DISEﾃ前, MARKETING Y PUBLICIDAD
Comunicaciﾃｳn Visual/ Chﾃ｡cara Katya
Boletín Julio Leo Design
COMO CONSEGUÍ MI PRIMER LEÓN DE ORO EN CANNES En la realista, violenta y oscura serie Daredevil hay sangre, tortura y huesos rotos y es sorprendente ver cómo el héroe se cansa, se agota, suda y sangra cuando está peleando y uno asiste a un perpetuo deterioro físico que prefigura la muerte inminente… así es como se consigue un León de Oro en Cannes a propósito de la pregunta de uno de los estudiantes de Diseño en el Seminario de Aldo Canchaya, HOY en Leo Design. No solo tienes que cuidar tu cuerpo como un templo y acondicionarlo físicamente sino que tienes que alimentar tu mente viviendo intensamente cada día, cada minuto, cada segundo y sobre todo ser mejor persona… mejor persona para encontrar mejores personas y hacer química y… cuando haces química, llega ese momento de iluminación donde se deponen todos los egos y vislumbras por primera vez el camino y crees… y crees que puedes lograrlo y… lo consigues.
Héctor Valcárcel Plaza Director Académico
Boletín Julio
ÍNDICE
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NOTICIAS
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CANNES LIONS 2015
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CAMPAÑAS
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TRABAJOS ALUMNOS
10 ARTISTA DEL MES
Leo Design
PET: Primera botella de materiales vegetales. 5 características de una marca carismática. Publicis Worlwide renueva su logo. Patria anuncia su clausura. Helvechicha: El homenaje a los artistas.
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JAN KEN PO
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Perú obtuvo 6 Leones y un Young Lions. Peruanos residentes en el extranjero también cosechan triunfos.
VIDA LEO
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“Dona sonrisas” - Clowns Without Borders “Pixeleado” - Sony
SALA LEO
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En esta sección mostramos algunos de los trabajos más destacados de los alumnos del instituto.
LIBROS SALA LEO
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Jim Marcelo Santiago “El bestiario de Jimbo”.
EVENTOS CULTURALES
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Marketing Digital: Manifiesto: Community Power Medios y Educación: Michael Weinzettl
Algunas fotografías de alumnos de las distintas carreras realizando visitas guiadas y trabajos de distintos cursos.
Te mostarmos los servicios que ofrecemos en Sala Leo para la mejora de todos los alumnos.
“200 Best Illustrators Worldwide” “The Upset”
“Paisaje Peruano” “Movimientos quietos” “Pasajes” “Confluencia Estética”
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NOTICIAS
Leo Design
PET: PRIMERA BOTELLA HECHA DE MATERIALES VEGETALES DE COCA COLA La compañía Coca-Cola presentó la primera botella de plástico PET hecha enteramente de materiales vegetales renovables, como parte de los avances en tecnología de su programa PlantBottle, produciendo así un envase 100% reciclable. El programa PlantBottle es desarrollado por Coca-Cola con el propósito de crear empaques amigables con el medio ambiente, que se conviertan en una alternativa al envasado tradicional a base de combustibles fósiles y otros materiales no renovables. PlantBottle utiliza tecnología patentada que convierte los azúcares naturales que se encuentran en las plantas, en ingredientes para la fabricación de botellas de plástico PET. www.codigo.pe
CANNES LIONS: CINCO CARACTERÍSTICAS QUE DEBE TENER TODA MARCA QUE DESEA SER CARISMÁTICA En Cannes Lions 2015 se buscó las marcas más carismáticas, y Jones Knowles Ritchie comentó en The Drum cuáles son los requisitos que deben tener: vitalidad, conexión, verdad, visión y profundidad. Las marcas deben conectar con el consumidor a través de las emociones y los instintos. En este caso las marcas carismáticas son dueñas de una visión como lo que son. El año pasado, Dove fue ganadora de un Lion por su campaña Dove Real Beauty Scketches. Se les recomienda a las marcas que desean ser carismáticas tener personalidad real. Las campañas ganadoras como “Surfer” (1999) y “Sapeurs” (2014), son el paradigma de la marca profunda.
