EDITORIAL Actualmente el mercado laboral en Diseño, Publicidad y Marketing no está vinculando a la profesión con un cargo específico sino con las competencias logradas y la actitud del postulante para ocupar una posición. En las agencias, la selección de personal la realizan más los jefes inmediatos del cargo que se va a contratar, antes que el personal de recursos humanos, de allí la importancia del carisma, el entusiasmo y la actitud que exhibe el candidato además obviamente de la experiencia en el área creativa... qué cuentas ha trabajado y por cuánto tiempo. Asímismo los viajes y haber vivido en otras culturas tiene un peso significativo conjuntamente con tener habilidades de relación interpersonal, tolerancia y respeto para integrarse a los equipos y a los mismos clientes… por ello una hoja de vida con muchos trabajos y de corta duración habla de una posible incapacidad para adaptarse. Finalmente en el sector laboral tiene más peso el saber hacer o las competencias que hace al postulante ser más competitivo en el mercado. El Instituto Leo Design consciente de ésta necesidad del sector empresarial ofrece 10 Carreras Técnicas de especialidad de 01 año de duración y que integran precisamente las competencias y habilidades que satisfacen la demanda laboral. Estas son: Fotografía, Artes Visuales, Diseño Gráfico, Diseño Editorial, Diseño de Producto, Marketing Estratégico, Publicidad, Marketing Digital, Diseño Web & Móviles, Animación 3D y Diseño Digital.
Héctor Valcárcel Plaza Director Académico
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NUEVAS CARRERAS
NOTICIAS
• Agencia peruana gana premio a mejor Estrategia Digital Inbound a nivel Global. (pag.4)
• Marcas rinden homenaje a Los Simpson por sus 30 año en el medio Digital (pag.5-6)
Leo Design se complace en presentar las 11 Nuevas Carreras Técnicas de Especialidad creadas especialmente para ti. (pag.8-9)
• Campañas ganadoras de Ingenia Perú en Latam Media Digital. (pag.6-7)
10 20 21 NOVEDADES
• 7 pecados en el diseño de logos que debes evitar (pag.10-12)
• 8 mejores fotos del mundo en 2016 según National Geographic (pag.13-17) • 5 cosas que aprendí trabajando en branding (pag.18-19)
TRABAJOS DE ALUMNOS
En esta sección mostramos algunos de los trabajos más destacados de los alumnos del Instituto.
ARTISTA DEL MES
ANDREA GALECIO Ilustradora Peruana
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2324 JUEVES DE ARTE
ARTÍCULOS
Los jueves ahora son de arte, nuestros alumnos muestran sus talentos de canto, baile y actuación.
•¿Cómo seducir a tus clientes en tu restaurante? •Conoce los colores que aumentan las ventas en campañas BTL.
262829 CAMPAÑA DEL MES
SALA LEO
EVENTOS
• Marca de cerveza lanza
Te mostramos los servicios que ofrece Sala Leo para beneficio de todos los alumnos.
•”Todo sobre mi madre” de Pedro Almodóvar ICPNA - Sede Centro Lima.
latas con tonos de piel para defender la diversidad.
•“El curioso incidente del perroa medianoche“ de Aldo Martín Teatro la Plaza - Miraflores. •“No recomendable, música urbana” ICPNA - Sede Centro Lima. • “De Eros a Porno“ Espacio La Sala - Miraflores.
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aGENCIA PERUANA GANa
PREMIO A MEJOR ESTRATEGIA DIGITAL
INBOUND A NIVEL GLOBAL
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a agencia peruana Impulse de Inbound Marketing, obtuvo el premio internacional por la estrategia digital que realizó para Oncosalud. Los HubSpot Impact Awards 2017, un equivalente a los Premios Oscar del Inbound Marketing, otorgó el premio a la agencia en la categoría Inbound Growth Story. Oncosalud y la agencia Impulse postularon a la categoría que premia a las mejores historias de crecimiento utilizando la metodología del Inbound Marketing. Cabe mencionar que Impulse fue la única agencia latinoamericana reconocida por HubSpot.
