Proyecto Biocleta

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Índice Introducción Antecedentes El ecoturismo y la bicicleta La empresa Biocleta Problema Objetivos Marco teórico La bicicleta El Turismo Identidad corporativa Sitio web Recopilación de información Grupo objetivo Realidad de la empresa Competencia Análisis FODA Conceptos Desarrollo de identidad visual Bocetos Propuestas Normas gráficas Elementos de composición Aplicaciones Desarrollo de sitio web

Mapa del sitio Bocetos Estructura Interfaz Elementos del sitio Secciones Costos Conclusión Bibliografía Anexos

3 4 6 7 8 11 14 17 20 21 22 24 25 27 28 30 42 46 58 59 60 61 63 68 82 83 85

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Introducción

Desde que existe el ser humano, existe diseño. Trascendiendo en el tiempo, ésta herramienta comunicacional se ha ido tornando cada vez más imprescindible en su rol social. En la actualidad, el aporte del diseño al mundo cobra un nuevo valor. En pleno calentamiento global y polución desmedida, se hace necesario cambiar la conducta y pensamiento de la población. En los últimos años, campañas e iniciativas ambientalistas han promovido actividades y rutinas no dañinas para el entorno, incentivando a la gente a conectarse con la naturaleza y así aprender a cuidarla.

Bajo esta nueva tendencia proactiva, se han conformado empresas de todo tipo con una ética ambientalista en común, y es dentro de éste grupo donde surge el proyecto Biocleta. Pertenecientes a la ciudad de Concepción, Octava región del Biobío, Chile, el grupo que conforma la empresa tiene la idea de ofrecer un servicio de turismo ecológico usando la bicicleta para desplazarse, con el objetivo de fortalecer la cultura ambientalista en la zona y proponer la bicicleta como vehículo de transporte principal. Para comunicar este servicio se hace necesaria la acción del diseño, cuyo fin será representar gráficamente la identidad de la empresa frente a sus potenciales usuarios.

En el transcurso de éste proyecto, se detalla el proceso mediante el cual se busca resolver las necesidades comunicacionales de la empresa Biocleta, siguiendo parte de la metodología proyectual de Bruno Munari y otros modelos metodológicos. El desarrollo del proyecto comienza con la búsqueda de antecedentes sobre la empresa Biocleta y el rubro al cual se dedica, para luego detectar el problema y plantear su solución definiendo objetivos.

Posteriormente se contextualiza el proyecto en un marco teórico que define los aspectos escenciales del tema, y sumado a la recopilación de información sobre los potenciales usuarios del servicio, se analiza todo lo investigado al respecto a fin de conceptualizar la idea que se va a graficar. Siguiendo estos pasos, se espera lograr comunicar el servicio eco-turístico de la empresa Biocleta y los valores ecológicos y sociales que se adhieren a su actividad.

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antecedentes

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| El ecoturismo y la bicicleta

| La empresa Biocleta

El ecoturismo o turismo ecológico es la actividad turística que se desarrolla sin alterar el equilibrio del medio ambiente y evitando los daños a la naturaleza.

Se trata de una tendencia actual que integra en el servicio turístico principios éticos de preservación del medio natural y respeto por la cultura. El ecoturismo además se asocia a la idea de “vida sana”, resaltando el valor nacional, cultural y patrimonial del entorno. Existen diversas formas de practicar el ecoturismo, y estas pueden clasificarse en tres categorías o niveles:

En Chile, la cultura ambientalista tiene muchos seguidores. Existen movimientos que promueven el cuidado de la naturaleza y la descontaminación, y dentro de estos valores el uso de la bicicleta ha tenido un renacer en los últimos años. En las principales ciudades del país, algunos han comenzado a usar la bicicleta a diario como transporte público por su comodidad frente a los problemas de congestión vehicular, y por la necesidad de llevar una vida menos estresante.

1. Cuando se refiere sólo a la conservación de la naturaleza.

2. Cuando además promueve la conservación de la cultura local.

3. Contempla las dos anteriores y además se trata de una actividad socialmente sustentable, es decir que busca mejorar la calidad de vida de la población receptora.

Dentro de la tercera categoría, una de las tendencias más masivas que promueve la conservación ambiental y la mejora en la calidad de vida, es el uso de la bicicleta. Actualmente la bicicleta es considerada la gran alternativa al transporte público, ya que además de ser un transporte no dañino para el ambiente, ayuda a estar en forma y tener una mejor condición física, ofreciendo a quien la usa rutinariamente una vida mucho más saludable.