www.codigo.pe 4
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NOTICIAS
Leo Design
PUBLICIS WORLWIDE RENUEVA SU LOGO EN HOMENAJE A SU CREADOR Publicis Worlwide lanzó el nuevo diseño del logo creado en homenaje al logotipo original. La nueva identidad toma prestado el estilo ArtDeco y le incorpora características modernas como simetría y simplicidad, manteniendo la icónica cabeza de león que siempre ha sido parte representativa de la agencia. La renovación del logo se debe a que busca diferenciarse de la compañía a la que pertenece, Publicis Group. www.mercadonegro.pe
PATRIA ANUNCIA SU CLAUSURA Patria, una de las compañías más reconocidas en la industria publicitaria peruana, anunció el cierre de la productora luego de 4 años de arduo trabajo, en el que destacan premios en festivales internacionales como Cannes, Ojo de Iberoamerica, FIAP, El Sol, entre otros. Mediante un comunicado, la realizadora informó que seguirán trabajando en sus proyectos pendientes, además adelantaron que el 17 de agosto darán a conocer oficialmente los nuevos proyectos de sus integrantes. www.mercadonegro.pe
HELVECHICHA: EL HOMENAJE A LOS ARTISTAS DEL PINCEL La agencia de diseño IS Creative Studio modificó la clásica tipografía Helvética para crear la “Helvechicha”, con el fin de hacerles un homenaje a los artistas del pincel que utilizan este tipo de letra en carteles y en las estaciones que están escritas en los laterales de los buses. Este arte afronta momentos difíciles debido a que las impresoras de gran formato y los vinilos adhesivos han eliminado poco a poco a los letreros hechos a mano, lo cual le quita la identidad gráfica a las calles y mercados. DATO: HelveChicha Bold, estará disponible muy pronto en versión OpenType para Mac y PC. www.mercadonegro.pe 5
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CANNES LIONS 2015
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CANNES LIONS 2015: PERÚ OBTUVO 6 LEONES Y UN YOUNG LIONS Uno de los festivales internacionales de publicidad más importantes llegó a su fin luego de una intensa competencia en la que se premió a los más destacados y creativos trabajos de la industria publicitaria. Y aunque Perú no logró superar el récord alcanzado en el 2014, en donde obtuvo 13 leones y 1 Gran Prix, continúa demostrando el alto nivel de sus profesionales. En la edición 32 de Cannes Lions las agencias peruanas sumaron 6 leones y un Young Lions, entre las agencias ganadoras se encuentran: Fahrenheit DDB que obtuvo un león de plata en la categoría PR y otro de bronce en Branded Content & Entertainment, gracias a su campaña Cuando pienses en volver desarrollada para el BBVA. Publicis trajo a casa dos bronces por Selfie, ambas en la categoría Outdoor, campaña desarrollada para Pilsen Callao.
Circus Grey obtuvo un león de bronce en la categoría Brand content and entertaiment con No te mueras por mí, trabajo realizado para Vida Mujer. Y McCann Lima se alzó con el león de bronce gracias a Watch porn, Sabe your life en la categoría Branded Content & Entertaiment. Perú también logró obtener un premio en Young Lions gracias a Christian Silva y Álvaro Soto, ambos parte de McCann Lima, consiguieron un león de bronce en la categoría Print.
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CANNES LIONS 2015
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PERUANOS RESIDENTES EN EL EXTRANJERO TAMBIÉN COSECHAN TRIUNFOS PEPE FUNEGRA El Senior Creative de la agencia Mother NY consiguió el León de Plata gracias a la campaña “James Patterson Self- Destructing Book”. “Estoy extremadamente feliz y orgulloso por el León de plata en Cyber. La competencia año a año se intensifica y es muy gratificante ver una idea, a la que le pusimos meses de esfuerzo y compromiso, llegar tan alto” declaró Funegra para Mercado Negro. La propuesta consiste en que un libro escrito por James Patterson que debe ser leído en 24 horas o se auto destruirá.
