DISEﾃ前 MARKETING PUBLICIDAD
Hace 20 años en 1993, nació Leo Burnett un centro educativo especializado en Diseño y Publicidad. Más tarde cambió de nombre a Leo Design convertido en un Instituto Superior empeñado en realizar el sueño de abrir sus puertas a todos sin excepción. Hoy son más de 400 las familias que confían en nosotros y nos hemos convertido en un maravilloso triángulo que día a día ve germinar el fruto del esfuerzo, no solo del equipo “Leo” sino también de la familia y del mismo alumno. Nuestra plana docente es el termómetro indicador del nivel que hemos alcanzado, siempre dispuestos a dar lo mejor de sí, a encontrar en cada día la oportunidad de la transformación en sus educandos. Hoy podemos sentirnos orgullosos y reconfortados al mirar atrás y encontrarnos con tantos ex alumnos titulados convertidos en profesionales, casos de Directores Creativos de alguna de las mejores agencias del medio, que han sido invitados a compartir su talento y experiencia con nuestros alumnos y empresarios que se han convertido en proveedores de LEO y muchos otros casos de éxito de nuestros alumnos que nos llenan de buenos sentimientos y orgullo. Todo este reconocimiento no hace mas que comprometenos a esforzarnos el doble de lo que hemos hecho hasta ahora, a ser más profesionales y más exigentes con nosotros mismos, pues son tres largos años los que necesitamos para hacer realidad el sueño de cada alumno (que es el nuestro) que ingresa a Leo Design. ¡Feliz Aniversario! Liliana Rodriguez Tirado
Boletín Junio
ÍNDICE
Leo Design
ÍNDICE
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NOTICIAS
TRABAJO ALUMNOS
Netshoes: “La máquina Verdeamarela” Puma: “Forever Faster” Gatorade: “Ser indiscutible, ser el mejor” McDonald’s: “El gol publicitario de la marca” Lüerzer’s Archive: “Próxima portada de creativo peruano”
Una muestra variada de trabajos de alumnos de nuestro instituto. Esta selección muestra trabajos de Photoshop, Fotografía, Color y Dibujo.
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EVENTOS LEO
ARTISTAS
“Trío, el triángulo amoroso de las marcas” “Aniversario N° 16 de Leo Design ”
“Giancarlo Lafranco y Rolando Córdova” DUPLA CREATIVA
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SECCIÓN CULTURAL “Vergüenza” “El Club de la Comedia” “Fiesta de la Música” “Comics N° 5”
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NOTICIAS
Leo Design
NETSHOES: “LA MAQUINA VERDEAMARELA”. La firma Netshoes instaló máquinas similares a las que se usan para vender bebidas gaseosas y golosinas en dos estaciones del metro y en dos universidades privadas en Sao Paulo, la mayor ciudad de Brasil. Las máquinas, que contarán además con instrucciones en inglés para los hinchas que lleguen al Mundial, venderán la tradicional camiseta de la “verdeamarela” por poco más de 100 dólares. www.marketingdelosdeportes.com
PUMA: ‘’FOREVER FASTER’’. En lugar de una ofensiva publicitaria durante el Mundial como la que planean Nike y Adidas, Puma desplegará su campaña Forever Faster durante la temporada previa a la vuelta a las escuelas en agosto y septiembre. Los avisos van a destacar a atletas auspiciados por Puma, entre ellos el jugador italiano Mario Balotelli y el atleta Usain Bolt, junto con el Arsenal Football Club de Londres. Además la marca esta vistiendo a países como: Camerún, Chile, Ghana, Italia, entre otros que participarán en el Mundial de Brasil 2014.
www.adlatina.com
GATORADE: SER INDISCUTIBLE, SER EL MEJOR. La nueva acción de la marca, que está protagonizada por seis deportistas nacionales consagrados, contará además con etiquetas de edición limitada en los diferentes sabores y calibres de Gatorade. La campaña es protagonizada por reconocidas figuras del deporte nacional argentino: Lionel Messi, Emanuel Ginóbili, Luciana Aymar, Sergio “Maravilla” Martínez, Sebastián Crismanich, y Juan Martín Fernandez Lobbe. www.puromarketing.com
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NOTICIAS
Leo Design
McDONALD’S: “EL GOL PUBLICITARIO DE LA MARCA“ La cadena de comida ha lanzado una aplicación de realidad aumentada, Gol McDonald’s, que permitirá jugar a los más hambrientos con los envases de papas fritas. A través de 12 diseños creados por doce artistas internacionales, los clientes podrán marcar los primeros goles del mundial en una app de realidad aumentada. Según han explicado en un comunicado, para descargar la aplicación, los clientes tendrán que mantener la pantalla de su dispositivo móvil frente a la parte delantera de la caja. A medida que el dispositivo reconozca la obra de arte, un campo de fútbol aparecerá en una escena de realidad aumentada en la pantalla. Esta es la primera vez en la historia que la marca ha cambiando el diseño de los envases de uno de sus productos a escala global, y qué mejor razón que la de compartir la emoción de uno de los eventos deportivos más prestigiosos del mundo. www.marketingdirecto.com
ARCHIVE: PRÓXIMA PORTADA DE CREATIVO PERUANO. Orgullo peruano. Samuel Melgar, redactor creativo de la agencia Y&R/Red Fuse NY, el último viernes 09 de mayo, recibió una gran noticia : Su gráfica para Colgate trabajo en conjunto con Marco Walls, director de arte y la ilustración del chileno Ricardo Salamanca será la próxima portada de la reconocida revista Lüerzer´s Archive. La gráfica fue calificada por el editor de Lüerzer´s Archive, Michael Weinzettl, como la mejor, la describió como : “Una campaña muy original, anuncio que consigue integrar el producto de forma relevante y nos proporciona una cubierta muy diferente cualquiera que hemos tenido en muchos años” Esta portada de la reconocida revista Lüerzer´s Archive será entregada en el Festival de Cannes Lions.
