Pistes créatives LES DÉ-FORMATIONS
DES CORPS
LE DORMEUR DOIT SE REVEILLER
RÉSISTANCE
RAISONS ET MODE D’EMPLOI
LAISSEZ TOMBER LES MASQUES
2013
COFFRETS EDITIONs DE MINUIT
Résistance RAISONS ET MODE D’EMPLOI
Résistance
OUVRAGES DE RÉSISTANCE
DU
COURAGE,
DE
L’ O P T I M I S M E ,
LES
FORMES
D’OPPRESSION,
D ’ E X P L O I TAT I O N
ET
DE
PROSTITUTION,
S U R L E M O D E D E L’A C Q U I E S C E M E N T E U P H O R I Q U E , D E L’A M P L I F I C AT I O N ORGIAQUE.
34,50 € TTC FRANCE
LES ÉDITIONS DE MINUIT
Économie libidinale
BOIS
D E S R A I S O N S D E V I V R E , D ’ E S P É R E R , D E C O M B AT T R E D E . . . R É S I S T E R T O U T E S
J E A N - F R A N Ç O I S LY O T A R D
DE
combattre
Résister
LANGUES
de
Le droit de Désobéissance
LES
d’espérer,
ADRET
P U LV É R I S E R
vivre,
ANNE SIMONIN
Des raisons de de... Résister
LE DORMEUR DOIT SE REVEILLER
3
RAISONS ET MODE D’EMPLOI
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Les dé-formations DES CORPS
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Comment parler des lieux où l’on n’a pas été ?
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P I E R R E B AYA R D
T É M O I N A B S E N T D E L U I - M Ê M E . FAT I G U É D E L’ A C T E D E FA I R E O U D E N E
De la Fatigue
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JEAN-LOUIS CHRÉTIEN
SANS CONNAITRE ; CONNAITRE SANS SAVOIR ; TRICHER SANS MENTIR ;
Le Corps et ses fictions
P R O V O C AT E U R E T L I B É R AT E U R ; V O YA G E R S A N S S E D É P L A C E R ; É C H A N G E R
CLAUDE REICHLER
Fiction d’idéal et de peur, Le corps est devenu un Récit.
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Les dé-formations DES CORPS
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15 novembre
Le Corps et ses fictions
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Comment parler des lieux où l’on n’a pas été ?
P I E R R E B AYA R D
Provocateur et libérateur ; voyager sans se déplacer ; échanger sans connaitre ; connaitre sans savoir ; tricher sans mentir ; la vérité d’un voyage dans l’immaginaire. Paru en 2012
De la Fatigue
JEAN-LOUIS CHRÉTIEN
La fatigue, expérience d’un corps témoin absent de lui-même. Fatigué de l’acte de faire ou de ne pas faire. C’est l’interrogation sur l’expression d’être. Paru en 1996
CLAUDE REICHLER
Le Corps et ses fictions
Le corps et ses représentations, fiction d’idéal et de peur. Le corps est devenu récit. Paru en 1983
Économie libidinale
J E A N - F R A N C O I S LY O T A R D
Écriture des excès de l’être... souffrance, jouissance et nihilisme. Regard hypnotique sur un monde d’oppression et d’exploitation. Paru en 1974
Résister
FRANCOISE ADRET
l’extrordinaire banalité, un cri silencieux.… la résistance est un quotidien ! Paru en 1997
Le droit de désobéissance
ANNE SIMONIN
Le droit de désobeissance est un devoir du à la démocratie. Une désobéissance engagée contre les non-dits, les silences qu’il faut briser comme la guerre d’Algérie. Paru en 2012
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Lancement de deux coffrets RÉSISTANCE
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LES DÉ-FORMATIONS
DES CORPS
Le projet Les Éditions de Minuit actualisent leur communication pour l’adapter à la sensibilité d’un public jeune. Cette démarche d’ouverture ne trahit pas notre ligne éditoriale.
La parution Les coffrets seront disponibles chez tous les libraires dès le 15 novembre 2013. Des signatures sont prévues dans des librairies parisiennes et en province en présence des auteurs entre le 1er et 15 décembre (voir dates sur le site des Éditions de Minuit)
Le prix Prix attractif de 34, 50€ par coffret contenant 3 ouvrages dont 1 offert.
