Diseño Básico / Pedro Preciado
DISEÑO, MARKETING Y PUBLICIDAD
Boletín Enero Leo Design
El perfil profesional del diseñador gráfico ha migrado definitivamente al del diseñador visual interactivo el cual posee la capacidad de pensar y proponer acciones en sistemas visuales integrales de plataformas múltiples sin discriminar el soporte y la tecnología asistida que requiere. El nuevo diseñador con criterios interactivos debe conocer las interfaces existentes y experimentales, la experiencia del usuario y la experiencia del servicio integrado en todos los puntos de contacto con el consumidor. Es decir tendrá que generar, proponer y diseñar el lenguaje visual de cada pieza que comprenda el sistema. Se redefine de esta forma el tipo de formación que debe recibir el diseñador gráfico para estar preparado para la demanda actual del mercado. Héctor Valcárcel Plaza Director Académico
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ÍNDICE
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NOTICIAS
Leo Design
“Rechazados”, la nueva campaña de Pepsi y Burger King
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Primax rediseña la imagen de sus tiendas Listo! El tweet más popular de 2016 fue de MTV
ARTÍCULOS DEL MES
7 consejos de Diseño Web para incrementar el engagement de tu página Branding Corporativo inspirado en la Cultura Inca
Indecopi multa a Gloria por publicidad engañosa
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NUEVAS CARRERAS
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CAMPAÑA
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TRABAJOS ALUMNOS
10 ARTISTA DEL MES
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Leo Design se complace en presentar las 11 Nuevas Carreras Técnicas de Especialidad creadas especialmente para ti
PROMO DEL MES
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“Días y Noches tranquilos” “Los Nuevos Tenis Air Max 2017 de Nike”
SALA LEO
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En esta sección mostramos algunos de los trabajos más destacados de los alumnos del Instituto.
LIBROS SALA LEO
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Rafael Lanfranco: “Los Wakos son un punto intermedio entre el Arte más Poético y el Arte más Cotidiano”
EVENTOS
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En este mes, queremos ofrecerte estas increíbles promociones. No dejes de aprovechar ninguna.
Te mostramos los servicios que ofrece Sala Leo para el beneficio de todos los alumnos.
“Lurzer’s Archive Vol. 032016” “Lurzer’s Archive Vol. 042016”
“Santos de Marco Palacios” “Colección Barreda - Arte Peruano” “Al Cielo de Noche de Lima Richard Tuttle” “Theo Jansen - Asombrosas Criaturas”
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NOTICIAS
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“RECHAZADOS”, LA NUEVA CAMPAÑA DE PEPSI Y BURGER KING Burger King junto a Pepsi lanzaron la campaña “Los #Rechazados” por sus principales competidores como McDonald’s y Coca Cola, de esa manera busca generar valor e imagen de marca para ellos mismos. “Rechazados” es la historia de un grupo de actores que, tras haber participado de castings para formar parte de campañas para la competencia, no fueron seleccionados y quedaron afuera; hasta que se les presenta la oportunidad de participar del nuevo spot para Pepsi Argentina y Burger King, un espacio que los espera con los brazos abiertos. Ambas marcas muestran el lado más auténtico y desenfadado de estas personas, poniendo énfasis en la creatividad de ambas marcas frente a su competencia. En la campaña, se puede visualizar una denuncia de manera sutil a la falta de credibilidad que tiene la gente que aparece en los anuncios de Coca Cola y Mc Donald’s, marcas que exageran la felicidad y deforman así la realidad.
http://www.mercadonegro.pe/
PRIMAX REDISEÑA LA IMAGEN DE SUS TIENDAS LISTO! La empresa del Grupo Romero, Primax, ha empezado a desarrollar una nueva imagen corporativa para sus tiendas Listo! ubicadas en Lima. Studio A - Interbrand, es la consultora encargada del desarrollo de este cambio significativo que la marca y el mercado necesitaba, pero manteniendo ciertos puntos que identificaban a la compañía.
