Arquitetura de marca
A arquitetura de marca é a forma como uma companhia/empresa estrutura e dá nomes às suas marcas e como todos os nomes de marcas se relacionam umas com as outras. A arquitetura de marca é um componente crítico no estabelecimento de relações estratégicas, podendo ser classificada de três formas: -monolítica, onde o nome corporativo é usado em todos os produtos e serviços oferecidos pela companhia; -endossada, quando todas as submarcas estão ligadas à marca corporativa por um endosso verbal ou visual; -e independente, quando a marca corporativa opera meramente como uma companhia controladora (holding) e cada produto ou serviço tem marcas individuais para o seu mercado-alvo.
Monolitica
A monolítica é a estratégia de arquitetura de marcas onde todos os produtos e serviços da empresa carregam a mesma identidade. a marca é sempre a mesma. No Brasil, a Samsung usa a mesma marca seja para aparelhos de ar condicionado ou celulares. Na Coréia, a marca é usada também nos segmentos de construção, cartões e seguro de vida. A principal vantagem deste modelo de arquitetura é a sinergia que potencializa todos os investimentos de comunicação da marca, reduzindo custos, pois ao divulgar um produto da empresa, está aumentando também o reconhecimento de todo sistema de marcas. O lado negativo é que, uma vez ocorrido um problema com um produto, todo o sistema pode ficar contaminado por uma imagem negativa no mercado.
Endossada
Modelo de marcas endossadas, onde as marcas, apesar de por um lado serem separadas e não estabelecerem uma relação direta entre si (como nas independentes) recebem por outro o endosso ou a chancela de uma marca mãe maior, que “atesta” ou “garante” sua qualidade. A desvantagem do Endosso é que demanda de comunicação e construção da marca mãe, o que obviamente envolve investimentos. A vantagem é que esta marca ajuda a lançar novos produtos, transferindo para o mesmo parte de sua credibilidade.
Independente
As marcas independentes, onde uma não estabelece relação alguma de identificação ou sinergia com as outras. Para o consumidor final, aparecem como empresas separadas uma das outras. Como seria de se esperar, traz como vantagens e desvantagens exatamente o contrário do modelo de marcas monolíticas. Se por um lado a elasticidade é total e não há nem limites para o lançamento de novos produtos e marcas, nem o risco de contaminação de uma marca para outra, por outro lado, cada novo lançamento requer o investimento não apenas na sua criação, mas em toda comunicação.
Trabalho
Faculdades Integradas AESO Barros Melo. Aluno: Leonardo Bouças Prof: Paula Dias Design Gráfico 5º Período - Noite