Agencia: Lowe, Bangkok, Thailandia
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Cliente: Sunlight
D I S E Ă‘ O, M A R K E T I N G Y P U B L I C I D A D
“Mistura: El boom Peruano” No tengo en mi memoria una circunstancia parecida en la que nuestro país se mantenga en la cresta de la ola de manera ininterrumpida y en donde todos los demás países voltean la mirada hacia el Perú con respeto y admiración. Una labor que implica esfuerzo minuto a minuto a través de un gigantesco equipo que aún sin conocerse desde el norte, centro y sur tienen en la mente una sola palabra: PERÚ. Cuando esto sucede, ocurren muchas cosas alrededor: “Marca Perú”, primeros puestos para restaurantes peruanos en el mundo, plazas internacionales para los chefs peruanos, crecen las exportaciones, tenemos credibilidad. Si acortamos nuestras diferencias y sumamos nuestros intereses podemos hacer que ocurra lo mismo con otras industrias: la Moda, el Cine o la Publicidad. Esta última acaba de ganar 14 Leones de oro y 1 Gran Prix como prueba de lo anterior. Lo que el gremio de chefs está consiguiendo en el mundo, nos da a todos los peruanos la confianza necesaria para trabajar dándolo todo, sabiendo que se logrará el cambio y que conseguiremos el objetivo. ¿Y los comunicadores?, tenemos la mesa servida, pertenecemos a todos los gremios, debemos observar con detenimiento, actualizarnos constantemente, investigar, estudiar el mercado, conocer la oferta y la demanda, trabajar en equipo con una palabra en la mente: PERÚ, y sabremos qué hacer para ganar.
Liliana Rodríguez
Boletín Septiembre
ÍNDICE
04
Leo Design
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NOTICIAS FIELD: “150 años de mucho filin” LEO BURNET: “Campaña MAGIA” DUREX: ”Hasta pronto manuela” BBVA: ”El traductor de mascotas” NIKE: ”Las 75 cosas que no sabias”
TRABAJOS ALUMNOS En esta sección mostramos algunos de los trabajos más destacados de los alumnos del instituto.
07 COLABORADOR
08 CAMPAÑAS
“FREE REBEL EMOTION” Trabajo realizado por alumnos para el curso de Plan Publicitario
“MINUTOS EXTRA CLARO” “EROTIC FEST FILM”
11 LIBROS
09 LEO NOTICIAS PASEO CAMPESTRE 2014 VISITA GUIADA - “BLEK LE RAT”
LÜERZER’S ARCHIVE VOL.03-2014 CREATIVE ADVERTISING
13 EVENTOS
“MISTURA 2014” “VIVA COMIC” “UN HOMBRE CON DOS JEFES” “RELATOS SALVAJES”
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Boletín Septiembre
NOTICIAS
Leo Design
FIELD: “150 AÑOS DE MUCHO FILIN”. FIELD, una de las marcas más queridas e icónicas en el país, cumple 150 años de historia y lo celebra buscando a los 150 personajes, situaciones o lugares más “filin”para los peruanos. A partir del 15 de agosto todos pueden votar, a través de la web www.field150.pe por los personajes, situaciones y lugares favoritos. Los motivos que resulten más “filin” formarán parte de una exposición fotográfica abierta al público que se exhibirá en el Parque Kennedy el 27 y 28 de septiembre,
www.mercadonegro.pe
LEO BURNETT: ‘’CAMPAÑA MAGIA ENTRE LAS MEJORES DE LATINOAMERICA’’. El spot peruano Magia de Leo Burnett Perú ha sido considerado parte del reel de los 50 mejores comerciales de Latinoamérica según la prestigiosa publicación The Gunn Report. La lista fue realizada por el Director Mundial Creativo de Saatchi& Saatchi Pablo del Campo. Del campo seleccionó los 50 spots de los últimos 24 años (1990-2013). Recordemos que esta campaña le otorgó a la agencia Leo Burnett el primer León de Oro en la categoria Film en Cannes 2005 y el primero para el Perú. www.codigo.pe
DUREX: “HASTA PRONTO MANUELA” Durex Turquía de la mano de la agencia Havas Worldwide, presentó un spot que demuestra como un hombre luego de una ruptura amorosa, puede encontrar una alternativa para aliviar su soledad, poniendole ojos, peluca y lápiz labial a su mano derecha. El video titulado “Farewell Elizabeth” (Adiós Elizabeth), cuyo aproximado en español podría ser hasta pronto “Manuela”, podría caer en la categoría de las cosas más cómicas y desagradables, conocidas por el hombre moderno. www.mercadonegro.com 4
Boletín Septiembre
NOTICIAS
Leo Design