http://www.mercadonegro.pe/
Uno de los objetivos del cambio fue humanizar a la marca, el poder llevar a Primax a un nivel más personal en donde se perciba no solo como una estación de gasolina, sino como el compañero que ayudará al cliente a cumplir sus actividades y necesidades. Por ello, se creó el concepto “Energía que genera energía”, unificando la energía combustible con la energía humana. 4
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NOTICIAS
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EL TWEET MÁS POPULAR DE 2016 FUE DE MTV Listen First Media publicó un informe que determinó cuál es el contenido de marca con más retweets y “me gusta” en Twitter. Dentro del Top Five se encuentran MTV, Nintendo, IHeart Radio, Calvin Klein y Nike. Resulta interesante observar que si bien por lo general el contenido realizado y viralizado en Twitter se caracterizaba por la brevedad, ahora esa característica no es asociada a una red social en particular. 1- MTV - 130.007 Me Gusta y 101.120 Retweets En el video de los MTV Video Music Awards 2016, el cantante Drake le expresa a Rihanna sus sentimientos antes de entregarle el premio Michael Jackson Video Vanguard Award. “Es alguien de quien estoy enamorado desde que tenía 22 años”, confesó el cantante.
http://www.adlatina.com/
INDECOPI MULTA A GLORIA POR PUBLICIDAD ENGAÑOSA Indecopi sancionó en primera instancia a la compañía Gloria por publicitar leches deslactosadas o sin lactosa de las marcas Bella Holandesa, Bonlé y Gloria. Cabe resaltar que se le acusa a esta compañía de competencia desleal, por difundir la publicidad de los productos lácteos mencionados que indicaban ser deslactosados o sin lactosa, cuando no cumplían con estas propiedades. Y no es la primera vez que es sancionada por competencia desleal, puesto que en el 2007 y 2012 la compañía había sido sancionada por casos similares. Finalmente, Indecopi indicó que la compañía Gloria ha apelado la decisión y no pueden dar detalles sobre este caso, puesto que este caso será llevado a segunda instancia. http://www.mercadonegro.pe/ 5
NUEVAS CARRERAS TÉCNICAS DE ESPECIALIDAD
“LEO DESIGN... EL INSTITUTO EN CARRERAS CREATIVAS”
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NUEVAS CARRERAS TÉCNICAS DE ESPECIALIDAD
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CAMPAÑAS
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“LAS CAMPAÑAS MÁS DESTACADAS”
“DIAS Y NOCHES TRANQUILOS” Esta campaña creativa comunica los beneficios de la marca “Huggies”, “12 horas de absorción y frescura” Cliente: Huggies Perú Agencia: True Lima
“LOS NUEVOS TENIS AIR MAX 2017 DE NIKE” La campaña de publicidad está basada en la principal característica del tenis: su peso ligero. Y también la publicidad se inspira en escenarios cotidianos. Por que esos tenis están dirigidos para las personas que les gusta salir a correr. Cliente: Nike Agencia: MVSM (Man Vs Machine)
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TRABAJOS DE ALUMNOS
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- Color Prof. Arturo Neyra Ronaldo Adrianzen
- Ilustración Digital Prof. Giuliano Salazar Carlos Mendoza Caja
- Photoshop Prof. César Alejandro Renzo Angeles
- Ilustración Publicitaria Prof. Giuliano Salazar Evelyn Claros
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ARTISTA DEL MES
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RAFAEL LANFRANCO
“LOS WAKOS SON UN PUNTO INTERMEDIO ENTRE EL ARTE MÁS POETICO Y EL ARTE MÁS COTIDIANO”
Lanfranco es abogado y va a su taller en bicicleta. Tranquilo. Desde que recuerda, siempre le gustó dibujar. El arte y lo creativo siempre llamaron su atención. También es artista, ilustrador y diseñador autodidacta. Y es el nombre y el talento detrás de los WAKOS que se crean y venden en Barranco, seres cuyo origen bien podría estar situado en el de una fantástica relectura de la cerámica precolombia bajo la luz del juguete del diseño.
