Les éditions de minuit

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Pistes créatives LES DÉ-FORMATIONS

DES CORPS

LE DORMEUR DOIT SE REVEILLER

RÉSISTANCE

RAISONS ET MODE D’EMPLOI

LAISSEZ TOMBER LES MASQUES



2013

COFFRETS EDITIONs DE MINUIT


Résistance RAISONS ET MODE D’EMPLOI

Résistance

OUVRAGES DE RÉSISTANCE

DU

COURAGE,

DE

L’ O P T I M I S M E ,

LES

FORMES

D’OPPRESSION,

D ’ E X P L O I TAT I O N

ET

DE

PROSTITUTION,

S U R L E M O D E D E L’A C Q U I E S C E M E N T E U P H O R I Q U E , D E L’A M P L I F I C AT I O N ORGIAQUE.

34,50 € TTC FRANCE

LES ÉDITIONS DE MINUIT

Économie libidinale

BOIS

D E S R A I S O N S D E V I V R E , D ’ E S P É R E R , D E C O M B AT T R E D E . . . R É S I S T E R T O U T E S

J E A N - F R A N Ç O I S LY O T A R D

DE

combattre

Résister

LANGUES

de

Le droit de Désobéissance

LES

d’espérer,

ADRET

P U LV É R I S E R

vivre,

ANNE SIMONIN

Des raisons de de... Résister

LE DORMEUR DOIT SE REVEILLER

3

RAISONS ET MODE D’EMPLOI


Résistance RAISONS ET MODE D’EMPLOI

Résistance

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Des raisons de de... Résister


Les dé-formations DES CORPS

Les dé-formations DES CORPS

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LES ÉDITIONS DE MINUIT

Comment parler des lieux où l’on n’a pas été ?

P A S FA I R E . C ’ E S T L’ I N T E R R O G AT I O N S U R L’ E X P R E S S I O N D ’ Ê T R E .

P I E R R E B AYA R D

T É M O I N A B S E N T D E L U I - M Ê M E . FAT I G U É D E L’ A C T E D E FA I R E O U D E N E

De la Fatigue

L A V É R I T É D ’ U N V O YA G E D A N S L’ I M M A G I N A I R E . E X P É R I E N C E D ’ U N C O R P S

JEAN-LOUIS CHRÉTIEN

SANS CONNAITRE ; CONNAITRE SANS SAVOIR ; TRICHER SANS MENTIR ;

Le Corps et ses fictions

P R O V O C AT E U R E T L I B É R AT E U R ; V O YA G E R S A N S S E D É P L A C E R ; É C H A N G E R

CLAUDE REICHLER

Fiction d’idéal et de peur, Le corps est devenu un Récit.

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Les dé-formations DES CORPS

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Comment parler des lieux où l’on n’a pas été ?

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SANS CONNAITRE ; CONNAITRE SANS SAVOIR ; TRICHER SANS MENTIR ;

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AFFICHE EDITIONs DE MINUIT


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Le Corps et ses fictions

SANS CONNAITRE ; CONNAITRE SANS SAVOIR ; TRICHER SANS MENTIR ;

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Fiction d’idéal et de peur, Le corps est devenu un Récit.

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15 novembre

Le Corps et ses fictions

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O U V R A G E S

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ET MODE D’EMPLOI

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ET MODE D’EMPLOI

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ET MODE D’EMPLOI

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leaflet EDITIONs DE MINUIT

2013


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DE

RAISONS ET MODE D’EMPLOI

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COFFRET

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DES CORPS

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LES ÉDITIONS DE MINUIT


Comment parler des lieux où l’on n’a pas été ?

P I E R R E B AYA R D

Provocateur et libérateur ; voyager sans se déplacer ; échanger sans connaitre ; connaitre sans savoir ; tricher sans mentir ; la vérité d’un voyage dans l’immaginaire. Paru en 2012

De la Fatigue

JEAN-LOUIS CHRÉTIEN

La fatigue, expérience d’un corps témoin absent de lui-même. Fatigué de l’acte de faire ou de ne pas faire. C’est l’interrogation sur l’expression d’être. Paru en 1996

CLAUDE REICHLER

Le Corps et ses fictions

Le corps et ses représentations, fiction d’idéal et de peur. Le corps est devenu récit. Paru en 1983

Économie libidinale

J E A N - F R A N C O I S LY O T A R D

Écriture des excès de l’être... souffrance, jouissance et nihilisme. Regard hypnotique sur un monde d’oppression et d’exploitation. Paru en 1974

