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Saga des marques
Nouvel épisode de nos sagas de fabricants : la société Sto. Comment s’est forgé à travers les décennies le savoir-faire de ce spécialiste des systèmes d’isolation thermique extérieure de façades ? Référence sur le marché mondial, Sto a su conserver un management familial encore aujourd’hui. Histoire d’une légende.
Sto,
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de la Forêt Noire au marché mondial Sto
puise ses racines dès l’année 1835, lorsque
Anton Gäng a fondé une usine de production de chaux et de ciment à Weizen, en Allemagne, région de la Forêt Noire proche de la Suisse. Des origines qui ne sont pas sans importance et éclairent les développements extraordinaires qui ont été par la suite ceux de l’entreprise. Un siècle plus tard, en 1936, Wilhelm Stotmeister, celui à qui Sto doit son nom, rachète l’entreprise . Il en prend la direction au lendemain de la Seconde Guerre Mondiale, en 1948, avec son fils Fritz. Très vite, une opération de croissance externe, dirait-on aujourd’hui, va marquer à jamais l’identité de l’entreprise : l’achat d’une licence de fabrication d’enduits à base de résine synthétique, en 1954/55. La production démarre à Weizen, parallèlement à la création de la société ISPO-Putz KG Stotmeister & Co. « Cette
acquisition
marque
véritablement
l’ADN
de Sto, commente Christophe Henry, responsable communication de Sto en France. À la différence d’autres
fabricants, qui viennent souvent de la peinture ou de la chimie, Sto ancre son savoir-faire et son histoire dans la production d’enduits minéraux et organiques. » En effet, Sto est l’inventeur du revêtement plastique épais (RPE), qui constitue le premier revêtement organique s Les deux fours à chaux d’origine, plus que centenaires, marquent l’entrée de l’actuelle «Infofabrique» ; ce caractère symbolique rappelle aux visiteurs du showroom les origines du groupe international.
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structuré. Invention marquée dès 1955 par la sortie du désormais célèbre Stolit. Quelques années plus tard, le fabricant a démarré la commercialisation du
STO en quelques
premier système d’isolation thermique par l’extérieur : StoTherm. Il fait alors figure de pionnier. Le produit est d’abord commercialisé en Allemagne. Puis Sto s’ouvre progressivement à l’international, pour ouvrir dès les années 70 de nombreuses filiales.
En France, c’est en 1980 que l’industriel plante son drapeau - ou plus exactement son célèbre seau jaune. Sto prend alors une participation dans la société Servibat, dans l’Est de la France. Servibat devient sa filiale commerciale dans l’Hexagone. Mais il ne s’agira pas de sa seule acquisition. Sto procèdera à un certain nombre de rachats, dont celui de la société Sicof en 2003. L’usine vendéenne de cet ex-concurrent devient un site de production à la marque Sto. « L’une des conséquences de ce rachat est que les produits Sto qui sont diffusés auprès des professionnels français sont fabriqués en France, selon un savoir-faire identique à celui qui est développé en Allemagne », précise Christophe Henry. Sto a en effet capitalisé sur la compétence de Sicof en imperméabilité de façade, permettant ainsi de compléter la gamme Sto de produits de ravalement. Ainsi, non seulement le site vendéen
q 1936 Wilhelm Stotmeister achète l’entreprise et en prend la direction en 1948 avec son fils Fritz.
q 1962 L’entreprise change de nom et devient Stotmeister & Co. KG. q 1980 Sto ancre son activité en France, à travers une prise de participation dans la société Servibat, en Alsace. Servibat devient sa filiale commerciale dans l’Hexagone. q 1981 Transformation de la société Stotmeister GmbH en tant que société d’exploitation et de la société Stotmeister KG en tant que société de gestion.
a survécu au rachat mais il s’est développé depuis à travers de multiples phases d’expansion. Depuis l’usine (notre photo),
q 1835 Anton Gäng fonde une usine de production de chaux et de ciment à Weizen, en Allemagne.
q 1954/55 Achat d’une licence de fabrication d’enduits à base de résine synthétique et démarrage de la production à Weizen. Création de la société ISPO-Putz KG Stotmeister & Co.
Arrivée en France en 1980
de La Copechagnière
dates-clés
ce sont les marchés
français et britanniques qui sont fournis.