Fueron más de 2000 agencias a nivel mundial, quienes enviaron sus casos de éxito para que sean evaluadas. El jurado escogió a los mejores de las categorías:
• Inbound Growth Story • Website Design • Graphic Design • Sales Enablement • Integrations Innovation
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Marcas rinden homenaje a Los Simpson por sus 30 años EN el medio Digital
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os Simpson cumplieron 30 años desde su aparición en televisión, por esa razón, muchos medios de comunicación: digitales, impresos, televisivos a nivel nacional e internacional, los han homenajeado de distintas maneras por su aniversario.
El je lia En
logo de la marca se ha colocado la imagen de una “Dona” reemplazando a la letra “E”. Esto ha llamado mucho la atención de los sediario Perú21, ha rendido homena- guidores de esta famosa serie, provocando de una manera peculiar a la fami- que muchos de los usuarios en redes tomen disfuncional más famosa de América. fotografías de la portada de dicho diario. su versión impresa, en el diseño del
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n estos 30 años que los Simpson han salido en la televisión nos han mostrado a los largo de sus 27 temporadas, distintas lecciones de marketing.
El Valor de una marca
En la serie se han creado distintas marcas ficticias, o branding, entre ellas tenemos a la cerveza Duff, Buzz Cola o la muñeca Stacy Malibú. Estas marcas ficticias han protagonizado capítulos enteros. Tanta fama han tenido que la cerveza Duff de Homero Simpson, ha traspasado la pantalla y ya es un producto real.
Personal Branding
Storytelling
Esta herramienta es muy utilizada en el marketing, sirve para conectar con las audiencias y lograr una empatía con la misma. Las historias de Los Simpson son un claro ejemplo de uso de esta herramienta. Estas historias que narran conectan con su público, y los acerca a las marcas o valores de una forma original. mercadonegro.pe
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La marca personal también tiene presencia en la serie. Homero, con el ánimo de buscar diferencia, aprovecha su puesto como entrenador personal, para enseñar a sus pupilos cómo celebrar de forma creativa, así crean expectación alrededor del equipo y así acaparar más popularidad.
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cAMPAÑAS GANADORAS DE INGENIA PERÚ
EN LATAM MEDIA DÍGITAL
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os premios Latam Media Digital, organizado por la Escuela Latinoamericana de Negocios Internaciones en Internet (Interlat), premió a la agencia digital Ingenia en 4 de sus categorías en Colombia.
Las categorías que obtuvieron los premios son: • Mejor campaña en Twitter: “New Years Resolutions: Make it happen in Peru” de PromPerú. • Mejor empresa con presencia digital de turismo: “Microguías cusqueñas” de PeruRail. • Mejor creatividad digital de turismo y Mejor campaña de video marketing:
Ingenia Perú logró ganar tres galardones de plata y una de bronce.
“Ruta P9” y “Racing baterry Challenge” de Huawei.
La agencia peruana logró alzarse con 3 galardones de plata por las campañas “New Years Resolutions”, “Microguías cosqueñas” y “Ruta P9”, también una de bronce por el proyecto “Racing baterry Challenge”.
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NUEVAS CARRERAS TÉCNICAS DE ESPECIALIDAD
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“LEO DESIGN... EL INSTITUTO EN CARRERAS CREATIVAS”
FOTOGRAFÍA
DISEÑO EDITORIAL
ARTES VISUALES
DISEÑO GRÁFICO
MARKETING DIGITAL
MARKETING ESTRATÉGICO 8 8
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NUEVAS CARRERAS TÉCNICAS DE ESPECIALIDAD
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Ponte en modo creativo y elige una de nuestras carreras
ANIMACIÓN 3D
CARRERAS TÉCNICAS DE ESPECIALIDAD • Interdiario • Convalidaciones • Arma tu propio horario
T. 421 2278 / 442 7043
DISEÑO DIGITAL
PUBLICIDAD
DISEÑO DE PRODUCTO
DISEÑO WEB Y MÓVILES
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NOVEDADES
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PECADOS EN EL D I S E Ñ O D E LOGOS QUE DEBES EVI TAR
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arias marcas han caído dentro de los 7 pecados del diseño de logos, se recomienda no cometerlas al diseñar un logotipo, imagotipo, isotipo e isologo, ya que son errores creativos que no porque sean simples vas a estar exento de cometerlos.