El Wako que lo cambió todo Cuando abrimos el estudio de ilustración con Alonso Saavedra, la idea era hacer personajes y escenarios para animación y vídeojuegos, era eso lo que queríamos. Por otra parte, siempre he tenido la idea de desarollar, de crear marcas propias, es algo que te permite crecer con libertad, es ahi donde realmente el cielo es el 10
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ARTISTA DEL MES
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límite. En el camino de producir algo propio justamente; quisimos venderle a Bembos la idea de un juguete peruano, algo diferente y muy cool. Así nacio el primer Wako y su prototipo; cabezón, de color intenso, liso, pero con una mueca interna. El proyecto fue creciendo porque la gente compraba los muñecos, hicimos una muestra, fui al museo Larco para que las vieran y ahí entré en contacto con toda la historia precolombina, el universo se amplió a una narrativa con héroes con personajes mitologicós. Ahora mismo lo que busco es ampliar mucho más este universo y darle un sentido. El camino de los Wakos Me interesaba la cerámica precolombia, la creación de historias, todo eso me capturó y al mismo tiempo, demandaba más atención. La separación de los que hacíamos se fue dando naturalmente. Son estas ganas de reinventar lo peruano en un proyecto, lo cual me tomara los próximos 10 años de mi vida, quiza más o quizas menos, quien sabe. Siento que hay un gusto por la reinvención de lo peruano; el torito de pucará, la música, las fiestas patronales, es la consecuencia de un país insertado en un proceso de globalización. También hay mucho interes por un arte que es punto intermedio entre el arte más poético y de galería y el arte más cotidiano, más de producción.
¿En qué categoría están? A veces me cuesta entender si lo que hago es un producto o una pieza de arte; me parece que ocupa un espacio híbrido entre los dos. Siento también que es algo que tiene mucho contenido mío, mucho de personalidad, que tiene una intención detrás. Los wakos son una especie de bordelines, podrían estar en la tienda de un museo de arte pero también en una tienda de diseño o de artículos de decoración. Me gusta mucho eso, que hayan sido capaces de abrir un nuevo espacio y de definir una nueva categoría.
Entrevista publicada en JAN-KEN-PO en Marzo del 2015. 11
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ARTÍCULOS DEL MES
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7 CONSEJOS DE
DISEÑO WEB PARA INCREMENTAR EL ENGAGEMENT DE TU PÁGINA
Tener visitantes en tu página web es genial. Que vuelvan varias veces en el futuro para saber qué ofreces y hacer compras es todavía mejor. Una de las mejores formas de asegurarte de ello es tener elementos interactivos que ayudan a tus visitantes a conectar con tu compañía. Aquí hay 7 ajustes de diseño web que puedes realizar para incrementar la interacción del consumidor. Coloca un pequeño chat en vivo / botón de ayuda Muchas personas pueden tener preguntas que deben ser respondidas sobre algo que han visto en tu página web. Tener una forma de conectar con los representantes de atención al consumidor es una forma inmediata de interacción entre tú y tu comprador potencial. La confianza de tu consumidor puede aumentar por la habilidad de tu compañía de estar disponible para manejar cualquier cosa que les preocupe, y también estarán más dispuestos a volver a tu página. Coloca una sección de “Opinión” o “Deja un comentario” Las secciones de comentarios permiten a los visitantes interactuar contigo y con otros consumidores. Esta sección puede convertirse en un lugar donde las personas encuentran información sobre un tópico en particular y te permite comunicarte con una multitud de personas
al mismo tiempo. Algunas páginas web usan este elemento para desarrollar comunidades online a las que las personas vuelven repetitivamente para hacer parte de la comunidad. Coloca botones para conectar con las Redes Sociales Las Redes Sociales te permiten mantenerte conectado y enviar mensajes sobre quién eres y qué haces. Este elemento tiene la habilidad de reforzar la relación entre tu web y tus canales sociales. Colocar buenas historias o imágenes con descripciones ayudan a los visitantes y se crean nuevas oportunidades de venta e interacción. Prepara presentaciones Las presentaciones pueden ser muy útiles ayudando a los visitantes a entender tu producto o servicio. Esto funciona bien cuando es necesario promover hechos con gráficos o mostrando un proyecto paso por paso. Una página web enfocada en la reparación automotriz puede colocar una buena presentación paso a paso de un trabajo de reparación. Ver el paso a paso de alguien realizando la reparación puede hacer la tarea mucho más fácil que simplemente leer lo qué debe hacerse. 12
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Usa videos No a todos les gusta leer sobre algún tema, lo más común es que acudan al video. Tener contenido explicando cosas por alguien, permite que los visitantes vean y escuchen, y lo más probable es que vuelvan a la página web por más información de valor para ellos. En todo caso, asegúrate de que no estás agregando demasiados elementos, porque si no, esto tendrá un gran impacto en el tiempo de carga de tu página web. Usa una ingeniería de búsqueda personalizada Una ingeniería de búsqueda personalizada permite a los visitantes descubrir el material de tu página web. Se trata de optimizar los textos de forma que la página pueda posicionarse y los consumidores puedan encontrar rápidamente lo que están buscando, asociado a tu página web. Usa formularios de registro Los formularios de registro son muy útiles para los visitantes. El mayor beneficio es que es una vía directa de interacción, y que te permite brindarles información sobre ofertas y novedades más adelante.