Votre contact Sophie-Charlotte Consuelo au 01 60 58 98 77 Directrice de collection scconsuelo@editionsdeminuit.fr
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Les auteurs Économie libidinale
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Écriture des excès de l’être... souffrance, jouissance et nihilisme. Regard hypnotique sur un monde d’oppression et d’exploitation. Paru en 1974
Résister
FRANCOISE ADRET
l’extrordinaire banalité, un cri silencieux.… la résistance est un quotidien ! Paru en 1997
Le droit de désobéissance
ANNE SIMONIN
Le droit de désobeissance est un devoir du à la démocratie. Une désobéissance engagée contre les non-dits, les silences qu’il faut briser comme la guerre d’Algérie. Paru en 2012
LES ÉDITIONS DE MINUIT
DOSSIER DE PRESSE
Les auteurs Comment parler des lieux où l’on n’a pas été ?
P I E R R E B AYA R D
Provocateur et libérateur ; voyager sans se déplacer ; échanger sans connaitre ; connaitre sans savoir ; tricher sans mentir ; la vérité d’un voyage dans l’immaginaire. Paru en 2012 JEAN-LOUIS CHRÉTIEN
De la Fatigue
La fatigue, expérience d’un corps témoin absent de lui-même. Fatigué de l’acte de faire ou de ne pas faire. C’est l’interrogation sur l’expression d’être. Paru en 1996
CLAUDE REICHLER
Le Corps et ses fictions
Le corps et ses représentations, fiction d’idéal et de peur. Le corps est devenu récit. Paru en 1983
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crédits EDITIONs DE MINUIT
2013
Crédits iconographiques LIENS CLIQUABLES
LES DÉ-FORMATIONS
De : WONG SZE FEI Pays : Malaisie
DES CORPS
http://fr.fotolia.com/id/40250222
De : Steen Larsen Collection : Stone
De : Warren Goldswain Pays : Afrique du sud
De : vitmark Pays : Kazakhstan
http://fr.fotolia.com/id/43042863
http://www.gettyimages.fr/detail/photo/ mature-man-pulling-face-eyes-closed-closeup-photo/200177544-001
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De : PhotoTalk Asian Woman Portrait - XLarge
http://www.gettyimages.fr/detail/photo/ asian-woman-portrait-xlarge-image-libre-dedroits/157587947
De : Paul Burns Collection : Blend Images Close up of African American man’s face
http://www.gettyimages.fr/detail/photo/mature-manpulling-face-eyes-closed-close-up-photo/200177544-001
RÉSISTANCE
RAISONS ET MODE D’EMPLOI
De : Agence France Presse Street Search Date de création : 21 mars 1962
http://www.gettyimages.fr/detail/photod%27actualit%C3%A9/french-soldierssearch-a-civilian-in-an-algiers-photodactualit%C3%A9/3335337
Coluche bras d’honneur
http://cdn-lejdd.ladmedia.fr/var/lejdd/storage/images/ media/images/culture/spectacle/coluche-bras-dhonneur/1906911-1-fre-FR/Coluche-bras-d-honneur_ pics_390.jpg
De : Paul Hansen Photographe suedois pour le Swedish daily Dagens Winner word press Gaza, groupe d’homme portant les corps de deux enfants
De : Nathan Weber Pays : Port au Prince in January 2010 http://culturevisuelle.org/icones/1573
http://www.worldpressphoto.org/
Femen De : Bildschirmfoto Pays : Stockholm l’activiste égyptienne Aliaa Elmahdy et des membres des Femen d’Ukraine ont protesté contre le projet de Constitution du gouvernement de Mohamed Morsi
De : ipadwallpapers