www.codigo.pe 5
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TRABAJOS DE ALUMNOS
Leo Design
Frank Grandez / Foto Creativa
Juan Guichard / Fotografía Creativa
Ivan Cabrel / Fotografía Creativa
Edinson Chávez / Fundamentos Visuales
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COLABORADORES
Leo Design
“Marketing mundial”
A días de iniciar el mundial, miles de anuncios nos informan que a partir del 12 de Junio podremos “vivir” la “fiebre” del mundial. La interrogante es, ¿cómo podremos vivir la fiebre de un mundial del cual no formamos parte?, ¿Cómo podremos vivir el sentimiento generado por el evento deportivo más grande si no contamos con un equipo que nos represente? Son las marcas patrocinadoras del mundial, y el marketing que generan, las responsables de hacernos vibrar en cuerpo ajeno, gracias al fútbol generado por equipos completamente distintos al nuestro, como el seleccionado alemán o incluso el japonés. Adidas y Nike están en una batalla de marketing que coincide con la rivalidad en el terreno de juego, la cual queda plasmada entre países como Brasil y Argentina. Ambas marcas compiten por la supremacía en el mercado; ambos equipos lo hacen por la supremacía deportiva. Adidas es la actual patrocinadora del torneo; Nike proporcionará el equipamiento deportivo a la selección brasileña, favorita según los recientes pronósticos, en los cuales han participado empresas como el banco de inversión Goldman Sachs y personajes como el físico británico Stephen Hawking. Ambas se esforzarán por hacernos vivir el mundial, de eso depende el futuro de sus ventas en un país sin mundial. Asimismo, el mundial es uno de los eventos donde podremos ver impulsado el ambush marketing por las marcas no oficiales, y una de las formas en las que se hará presente es a través de los jugadores. Los futbolistas suelen mostrarse con audífonos de la marca de su preferencia. Por ello, la FIFA ha anunciado que, en protección de los derechos de Sony como patrocinador, todo futbolista que utilice audífonos deberá usar aquellos que facilitará Sony. Una regla desesperada ante el inminente peligro que el ambush marketing genera. Los que nos dedicamos a la publicidad y el marketing vemos el mundial de una forma distinta porque vemos lo que otros no ven. Vemos el marketing alrededor de los jugadores y las canchas de juego.
Vivimos el marketing mundial.
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Luis Yañez Marketero
Profesor de Leo Design
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EVENTOS LEO
Leo Design
“TRÍO, EL TRIÁNGULO AMOROSO DE LAS MARCAS” Leo Design tuvo el placer de contar con Luciana Olivares, Gerente de Publicidad en el BBVA Continental, quien nos explicó de una forma muy agradable lo que propone en su libro “Trío, el Triángulo Amoroso de las Marcas”. Su carisma y gran talento fue aplaudido por profesores y alumnos que tuvieron la fortuna de estar con nosotros y fueron conmovidos por la ultima campaña del BBVA, esta tiene como objetivo lograr que los seguidores de su fanpage suban videos de ellos mismos interpretando canciones del gran Pedro Suárez Vertiz y conseguir así llegar al millón de videos. De lograr esta meta el BBVA realizará una presentación en la que diversos artistas interpretarán los mejores temas de este tan querido artista. Es más que un hecho que estaremos apoyando la excelente propuesta y disfrutando de sus geniales ideas para el futuro de la publicidad en el Perú.