BBVA: “EL TRADUCTOR DE MASCOTAS” Con motivo de continuar impulsando el servicio de Banca Móvil el BBVA Continental, en conjunto con la agencia Zombieland, lanzaron la segunda etapa de la campaña, aún en compañía de Melcochita como protagonista. En esta oportunidad, la agencia nos presenta a un Melcochita que dejó de ir al banco gracias al servicio de Banca Móvil, por lo que ahora tiene tiempo para hacer aquellas cosas que antes no hacía, como convertirse en traductor de mascotas. “Un aporte interesante que existe en esta campaña es que han creado una plataforma web que se llama melcochitatraductor.pe, donde la gente podrá subir un video de su mascota, de 10 segundos aproximadamente, y que será traducido con la voz de Melcochita”. www.mercadonegro.pe
QUÍMICA SUIZA:”LAS 75 COSAS QUE NO SABIAS” Con el objetivo de celebrar sus 75 años en el mercado peruano, la corporación encargó a FCB Mayo la realización de una campaña que renovara su imagen y diera a conocer sus marcas. Es así como bajo la dirección general creativa de Humberto Polar y la dirección creativa de Juan Donalisio, se creó la campaña 75 Cosas Que No Sabías; la cual, a través de diversos medios, muestra un ranking con 75 datos curiosos que se relacionan con las marcas del laboratorio. “El objetivo de esta campaña, es dar a conocer al gigante invisible que es Química Suiza, como una organización detrás de miles de marcas que utilizamos todos los días y que no tenemos idea de donde vienen” explica Juan Donalisio, director de arte de FCB Mayo, encargado de la campaña.
www.mercadonegro.pe 5
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TRABAJOS DE ALUMNOS
Leo Design
- Psicologia de la Publicidad Arlyn Aguilar / Stephani Pautrat
- Diseño Básico Nino Marcelo
- Dibujo Artístico Erik Chy
- Etiquetas y EmpaquesLuis Carrasco 6
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COLABORADORES
Leo Design
“FREE REBEL EMOTION” El presente trabajo del curso de Plan Publicitario consistió en formar un conjunto musical y producir un videoclip, además para la presentación final debíamos contar con un “Box set” que incluiría material de la banda. La primera decisión que tuvimos que tomar fue que canción elegir como tema principal de la banda, a la cual se le haría un videoclip. Hubieron muchas discrepancias al respecto, pero finalmente se decidió que la canción elegida fuera “Creep” de Radiohead. El profesor entonces nos exigió darle un enfoque diferente, y tras presentar variados storyboards, uno más raro que el otro, se pudo llegar a escoger la que se adaptó mejor para el proyecto.
Cesar Licas - Gonzalo Téllez - Orlando Ballesteros Cristian Mallqui - Kevin Cornejo
El video relata la historia de un tipo rebelde, poco centrado, sin un camino claro en la vida y que además vive enamorado de una chica muy opuesta a él. Dentro de la banda cada uno de nosotros asumió un personaje al que se le creó nombres e historias. Por otro lado para el logotipo quisimos emplear “alas” por cierta asociación con libertad, pero en un inicio parecía el logo de Batman, así que le dimos poder agregándole una calavera y unos matices más cercanos al metal. El proceso de producción del trabajo comenzó realizando el contacto con las personas que nos brindarían los equipos y soporte durante las sesiones de foto y video. Las locaciones elegidas fueron el parque de la reserva y salas de ensayo. Hubo mucho trabajo planeamiento pero también se improvisó en el momento para generar mayor dinamismo. El material utilizado para este trabajo se presentó dentro de un Box Set, que viene a ser una edición de colección de un álbum la banda. Dentro de este incluimos un poster, una correa con la calavera representativa de la banda, un cuadernillo informativo de los integrantes y además un Cd doble con el videoclip de nuestra canción “Creep”. Esta experiencia fue genial, hubo por momentos un poco de tensión, pero que el resultado final haya sido mejor de lo esperado nos alegra mucho. Agradecemos al profesor Oscar García que nos dio una buena orientación en todo momento, a nuestros amigos, colaboradores y demás compañeros de clase que nos dieron buenas vibras.
