B O L E T
MARZO: GO GIRLS
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Editorial Actualmente el mercado laboral en Diseño, Publicidad y Marketing no está vinculando a la profesión con un cargo específico sino con las competencias logradas y la actitud del postulante para ocupar una posición. En las agencias, la selección de personal la realizan más los jefes inmediatos del cargo que se va a contratar, antes que el personal de recursos humanos, de allí la importancia del carisma, el entusiasmo y la actitud que exhibe el candidato además obviamente de la experiencia en el área creativa... qué cuentas ha trabajado y por cuánto tiempo. Asímismo los viajes y haber vivido en otras culturas tiene un peso significativo conjuntamente con tener habilidades de relación interpersonal, tolerancia y respeto para integrarse a los equipos y a los mismos clientes… por ello una hoja de vida con muchos trabajos y de corta duración habla de una posible incapacidad para adaptarse. Finalmente en el sector laboral tiene más peso el saber hacer o las competencias que hace al postulante ser más competitivo en el mercado. El Instituto Leo Design consciente de ésta necesidad del sector empresarial ofrece 10 Carreras Técnicas de especialidad de 01 año de duración y que integran precisamente las competencias y habilidades que satisfacen la demanda laboral. Estas son: Fotografía, Artes Visuales, Diseño Gráfico, Diseño Editorial, Diseño de Producto, Marketing Estratégico, Publicidad, Marketing Digital, Diseño Web & Móviles, Animación 3D y Diseño Digital
Héctor Valcárcel Plaza Director Académico
C ON T E 05 09 12 19 25
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Internet en un minuto
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Carreras de Leo Design
CampaĂąas publicitarias exitosas
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Todo sobre el marketing
EXT TRABA ALUM VIDA
N I DO Community Managers
07 11 13
Crecimiento de Amazon
TRA: AJOS DE MNOS Y A LEO
Fotógrafos de moda
El “go girl” publicitario
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Artista: Andrea Nakasato
Eventos y un festival de cine para mujeres
INSIGHTS Y TENDENCIAS 2018 En Consumer Truth creemos en la gran importancia de los insights y las tendencias del consumidor porque nos invitan a mirar de cerca los cambios, avizorar el futuro, y sobretodo tener una guía clara de nuestras estrategias. Además, nos brindan luz sobre cómo hablarle al nuevo consumidor y que ofrecerle de manera diferencial a nuestra competencia. En el siguiente post resumimos la visión de Consumer Truth de lo que se viene y ya está pasando este 2018!
1. Espíritu Handmade: En un mundo tan industrializado se cuestiona la automatización y se impone la humanización. Lo hecho a mano recobra importancia y devuelve el sentido primigenio de lo artesanal. Las personas terminarían comprando las historias detrás del producto y no los atributos en sí. Y es que lo masivo tiene receta pero lo artesanal tiene historia.
2. Modo vintage En una sociedad que valora el cambio y la innovación constante, lo retro es una actitud de trascendencia. Olvidamos que a veces en lo simple y clásico esta lo mejor. Estamos reencontrando lo antiguo sobre lo nuevo, creando nuevos usos y dándole valor a aquello que antes no lo tenía.
5
3. Democratización comercial La modernización del consumo alcanza a todos y los nuevos rostros de éxito son los que se abren ante un Perú más igualitario; las diferencias son cada vez menos económicas, y más actitudinales. Se empieza a generar igualdad de y oportunidades de participación protagonismo
en
el
consumo.
4. Poder colaborativo El reciente éxito de la selección peruana de fútbol nos demuestra que no solo de estrellas se hace un equipo, sino de espíritu colaborativo. Y es que hoy hemos pasado de depender de los 4 fantásticos a creer en los 11 guerreros.Emerge la cultura del co-working y la economía colaborativa.
5. Involucramiento La voz del consumidor es la nueva fuerza y se demuestra activamente en calles reales y virtuales. Las marcas no podemos pensar sólo en lo que queremos decir, sino pensar en lo que la gente quiere escuchar. Con mecanismos de reclamo y redes sociales, el ciudadano cambia las reglas de juego e impacta la reputación corporativa.