ANDRÉ TOLEDO El redactor de la agencia española Lola Madrid obtuvo un león de plata y uno de bronce por su trabajo en la campaña Snagram para Scrabble, una en la categoría Press y otro en Film, respectivamente. Y en la categoría radio consiguió plata por Xmas Dlights. Y la Liga Contra el Cáncer obtuvo el león de oro con la campaña “Shadow Wifi” que realizó en conjunto con la agencia Happiness de Bélgica (de la red FCB) en la categoría Promo & activation.
A pesar que Perú no logró grandes reconocimientos en la última edición de Cannes Lions, los trabajos que si obtuvieron algún reconocimiento demostraron estar a la altura del festival solo esperamos que el próximo año nos vaya mucho mejor. DATOS: - En el 2013 Perú consiguió 10 leones, en el 2014 logró alzarse con 14 y este año la cifra solo llegó a 6. - Durante el 2014 se inscribieron 371 piezas mientras que este año llegó a los 295. - Entre las campañas que estuvieron nominadas pero que no alcanzaron un premio se encuentran Air Huerta y Clasiclaxons de FCB Mayo, sílbale a tu madre de Independencia y Habla por ellos de McCann Lima realizada para Save The Children. - Ricardo Mares, DGC de la agencia True fue el único jurado peruano de la competencia oficial. www.mercadonegro.pe
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CAMPAÑAS
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“LAS CAMPAÑAS MÁS DESTACADAS”
“DONA SONRISAS” La agencia publicitaria J. Walter Thompson nos presenta esta última campaña para Clowns Without Borders. En estas gráficas utilizan el pintado sobre rostro y la fotografía, para publicitar de una forma diferente la idea. Cliente: Clowns Without Borders Agencia: J. Walter Thompson, Barcelona, Spain
“PIXELEADO” Sony nos presenta esta campaña para dar a conocer su nuevo beneficio: Xperia Smartphones con sensores de cámara Exmor. Tres piezas trabajadas con 3D para dar de inmediato la idea que se está anunciando. Cliente: Sony Agencia: JVG, Madrid, Spain
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TRABAJOS DE ALUMNOS
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- Ilustración Publicitaria Mallqui Cristian
- Comunicación VisualTapia Pierre
- Fundamentos Visuales Meza Joe
- Diseño Básico Chavez Richard 9
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ARTISTA DEL MES
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“EL BESTIARIO DE JIMBO” “Jim Marcelo Santiago” Ilustrador peruano da vida a numerosas criaturas que buscan un espacio en la vida que transcurre en la ciudad.
El trabajo de Jim Marcelo Santiago no solo es producto de la imaginación como proceso de transferir información generada intrínsecamente con el fin de crear, su propuesta nace de esa imaginación silvestre, de forma mundana en el cotidiano, en ese espacio donde todo transcurre casi sin darnos cuenta. Una imaginación con la que construyó a su alrededor el interés que luego evidenciaría su estilo. “Cuando salí del colegio no pensaba estudiar arte, aunque siempre estuve inmerso en la animación como espectador. De niño, en mis ratos libres, ya que no existía el internet, dibujaba, reproducía e interpretaba mis dibujos animados favoritos”, dice el artista. Ahora, es estudiante de la Escuela de Bellas Artes en la especialidad de grabado y desde hace varios años se dedica a la ilustración. Las paredes fueron el lienzo sin parámetros donde Jim empezó a desplegar su imaginación. Así que el nombre surgió de manera casual entre amigos: “Una vez alguien me llamó JIMBO, creo que sobre todo por aquél dibujo animado del avioncito ‘Jimbo and the Jet Set’”, después de eso, casualmente, se encontró con el hecho que distintos ilustradores se llamaban como él, parece que JIMBO desde siempre fue aquél ilustrador que hoy es cada vez más reconocido por su trazo. “Consumo mucha animación” y el análisis, observación y reinterpretación de éste ha logrado con el tiempo una madurez en su estilo, quizás no con una relación directa pero sí con cierta influencia incuestionable. “Mi mayor referente es el director de animación Hayao Miyazaki por la simpleza de la animación, por la manera artesanal que trabaja cada secuencia, tomando seres antropomorfos, místicos, gatos que hablan, seres buscando un espacio en este mundo”.