“ANIVERSARIO N° 16 DE LEO DESIGN” El día martes 10 de Junio se celebró el aniversario numero 16 del instituto Leo Design y por este motivo se realizó una actividad especial por tan importante fecha. En este evento contamos con un excelente artista “Karol Narciso” quien estuvo a cargo de renovar la pintura ubicada en nuestro emblemático patio. Esperamos que en esta fecha tan especial los alumnos hayan podido disfrutar de un ambiente de celebración compartiendo y apreciando el arte de nuestro invitado. ¡Feliz Aniversario Leo Design! 8
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ARTISTAS
Leo Design
“DUPLA CREATIVA”
“Giancarlo Lanfranco Rolando Córdova” Ciudad:
Lima, Perú
Agencia:
Be As You Are
Arte:
Creativos Publicitarios
Gian Carlo Lanfranco y su socio creativo Rolando Córdova han estado trabajando juntos los ultimos siete años. Nacidos y criados en Perú, han trabajado para las mas importantes agencias de publicidad alrededor del mundo y fueron los primeros ganadores de Cannes Lions futuro. Entre las más destacadas marcas para las que han trabajado figuran: Cola, Mini, Guinness y Sony Ericsson. Sus anuncios se han visto por casi todo el mundo. “ Mini ” - Amsterdam
Entre sus galardones figuran por ejemplo plata en el London International Awards 2011, un espacio donde se reúnen los más importantes publicistas del mundo. También premios en el Art Directors Club NY 2011, el 2011 One Show y el Clio Awards 2011, por citar algunos más. El año pasado volvieron a postular a Cannes y nuevamente recibieron el trofeo de plata. En estos siete años, la dupla Córdova-Lanfranco se fue perfeccionando en las agencias Saatchi & Saatchi de Singapur, Wieden Kennedy y Be As You Are de Holanda, donde se encuentran en la actualidad. A estas alturas ambos consideran la publicidad como “Una respetable forma de hacer pequeñas piezas de arte y recibir dinero por ello”.
“ Orangina “ - Amsterdam
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SALA LEO
Leo Design
SALA LEO ORIENTACIÓN ACADÉMICA
MERCHANDISING Y LIBRERÍA
Te apoyamos y orientamos sobre cualquier duda respecto a tus cursos y/o trabajos. Contamos con referencias de los mejores trabajos.
Te ofrecemos una gran variedad de útiles básicos y nuestro merchandising diseñado especialmente para facilitar tu vida académica.
COPIAS E IMPRESIONES
LIBROS Y REVISTAS
Te brindamos un servicio de impresión A4 en blanco y negro, además de fotocopias y escaneado de documentos.
Contamos con una selección precisa de libros y revistas para complementar tus estudios.
AGENDA CULTURAL
ESPACIO DE INVESTIGACIÓN
Aquí podrás encontrar los mejores eventos culturales y de relajo, tales como: cine, teatro, galerías, conciertos, entre otros.
Un cómodo y tranquilo ambiente en el que podrás investigar, leer o hacer uso de una computadora con acceso a internet.
“BIENAL DE FOTO LIMA 2014”
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SALA LEO
Leo Design
LIBROS Y REVISTAS RECOMENDADOS
LUERZER’S ARCHIVE vol. 6 PUBLICIDAD Una edición más de este espectacular libro que nos permite volar en creatividad y nos abre los ojos con las campañas publicitarias más impresionantes del mundo, acompañadas además de excelentes gráficos.
AUTOR Luerzer’s Archive PAGINAS 160
JUST LABELS LITERATURA
Un excelente libro dedicado a una de las partes más importantes de cualquier producto, las etiquetas. En este podrán encontrar una gran variedad de etiquetas de diversos productos de distintas categorías.
AUTOR Ignasi Vich PAGINAS 220
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MERCHANDISING
Leo Design
MERCHANDISING Nuestro merchandising diseñado especialmente para tí:
Maletín Publicitario / s/. 65.00
Portafolio de Trabajo / s/. 70.00
Cuaderno Académico / s/.25.00
Cuaderno Ideas / s/.6.00
Cuaderno Bocetos / s/. 5.00
Libreta Elástico / s/. 3.00
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SECCIÓN CULTURAL
Leo Design
“VERGÜENZA” Esta obra ganadora del premio Pulitzer 2013 de Ayad Akhtar, es un texto que aborda temas sobre la identidad y el reconocimiento de los orígenes, la obra va del 15 de Mayo al 08 de Julio en el Teatro La Plaza. Fecha: De jueves a lunes 8:00 pm.
Precio: s/. 45.00
“EL CLUB DE LA COMEDIA” Tras tres años de exitosa temporada, este grupo de comediantes regresa para deleite de todos los fanáticos del género. Durante esta temporada, los integrantes del club sorprenderán a su público cada viernes de Junio con números de stand-up comedy que abordan diversos géneros para jóvenes y adultos. Lugar: La Estacion de Barranco
Precio: s/. 40.oo
“FIESTA DE LA MÚSICA” Este evento concebido para una sociedad, sin distinción de edades, niveles, ni de géneros, pueda participar ya sea tocando, cantando o escuchando y de esta manera gozar y recibir los beneficios de la música amplia y libremente. Fecha: Viernes 20 y sábado 21de Junio
“COMICS N° 5” El jueves 5 de junio, la Galería Delbarrio inaugura por quinto año consecutivo la exposición colectiva de dibujo, pintura, ilustración y animación Comics en Edición Limitada N° 5 con la participación de 21 talentosos artistas visuales. Lugar: Galería del Barrio
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Fecha: Del 5 al 29 de Junio
Contacto Eduardo Collado R. ecollado@leodesign.edu.pe