6. Humildad En un mundo de buscadores de protagonismo, la humildad es el nuevo oro. En la actual sociedad el éxito ha sido idealizado. Se ha visto el éxito como un objetivo pero no como un proceso y por tanto se pierde el equilibrio. Emerge una contracorriente que intenta redefinir el valor de la humildad y el fracaso. 6
Influencia de los Community Managers en la sociedad Un CM es un profesional que gestiona las relaciones e imagen de una empresa a través de sus medios digitales, enfocándose en la creación y mantenimiento de una relación positiva con sus interlocutores /usuarios sean estos clientes o prospectos. Con el avance de los medios digitales y con el incremento en la tenencia y penetración de dispositivos con acceso a internet por parte del público, cada vez son más las empresas y marcas que ingresan al mundo digital, atraídos no solo por el potencial comercial de estas plataformas sino por la migración natural de sus consumidores/usuarios hacia las mismas.
“vive” la marca, volviéndose su voz y por ende la personifica al 100%. Un CM a través de una estrategia de comunicación y gestión de contenido digital adecuada, puede contribuir al desarrollo de una actitud positiva hacia la empresa/ institución como por ejemplo el caso del manejo de las redes sociales de la Policía Nacional el Perú (PNP). Sin embargo, hay que subrayar el hecho de que un CM no puede trabajar por sí solo; es un eslabón de una estrategia de comunicación integral de marca la cual debe también verse representada en el mundo off line. En conclusión, las principales tareas de un CM serán por tanto las de gestión de marca, difusión de información o contenido relevante al público, respuesta de comentarios, interacción con el público y monitoreo de la relación y de la marca en medios sociales.
La imagen y reputación de las marcas, así como el contacto con su público es mucho más directo e inmediato a través de los medios digitales por lo que se requiere no solo de un moderador de información sino de un manejo profesional de las redes sociales y demás plataformas digitales. Es por ello que surgió hace algunos años la necesidad de contar con un profesional que pudiera unir el conocimiento del público, de la marca y el conocimiento y gestión oportuna del contexto digital. Esto de la mano con la necesidad de las empresas en establecer una gestión estratégica de su imagen y contenido digital. En este contexto la influencia de los CM hacia el público resulta muy importante ya que es quien tiene la responsabilidad de desarrollar relaciones vivas, positivas y duraderas a través de la interacción con el contenido de la empresa y su público por medio de las redes sociales. Es quien 7
342.000 apps descargadas
16 millones de mensajes de texto
4.1 millones de videos vistos
40 000 horas escuchadas
156 millones de correos enviados
Amazon: 50 aparatos de voz vendidos
120 cuentas creadas
15.000 GIFs enviados
900.000 Logins
Google: 3.5 millones busquedas
70.017 horas vistas
990.000 swipes
46.200 post subidos
452.000 tuits enviados
1.8 millones de snaps creados
751.522 € en compras online
¿QUÉ PASA EN INTERNET EN UN MINUTO? De esta manera, es como podemos identificar que el fenómeno internet, se ha convertido en parte importante de la vida de las personas
“Jeff Bezos, fundador y director ejecutivo de Amazon, es la persona más adinerada de la historia de la humanidad.”
La compañía ha dejado de ser un comercializador online, para convertirse en un importante proveedor de infraestructura en la nube y creadora de equipos eléctricos. Además ya comenzó su extensión de marca en tiendas físicas y tiene presencia en negocios del streaming, creadora de contenido con Prime.
Amazon: La nueva marca más valiosa
David Haigh, CEO de Brand Finance indica: “Jeff Bezos dijo una vez que las marcas son incluso más importantes en internet que en el mundo físico. Bezos ha demostrado elegir bien el nombre de Amazon (Amazonas), conocido como el río más largo y caudaloso del mundo, porque 23 años después, la marca Amazon es una fuerza imparable. Los valores y la fortaleza de la marca Amazon dan permiso a sus stakeholders para abrirse a nuevos sectores y geografías. Toda muestra sugiere que la fantástica marca Amazon continuará creciendo indefinida y exponencialmente”.