Résister

FRANCOISE ADRET

l’extrordinaire banalité, un cri silencieux.… la résistance est un quotidien ! Paru en 1997

Le droit de désobéissance

ANNE SIMONIN

Le droit de désobeissance est un devoir du à la démocratie. Une désobéissance engagée contre les non-dits, les silences qu’il faut briser comme la guerre d’Algérie. Paru en 2012

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novembre

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P R E S S E EDITIONs DE MINUIT

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DOSSIER DE PRESSE

Lancement de deux coffrets RÉSISTANCE

RAISONS ET MODE D’EMPLOI

LES DÉ-FORMATIONS

DES CORPS

Le projet Les Éditions de Minuit actualisent leur communication pour l’adapter à la sensibilité d’un public jeune. Cette démarche d’ouverture ne trahit pas notre ligne éditoriale.

La parution Les coffrets seront disponibles chez tous les libraires dès le 15 novembre 2013. Des signatures sont prévues dans des librairies parisiennes et en province en présence des auteurs entre le 1er et 15 décembre (voir dates sur le site des Éditions de Minuit)

Le prix Prix attractif de 34, 50€ par coffret contenant 3 ouvrages dont 1 offert.

Votre contact Sophie-Charlotte Consuelo au 01 60 58 98 77 Directrice de collection scconsuelo@editionsdeminuit.fr

LES ÉDITIONS DE MINUIT


DOSSIER DE PRESSE

Les auteurs Économie libidinale

J E A N - F R A N C O I S LY O T A R D

Écriture des excès de l’être... souffrance, jouissance et nihilisme. Regard hypnotique sur un monde d’oppression et d’exploitation. Paru en 1974

Résister

FRANCOISE ADRET

l’extrordinaire banalité, un cri silencieux.… la résistance est un quotidien ! Paru en 1997

Le droit de désobéissance

ANNE SIMONIN

Le droit de désobeissance est un devoir du à la démocratie. Une désobéissance engagée contre les non-dits, les silences qu’il faut briser comme la guerre d’Algérie. Paru en 2012

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DOSSIER DE PRESSE

Les auteurs Comment parler des lieux où l’on n’a pas été ?

P I E R R E B AYA R D

Provocateur et libérateur ; voyager sans se déplacer ; échanger sans connaitre ; connaitre sans savoir ; tricher sans mentir ; la vérité d’un voyage dans l’immaginaire. Paru en 2012 JEAN-LOUIS CHRÉTIEN

De la Fatigue

La fatigue, expérience d’un corps témoin absent de lui-même. Fatigué de l’acte de faire ou de ne pas faire. C’est l’interrogation sur l’expression d’être. Paru en 1996

CLAUDE REICHLER

Le Corps et ses fictions

Le corps et ses représentations, fiction d’idéal et de peur. Le corps est devenu récit. Paru en 1983

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crédits EDITIONs DE MINUIT

2013


Crédits iconographiques LIENS CLIQUABLES

LES DÉ-FORMATIONS

De : WONG SZE FEI Pays : Malaisie

DES CORPS

http://fr.fotolia.com/id/40250222

De : Steen Larsen Collection : Stone

De : Warren Goldswain Pays : Afrique du sud

De : vitmark Pays : Kazakhstan

http://fr.fotolia.com/id/43042863

http://www.gettyimages.fr/detail/photo/ mature-man-pulling-face-eyes-closed-closeup-photo/200177544-001

http://fr.fotolia.com/id/49640878


De : PhotoTalk Asian Woman Portrait - XLarge

http://www.gettyimages.fr/detail/photo/ asian-woman-portrait-xlarge-image-libre-dedroits/157587947

De : Paul Burns Collection : Blend Images Close up of African American man’s face

http://www.gettyimages.fr/detail/photo/mature-manpulling-face-eyes-closed-close-up-photo/200177544-001

RÉSISTANCE

RAISONS ET MODE D’EMPLOI

De : Agence France Presse Street Search Date de création : 21 mars 1962

http://www.gettyimages.fr/detail/photod%27actualit%C3%A9/french-soldierssearch-a-civilian-in-an-algiers-photodactualit%C3%A9/3335337

Coluche bras d’honneur

http://cdn-lejdd.ladmedia.fr/var/lejdd/storage/images/ media/images/culture/spectacle/coluche-bras-dhonneur/1906911-1-fre-FR/Coluche-bras-d-honneur_ pics_390.jpg