A partir de esta idea nace la empresa de ecoturismo Biocleta, compuesta por Gonzalo Gutiérrez, Paola Ramírez, Ricardo Reyes y Alejo Riedermann, quienes quieren implementar un servicio de ecoturismo en bicicleta dentro de la ciudad de Concepción y la Región del Biobío (Chile), a fin de fomentar el turismo en bicicleta dentro de la zona, promoviendo los ideales que propone el ecoturismo. Éste proyecto contempla en su plan de trabajo, definir primero un tour “urbano”, para luego ampliar esta ruta a recorridos más “silvestres” y naturales. El equipo de Biocleta cuenta con un geólogo, quien será el encargado de explicar el comportamiento de la tierra en su rol de guía turístico dentro del recorrido, lo cual es actualmente un elemento muy atractivo para el turista debido al desastre natural registrado en la región a inicios del año 2010.

El servicio además incluye el transporte necesario para el tour (bicicleta y protección), para lo cual Biocleta está asociada con una empresa proveedora llamada “Rocinante”, la cual se dedica a la venta de bicicletas y accesorios para ciclistas.

El objetivo del portal Biciconce es establecer contactos, que los visitantes puedan pedir asesorías, buscar soluciones a problemas ciclísticos, requerir repuestos y promover temas que generen amor por el ciclismo a través del sistema de foros.

Dentro de esta asociación, ambas empresas quieren formar un portal en internet llamado “Biciconce” (actualmente en construcción), dedicado a la bicicleta en la región del Biobío, que incluya dentro del sitio un enlace a la web de Biocleta (sitio que aún no existe), la web de Rocinante (actualmente en construcción), y un foro abierto a la comunidad. Para llevar esto a cabo, se cuenta con un informático encargado de hacer el foro para el portal. El portal Biciconce es una idea de los mismos integrantes de Biocleta.

Por su parte, el sitio que quiere implementar la empresa Biocleta tiene por objetivo promover rutas ciclísticas tanto urbanas como viajes turísticos a través de la región, incentivar el uso de la bicicleta y conocer la región en distintas áreas; histórica, geológica y social. Crear conciencia del uso de las ciclovías, (dar a conocer las normas, usos y deberes de estas). Además crear consciencia del medio ambiente incentivando y privilegiando el uso de la bicicleta como vehículo de transporte ecológico.

“La idea es tener un espacio para desarrollar el movimiento social y cultural que genera el tema, potenciando el uso de la bicicleta en la región”

Es muy importante que el diseño de este sitio sea el adecuado para comunicar los ideales del servicio que ofrece Biocleta. De esto nace la urgencia de Biocleta por mostrar su servicio turístico en la web, ya que la empresa aún no ha sido presentada a la comunidad (a diferencia de Rocinante), y además no cuenta con una identidad visual, lo cual es necesario para ubicarse dentro del portal y comunicar gráficamente los ideales que promueve el servicio ecoturístico de la empresa.

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problema

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La empresa Biocleta actualmente tiene una carencia comunicacional. No cuenta con una imagen que la haga reconocible ni un espacio en el que se ofrezca su servicio.

Debido a que la empresa pertenece al rubro del turismo, se considera que el soporte ideal para Biocleta es un sitio web, lo cual hará accesible el servicio desde cualquier lugar, y permitirá a la empresa formar parte de los proyectos paralelos Biciconce y Rocinantecleta. Detectadas las carencias de la empresa, se define el problema.

La empresa de ecoturismo Biocleta de la ciudad de Concepción, Región del Biobío – Chile, carece de una identidad visual y un sistema o soporte que muestre su servicio turístico.

objetivos | Objetivo general

| Objetivos específicos

Para solucionar el problema planteado se necesita definir una meta, la cual será el objetivo general del desarrollo de todo el proyecto:

El objetivo general requiere a su vez pautar un proceso para llevarlo a cabo; objetivos concretos que ayuden a conseguirlo:

Desarrollar la identidad visual y un soporte principal para la empresa de ecoturismo Biocleta.

1. Conocer las características del servicio de ecoturismo y ciclismo.

2. Conocer la competencia regional y nacional de servicios de ecoturismo y ciclismo.

3. Conocer las características de los usuarios del servicio ecoturístico (turistas).

4. Reconocer elementos diferenciadores en el servicio de ecoturismo de Biocleta.

5. Escoger los atributos identificadores a comunicar.

6. Diseñar una identidad visual para empresa Biocleta.

7. Diseñar un sitio web como soporte principal para Biocleta.

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marco teórico | La bicicleta

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Figura 1

“La bicicleta es un vehículo de transporte personal compuesto de dos ruedas dispuestas en línea, un sistema de transmisión a pedales, un cuadro metálico que le da la estructura e integra los componentes, un manubrio para controlar la dirección y un asiento para sentarse (ver fig. 1). El desplazamiento se obtiene al girar con las piernas la caja de los pedales que a través de una cadena hace girar la rueda trasera sobre el pavimento.” 1 La bicicleta es un transporte beneficioso para el medio ambiente, ya que no produce contaminación como los autos y otros medios de transporte. Además, la bicicleta hace muy bien a la salud, y es un buen ejercicio, que podemos realizar como parte de nuestra vida cotidiana.