¿Cómo logró desplazar a gigantes como Apple y Google? La noticia de éstos días en cuanto a valorización de marcas, es que Amazon se convierte en la compañía más valiosa del mundo, por encima de Apple y Google, dos nombres que en los últimos años han compartido los primeros puestos. El estudio es de Brand Finance, Global 500, un famoso ranking anual de la consultora. La empresa de Jeff Bezos registró un crecimiento anual del 42%, hasta alcanzar los 150.800 millones de dólares. 11
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tips para optimizar tu marketing de contenidos
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Ten en cuenta todos los canales
Crea contenido excepcional
Adecuar tu web para facilitar a tus seguidores la labor de compartir tus artículos en redes sociales, es igual de importante.
Conjuntar buenos copy con grandes imágenes puede ser la clave para ganar visibilidad en el feed de las personas.
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Estudia a tu público objetivo
Auditar los resultados
Planifica tus publicaciones
Define quien es tu público y que le interesa, así como la imagen de marca que ofreces, generando el contenido.
Auditar la web antes de comenzar la estrategia, facilita la tarea de ver los resultados obtenidos.
Te permitirá reducir tu tiempo en la creación de contenido, ya que tendrás claro de antemano los temas de los que vas a escribir.
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Fotógrafos de moda Peter Lindbergh Fue el gran fotógrafo de los años 90. El preferido de Naomi Campbell y Cindy Crawford. Se destacó por su quehacer en blanco y negro. El apreciaba mucho la belleza natural de las modelos.
Fotรณgrafos de moda Annie Leibovitz Es la fotรณgrafa mejor pagada del mundo. Trabaja para las revistas Vanity Fair, Rolling Stone y Vogue.
Fotรณgrafos de moda Bruce Webber Fue el primero en introducir la imagen de los caballeros en la industria de la moda, cautivando a las revistas: GQ, Vogue y Vanity Fair.
MatricĂşlate en nuestras carreras creativas
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El “go-girl” publicitario
Cuando la publicidad empodera a la mujer sale ganando.
En los últimos años, se ha producido un cambio en los mensajes publicitarios destinados a las mujeres. Al menos en algunos de ellos. Algunas marcas han empezado a apostar por la que se podría bautizar como publicidad de empoderamiento de la mujer o lo que los medios anglosajones llaman publicidad go-girl. Los ejemplos más conocidos son las campañas de Dove sobre la belleza real o la última de Pantene sobre no pedir perdón. La industria ya se ha dado cuenta de que la publicidad llena de clichés no vende. La publicidad de empoderamiento femenino tiene un efecto positivo en las consumidoras, 22
como acaba de demostrar un estudio de SheKnows, una agencia especializada en este tipo de publicidad. La fea-versting (otro de los nombres que los medios estadounidenses han empezado a darle) consigue un alto impacto positivo y mueve a las consumidoras a actuar en relación con la marca. Estos anuncios tienen un impacto en la compañía en social media. El 46% de las mujeres encuestadas empezó a seguir los perfiles sociales de una marca porque le gustaban los valores que soportaba y por tanto hace más fácil que una consumidora siga a una empresa que hace fem-vertising tras ver la campaña.