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Expansion internationale L’expansion de Sto s’est aussi poursuivie dès les années 70 en dehors de la France, notamment en Autriche, en Suède, aux Etats-Unis, en Grande-Bretagne, en Pologne et en Suisse. Sans oublier la prise de contrôle, en 2000, d’une entreprise à Shanghai, intégrée à 100 % en tant que filiale. Un autre point clé est l’entrée en Bourse de Sto à Francfort et Stuttgart en 1992, afin de financer son développement international.
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>>> Depuis, 80 % du capital de la société est détenu par la famille Stotmeister. Pour mener à bien cette expansion, le groupe a bien sûr dû relever quelques défis. Ainsi, il a fait preuve d’une capacité à tenir la barre lors de la crise de l’isolation thermique par l’extérieur, liée au choc pétrolier à la fin des années 70. « Sto est resté toutes ces années sur sa
ligne de conduite et a su continuer à se battre pour les vertus du mur manteau », souligne Christophe Henry.
Sto, un « ADN » familial L’histoire de Sto est assurément celle d’une saga s Le fondateur de Sto, Fritz Stotmeister, et ses deux fils Gerd et Jochen Stotmeister
familiale. Depuis 1936, c’est la 3e génération qui est aux commandes du groupe, avec les deux frères Jochen et Gerd Stotmeister, respectivement directeur
>>> q 1992
Changement de nom en Sto AG et entrée en bourse de la société Sto AG. Emission d’actions privilégiées sur le marché réglementé des bourses de Francfort et de Stuttgart.
général et directeur technique. Comme beaucoup d’entreprises familiales, même de cette taille, Sto a défini des valeurs, qui ont servi de fil conducteur à toutes ces années d’expansion. Des valeurs que le slogan « Bâtir en responsable » résume fort bien. Un des autres fondements de la marque tient dans son principe de fonctionnement en vente directe : il n’y a
q 1994 Augmentation de capital de la société Sto AG et transfert des actions privilégiées sur le marché officiel des bourses de Francfort et de Stuttgart. Ouverture de nouvelles filiales à Villach/Autriche et à Paris/France.
pas d’intermédiaire entre Sto et les professionnels,
q 1997 Transformation de la société Sto SARL en Sto SA/France. Ouverture du centre de formation et de communication à Weizen.
cette dynamique d’innovation, confie Christophe Henry.
les agences de la marque maillant le territoire. Sans doute le fait de travailler ainsi en direct avec les entrepreneurs et les prescripteurs a-t-il été et demeure un moteur d’innovation, un des leviers du leadership technique assumé par la marque dans ses domaines de prédilection. « Le marché français participe beaucoup de
Au-delà des procédures liées à la performance passive, développées au sein du groupe, la réglementation française et nos habitudes de construction ont nécessité une adaptation des systèmes Sto aux besoins des architectes et des maîtres d’ouvrage. » La volonté de
q 1999 Certification selon DIN EN ISO 14001 sur le site de Stühlingen. Ouverture de l’usine de Tollwitz. Prise de participation dans la filiale Sto Ltd. en Grande Bretagne. Prix Stirling pour le bâtiment K à Weizen. q 2003 Prise de contrôle à 100 % de la société Sicof en France.
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s’adapter en permanence : voilà qui constitue aussi une caractéristique de ce groupe familial. C’est dans cet esprit, par exemple, que Sto France a lancé dans une période récente des systèmes de bardages ventilés. Une autre façon de concevoir l’isolation par l’extérieur, qui fait de Sto le seul acteur complet du Mur Manteau. n
Plus de 50 ans d’innovation
Une peinture qui offre de nouvelles perspectives Une véritable innovation Sto
Les avantages de StoColor X-black
StoColor X-black est une peinture mate, pour l’extérieur, à base d’acrylate pur, adaptée aux teintes foncées et soutenues, réfléchissant le rayonnement infrarouge du soleil.
• Particulièrement recommandé pour les teintes foncées et soutenues • Adapté aux systèmes d’isolation extérieure StoTherm, bétons, enduits monocouches et anciens RPE • Augmente la protection contre la formation de fissuration dans le support • Fortement imperméable à l’eau • Réduit l’incidence des « îlots de chaleur » dans les implantations denses en milieu urbain • Offre de teintes : intégralité du nuancier façade Sto
Cette finition décorative, issue de la technologie NIR (Near-Infrared Reflection) est parfaitement adaptée aux systèmes d’isolation extérieure StoTherm Classic, car elle réduit considérablement le réchauffement des façades dû aux radiations solaires.
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