1, 2. Fuente web: www.sobreconceptos.com

“célérifère” De Sivrac, 1690

Otro punto a favor de este vehículo es su precio, ya que es mucho más económico que otros medios de transporte. La bicicleta estándar está elaborada para trasladar a una sola persona, no obstante, hay algunas bicicletas hechas para dos personas, y otras que tienen accesorios para llevar niños, como pequeñas sillas que se colocan en la parte posterior de la bicicleta.

“Se denomina ciclismo al deporte cuyo instrumento necesario para su realización es la bicicleta. Dentro del ciclismo existe una gran cantidad de modalidades, entre ellas, la carrera, en la cual el objetivo es llegar a la meta en el menor tiempo posible y sobrepasando a los demás competidores, para lo cual se requiere de mucha velocidad y resistencia física.” 2

| La bicicleta | Historia

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“Draisina” Karl Drais, 1817

“Los primeros antecedentes del origen de la bicicleta datan de la segunda mitad del siglo XVII cuando eran comunes unos vehículos de dos ruedas propulsados por los pies.

En 1690 el francés De Sivrac inventó la “célérifère”, un tipo de bicicleta que no tenía manubrio, cuyo asiento era una almohadilla en el bastidor y que se propulsaba impulsando los pies contra el suelo.

Ciento veinte años después, el noble alemán Karl Drais von Sauerbronn (17851851) diseñó el primer vehículo de dos ruedas con dispositivo de dirección, al que se le llamó “draisiana” en su honor.” 1

Desde entonces, el diseño inicial de éste vehículo fue evolucionando hasta que en 1885, apareció la primera bicicleta con transmisión a cadena con las dos ruedas iguales, obra de John Kemp Starley. A partir de ese momento, la bicicleta comenzó a venderse y usarse de forma masiva.

En la actualidad hay alrededor de 800 millones de bicicletas en el mundo, la mayor parte de ellas en China, y su uso se ha generalizado en todo el mundo, ya sea como vehículo de ocio o como medio de transporte.

1. Fuente web: www.educarchile.cl

marco teórico | La bicicleta | Cultura

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Actualmente en Chile el uso de la bicicleta es parte de un movimiento ecológico que busca crear conciencia en las personas, en vista de los evidentes efectos del calentamiento global que actualmente sufrimos.

“Es cierto que el automóvil ha sido uno de los protagonistas más destacados de nuestro desarrollo económico y hasta cultural durante el último siglo y que le debemos buena parte de lo obtenido. Pero las cuentas de su uso urbano, el balance entre el debe y el haber de moverse sobre cuatro ruedas privadas ha superado ya todo razonamiento práctico.” 1

1. José Luis Gallegos “Ecología para NO ecologistas” 2. Artículo de diario “El Mercurio” (periódico nacional)

“En Chile, ya hay a lo menos una decena de grupos organizados por promover el uso de la bicicleta como su medio de transporte. La mayoría, con distintos énfasis, quiere lo mismo: ciudades más amables, más ecológicas, más sustentables, menos contaminadas. Y, de paso, romper con el sedentarismo, aprovechando el mismo tiempo que hoy se pierde arriba de los vehículos motorizados pedaleando unos cuantos kilómetros diarios.” 2 La gran parte de estas organizaciones opera en la capital del país, y han conseguido ser conocidas a nivel internacional, al generar a través del paseo en bicicleta un servicio turístico con un fundamento social y cultural, de principios ambientalistas y vida sana, bajo un concepto de desarrollo sustentable.

| El turismo

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Isla de Pascua - Chile

“Se denomina turismo al conjunto de actividades que realizan los individuos durante sus viajes y estancias en lugares diferentes a los de su entorno habitual por un periodo de tiempo consecutivo inferior a un año. La actividad turística generalmente se realiza con fines de ocio, aunque también existe el turismo por negocios y otros motivos.

El turismo, tal como lo conocemos en la actualidad, nació en el siglo XIX como una consecuencia de la Revolución Industrial, que permitió los desplazamientos con la intención de descanso, ocio, motivos sociales o culturales. Anteriormente, los viajes se encontraban relacionados con el comercio, los movimientos migratorios, las conquistas y las guerras.

De todas formas, en la Grecia clásica existía una incipiente actividad turística con las Olimpiadas ya que, cada cuatro años, miles de personas se desplazaban para asistir al evento.