Un nuevo enfoque para llegar a ellas La publicidad con “mujeres reales” se ha convertido en un tema importante para las marcas y las mismas mujeres. En los últimos años hemos comenzado atestiguar comerciales con marcas preocupadas por acabar con el estereotipo de la mujer bonita, la mujer perfecta que se ve bien y que por ende es la más atractiva. Hoy las marcas parecen haber comprendido que a quienes venden, acompañan y sirven son mujeres reales, de carne y hueso, con historias y vidas diferentes. En el último estudio etnográfico sobre la mujer, realizado con mujeres de NSE A, B y C, amas de casa y/o trabajadoras dependientes o independientes, con o sin hijos, muestra interesantes hallazgos que representan oportunidades de negocio con este segmento de la población. La mujer limeña es positiva, sensible y fuerte ante la adversidad. Tiene muchos deseos de progresar y se esfuerza por lograr sus metas a nivel familiar y profesional. Es independiente, toma decisiones por sí misma pero busca llegar a acuerdos con su pareja. Puede buscar consejos de familiares y amigos, escucha opiniones pero al final opta en base a su propio criterio. Es líder dentro de su hogar, dirige y protege a su familia, decide los productos y marcas que consumen. 23
T
anto las amas de casa – que centran todo su esfuerzo en el bienestar de sus hijos-, como las mujeres que están orientadas a su desarrollo personal y profesional, se sienten satisfechas y plenas con la vida que han elegido, lo cual no es un obstáculo para que cambien su estilo de vida en una etapa posterior. La mujer limeña desea ser valorada, escuchada, atendida y recompensada con muestras de cariño o con pequeños detalles por parte del esposo e hijos. Busca tener momentos y espacios que sean “solo para ella”, para su disfrute y relax, lejos de la rutina y responsabilidades diarias. Prioriza el estilo de vida saludable, muestra gran preocupación por su salud, lleva una vida activa y procura alimentarse de manera natural y balanceada. Prefiere comida hecha en casa porque pueden controlar la calidad y cantidad de los ingredientes, evita alimentos procesados que contengan químicos o preservantes
y se orientan al consumo de frutas, verduras y cereales como la avena. En el nivel C, donde podrían tener ciertas limitaciones económicas, no se sienten frustradas porque enfrentan sus problemas, establecen metas y luchan para alcanzarlas. De esta manera, este estudio muestra interesantes hallazgos que representan oportunidades de negocio con este segmento de la población. Las marcas deberán aplicar estrategias que logren conectar con ellas.
OPORTUNIDADES DE NEGOCIO 1. Captar su atención de manera especial 2. Generar un vínculo emocional con la marca. 24
Una campaña publicitaria es buena cuando…
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Hay una buena idea como base.– La publicidad es un negocio de ideas y mejor aún si son bu ideas son novedosas, simples, tienen capacidad de asociación a múltiples niveles y se basan en lo
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Está basada en insights potentes.-La verdad relevante es otro ingrediente de las buenas campañas. deben decir y/o pensar “…lo que me está diciendo esta marca es verdad y ninguna marca me lo había
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Presenta una propuesta de valor que desafía al target.- La campaña debe desafiar haga algo, a que piense algo, a que sienta algo. El desafío bien trabajado se convie
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Cuando está en todos lados y en boca de todos.– Hay que planificar com y así cubrir todos los puntos de contacto. La omnipresencia facilita y activa el
uenas. Las buenas que la gente cree.
. Los consumidores a dicho así antes…”
al target a que erte en fidelidad.
municación 360° boca a boca.
ANDREA NAKASATO
Andrea Nakasato estudió diseño gráfico en el IPP y lleva poco más de siete años trabajando en agencias de publicidad; antes de enrolarse a Taller Cuatro estuvo en Latin Brands y Grey. Desde hace dos años empezó a explorar y a desarrollar el estilo del puntillismo y el uso de las líneas, al estilo de tatuaje. Su exposición Siniestro en Espacio Los Únicos (octubre 2015) la ayudó a descubrir y plasmar mejor su identidad como artista gráfica. Respecto de la expo, Andrea dice: “En esta muestra tuve la oportunidad de mostrar a través de mi obra un mundo oscuro, destructivo y de caos. Entre mis influencias están los afiches ilustrados de conciertos y los artes de discos de doom y stoner rock, las gráficas de MALLEUS Rock Art Lab, el art nouveau y todo lo que rescato de la música, película y series” En paralelo, Andrea Nakasato lleva adelante un proyecto personal, con su nombre, dedicado a la ilustración.