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Imitar diseños de éxito probado Sé creativo y busca originalidad.
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Seleccionar una mala tipografía: Elige fuentes legibles que transmitan personalidad.
Colores equivocados: Tienen que combinar entre sí y tener el espíritu de la marca.
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Usar mapas de bits que se “pixelean”: Mejor opta por el uso de vectores.
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Diseños complicados: Si se reduce o aumenta su tamaño se perderá claridad.
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Diseñar solo para ti: Piensa en el cliente y en su marca, no en ti mismo.
Símbolos que no significan nada: Busca concordancia entre el diseño y lo que representa.
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NOVEDADES
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MEJORES FOTOS DEL MUNDO EN EL 2016 SEGÚN NATIONAL GEOGRAPHIC
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ational Geographic está presentando sus mejores fotografías de 2016. Un viaje alucinante por rincones desconocidos, acontecimientos desgarradores, eventos memorables, así como la belleza de nuestro planeta en su estado más puro. Una recopilación de 8 fotografías de varias regiones del mundo. magnet.xataka.com
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CONSERVACIÓN DEL PANDA Ami Vitale / National Geographic
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Las ruinas de la antigua Grecia
Vicent J. Musi / National Geographic
La primavera prismรกtica de Yellowstone Michael Nichols / National Geographic
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La caza de cuernos de rinoceronte Brent Stirton / National Geographic
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NOVEDADES Yosemite: día y noche
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Stephen Wilkes / National Geographic
Buitre sangriento
Charlie Hamilton James / National Geographic
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Un pulpo comĂşn
David Liittschwager / National Geographic
Alimentando al buitre
Charlie Hamilton James / National Geographic
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NOVEDADES ¿De do
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qué hablamos cuanpensamos de branding?
iempre me preguntan si el branding es una moda dialéctica, una tendencia, o una verdadera herramienta de gestión. Lo primero que debemos entender es que marca es la promesa de una experiencia única. Y es, en principio, una fuente de valor. Es la base que sostiene la relación entre una organización y sus públicos con el objetivo de generar preferencia y lealtad, manifestando a través de sus distintos canales de vinculación los aspectos fundamentales de su identidad, razón de ser, cultura y estilo. Branding es la gestión estratégica de ese intangible: la marca.
cosas que aprendí
traba jando en bra nding
La marca es el ADN, una especie de código genético que está presente en todo aquello en que ésta se manifieste, construyendo un imaginario que integra la sumatoria de las mentes y corazones de las personas que estén en contacto con ella. Y para esto es importante tener en cuenta 5 aspectos:
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NOVEDADES
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La calidad no es negociable: El paraguas del branding no protege de marcas gráficas mediocres o productos de mala calidad. Como tampoco de un mal servicio al cliente, ni del incumplimiento de la promesa de marca. La transparencia en tiempos digitales no sólo es condición, es una garantía de super vivencia. Creer que el sólo uso de la palabra branding salvará una mala gestión de empresa o un sistema gráfico de dudosa calidad, es como suponer que cerrando los ojos el mundo desaparece.
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No existen fórmulas mágicas. Crear una marca exitosa es como preparar un plato. Requiere conocimiento, intuición, tiempo y una alta dosis de afectividad y confianza. Un brand manager debe entender que siguiendo la receta no siempre se realiza un plato sabroso. Se necesita creatividad, sensibilidad y experiencia para entender a quien se sirve y para saber combinar los ingredientes. Una buena estrategia de marca no garantiza el éxito, pero una mala o nula, garantiza el fracaso.
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Es una herramienta estratégica. El branding es una excelente herramienta de gestión y su buen uso garantiza resultados. Pero no desde el pensamiento mágico o el dogmatismo intelectual. En la era de las emociones, la eficacia de la gestión de intangibles también debe poder medirse. Si no se hace, será sólo la nueva fe de los CEO’s conversos. Siendo claros: el diseño, la publicidad, las relaciones públicas, la mercadotecnia, la comunicación corporativa, son parte de la estrategia de branding, tanto como las áreas de producción, logística o financiera. Avanzar sin una estrategia definida y sin tener en claro cuál es la promesa de marca equivale a estar parado. O peor aún: a retroceder.