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ARTISTA DEL MES
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Los personajes de JIMBO además surgen con una condición surrealista que los hace personajes no muy agradables, con esos rasgos grotescos que emanan del libre albedrío. Si bien todo empezó en las calles, JIMBO que hasta hace unos años dibujaba en cualquier soporte sin considerar la vida posterior de su creación, empezó a tomárselo en serio y al inicio su proceso de trabajo era únicamente a mano y el recurso de la tecnología se limitaba al uso del escáner. “Ahora hago un boceto, lo delineo con tinta, lo escaneo, lo limpio en photoshop y lo pinto en illustrator, los acabados en phostoshop y de ahí a la imprenta. Por ahora me interesa que más personas puedan tener una copia buena de la obra como también la posibilidad de otros formatos que permitan más acceso a la obra, me parece más democrático. Además creo que el público que más disfruta de mis obras son los adolescentes jóvenes, un mercado que consume más stickers, polos, etc.” BESTIARIO ¿Cuál es tu animal favorito? Creo que la respuesta no necesita de esa pregunta, basta con ver su extenso portafolio para darnos cuenta. “No me emociono viendo gatos ni digo qué bonito. Solo me gusta admirarlos”. Quizás la gráfica animada de los 90, de la que fue fanático, fundó ese estado precursor de su obra. “Estoy armando una muestra individual” (su primera) “que involucra al gato como personaje principal pero alguna vez quisiera tener alguna muestra que abarque todo este aglomerado de bestiario”. EL GALLINAZO DEL FESTIVAL “En la Escuela tenía un proyecto, reinterpretar el escudo limeño, quise cuestionar que en el escudo aparecen águilas y aquí en Lima el animal que identifica a la ciudad es el gallinazo, quería hacer ese símbolo”. Después que aquél gallinazo saltara del escudo a convertirse en un personaje para un proyecto fotográfico del propio JIMBO, un amigo organizador del festival lo invitó a que su dibujo fuera la imagen gráfica del evento, así que “fue formalizándose, estéticamente fue cambiando” cuenta. 11
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JAN KEN PO
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MANIFIESTO: COMMUNITY POWER “EL MEJOR MARKETING ESTÁ EN LA GENTE” Por: Milton Vela, Natsumi Fukuhara, Alejandro Salem, Juan Carlos Atoche
en una publicación, van a interactuar con ella. 12. Una publicación se puede socializar si se alinea con el marketing personal del usuario. 13. Los comentarios en la red social son una brújula, un mapa. 14. El mejor marketero de la página es el seguidor. 15. El seguidor debe encontrar valor en lo que sigue o ve. 16. No publicar en relación a lo que le parece al CM, sino en lo que le parece a su comunidad. 17. Una marca en la era digital no puede permitirse ser inflexible. 18. La mayoría de las crisis en digital son por falta de empatía, no por un problema de servicio. 19. Si puedes justificar tus actos, hazlo pero rápido. 20. No cualquiera puede ser un buen CM, pero un buen CM, puede venir de cualquier parte.