Se considera que el inglés Thomas Cook fue el pionero en el turismo en cuanto a la actividad comercial. En 1841 llevó a cabo el primer viaje organizado de la historia, un antecedente de lo que hoy es un paquete turístico. Diez años más tarde, fundó la primera agencia de viajes del mundo: Thomas Cook and Son.” 1

1. Fuente web: www.definicion.de

marco teórico | El turismo | Chile

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Saltos del Laja, Región del Biobío - Chile

Hoy el turismo es una de las principales industrias a nivel global. Puede diferenciarse entre turismo de masas (un grupo de personas agrupado por un operador turístico) y turismo individual (viajeros que deciden sus actividades e itinerarios sin intervención de operadores).

En Chile, el turismo está dado por sus atractivos naturales y zonas poco exploradas. Al ser un país largo, posee diversos climas, según la región. llegan turistas de todo el mundo, principalmente de Alemania, Argentina, Brasil, España, Estados Unidos, China, Francia e Inglaterra.

Por otra parte, existen casi tantos tipos de turismo como intereses humanos.

Así, podemos mencionar al turismo cultural (gente que se desplaza para conocer hitos artísticos o históricos), turismo de formación (relacionado con los estudios), turismo gastronómico (para disfrutar de la comida tradicional de un determinado sitio) y turismo ecológico (que se basa en el contacto no invasivo con la naturaleza), entre muchos otros.

“Los diversos estudios que se han hecho con el fin de estudiar el comportamiento turístico en Chile han revelado, entre otras cosas, cuáles son los destinos más visitados por los turistas, de ellos destaca Santiago, Valparaíso, San Pedro de Atacama y los paisajes de la Patagonia.” 1

1. Fuente web: www.turismochile.cl

| El turismo | Ecoturismo

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“También conocido como turismo ecológico, el ecoturismo es un tipo de enfoque que comenzó a surgir a fines de los ochenta dentro de las actividades turísticas tradicionales. Tanto sus organizadores como quienes lo escogen para sus vacaciones, privilegian ideales como la protección, sustentabilidad, preservación y aprecio por aquel lugar o región que los acoge.

Si bien en los últimos años las diversas alternativas y opciones que se han sumado al turismo tradicional han ido creciendo a un ritmo muy acelerado, el ecoturismo, de todas las alternativas paralelas ha sido el que más ha destacado, convirtiéndose en el segmento que ha experimentado un mayor crecimiento dentro del rubro.” 1

Siguiendo esta tendencia, Chile ha comenzado a aprovechar de mejor forma su patrimonio nacional; ya no sólo en lo que respecta a las reservas naturales, reconociendo así la importancia de la cultura histórica y social presente en las principales ciudades del país.

En la ciudad de Concepción, el ecoturismo está comenzando a surgir con fuerza. Existen seminarios dedicados exclusivamente al tema, asociando este rubro directamente con la biodiversidad y el desarrollo sostenible, enfocando esta ideología incluso en el área de la educación. Es por eso que el fundamento del ecoturismo en Concepción y en Chile es lograr un cambio de mentalidad en las personas, buscando un bien común para la población y el entorno.

1. Fuente web: www.diccionarioabc.com

marco teórico | Identidad corporativa | La marca

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“La marca, es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un producto dotado con un aspecto que atrae a los cosumidores, haciendo que estos sean elejidos, por encima del resto. El nombre que reciben los productos y organizaciones es conocido como marca o marca corporativa. Ante la necesidad de representar visualmente tal marca, existen los logotipos o logos, que proporcionan la imagen de la marca corporativa, también conocida como identidad visual” 1 Para toda empresa la identidad visual es su elemento más escencial, ya que representa gráficamente el carácter de la organización, sus valores, su forma de hacer y actuar, de transmitir y comunicar.

1. Fuente web: www.fotonostra.com 2. Fuente web: www.brandnia.com

En definitiva, es el elemento que crea la individualidad frente a la competencia y el mercado. Hace que una empresa sea reconocible e incluso juzgada y valorada por el público según lo que denota su imagen.

“En la sociedad de la comunicación en la que vivimos, la identidad visual de una empresa es el nexo de unión entre el emisor y el público.” 2 Es debido a esto que la identidad visual es imprescindible para una empresa, ya que cualquier soporte, producto o espacio que le pertenezca debe estar construido gráficamente en base a las formas y colores que definen su personalidad, presentes en su identidad visual.

| Identidad corporativa | Identidad visual

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Una empresa posee un conjunto de características y condiciones objetivas:

Y un conjunto de intangibles que conforman su identidad diferencial:

> Entidad jurídica y funcionamiento legal

> Misión

> Estructura organizativa y operativa

> Valores

> Realidad económico-financiera

> Valor diferencial

> Sistema de recursos personales y materiales

> Visión

> Sistema de relaciones y comunicaciones internos y externos

> Discurso

> Procesos y proyectos en marcha o planificados

La unión y relación de estos atributos y la comunicación interna crean la identidad corporativa y, desde este conjunto, se grafica la identidad visual.

marco teórico | Identidad corporativa | Metodología

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“Es importante no confundir los términos “identidad corporativa” e “identidad visual”. La identidad corporativa la forman las condiciones objetivas, los intangibles y la comunicación interna. La identidad visual es la representación gráfica de la identidad corporativa y debe comunicar toda la escencia de la empresa, producto o servicio.