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Las personas son la marca, pero no dirigen la estrategia. Si la estrategia de branding no integra a las personas, no sir ve. Y si no ayuda a hacer negocios, es ineficaz. La gestión de marca se define por su eficacia comunicacional y el vínculo que ésta establezca con las personas.
El futuro ya llegó. Verdes, sostenibles, socialmente responsables y comercialmente justas es el futuro que ya está aquí para las marcas. Cada vez en mayor medida los consumidores no están dispuestos a sostener marcas que prioricen la rentabilidad sin considerar el daño socioambiental que produzcan. Un cambio cultural al que las empresas deberán prestar atención y avanzar en la dirección de un modelo de gestión transparente, para sostener la confianza en términos sociales y construir valor económico..
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ALUMNOS
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TRABAJOS DE ALUMNOS Photoshop - Autor: Alvaro Guerrero Diseño Bidimensional - Autor: David Velarde
Photoshop - Autor: Jorge Zaldívar
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ARTISTA DEL MES
ANDREA
GALECIO
Ilustradora Peruana con un simpático estilo gráfico. AndreaGa aparte de ser ilustradora y darle vida a mounstritos es Ilustuber nos enseña cada semana un vídeo nuevo en Youtube con temas relacionados a la ilustración veamos algunas de sus ilustraciones.
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PADRES Y EL DISEÑO
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De Profesión Mamá: D e Profesión Mamá nació hace dos años. En la empresa brindamos soluciones oline para mujeres cómo tu , que están necesitando organizarse para lograr el equilibrio justo entre las tareas del hogar, la familia y los cuidados personales. Te ofrecemos diferentes KITS pensados para que puedas obtener las herramientas que estás buscando desde la comodidad de tu casa! Además dictamos cursos: Diseño de Eventos en Corel Draw, Organización de Fiestas Infantiles y Mamá Organizada. Estoy día a día preparándome, entrenándome y trabajando para que cada Mamá se sienta cómoda e identificada con las propuestas que se adaptan a todo tipo de gustos”.
Soluciones con Diseño Si desea comunicarse con esta emprendedora para conocer más sobre su emprendimiento u obtener más información sobre sus productos/servicios; utilice los siguientes DATOS de CONTACTO. ¡Muchas gracias! Nombre: Milena Aizpeolea. País: Argentina. Web: http://www.deprofesionmama.com.ar (en construcción) Facebook: http://www.facebook.com/dprofesionmama tiwtter: @de_profesion_mama
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ARTICULOS
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¿ C ó mo seducir a tus clientes en tu restaurante ?
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se es tu iniciativa para saber cómo es el consumidor al que queremos seducir (no solo atraer) y, en función de sus preferencias, gustos y “wishes”, construir toda la ambientación del local, ya que no será lo mismo complacer a un “millennial”, a un ejecutivo, a undergrounds, yuppies o una familia tradicional. También dependerá de la comida que se ofrece. La decoración por lo tanto debería maridar con los platos, dialogar tan perfectamente que se sienta que hay una relación escritor – musa a lo Gabriel García Márquez y Mercedes Barcha entre la ambientación y la carta.
pantado un establecimiento desde la entrada? ¿Y cuántos de estos negocios probablemente cuenten con una comida rica y un servicio óptimo, pero han pasado por alto el “body” language del local? Porque montar un restaurante no es sólo cuestión de las mesitas de madera reciclada, las luces estilo navideñas y las banderitas de colores… hay “way too far” aparte de estas nimiedades y las nombro a continuación (ojo, que son sólo algunas generales).
¿No te ha pasado que entraste a un restaurante y de pronto – sin pensarlo- te paras y sales? ¿En cuántas ocasiones nos ha es-
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ARTICULOS
PA U T A S 1 2 3 4
Todo entra por los ojos Toda la decoración debe tener el mismo lenguaje. No es sólo colocar el mueble estilo Enrique VIII con las sillas estilo vintage y los centros de mesa orientales porque a ti te gustan los estilos o porque está a punto de iniciar el Año del Gallo. Es mejor buscar un experto arquitecto y diseñador de interiores que transforme visualmente lo que queremos comunicar.