http://www.google.fr/imgres?q=explosion+nucleaire&um=1&hl=fr&client=firefox-a&hs=aBq&sa=X&rls=org. mozilla:fr:official&biw=1510&bih=884&tbm=isch&tbnid=r5DUOw8pT746PM:&imgrefurl=http://www. ipadwallpapers.fr/fond-ecran-1155-explosion-nucleacuteaire-autre-ipad-wallpapers-fonds-ecran.html&d ocid=P2GFqxldIMOCVM&imgurl=http://www.ipadwallpapers.fr/upload/ipad/13/Autre_22.jpg&w=1024&h=1 024&ei=3UctUe6pKMyV0QX73YDoBQ&zoom=1&iact=rc&dur=548&sig=100500491170696615733&page=1&t bnh=142&tbnw=143&start=0&ndsp=39&ved=1t:429,r:14,s:0,i:135&tx=95&ty=98
http://www.google.fr/imgres?um=1&hl=fr&client=firefox-a&rls=org.mozilla:fr:official&biw=15 10&bih=884&tbm=isch&tbnid=MUOFpa63YLx77M:&imgrefurl=http://www.dtom.fr/archives/ referendum-sur-le-mariage-gay-limposture-du-desole-les-bouseux-cest-pas-legal/ femen2/&docid=j1qUkMrIHvrO-M&imgurl=http://www.dtom.fr/wp-content/uploads/2013/01/ femen2.jpg&w=1280&h=853&ei=4kYtUf2iM6TD0QWhlYGIDg&zoom=1&iact=rc&dur=378&s ig=100500491170696615733&page=1&tbnh=138&tbnw=204&start=0&ndsp=33&ved=1t:429 ,r:4,s:0,i:95&tx=129&ty=53gay-limposture-du-desole-les-bouseux-cest-pas-legal/femen2/
PROJET IESA 2013
copie STratégique
Sommaire 1 • Nouvelle cible . . . . . . . . . . . . . 2 2 • Le positionnement concurentiel . . . 4 3 • Dialectique du produit . . . . . . . . 5 4 • Perception recherché . . . . . . . . . 7 5 • Le positionnement . . . . . . . . . . 8 6 • Axe de communication . . . . . . . . 9 7 • Plan de communication . . . . . . . 10
COPIE STRATÉGIQUE 1.1 • Nouvelle cible - La problématique Nous avons pris conscience que la communication pour le public jeune (16-25 ans) et les Éditions de Minuit est quasi inexistante. Qu’il n’est fait aucun effort pour s’adapter à leur sensibilité.
Comment actualiser leur communication en restant fidèle à leur ligne éditoriale ?
2
COPIE STRATÉGIQUE 1.2 • Nouvelle cible
Démographie des 16-25 ans 12,7 % 8,18 miilions
Constitué une famille 18%
Chez leurs parents 57 %
Des jeunes adultes, en phase de transition : • entre la scolarité et la vie active, • entre la vie chez les parents (cible secondaire) et la vie en couple, • entre dépendance et autonomie financière.
Seuls 13%
Y
Taux d’emploi 28,5 %
SOURCES
• http://www.cnle.gouv.fr/Statistiques-sur-la-situation-des.html • www.ipsos.fr/sites/default/files/attachments/livres_hebdo_0.pdf
Mon coeur de cible fait partie de la génération Y, population technophile qui aime lire Science Fiction, Fantasy, Horreur et Fantastique. Ils percoivent les SHS comme une lecture scolaire, féminine et ennuyeuse.
• http://fr.wikipedia.org/wiki/G%C3%A9n%C3%A9ration_Y
3
COPIE STRATÉGIQUE 2 • Le positionnement concurentiel Mon positionnement concurentiel doit être clair : Le coffret ne doit pas couter plus de 40 euros avec un visuel audacieux qui préserve la pensée des auteurs.
L’ADN des éditions de Minuit doit être revendiqué dans mon positionnement :
HUMANISTE INDÉPENDANT SULFUREUX POLÉMIQUE ÉCLAIRÉ ENGAGÉ
Image de marque
Prix
Engagé
Mon coffret MAX 40 €
10 Romy Shneider 39,89 €
0 La Vache qui Rit 18,96 €
Scolaire
Intelectuelle
Le Petit Robert 86,44 €
Ésthetique
SOURCES
http://www.laviedesidees.fr/Le-livre-son-passe-son-avenir.html
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COPIE STRATÉGIQUE 3.1 • Dialectique du produit - Coffret 1
Écriture des excès de l’être... souffrance, jouissance et nihilisme. Regard hypnotique sur un monde d’oppression et d’exploitation.