1. Las redes sociales llegaron para quedarse y con ellas los CMs 2. Necesitamos entender primero el concepto de management antes de lanzarnos a ser Community Managers. 3. El Community Manager debe entender y saber la misión de la empresa. 4. Debes conocer a la marca tan bien como debes conocer a tu público. 5. Las redes sociales son como una reunión social nadie quiere que lo llamen a vender. 6. Solo pensando cómo piensa el usuario le darás una respuesta que quiera recibir. 7. Incluso si solo llegas de verdad a 10 personas, tendrás 10 clientes fidelizados en la vida. 8. No hay información que esté más allá del alcance de un buen CM. 9. Las personas quieren sentir la humanidad de la marca. 10. Sea cual sea tu personalidad de marca no puedes perder la humildad. 11. Si las personas encuentran algo propio
Pág. 48 - Revista Jan-Ken-Po / Código 12
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JAN KE PO
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MICHAEL WEINZETTL Editor en Jefe de Lürzer’s ARCHIVE El estándar creativo en América Latina es ahora más alto de lo que alguna vez fue. Si miran los últimos números de la revista encontrarán representados a muchos de los países latinoamericanos. Este no siempre fue el caso. Hace 25 años estaba sólo Brasil y sus piezas print aparecen con frecuencia en nuestra revista. Algunos años más tarde, Argentina se convirtió en un muy buen referente, sobre todo en film y luego otros países de América Latina siguieron con grandes piezas de print y film: Colombia es uno de los países que ha tenido presencia en los últimos años con creativos publicitarios. En nuestra más reciente edición, Vol. 1 – 2015, hay un total de 99 campañas – con Brasil y Estados Unidos tomando delantera con 15 y 13 campañas respectivamente. Son seguidos por Reino Unido con diez y, sorprendentemente, por Chile en el cuarto lugar con ocho campañas, derrotando a Alemania por uno. Como siempre, otros países sudamericanos son bien representados también con el trabajo de Colombia, Costa Rica, Ecuador y Uruguay. La publicidad peruana aparece con frecuencia en ARCHIVE también; todo comenzó cuando Flavio Pantigoso comenzó a trabajar como Director Creativo Ejecutivo en Y&R Lima. Desde entonces, hemos destacado a menudo el trabajo de su ex agencia y poco a poco otras agencias del Perú también aparecieron en la revista. En nuestro último número, puede no haber ningún trabajo print de Perú, pero está representado por dos famosos creativos en una entrevista para esta edición: Gian Carlo Lanfranco y Rolando Córdova, quienes dejaron el país hace unos diez años para trabajar en diferentes agencias, desde Singapur hasta Ámsterdam y París; y ahora son DCs en Havas, Nueva York. Pág. 86 - Revista Jan-Ken-Po / Código 13
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VIDA LEO
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“ÚLTIMOS DETALLES” El día miércoles 17 de Junio algunos alumnos ajustaron detalles finales para la presentación de su trabajo final del curso de Morfología.
“SESIÓN DE FOTOS”
El día martes 23 de junio nuestros alumnos de las carreras de Diseño Gráfico y Marketing en una ardua sesión de fotos como parte de su proyecto final del curso de fotografía publicitaria con el profesor Eduardo Vidal.
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“VISITA GUIADA” El día 19 de junio nuestros alumnos del último ciclo de la carrera de Diseño Gráfico realizaron una visita guiada a la exposición #MobileViewsLima en el Museo de Arte Contemporáneo MAC, como parte de su proyecto final del curso de Video Arte con el profesor Miguel Chalco.