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Donde pones el ojo, pones la bala: Cleopatra fue la mejor seductora de toda la historia universal. Ella entendía a la perfección las necesidades, gustos y preferencias de Julio César y Marco Antonio. Nosotros debemos dominar estas preferencias de la A a la Z. Con esta poderosa herramienta estratégica, puedes construir el mundo que hará vivir a tus clientes “La experiencia”.
Pase, está en su casa Importante. El comensal no debe sentir ningún tipo de presión. Nada de enviar al mozo cada 2 minutos a ver si ya decidiste que comer o tomar; nada de luces enceguecedoras en la cara ni olores desinfectantes de limpieza que te taladran el cerebro. Nada de mesas pegoteadas de grasa. Nada de cartas viejas o grasientas, con tachones en los precios.
Un poquito de música ¿Quién no tiene su playlist en Spotify o en su Smartphone con las canciones que te hacen acordar a la persona favorita? Pues, la música evoca sensaciones, sentimientos y despierta pasiones y emociones. Es capaz de llevarte del amor al odio, pasando por la depre y la euforia para luego hacerte navegar por la paz y tranquilidad y terminar remotivada para empezar de nuevo.
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Ni muy caliente que queme, ni muy frio que congele Este verano está de locos…. Y hay que tener en cuenta el factor Temperatura a lo Maluma; aire acondicionado, eventos al aire libre o cerca al mar, rociadores de agua y techos con filtro que no traspasen los rayos del sol ni tu cerebro ni tu piel. Y en invierno, calentadores cerca a la mesas (por favor calentadores que funciones no que se usen de adorno). Estos son sólo algunas pautas a tener en cuenta sobre la ambientación.
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Conoce los colores que aumenLas personas especializadas en el mundo tan las ventas de la publicidad, conocen bien los colores primordiales para lograr el éxito en en campañas BTL una campaña. Así como grandes marcas como Coca Cola o McDonald’s se encuentran muy bien posicionadas, también tuvieron un camino largo por recorrer.
ROJO: Según varios especialistas en psicología y marketing, el color rojo demuestra poder. Además obtiene la atención de las personas. Por esto es el más utilizado en las campañas de marketing.
VERDE: Representa armonía, restauración, paz y equilibrio. También significa un balance cuando se trata de campañas.
AZUL: El azul siempres es una buena opción cuando una empresa desea mostrarse digno de confianza y fresco. Asimismo, brinda mejores resultados.
NARANJA: Resulta potente y atrayente. Representando a los productos más comercializados de manera divertida y fresca.
AMARILLO: Este color proporciona poder e iluminación. Además, también atrae a la audiencia. Representa confianza y aumenta los niveles de optimismo debido a que provoca la liberación de serotonina, la hormona de la felicidad.
CAFÉ: En campañas BTL se demuestra estabilidad y confiabilidad, también sugiera sobriedad y amistad. Se utiliza para romper la barrera entre el negocio y los clientes.
ROSA: Es el color ideal para una empresa femenina y joven. DORADO: campañas En BTL se asocia
PÚRPURA: Es un color dominante, connota sofisticación y abundancia, también representa la realeza.
Es el color perfecto para las enfocadas al poder y al lujo. representa prestigio, riqueza y con productos de alta calidad.
NEGRO: Este color potente puede representar lo moderno o tradicional, lo excitante o relajado, es usado para contrastar colores. Además añade drama y suspenso.