Fuente: Staff Creativa Link del artículo: http://www.staffcreativa.pe/blog/engagementdiseno-web/ 13
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BRANDING CORPORATIVO INSPIRADO EN LA
CULTURA INCA
Para ninguno de nosotros es una sorpresa que los compradores en vez de decidirse por productos, se deciden por marcas, por experiencias. Es decir, el branding corporativo ha cambiado.
única en la mente de los consumidores.
El reto de las marcas y sus estrategias de branding corporativo es dar con el concepto que evoque estas sensaciones, experiencias o momentos indescriptibles y crear una campaña que lo refuerce y lo traduzca de una forma creativa para posicionarse de manera agradable, positiva y
Uno de los procesos más complejos e interesantes de la creación de marcas es el naming, sobre todo en el mundo actual, en el que la competencia es tan ruda que el valor diferencial de una marca debe residir en muchos aspectos de ella. Como por ejemplo marcas peruanas, sus
Valor de marca desde el naming: casos de marcas peruanas
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símbolos y conceptos que evocan, y cómo son representativos de “Lo peruano”. El Dios Sol Uno de los símbolos de nuestra cultura milenaria es el Dios Sol, cuya denominación inca es Inti. Su gran poder para proteger a la población, hacer crecer la cosecha y aliviar las necesidades, lo hicieron el Dios más venerado. En consecuencia, existieron y aún existen numerosos templos y celebraciones en su nombre. Entonces, ¿cómo no ser parte también de el argot publicitario peruano? con productos como Chocolates Sol de Cusco, Fósforos Inti, Inti Pharma, Inti Gas, entre muchas otras. Nuevas propuestas, antiguas tradiciones También marcas de creación reciente, como Tambo+, utilizó en su proceso de naming una palabra del idioma quechua, usada en la arquitectura. El tambo era un recinto situado al lado de un camino importante, usado como albergue y centro de acopio. Estas “practitiendas” precisamente ofrecen productos para picar e incluso comidas a precios módicos, el concepto es “para llevar”, es una tienda de paso para abastecerse, como los Tambos de la antigüedad. Emoción El valor de una marca se mide precisamente en esa percepción que los consumidores tenemos de ellas. Muchas de las que hemos comentado hoy con tan sólo mencionarlas son sinónimo de algo positivo, agradable, entrañable y hasta querido. ¿Quién puede recordar prender su cocina a gas con fósforos Inti?, ¿Qué peruano en el exterior no extraña el sabor de la Inca Kola? o ¿Quién, que haya pasado por tierras peruanas, no ha probado la típica cusqueña?
Starff Creativa Link: http://www.staffcreativa.pe/blog/brandingcorporativo-inspirado-en-la-cultura-incaica/ 15
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PROMOCIONES
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¡PROMOCIONES DEL MES DE ENERO! En este primer mes del año, te ofrecemos estas increibles promociones. ¡No dejes de aprovechar ninguna! Solo por tiempo limitado.