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ENTREVISTA ANDREA NAKASATO ILUSTRADORA ¿Sientes que la ilustración saca lo mejor de tu creatividad? Particularmente para mí, la ilustración es el arte a través del cual puedo manifestar realmente mi creatividad de una forma más natural y personal. Creo que no hay parámetros ni fórmulas para descifrar un solo significado y lo que más me gusta es esta libertad que uno tiene para poder interpretar lo que desee a través de ella. ¿Quiénes han sido y son tus principales referentes? Mi principal referente en un comienzo fue John Baizley, vocalista y guitarrista del grupo Baroness, pero al mismo tiempo es un artista que trabaja las gráficas de su banda. En su arte destacan los trazos limpios, el puntillismo, los colores ácidos, mujeres desnudas y varios elementos de muerte. Su estilo me pareció alucinante y a raíz de eso fui conociendo más estilos que se ven en los afiches de conciertos del género doom, stoner rock y hasta el metal. Otros referentes que tengo son el ilustrador Richey Beckett, Robert A Borbas (tatuador) y los afiches de Rock Malleus Art Lab. 29
¿Cómo ves el medio local de la ilustración?
¿Qué le falta?
Creo que el medio local de ilustración ha ido creciendo desde ya algunos años, veo que hay más facilidades de exponer y difundir arte. Existen más colectivos de arte ahora que apuestan por los nuevos talentos. Incluso en bares, restaurantes, y diferentes sitios te dan mucha mayor acogida que antes para intervenir sus paredes con ilustración y pintura.
Creo que lo que falta es que los artistas sean más arriesgados, no solo al momento de exponerse sino más bien con lo que quieran transmitir. Me refiero a que he visto varios casos en los que se sigue más una tendencia que en los que se propone algo nuevo y diferente, situaciones que a mi parecer deben ir cambiando con el tiempo.
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S A L A L Contamos con libros, revistas, periódicos y trabajos de ex alumnos que estamos seguros te van a interesar
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ÂżQuĂŠ es el marketing 4.0 ? Pasar de tradicional a digital
El Marketing 4.0 tiene como objetivo principal generar confianza y fidelidad en el cliente, combinando e integrando lo mejor de los medios offline del marketing tradicional y la interacciĂłn online que proporciona el marketing digital.
Marketing 4.0: Pasar de tradicional a digital Kotler, que inicialmente codificó los principios académicos de la profesión de marketing en su innovadora obra de 1967,Marketing Management, continúa guiando en el ámbito de los medios sociales y el marketing digital.
herramientas de medios sociales y utilizar los medios digitales para facilitar su gestión de sus negocios” pero seguirá siendo una mezcla de viejos y nuevos, dijo. “No estamos abandonando el marketing tradicional. Estamos mezclando lo tradicional y lo digital “.
En 2010, Kotler publicó Marketing 3.0, describiendo cómo el marketing ha evolucionado desde el marketing orientado al producto (1.0) hasta el marketing centrado en el cliente (2.0) y el marketing centrado en el ser humano (3.0).
“Mucho ha pasado desde que escribimos Marketing 3.0 “, escribe Kotler en Marketing 4.0 , “especialmente en términos de avances tecnológicos”. Aunque las tecnologías no son necesariamente nuevas, Kotler escribe: “Han estado convergiendo en los últimos años. El impacto de esa convergencia ha afectado en gran medida las prácticas de marketing en todo el mundo”. Claramente, el comprador tiene más poder que nunca.
“Marketing 4.0 es un esfuerzo para mirar el marketing a lo largo de una dimensión diferente”, dijo Kotler en una entrevista reciente. “Tradicionalmente, el marketing estaba orientado a que la comunicación fuera clave, una comunicación unidireccional, etiquetada simplemente como marketing tradicional. Las buenas fortunas se construyeron sobre marcas que nos golpearon continuamente con Campbell y Kellogg’s. “Pero la conectividad y la tecnología han alterado la forma en que nos acercamos a la comercialización.