La identidad visual corporativa no surge de la fuerza persuasiva de uno o varios mensajes, sino de la confirmación mutua de todos ellos. Los rasgos de identidad bien definidos y comunicados hacen que las ventajas competitivas que ofrece la empresa sean percibidas con mayor claridad.” 1

1. Fuente web: www.brandnia.com 2. Entrevista a la diseñadora María Elena Abugauch, en Revista Letreros (www.revistaletreros.com)

Según María Elena Abugauch, diseñadora gráfica y docente de la cátedra de Diseño de Identidad Institucional UBA, “el primer paso es el relevamiento de todo lo existente en dicha empresa: su misión, visión, valores, cultura corporativa, su historia, objetivos comerciales actuales y futuros, sus relaciones con clientes, proveedores, inversores, personal, las relaciones visibles y no visibles entre los distintos actores vinculados a la organización, propósito. Es indispensable conocer a la competencia y a los públicos -qué quieren, qué necesitan-. Nos es necesario llegar a descripciones complejas para lograr soluciones simples”. 2

| Sitio web

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“Un sitio web es un conjunto de páginas web que se encuentran conectadas entre sí por medio de enlaces (links). Una página web tiene contenido como texto, imágenes, audio y video.

Para organizar el contenido que una empresa desea publicar en Internet, generalmente se divide este contenido en diversas páginas.

Un sitio web se identifica por una dirección web (también conocido como dominio web o URL – Uniform Resource Locator). Es un identificador único que lo diferencia de otros sitios web. Por medio de este identificador podemos localizar al sitio web y acceder a sus contenidos.

El identificador de un sitio web tiene un nombre y una extensión. Por ejemplo: www.nombre-sitio-web.com.

En este ejemplo, el nombre es: nombre-sitio-web, y la extensión es: .com.

Una dirección puede estar formada de diversas extensiones, la cual define la naturaleza del negocio y/o la ubicación del mismo. Algunas extensiones comunes son: .com (comercial), .net (red), .org (organización), .cl (país Chile), .us (país Estados Unidos).” 1

1. Fuente web: www.expertosensitiosweb.com

marco teórico | Sitio web

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“Un sitio web se distribuye en Internet. Internet es una red de información que puede ser accedida desde un computador y dispositivos móviles (celulares, iPod, etc.).

Para que esto se lleve a cabo, el sitio es elaborado en un formato de programación que puede ser interpretado por las computadoras. Existen diversos formatos de programación que se utilizan para la creación de sitios web. Algunos de los más comunes son: HTML, PHP, Java, y ASP. Debido a que la red de Internet es accesible de prácticamente todo el mundo, un sitio web tiene un alcance global, es decir, puede llegar a usuarios de todas partes del mundo que tengan acceso a Internet.

1. Fuente web: www.expertosensitiosweb.com

El alcance se ve limitado a un determinado número de usuarios, ya que, para que el sitio web funcione en Internet, se contrata un servicio de alojamiento de sitios web con recursos limitados. Normalmente las empresas que ofrecen el servicio de alojamiento de sitios web, ofrecen un ancho de banda bastante extenso. Así, podríamos decir que virtualmente es ilimitado el número de visitas que pueden acceder mensualmente a un sitio web promedio.” 1 En comparación a otros medios de comunicación, la creación y mantención de un sitio resulta una inversión muy conveniente para una empresa, sobre todo si se tienen en cuenta las ventajas que un sitio le puede brindar.

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Sitio Web de empresa “Telepizza” en Chile. (www.telepizza.cl)

Sitio Web de empresa “Calzados Caprice” en Chile. (www.caprice.cl)

“Actualmente Internet es un medio de comunicación que no sólo tiene un alto nivel de aceptación en la sociedad; se ha transformado en una necesidad primordial, en donde el no acceso y presencia de las empresas en la Red pasa a ser algo imperdonable.

Para que un sitio web logre metas comerciales o sociales, y tenga presencia en buscadores y movilidad de contenidos, es importante que sea constantemente actualizado. La información estática no es recomendable si se busca generar un feedback con los visitantes y trabajar el posicionamiento de una marca.