De : Paul Hansen Photographe suedois pour le Swedish daily Dagens Winner word press Gaza, groupe d’homme portant les corps de deux enfants

De : Nathan Weber Pays : Port au Prince in January 2010 http://culturevisuelle.org/icones/1573

http://www.worldpressphoto.org/

Femen De : Bildschirmfoto Pays : Stockholm l’activiste égyptienne Aliaa Elmahdy et des membres des Femen d’Ukraine ont protesté contre le projet de Constitution du gouvernement de Mohamed Morsi

De : ipadwallpapers

http://www.google.fr/imgres?q=explosion+nucleaire&um=1&hl=fr&client=firefox-a&hs=aBq&sa=X&rls=org. mozilla:fr:official&biw=1510&bih=884&tbm=isch&tbnid=r5DUOw8pT746PM:&imgrefurl=http://www. ipadwallpapers.fr/fond-ecran-1155-explosion-nucleacuteaire-autre-ipad-wallpapers-fonds-ecran.html&d ocid=P2GFqxldIMOCVM&imgurl=http://www.ipadwallpapers.fr/upload/ipad/13/Autre_22.jpg&w=1024&h=1 024&ei=3UctUe6pKMyV0QX73YDoBQ&zoom=1&iact=rc&dur=548&sig=100500491170696615733&page=1&t bnh=142&tbnw=143&start=0&ndsp=39&ved=1t:429,r:14,s:0,i:135&tx=95&ty=98

http://www.google.fr/imgres?um=1&hl=fr&client=firefox-a&rls=org.mozilla:fr:official&biw=15 10&bih=884&tbm=isch&tbnid=MUOFpa63YLx77M:&imgrefurl=http://www.dtom.fr/archives/ referendum-sur-le-mariage-gay-limposture-du-desole-les-bouseux-cest-pas-legal/ femen2/&docid=j1qUkMrIHvrO-M&imgurl=http://www.dtom.fr/wp-content/uploads/2013/01/ femen2.jpg&w=1280&h=853&ei=4kYtUf2iM6TD0QWhlYGIDg&zoom=1&iact=rc&dur=378&s ig=100500491170696615733&page=1&tbnh=138&tbnw=204&start=0&ndsp=33&ved=1t:429 ,r:4,s:0,i:95&tx=129&ty=53gay-limposture-du-desole-les-bouseux-cest-pas-legal/femen2/

PROJET IESA 2013




copie STratégique

Sommaire 1 • Nouvelle cible . . . . . . . . . . . . . 2 2 • Le positionnement concurentiel . . . 4 3 • Dialectique du produit . . . . . . . . 5 4 • Perception recherché . . . . . . . . . 7 5 • Le positionnement . . . . . . . . . . 8 6 • Axe de communication . . . . . . . . 9 7 • Plan de communication . . . . . . . 10


COPIE STRATÉGIQUE 1.1 • Nouvelle cible - La problématique Nous avons pris conscience que la communication pour le public jeune (16-25 ans) et les Éditions de Minuit est quasi inexistante. Qu’il n’est fait aucun effort pour s’adapter à leur sensibilité.

Comment actualiser leur communication en restant fidèle à leur ligne éditoriale ?

2


COPIE STRATÉGIQUE 1.2 • Nouvelle cible

Démographie des 16-25 ans 12,7 % 8,18 miilions

Constitué une famille 18%

Chez leurs parents 57 %

Des jeunes adultes, en phase de transition : • entre la scolarité et la vie active, • entre la vie chez les parents (cible secondaire) et la vie en couple, • entre dépendance et autonomie financière.

Seuls 13%

Y

Taux d’emploi 28,5 %

SOURCES

• http://www.cnle.gouv.fr/Statistiques-sur-la-situation-des.html • www.ipsos.fr/sites/default/files/attachments/livres_hebdo_0.pdf

Mon coeur de cible fait partie de la génération Y, population technophile qui aime lire Science Fiction, Fantasy, Horreur et Fantastique. Ils percoivent les SHS comme une lecture scolaire, féminine et ennuyeuse.

• http://fr.wikipedia.org/wiki/G%C3%A9n%C3%A9ration_Y

3


COPIE STRATÉGIQUE 2 • Le positionnement concurentiel Mon positionnement concurentiel doit être clair : Le coffret ne doit pas couter plus de 40 euros avec un visuel audacieux qui préserve la pensée des auteurs.