Résistance : raisons et mode d’emploi
ADN Le droit de désobeissance est un devoir du à la démocratie. Une désobéissance engagée contre les non-dits, les silences qu’il faut briser comme la guerre d’Algérie.
• http://www.leseditionsdeminuit.fr/f/index.php SOURCES
1. L’économie libidinale JEAN-FRANÇOIS LYOTARD – 1974, 26€35
2. Le droit de Désobéissance ANNE SIMONIN – 2012 offert
3. Résister contre une société inégalitaire : les inventions du quotidien ADRET – 1997 12€20
L’un des points de convergence de ces 3 livres c’est la capacité de l’homme à exprimer des excès : • faire éclater la frontière de l’affect 1 • commettre des atrocités au nom de la démocratie 2 • la singularité de l’homme et son cri à l’échelle individuelle 3 Fil conducteur graphique La symbolique attachée aux courants de pensées alternatives La guerre en démocratie et celle des armes L’effet miroir le résistant VS le terroriste Les codes jeux vidéos (Counter-Strike)
L’extrordinaire banalité, un cri silencieux.… la résistance est un quotidien ! 5
cop ie Stratégique 3.2 • Dialectique du produit - Coffret 2
Provocateur et libérateur ; voyager sans se déplacer ; échanger sans connaitre ; connaitre sans savoir ; tricher sans mentir ; la vérité d’un voyage dans l’immaginaire.
Les dé-formations des corps
ADN La fatigue, expérience d’un corps témoin absent de lui-même. Fatigué de l’acte de faire ou de ne pas faire. C’est l’interrogation sur l’expression d’être.
• http://www.leseditionsdeminuit.fr/f/index.php SOURCES
1. Comment parler des lieux où l’on n’a pas été ? PIERRE BAYARD – 2012 15€3
2. De la Fatigue JEAN-LOUIS CHRÉTIEN – 1996
L’un des points de convergence de ces 3 livres c’est la représentation d’un corps : • projection du corps 1 • le corps soumis à la fatigue 2 • le corps est un récit 3
23€05
3. Le Corps et ses fictions Sous la direction de CLAUDE REICHLER - 1983 offert
Fil conducteur graphique L’humanisme, le corps entre réalité et artifice. Représentation culturelle des corps Les masques, la projection de l’immaginaire sur le corps. Les codes jeux vidéos (masque à gaz, zombie ect...)
La corps et ses représentations, fiction d’idéal et de peur. Le corps est devenu récit. 6
COPIE STRATÉGIQUE 4 • Perception recherché Construire l’image du produit autour de qualités qui valorisent la cible et créent une distinction suffisante avec la concurence.
En rupture assumer une certaine subversivité
Creative un choix de contrastes et de formes monochromatiques percutant
COGNITIF +1 livre dans chaque coffrets
Dynamique tendre vers le numerique (QR code; flipping book)
Économique
AFFECTIF De nouvelles facon de penser à l’heure de la «désorientation cognitive» Assimilation des codes «jeunes»
un livre offert
Hype caractere novateur/coffret special collector
• http://www.leseditionsdeminuit.fr/f/index.php SOURCES
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COPIE STRATÉGIQUE 5 • Le positionnement - La promesse et preuves
Les médias communiquent sur la sensibilité de l’auteur, l’excellence de son écriture (son inventivité, son style), le traitement de la thématique, sa qualité d’analyse.. • Les promesses des critiques sont aussi des preuves : «Brillant, savoureux et... diabolique» Le parisien - Hitchkock «La méthode du bon docteur Bayard : faire divaguer le texte pour mettre son lecteur hors de lui. Mais, s’il mine nos remparts narcissiques, c’est pour mieux nous rendre à la vie.» Eric Loret, Libération, jeudi 2 février 2012 - Comment parler des lieux où l’on n’a pas été ? De PIERRE BAYARD – 2012
• Les prix littéraires dont on peut se faire valoir. Prix Cardinal Lustiger pour Jean-Louis Chrétien pour Conscience et roman et l’ensemble de son œuvre philosophique • Les chiffre des ventes • La côte des libraires (vendeurs prescripteur/qualité de l’achalandage)
PROMESSE Coffret 1
Les dé-formations des corps Laissez tomber les masques Le «PShiit» du corps
Coffret 2
Résistance : raisons et mode d’emploi Le dormeur doit se reveiller Recharge ton AK47 (Code jeux/jeunes) WTF ( What the fuck) Devenir soi-même (rappelle pub de l’armée)
• http://www.leseditionsdeminuit.fr/f/index.php SOURCES
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COPIE STRATÉGIQUE 6 • Axe de communication - Cadre créatif
LE FIL ROUGE Coffret 1
Résistance : raisons et mode d’emploi : des symboliques de combats (Combats politiques, guerres, nihilisme, destruction sans affect).