Kotler cree que esta convergencia tecnológica conducirá en última instancia a la convergencia entre el marketing digital y el marketing tradicional. El propósito del nuevo libro, dice Kotler, es “que el marketing debe adaptarse a la naturaleza cambiante del cliente y los caminos del cliente en la economía digital. El papel de los vendedores es para guiar a los clientes a lo largo de su viaje de la conciencia a la defensa en última instancia“.
“Gran parte del mensaje del libro es que cualquier compañía que quiera sobrevivir tiene que recurrir a estas nuevas
Marketing Colaboración Humanización Valor en las Hiperconectividad Omni con marca y de la marca necesidades omnicanal direccional propósito sociedad emocionales Estrategias 360 social para un del cliente mundo mejor Big Data 33
Cómo sacar todo el “jugo marketero” a las Instagram Stories
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4 Texto superpuesto
Utilizar las encuestas Estas encuestas son una forma divertida de mantener el engagement con la audiencia y obtener sus opiniones sobre variados temas, ahorrando tiempo, dinero y energía.
La elección de las palabras, el color del texto y el tamaño de la letra pueden tener un gran impacto para que los usuarios visiten el sitio web o se registren.
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Usar links en las Stories
Utilizar los takeovers
De este modo, se puede llamar a la acción a los consumidores para que entren en los sitios de e-commerce, siendo redirigidos de forma inmediata.
Las colaboraciones con influencers en Instagram son rápidas, fáciles y divertidas, además de ofrecer un gran crecimiento de seguidores
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Usar los Instagram Story ads
Storytelling
Es importante incluir un parámetro UTM para medir el compromiso.
Lo mejor es utilizar las Stories para contar una historia real, sobre el producto o el servicio.
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E V E N T
O S
Miró: la experiencia de mirar
MAR
Curaduría: Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía Lugar: Sala 1 Temporada: Del 22 de marzo al 24 de junio de 2018 Visitas: Martes a domingo de 10:00 a 19:00 h | Sábados hasta las 17:00 h
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ABR
ART LIMA
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La Feria Internacional de Arte de Lima presentará su 6ta edición del 19 al 22 de abril 2018.
MAY
Open Night
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Una noche donde los mejores trabajos de arte, diseño, publicidad, marketing y fotografía seran expuestos. Lugar: Instituto Leo Design. Av. Arequipa 2698. San Isidro. Hora: 7pm 35
FESTIVAL DE CINE PERUANO HECHO POR MUJERES Las sedes en Lima son el Ministerio de Cultura, el Centro Cultural de España, la Plaza Biblioteca Sur de La Molina y La Comuna (Los Olivos).
Del 6 al 17 de marzo se llevará a cabo la primera edición del Festival de Cine Peruano Hecho por Mujeres, la primera propuesta femenina que busca romper con la brecha de género en la industria cinematográfica. “La principal razón por la que hemos llevado adelante este festival es por la brecha de género. El 95% de las películas a nivel comercial en el Perú son hechas por hombres. Y esto no solo ocurre en Lima, Perú o América Latina, sino en todo el mundo”, explica la directora del festival, Fabiola Reyna. Y es que solo en Perú, de los 47 cortometrajes estrenados en 2016, solo 4 fueron dirigidos por mujeres, lo que equivale al 8%; y solo el 5% de producciones de mediometrajes y largometrajes fueron hechos por mujeres. “Buscamos promover y visibilizar el trabajo de mujeres de la industria cinematográfica nacional a través de la exhibición de material audiovisual producido en este marco, además de fomentar la reflexión sobre el rol de la mujer en el cine y proveer capacitación para jóvenes realizadoras”, cuenta Katya Zevallos, la productora del Festival. 36
T A L
E N T O
Fiorella Fiestas
Ana Paula Terrazas
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Giuseppe Lozano
Gina Salas
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Exposiciรณn final del curso de Illustrator
Exposiciรณn final del curso de Photoshop
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Alumnos en Sala Leo
Alumnos realizando sus proyectos en el patio del instituto
CONTACTO DANIELA BRENIS SALALEO2@LEO.EDU.PE