L’ADN des éditions de Minuit doit être revendiqué dans mon positionnement :

HUMANISTE INDÉPENDANT SULFUREUX POLÉMIQUE ÉCLAIRÉ ENGAGÉ

Image de marque

Prix

Engagé

Mon coffret MAX 40 €

10 Romy Shneider 39,89 €

0 La Vache qui Rit 18,96 €

Scolaire

Intelectuelle

Le Petit Robert 86,44 €

Ésthetique

SOURCES

http://www.laviedesidees.fr/Le-livre-son-passe-son-avenir.html

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COPIE STRATÉGIQUE 3.1 • Dialectique du produit - Coffret 1

Écriture des excès de l’être... souffrance, jouissance et nihilisme. Regard hypnotique sur un monde d’oppression et d’exploitation.

Résistance : raisons et mode d’emploi

ADN Le droit de désobeissance est un devoir du à la démocratie. Une désobéissance engagée contre les non-dits, les silences qu’il faut briser comme la guerre d’Algérie.

• http://www.leseditionsdeminuit.fr/f/index.php SOURCES

1. L’économie libidinale JEAN-FRANÇOIS LYOTARD – 1974, 26€35

2. Le droit de Désobéissance ANNE SIMONIN – 2012 offert

3. Résister contre une société inégalitaire : les inventions du quotidien ADRET – 1997 12€20

L’un des points de convergence de ces 3 livres c’est la capacité de l’homme à exprimer des excès : • faire éclater la frontière de l’affect 1 • commettre des atrocités au nom de la démocratie 2 • la singularité de l’homme et son cri à l’échelle individuelle 3 Fil conducteur graphique La symbolique attachée aux courants de pensées alternatives La guerre en démocratie et celle des armes L’effet miroir le résistant VS le terroriste Les codes jeux vidéos (Counter-Strike)

L’extrordinaire banalité, un cri silencieux.… la résistance est un quotidien ! 5


cop ie Stratégique 3.2 • Dialectique du produit - Coffret 2

Provocateur et libérateur ; voyager sans se déplacer ; échanger sans connaitre ; connaitre sans savoir ; tricher sans mentir ; la vérité d’un voyage dans l’immaginaire.

Les dé-formations des corps

ADN La fatigue, expérience d’un corps témoin absent de lui-même. Fatigué de l’acte de faire ou de ne pas faire. C’est l’interrogation sur l’expression d’être.

• http://www.leseditionsdeminuit.fr/f/index.php SOURCES

1. Comment parler des lieux où l’on n’a pas été ? PIERRE BAYARD – 2012 15€3

2. De la Fatigue JEAN-LOUIS CHRÉTIEN – 1996

L’un des points de convergence de ces 3 livres c’est la représentation d’un corps : • projection du corps 1 • le corps soumis à la fatigue 2 • le corps est un récit 3

23€05

3. Le Corps et ses fictions Sous la direction de CLAUDE REICHLER - 1983 offert

Fil conducteur graphique L’humanisme, le corps entre réalité et artifice. Représentation culturelle des corps Les masques, la projection de l’immaginaire sur le corps. Les codes jeux vidéos (masque à gaz, zombie ect...)

La corps et ses représentations, fiction d’idéal et de peur. Le corps est devenu récit. 6


COPIE STRATÉGIQUE 4 • Perception recherché Construire l’image du produit autour de qualités qui valorisent la cible et créent une distinction suffisante avec la concurence.

En rupture assumer une certaine subversivité

Creative un choix de contrastes et de formes monochromatiques percutant

COGNITIF +1 livre dans chaque coffrets

Dynamique tendre vers le numerique (QR code; flipping book)

Économique

AFFECTIF De nouvelles facon de penser à l’heure de la «désorientation cognitive» Assimilation des codes «jeunes»

un livre offert

Hype caractere novateur/coffret special collector

• http://www.leseditionsdeminuit.fr/f/index.php SOURCES

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COPIE STRATÉGIQUE 5 • Le positionnement - La promesse et preuves

Les médias communiquent sur la sensibilité de l’auteur, l’excellence de son écriture (son inventivité, son style), le traitement de la thématique, sa qualité d’analyse.. • Les promesses des critiques sont aussi des preuves : «Brillant, savoureux et... diabolique» Le parisien - Hitchkock «La méthode du bon docteur Bayard : faire divaguer le texte pour mettre son lecteur hors de lui. Mais, s’il mine nos remparts narcissiques, c’est pour mieux nous rendre à la vie.» Eric Loret, Libération, jeudi 2 février 2012 - Comment parler des lieux où l’on n’a pas été ? De PIERRE BAYARD – 2012