Coffret 2
Les dé-formations des corps : l’utilisation de masques (notion de mystére, de surnaturel, la référence à d’autres cultures).
LES SUPPORTS CRÉATIFS
CODE COULEURS NOIR ET BLANC Sa simplicité permet de faire des connections instantanées. Cette dualité offre le contraste le plus fort. Elégance, intemporalité, authenticité, dramatisme et simplicité.
• Leaflet de 4 pages. • Dossier de presse/blogeur). • Annonce presse (4éme de couverture du magazine M). • Poster 40*60 destiné à une campagne en librairie. • Marque- pages des 2 concepts.
• La mise en scène graphique de : - l’affiche et des coffrets dans une librairie parisienne (En vitrine, de préférence) - l’insertion publicitaire dans un exemplaire du magazine M du MONDE - les maquettes en impression couleur du leaflet et du dossier de presse.
LES CONTRAINTES
Identité visuelle des editions de minuits reconnaissable. La monochromie Contrôle budgetaire (encre)
SOURCES
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COPIE STRATÉGIQUE 7 • Plan de communication La date opportune de l’activation des supports sera fin Novembre pour ne pas rater la date de noël. Possible choix : rentrée litteraire en mi-septembre, Salon du livre du 22 au 25 mars et les grandes vacances fin juin/debut juillet
PROXIMITÉ
J
SUPPORTS
F
M
A
M
J
J
A
S
O
N
D
Presse Affichage urbain one to many
E-mailing (duo Fnac) Émission télé litteraire Radio invitation Réseaux(blog)
one to few
Evénementiel (rencontre)
Presse :
Affichage urbain :
Envoie de dossier de presse au magazine Le Monde,Télerama, Les InRock, Good life magazine, Next (libé)
Montparnasse Metro et proximité cinéma. Proximité du palais de Tokyo (et être dans leur librairie). Abribus près de la Tour Saint-Jacques à Paris.
Radio : france inter, Europe 1, France culture Réseaux blog : [Biblioblog.fr] [passouline.blog. lemonde.fr]
Rencontre Ecrivain : FNAC et autres distributeurs
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copie Creative
Sommaire 1 • Planche de tendances : coffret 1 . 2 2 • Planche de tendances : coffret 2 . 4 3 • La Typographie . . . . . . . . .
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COPIE CREATIVE 1. Planche de tendances : Univers coffret 1 Résistance : raisons et mode d’emploi
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COPIE CREATIVE 1. Planche de tendances : Univers coffret 1 Résistance : raisons et mode d’emploi
LE DORMEUR DOIT SE REVEILLER
LE DORMEUR DOIT SE REVEILLER
LE DORMEUR DOIT SE REVEILLER
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COPIE CREATIVE 2. Planche de tendances : Univers coffret 2 Les dĂŠ-formations des corps
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COPIE CREATIVE 2. Planche de tendances : Univers coffret 2 Les dĂŠ-formations des corps
LAISSEZ TOMBER LES MASQUES !
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COPIE CREATIVE 3. Planche de tendances : Typographie
Résistance Résistance Résistance
Goudy Old style Goudy Bold Goudy Heavyface
Résistance Résistance
Graphite Light Graphite Bold
Résistance Résistance
FFGothic OneTwoCond FFGothic TwoTwo
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