La tendencia ha marcado pautas drásticas. La marca que no está en los buscadores literalmente no existe, y la entidad que no posea un sitio web pierde profesionalismo y probabilidad de interacción ante los clientes y potenciales clientes. Las posibilidades en torno al marketing y estrategias comerciales, la difusión de los valores corporativos, productos y servicios son sólo alguna de las ventajas que una empresa puede obtener mediante la posesión de su propio sitio web.” 1

El buen diseño de un sitio es aquél que muestra los contenidos óptimos en relación a lo que ofrece. Ésto convierte a los visitantes en potenciales clientes y luego en clientes. Por tanto, el sitio web es una herramienta primordial para una empresa u organización que busque mantenerse activa y en contacto.

1. Fuente web: www.expertosensitiosweb.com

recopilación de información | Grupo Objetivo

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Ya descritos los todos aspectos relevantes a la empresa Biocleta, se considera que el público que más se interesa en su servicio posee las siguientes características: > Edad: 25 -45 años (público adulto joven- adulto) > Nivel socioeconómico: C2 – C3 > Nivel Cultural: C2

Perfil Psicográfico Este tipo de personas busca satisfacer la última necesidad según Maslow, la auto-realización, en dónde se encuentra el sentido a la vida al desarrollar una actividad, en este caso de tipo recreativa. Esto quiere decir que sus necesidades anteriores se encuentran satisfechas o medianamente resueltas, es decir que no tienen mayores problemas ni sociales ni económicos. Suelen andar acompañados, generalmente en familia o en pareja. Disfrutan de formar parte de un grupo y participar activamente en él.

Perfil Demográfico

Perfil Conductual

La afluencia de público para una empresa de turismo local se divide en dos tipos, dependiendo de si se trata de turistas locales (dentro del país) o extranjeros.

Quieren disfrutar de la vida, olvidando el estrés del mundo laboral y adoptando una actitud relajada y de vitalidad, por lo que buscan estar al aire libre, queriendo despojarse de la rutina y dedicarse a conocer el mundo y maravillarse de su naturaleza y cultura.

Nacional: Mayor afluencia desde regiones ubicadas en los extremos norte o sur (por ser Concepción una ciudad céntrica).

Internacional: Turistas que vienen de Norteamérica (otros turistas como peruanos o asiáticos se interesan menos en este tipo de servicios).

Tienen un espíritu aventurero o curioso, que los impulsa a buscar cosas nuevas no necesariamente riesgosas, sino recreativas.

| Realidad de la empresa

La empresa Biocleta es hasta la fecha un proyecto en vías de concretarse. Se trata de un servicio turístico- ecológico en bicicleta dentro de la zona de la ciudad de Concepción y Región del Biobío- Chile. El equipo de Biocleta está conformado por cuatro integrantes: Gonzalo Gutierrez, Paola Ramírez, Ricardo Reyes y Alejo Riedemann.

Aún no se ha registrado el nombre de la empresa, pero ya se han hecho las averiguaciones para dar ese paso. Los permisos legales para implementar el servicio aún no se les han concedido; las bases de dichos permisos están siendo evaluadas por los integrantes del equipo, a fin de cumplir lo necesario para concretar el proyecto.

La empresa se encuentra asociada a un proveedor: Rocinante, que es una empresa dedicada a la venta de bicicletas y piezas, repuestos para bicicletas.

Junto con Rocinante, la empresa Biocleta planea formar un portal llamado “Biciconce”, actualmente en construcción, dentro del cual se busca formar una comunidad de personas aficionadas a la bicicleta.

Comunicación Actualmente solo cuentan con el nombre, el cual aún no se ha comunicado al público.

Identidad Actualmente la identidad de Biocleta no ha sido definida, pero sí la del portal Biciconce, compuesta por los mismos integrantes: “Biciconce es un grupo de amantes del ciclismo compuesto por Paola Ramírez, Gonzalo Gutierrez, Alejo Gallejos y Ricardo Reyes. Este grupo tiene como propósito promover el uso de la bicicleta en el espacio urbano rural de la provincia de Concepción. Además, aunar los esfuerzos para crear una red ciclista penquista que colabore tanto en la promoción como en la realización de distintas actividades vinculadas al uso de la bicicleta.

Biciconce nace como resultado de nuestras experiencias en una serie de paseos urbano-rurales y en tres raids por la Patagonia Chilena. Biciconce se compone de Bici, sílabas de la palabra Bicicleta, y Conce, sílabas del nombre de nuestra amada ciudad de Concepción.”

Imagen La empresa de ecoturismo Biocleta aún no proyecta una imagen en la comunidad.

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recopilación de información | Competencia

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Captura del sitio www.labicicletaverde.com

Dentro del rubro al cual se dedica la empresa Biocleta, su competencia más fuerte es indirecta, es decir fuera de la región. Existen también servicios ciclísticos y ecoturísticos dentro de la zona, pero se consideran de menor relevancia por dedicarse a un ecoturismo de ciclismo mas montañista y no urbano.