• Les prix littéraires dont on peut se faire valoir. Prix Cardinal Lustiger pour Jean-Louis Chrétien pour Conscience et roman et l’ensemble de son œuvre philosophique • Les chiffre des ventes • La côte des libraires (vendeurs prescripteur/qualité de l’achalandage)

PROMESSE Coffret 1

Les dé-formations des corps Laissez tomber les masques Le «PShiit» du corps

Coffret 2

Résistance : raisons et mode d’emploi Le dormeur doit se reveiller Recharge ton AK47 (Code jeux/jeunes) WTF ( What the fuck) Devenir soi-même (rappelle pub de l’armée)

• http://www.leseditionsdeminuit.fr/f/index.php SOURCES

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COPIE STRATÉGIQUE 6 • Axe de communication - Cadre créatif

LE FIL ROUGE Coffret 1

Résistance : raisons et mode d’emploi : des symboliques de combats (Combats politiques, guerres, nihilisme, destruction sans affect).

Coffret 2

Les dé-formations des corps : l’utilisation de masques (notion de mystére, de surnaturel, la référence à d’autres cultures).

LES SUPPORTS CRÉATIFS

CODE COULEURS NOIR ET BLANC Sa simplicité permet de faire des connections instantanées. Cette dualité offre le contraste le plus fort. Elégance, intemporalité, authenticité, dramatisme et simplicité.

• Leaflet de 4 pages. • Dossier de presse/blogeur). • Annonce presse (4éme de couverture du magazine M). • Poster 40*60 destiné à une campagne en librairie. • Marque- pages des 2 concepts.

• La mise en scène graphique de : - l’affiche et des coffrets dans une librairie parisienne (En vitrine, de préférence) - l’insertion publicitaire dans un exemplaire du magazine M du MONDE - les maquettes en impression couleur du leaflet et du dossier de presse.

LES CONTRAINTES

Identité visuelle des editions de minuits reconnaissable. La monochromie Contrôle budgetaire (encre)

SOURCES

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COPIE STRATÉGIQUE 7 • Plan de communication La date opportune de l’activation des supports sera fin Novembre pour ne pas rater la date de noël. Possible choix : rentrée litteraire en mi-septembre, Salon du livre du 22 au 25 mars et les grandes vacances fin juin/debut juillet

PROXIMITÉ

J

SUPPORTS

F

M

A

M

J

J

A

S

O

N

D

Presse Affichage urbain one to many

E-mailing (duo Fnac) Émission télé litteraire Radio invitation Réseaux(blog)

one to few

Evénementiel (rencontre)

Presse :

Affichage urbain :

Envoie de dossier de presse au magazine Le Monde,Télerama, Les InRock, Good life magazine, Next (libé)

Montparnasse Metro et proximité cinéma. Proximité du palais de Tokyo (et être dans leur librairie). Abribus près de la Tour Saint-Jacques à Paris.

Radio : france inter, Europe 1, France culture Réseaux blog : [Biblioblog.fr] [passouline.blog. lemonde.fr]

Rencontre Ecrivain : FNAC et autres distributeurs

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copie Creative

Sommaire 1 • Planche de tendances : coffret 1 . 2 2 • Planche de tendances : coffret 2 . 4 3 • La Typographie . . . . . . . . .

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COPIE CREATIVE 1. Planche de tendances : Univers coffret 1 Résistance : raisons et mode d’emploi

2


COPIE CREATIVE 1. Planche de tendances : Univers coffret 1 Résistance : raisons et mode d’emploi

LE DORMEUR DOIT SE REVEILLER

LE DORMEUR DOIT SE REVEILLER

LE DORMEUR DOIT SE REVEILLER

3


COPIE CREATIVE 2. Planche de tendances : Univers coffret 2 Les dĂŠ-formations des corps

4


COPIE CREATIVE 2. Planche de tendances : Univers coffret 2 Les dĂŠ-formations des corps

LAISSEZ TOMBER LES MASQUES !

5


COPIE CREATIVE 3. Planche de tendances : Typographie

Résistance Résistance Résistance

Goudy Old style Goudy Bold Goudy Heavyface

Résistance Résistance

Graphite Light Graphite Bold

Résistance Résistance

FFGothic OneTwoCond FFGothic TwoTwo

6


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