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PROMOCIONES
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SALA LEO
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SALA LEO ORIENTACIÓN ACADÉMICA
MERCHANDISING Y LIBRERÍA
Te apoyamos y orientamos sobre cualquier duda respecto a tus cursos y/o trabajos. Contamos con referencias de los mejores trabajos.
Te ofrecemos útiles básicos y nuestro merchandising diseñado especialmente para facilitar tu vida académica.
IMPRESIONES
LIBROS Y REVISTAS
Te brindamos un servicio de impresión A4 a colores en papel bond y couche y escaneado de documentos.
Contamos con una selección precisa de libros y revistas para complementar tus estudios.
AGENDA CULTURAL
ESPACIO DE INVESTIGACIÓN
Aquí podrás encontrar los mejores eventos culturales y de relajo, tales como: cine, teatro, galerías, conciertos, entre otros.
Un cómodo y tranquilo ambiente en el que podrás investigar, leer o hacer uso de una computadora con acceso a internet.
“ACTIVIDADES CULTURALES” EXPOSICIONES, EVENTOS Y MÁS
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SALA LEO
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LIBROS Y REVISTAS ENCUÉNTRALOS EN SALA LEO LURZER’S ARCHIVE VOL. 03-2016 Lurzer’s Archive Archive de Lurzer’s es una revista bimensual, que comprende 162 páginas con las mejores exposiciones sobre publicidad de todo el mundo. Esta revista sirve como fuente de inspiración para otros diseñadores o publicistas, ya que les da una idea más fresca de como construir su campaña.
LURZER’S ARCHIVE VOL. 04-2016 Lurzer’s Archive En este volumen se destaca trabajos sobre publicidad, arte, fotografía, etc. También incluye entrevistas a directores de arte, redactores y fotógrafos. Cada edición sirve como inspiración, ya que proporciona una visión global del mercado creativo.
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EVENTOS CULTURALES
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SANTOS MARCOS PALACIOS
COLECCIÓN BARREDA - ARTE PERUANO
Palacios presenta en su séptima exposición individual, titulada Santos, siete pinturas con técnica mixta, en mediano y gran formato, donde priman el color y el trazo rápido con pinceladas pastosas, coloridas y con mucho movimiento, sellos propios del artista.
La Colección Barreda, posee una veta interesante de pintura y escultura peruana, formada por piezas únicas fechadas entre 1975 y 2010, cuya estética reta al espectador, a través de sus grandes formatos y temas, a configurar una historia muy apreciada aunque poco conocida, la del arte peruano.
LUGAR: Centro Cultural Ricardo Palma FECHA: Del 05 al 12 de Enero.
LUGAR: Sala German Krüger - ICPNA FECHA: Del 05 de Enero al 12 de Febrero
AL CIELO DE NOCHE DE LIMA, DE RICHARD TUTTLE
THEO JANSEN. ASOMBROSAS CRIATURAS
Conocido por sus trabajos sutiles e íntimos, el artista post-minimalista Richard Tuttle (b. 1941) ha sido una figura muy influyente en la escena del arte contemporáneo internacional a lo largo de más de 40 años
Theo Jansen es conocido internacionalmente por la creación de sus famosas bestias de playa (Strandbeest), unas esculturas cinéticas de aspecto animal y con vida artificial, compuestas de tubos y botellas de plástico, nacidas para moverse con el viento de las playas holandesas.
LUGAR: MALI - Museo de Arte de Lima FECHA: Del 26 de Octubre al 29 de Enero.
LUGAR: Espacio Fundación Telefónica FECHA: Del 07 de Diciembre al 12 de Marzo.
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MERCHANDISING Nuestro Merchandising diseñado para ti Precio real: S/40.70.
Pack Leo #4 S/31.00 INCLUYE: - Cuaderno Académico - Cuaderno de Ideas - Cuaderno de Bocetos - Libreta con Elástico - Lapicero Leo
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Contacto Luis Bustamante salaleo1@leodesign.edu.pe