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“VISITA ARTÍSTICA”
El día 24 de junio nuestros alumnos del primer ciclo de la carrera tuvieron la oportunidad de visitar increíbles muestras artísticas como parte del curso de Fundamentos Visuales con el Profesor Giuliano Salazar. 16
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“FINAL DE CURSO”
Los alumnos de la carrera de Diseño Gráfico en la presentación final de sus infografias para el curso de Illustrator con los profesores Plácido Luna y Julio Veramendi. 17
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“CLASE FINAL”
El día 09 de Julio algunos alumnos ajustaron detalles para la presentación final del curso de Dibujo Artístico y Figura Humana con el profesor Giuliano Salazar. 18
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“DE VISITA EN MATE”
Nuestros alumnos del curso de Fotografía Creativa visitaron el museo Mario Testino en Barranco, como parte del desarrollo del curso y de su creatividad. 19
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“PRESENTACIÓN FINAL”
El día 24 de junio nuestros alumnos del primer ciclo de la carrera tuvieron la oportunidad de visitar increíbles muestras artísticas como parte del curso de Fundamentos Visuales con el Profesor Giuliano Salazar. 20
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VIDA LEO
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“PROCESO FINAL” El día miércoles 24 de Junio alumnos de los últimos ciclos en pleno proceso de edición de su proyecto final del curso de Video Arte con el profesor Miguel Chalco.
“DÍA A DÍA” Arduo trabajo el que nuestro alumnos de las carreras de Diseño, Marketing y Publicidad muestran día a día.
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SALA LEO
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SALA LEO ORIENTACIÓN ACADÉMICA
MERCHANDISING Y LIBRERÍA
Te apoyamos y orientamos sobre cualquier duda respecto a tus cursos y/o trabajos. Contamos con referencias de los mejores trabajos.
Te ofrecemos una gran variedad de útiles básicos y nuestro merchandising diseñado especialmente para facilitar tu vida académica.
IMPRESIONES
LIBROS Y REVISTAS
Te brindamos un servicio de impresión A4 a colores en papel bond y couche y escaneado de documentos.
Contamos con una selección precisa de libros y revistas para complementar tus estudios.
AGENDA CULTURAL
ESPACIO DE INVESTIGACIÓN
Aquí podrás encontrar los mejores eventos culturales y de relajo, tales como: cine, teatro, galerías, conciertos, entre otros.
Un cómodo y tranquilo ambiente en el que podrás investigar, leer o hacer uso de una computadora con acceso a internet.
“ACTIVIDADES CULTURALES” EXPOSICIONES, EVENTOS Y MÁS
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SALA LEO
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LIBROS Y REVISTAS ENCUÉNTRALOS EN SALA LEO 200 BEST ILLUSTRATORS WORLDWIDE Es la herramienta perfecta para aquellos que deseen convertir su publicidad en pequeñas obras de arte. Numeración de no menos de 320 páginas, este volumen presenta las mejores y más impresionantes ilustradores del mundo en distintas categorías del diseño y la publicidad.
THE UPSET Una nueva generación de artistas contemporáneos está celebrando el reciente reconocimiento internacional de su estilo y abordaje para crear arte, que tiene por ascendente y resulta de diferentes subculturas visuales.
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EVENTOS CULTURALES
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PAISAJE PERUANO
MOVIMIENTOS QUIETOS
Presentan las obras ganadoras y seleccionadas del concurso, que busca estimular el desarrollo de la acuarela como técnica e impulsar al paisaje peruano como tema representado.
El MALI y IIFA presenta una retrospectiva dedicada a uno de los video artistas alemanes más reconocidos en el mundo: Marcel Odenbach, dónde reúne una selección de 14 obras.
LUGAR: Galería John Harriman FECHA: Del 10 de junio al 31 de julio
LUGAR: Salas 3 y 4 del MALI FECHA: Del 19 de junio al 2 de agosto
PASAJES
CONFLUENCIA ESTÉTICA
Pasajes es un recorrido laberíntico por territorios tan dispares como Buenos Aires, la Patagonia y Jakarta (Indonesia) donde se explora una imagen opcional a la realidad.
Exposición que reúne obras ganadoras tiene como finalidad ilustrar el desarrollo de la pintura peruana dentro del periodo moderno, desde la década de 1960 hasta la actualidad.
LUGAR: Galería Pedro Cobo FECHA: Del 10 de junio al 10 de agosto
LUGAR: Galería Juan Pardo Heeren FECHA: Del 26 de junio al 2 de agosto
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MERCHANDISING Nuestro Merchandising diseñado pensando en ti
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