Posteriormente al análisis de la competencia, se desarrolla un análisis FODA, en donde se evalúan los pro y los contra respecto a la empresa.

La bicicleta verde Servicio de tour en bicicleta que se implementa en la ciudad de SantiagoChile. Cuentan con un sitio web en el cual existe un registro multimedia de sus recorridos. Ya han formado una comunidad de bicicleta en Santiago. Su identidad corporativa es muy sólida, incluso tienen todas sus bicicletas de un mismo color y modelo.

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Captura del sitio www.ecoaccion.cl

Captura del sitio www.arribaelachancha.cl

Eco Acción

Arriba’e la chancha

Empresa dedicada al turismo en mountainbike dentro de la Región del Biobío, Chile. Es una empresa de turismo ecológico y deporte aventura, ya que todos sus recorridos son en montaña.

Blog comunitario de Santiago- Chile dedicado a la bicicleta en el contexto urbano. Se discuten y comentan temas de interés para la comunidad de ciclistas, y participan también del sitio personas de otras regiones del país.

análisis foda

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Fortalezas

Debilidades

Cuentan con un geólogo, capaz de describir el lugar visitado de forma muy completa.

El proyecto aún no se ha concretado.

Los integrantes del equipo son aficionados a la bicicleta, tienen experiencia en recorridos y todo lo relacionado a las salidas en bicicleta.

Cuentan con un proveedor, lo que les da fácil acceso a repuestos y medidas de protección.

No existe una comunicación hacia el público previa a la inauguración del servicio.

No hay posicionamiento de imagen de la empresa.

No cuentan con un experto en idioma extranjero.

Se logra más cercanía con el público a través del foro.

Oportunidades

Amenazas

El público del portal Biciconce serán ciclistas en su mayoría locales, lo cual va a complementar el público de Biocleta que es de clase turista.

La aparición de una potencial competencia directa.

El equipo puede abordar la descripción del lugar desde el punto de vista geológico, mostrando los vestigios dejados por el terremoto acontecido recientemente en la zona.

Problemas con los permisos municipales necesarios para poner el proyecto en marcha.

conceptos

Considerando los antecedentes del proyecto y su posterior análisis, se concluye que el valor agregado de la empresa Biocleta de Concepción, Octava Región del Biobío - Chile es su enfoque ecológico y cultural, dado que su servicio se considera una actividad ecoturística completa tanto en lo social como en lo ambiental.

El concepto “Biodiversidad” fue escogido por el significado legítimo del término ‘Bio’ (vida) presente en el nombre de la empresa, lo cual representa su identidad en dos ejes: su identidad local / regional y su valor ecológico. El concepto “Ciclismo” es escogido porque engloba dentro de sí otros conceptos presentes en el servicio de Biocleta.

Algunos de los conceptos asociados al servicio de Biocleta, son:

Finalmente, los conceptos seleccionados son:

Recreación Ciclismo Deporte Vida sana Energía Urbanismo Ecología Biodiversidad Naturaleza Cultura

Ciclismo Biodiversidad Estos conceptos núcleo serán codificados gráficamente, representando su significado en la forma y el color.

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IDENTIDAD VISUAL

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desarrollo grรกfico de identidadvisual &normasgrรกficas

elementos de composiciรณn

BOCETOS

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Basado en los conceptos escogidos, se comienzan a esbozar los primeros bocetos, para posteriormente llevar a cabo un proceso elaborado de las propuestas mรกs convincentes.

PROPUESTAS

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La primera alternativa en desarrollar, se descartó por presentar problemas de lectura y connotar un estilo muy “safari”, lo cual no complementa el significado de Biocleta.

Una segunda idea consiguió plasmar de mejor forma los conceptos, pero se descartó por carecer de un sentido de movimiento, término escencial dentro del ciclismo.

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Insistiendo en esta propuesta, se llegó a una tercera solución, también descartada por evocar a un ciclismo de estilo montañista y presentar demasiadoos elementos que pueden generar ruido gráfico.

Finalmente, una propuesta basada en uno de los primeros bocetos, fue la escogida por el mandante para desarrollar la identidad visual de la empresa Biocleta.

NORMAS GRÁFICAS | Propuesta final

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Versión oficial de la marca

Versión alternativa

Finalmente, la propuesta de identidad visual para la empresa Biocleta se compone de dos elementos que conforman un logotipo, sobre una viñeta circular. En paralelo, se presenta una versión sin dicha viñeta para tener mayor versatilidad en futuras aplicaciones de la marca.

Los colores escogidos responden al concepto de Biodiversidad, ya que representan la naturaleza. La forma que se logra en el diseño de la marca expresa el concepto de Ciclismo. El elemento superior del logotipo (la palabra “Bio”) imita la forma de una señalética de ciclovía, mientras que la tipografía redondeada y la viñeta circular generan una sensación de movimiento y recreación.