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“ Box Set ”
“ Material Promocional”
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CAMPAÑAS
Leo Design
“LAS CAMPAÑAS MÁS DESTACADAS DEL MES”
“MINUTOS EXTRA CLARO” Novedosa campaña realizada por Claro Costa Rica que busca conseguir nuevos clientes prepago y fidelizar a los que ya lo son. Simplemente regalando minutos extra según los minutos adicionales que de el arbitro en cada partido del Saprissa, que es el equipo más importante de ese país. Agencia: Ogilvy, Costa Rica Cliente: Claro http://goo.gl/gzniJM
“SEPARATE THEM” Campaña realizada para la marca de lavavajillas “Sunlight”. En estas piezas se puede apreciar a distintos animales que no se quieren desprender de platos, sartenes y bandejas. Lo que da a entender el poder de este producto para quitar todo rastro de comida y olores. Agencia: Lowe, Thailandia Cliente: Sunlight
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Boletín Septiembre
LEO NOTICIAS
Leo Design
“PASEO CAMPESTRE”
“MESA DE PIEDRA” Como cada año el instituto organiza un paseo fuera de Lima, donde pasamos un día de diversión, deporte y esparcimiento. Este evento se realiza con la finalidad de crear un ambiente de integración entre todos los que forman parte de la familia LEO. Fecha: Costo:
Sábado 13 de Septiembre s/. 50.00
“VISITAS GUIADAS”
“BLEK LE RAT” Visita guiada realizada dentro de las actividades académicas del curso de Diseño Básico. En esa oportunidad el profesor Giuliano Salazar llevó a los alumnos a la muestra de uno de los mayores exponentes del arte urbano a nivel mundial, el artista “Blek le Rat”. Esta muestra tuvo lugar en el Centro Cultural Ricardo Palma de Miraflores y mostró gran parte del trabajo realizado por este artista, además de la colaboración de otros exponentes nacionales como Tupac.
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SALA LEO
Leo Design
SALA LEO ORIENTACIÓN ACADÉMICA
MERCHANDISING Y LIBRERÍA
Te apoyamos y orientamos sobre cualquier duda respecto a tus cursos y/o trabajos. Contamos con referencias de los mejores trabajos.
Te ofrecemos una gran variedad de útiles básicos y nuestro merchandising diseñado especialmente para facilitar tu vida académica.
COPIAS E IMPRESIONES
LIBROS Y REVISTAS
Te brindamos un servicio de impresión A4 en blanco y negro, además de fotocopias y escaneado de documentos.
Contamos con una selección precisa de libros y revistas para complementar tus estudios.
AGENDA CULTURAL
ESPACIO DE INVESTIGACIÓN
Aquí podrás encontrar los mejores eventos culturales y de relajo, tales como: cine, teatro, galerías, conciertos, entre otros.
Un cómodo y tranquilo ambiente en el que podrás investigar, leer o hacer uso de una computadora con acceso a internet.
“ACTIVIDADES CULTURALES” C.C. BRITÁNICO SEPTIEMBRE 2014
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SALA LEO
Leo Design
LIBROS Y REVISTAS RECOMENDADOS
LÜRZER’S ARCHIVE Vol. 6 PUBLICIDAD
Una edición más de este espectacular ventana a la publicidad mundial que nos permite volar en creatividad y nos abre los ojos con las campañas más impresionantes, acompañadas de excelentes gráficos.
AUTOR Lüerzer’s Archive PAGINAS 220
CREATIVE ADVERTISING
PUBLICIDAD
Un práctico manual con instrucciones concretas que pueden ser aplicadas en situanciones específicas. Este libro brinda conocimientos frescos y con ejemplos prácticos.
AUTOR Mario Pricken PAGINAS 270
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Boletín Septiembre
MERCHANDISING
Leo Design
MERCHANDISING Nuestro merchandising diseñado especialmente para tí:
Maletín Publicitario / s/. 65.00
Portafolio de Trabajo / s/. 70.00
Cuaderno Académico / s/.25.00
Cuaderno Ideas / s/.6.00
Cuaderno Bocetos / s/. 5.00
Libreta Elástico / s/. 3.00 12
Boletín Septiembre
EVENTOS CULTURALES
Leo Design
“MISTURA 2014” En esta su séptima edición convoca bajo el lema “Come rico, come sano, come peruano”. Mistura presenta este 2014 una propuesta divulgativa en torno a los productos emblemáticos del Perú. Cabe resaltar que las entradas ya están a la venta y contará con aproximadamente 56 establecimientos. LUGAR: Costa Verde, Magdalena ENTRADAS: Teleticket
“VIVA COMIC 2014” El Gremio de Historietistas del Perú se complace en presentar la segunda edición del evento que rinde protagonismo a la producción nacional de historieta de autor. Además de celebrar el “Día de la historieta peruana” LUGAR: Jr. Camana 550, Cercado de Lima FECHA: Domingo 14 de Septiembre
“UN HOMBRE CON DOS JEFES” Una divertida adaptación contemporánea con música en vivo de un clásico italiano, que se ha mantenido en cartelera en Londres por más de tres años. Lugar: Teatro Pirandello Entrada: Desde s/. 30.00
“RELATOS SALVAJES” Se ha coronado como la película argentina del año. Tras un destacado paso por el festival de Cannes, Protagonizada por renombradas figuras como Ricardo Darín, Darío Grandinetti, Oscar Martínez y Leonardo Sbaraglia, entre otros, LUGAR: Todos los cines
GENERO: Drama - Comedia
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Contacto Eduardo Collado R. ecollado@leodesign.edu.pe