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CAMPAÑAS
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Marca de
Esta campaña busca acabar con los estereotipos y defender la pluralidad entre personas.
cerveza lanza
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a marca cervecera brasileña, Skol, lanzó una edición especial de sus latas; se trata de un packaging que recrea distintos tonos de piel con la finalidad de acabar con los estereotipos y defender la pluralidad entre las personas. Esta campaña se realizó junto al colectivo MOOC, un movimiento cultural que utiliza la creatividad para promover el respeto en la población. Dejando de lado sus colores corporativos, Skol ha lanzado una colección de 5 latas con 5 tonos de piel diferentes, siendo el logotipo, en forma de flecha, el único elemento que permanece intacto. Este trabajo titulado “Skolors”, viene acompañado de un colorido anuncio a ritmo de batucada (ritmo representativo de Brasil). Cabe mencionar que esta acción fue ideada por la agencia de publicidad brasileña F/Nazca Saatchi & Saatchi. 27
latas con tonos de piel para defender la diversidad
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SALA LEO
“ACTIVIDADES CULTURALES” EXPOSICIONES, EVENTOS Y MÁS
ORIENTACIÓN ACADÉMICA
MERCHANDISING Y LIBRERÍA
Te apoyamos y orientamos sobre cualquier duda respecto a tus cursos y/o trabajos. Contamos con referencias de los mejores trabajos.
Te ofrecemos útiles básicos y nuestro merchandising diseñado especialmente para facilitar tu vida académica.
IMPRESIONES
LIBROS Y REVISTAS
Te brindamos un servicio de impresión A4 a colores en papel bond y couche y escaneado de documentos.
Contamos con una selección precisa de libros y revistas para complementar tus estudios.
AGENDA CULTURAL
ESPACIO DE INVESTIGACIÓN
Aquí podrás encontrar los mejores eventos culturales y de relajo, tales como: cine, teatro, galerías, conciertos, entre otros.
Un cómodo y tranquilo ambiente en el que podrás investigar, leer o hacer uso de una computadora con acceso a internet.
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EVENTOS CULTURALES
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E V E N T O S CULTURALES Madrid. Manuela, una madre soltera, ve morir a su hijo el día en que cumple 17 años, por echarse a correr para conseguir el autógrafo de Huma Rojo, su actriz favorita. Destrozada, Manuela viaja entonces a Barcelona en busca del padre del chico. todo sobre mi madre, Pedro Almodóvar ICPNA - Sede Centro Lima 7:00 pm 08.05.2017 GRATIS
Cristóbal tiene una memoria fotográfica. Le apasionan las matemáticas y la ciencia, pero le cuesta interpretar la complejidad de las emociones humanas. Una noche descubre el perro de su vecina atravesado por un gran trinche y decide resolver el misterio de esta muerte. Esto lo lleva a descubrir sus inagotables recursos para sobrevivir en un mundo que le teme a “lo diferente”. Estrenada en el 2012, ha ganado los premios de teatro más importantes del mundo. Ha sido especialmente celebrada por tocar el complejo tema del autismo con humor, sensibilidad y ternura.
EL CURIOSO INCIDENTE DEL PERRO A MEDIANOCHE (Teatro La Plaza - Miraflores)
7:00 pm,8:30 pm Del 02.04.2017 al 13.06.2017 S/. 30.00 a S/. 70.00
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EVENTOS CULTURALES
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E V E N T O S CULTURALES
No Recomendable es el nombre artístico del cantautor y músico Edson Omar Espezúa Lara, uno de los artistas con mayor proyección de la escena actual, cuya música está llena de matices del rock, punk y trova. En esta oportunidad ofrecerá una selección de su repertorio. no recomendable ICPNA - Sede Centro Lima 7:30 pm17.05.2017 S/. 25.00
De esta manera, De Eros a Porno / Sin lugar a censura impone vivir con absoluta libertad la complejidad de la sexualidad, donde no hay espacio para nada fuera de nuestra propia naturaleza humana. Desde imágenes que celebran la belleza (siempre subjetiva) de los cuerpos, hasta expresiones que buscan emulsionar el deseo (en cualquiera de sus formas); los artistas de esta muestra colectiva revelan con diferentes técnicas que el sexo ha sido, es y será un intenso estímulo para la exploración artística.
DE EROS A PORNO / SIN LUGAR A CENSURA EXPOSICIÓN Espacio La Sala (Miraflores) 10:00 am Del 31.03.2017 al 07.05.2017
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INCLUYE: - Cuaderno Académico - Cuaderno de Ideas - Cuaderno de Bocetos - Libreta con Elástico - Lapicero Leo
Contacto Diego Enriquez salaleo1@leodesign.edu.pe