NORMAS GRÁFICAS | Tipografía coporativa

Arista light

32 33 Arista light

Quicksand Book

La tipografía corporativa de la marca se compone de dos fuentes distintas, escogidas por su similitud de forma. No tienen contraste ni serif, y las terminales son redondeadas.

El color verde es usado en el texto superior por ser más liviano visualmente que el color del texto inferior (azul en la versión alternativa y calado sobre azul en la oficial), logrando que éste reciba bien el peso del elemento que sostiene, el cual ocupa un mayor espacio dentro de la marca. Ambas tipografías han sido intervenidas para lograr la composición del logotipo.

A BCD EFGH IJ KL M N Ñ OP Q RSTUVWXYZ a b cd efg h ij k lm n ñ o p q rstuvwxyz 0123 456789 ¡!# $%/() Quicksand Book

ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz 0123456789¡!#$%/()

| Tipografía complementaria

ECOTURISMO enBICICLETA biocleta.cl Station Medium

Station Medium

ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz 0123456789¡!#$%/()

Hero Regular

Hero Regular Para complementar la marca en el desarrollo de sus aplicaciones y soportes, se presentan dos familias tipográficas diferentes a las usadas para componer el logotipo, a fin de evitar que la marca se mezcle visualmente con los textos que la rodean.

La tipografía Hero Regular es usada siempre con minúsculas, y es la fuente que debe emplearse para presentar la dirección del sitio web de la empresa, mientras que Station Medium es la tipografía que forma el mensaje principal o slogan, el cual puede variar dependiendo del soporte.

ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUV WXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz 01234 56789 ¡ !#$%/()

33

NORMAS GRÁFICAS | Tipografía intervenida

=A = A/2 = B = A/4 = C

bio

34 33

La intervención de la tipografía modifica el ángulo y altura de algunos caracteres.

Las medidas que mantienen la proporción de los elementos están definidas en relación a A, la mitad de A representada por B y la cuarta parte de A representada por C. Una vez que se ha intervenido la tipografía, se procede a la construcción completa de la marca.

B C

30°

| Grilla constructiva

=A 6°

= A/2 = B = A/4 = C

30°

-6°

= Zona de seguridad

35

Ésta es la forma en que se distribuyen los elementos descritos anteriormente.

Las medidas que mantienen la proporción de los elementos están definidas en relación a A, la mitad de A representada por B y la cuarta parte de A representada por C. Cada una de estas medidas tiene un color que la representa, y según esto podemos calcular por ejemplo, el ancho que ocupa el texto “cleta” según el esquema:

8A 1B B representa la mitad de A, por lo tanto el ancho del texto “cleta” mide 8,5 veces el módulo de A.

4A 1C

4A 1C 8A 1B 16A

NORMAS GRﾃ：ICAS | Colores corporativos

CMYK C = 100 | M = 80 | Y = 45 | K = 50

RGB R = 18 | G = 41 | B = 65

36

Pantone 7463 C

RGB

CMYK

R = 255 | G = 255 | B = 255

C = 50 | M = 0 | Y = 100 | K = 0

RGB R = 149 | G = 193 | B = 31

Pantone 375 C

| Colores complementarios

CMYK C = 70 | M = 15 | Y = 0 | K = 0

RGB R = 54 | G = 169 | B = 225

Color complementario o alternativo para las aplicaciones de la marca.

Se sugiere generar otros tonos a partir de este, para usar gradientes, tramados o combinar otros elementos que acompa単en al logo.

37

NORMAS GRﾃ：ICAS | Versiones

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Escala de grises

Blanco y negro

Negativo

| Usos correctos

Opciones en las que se permite omitir la viñeta circular de la marca:

39

Se permite omitir la viñeta circular si el fondo es del mismo color.

Sobre fondo blanco, se permite usar la versión alternativa de la marca.

Si el fondo es del color verde corporativo, se permite omitir la viñeta circular y disponer los colores corporativos exactamente como se muestra en la figura.

Si se aplica la marca sobre el color complementario, se puede omitir la viñeta circular y usar los colores corporativos tal como se indica en la figura.

NORMAS GRÁFICAS | Usos correctos

Opciones para el uso de la versión alternativa de la marca:

Opciones para calar la marca en caso de un solo color:

Si el fondo no es blanco y se desea usar la versión alternativa de la marca, se permite usar la viñeta circular en blanco para generar el fondo que necesita tener el logotipo en esta versión.

Si es necesario calar la marca sobre un fondo, se permiten estas dos alternativas.

40

| Restricciones

41

No está permitido cambiar los colores corporativos de la marca.

Tampoco se deben usar los colores corporativos de una forma que no haya sido indicada en los usos correctos de la marca.

No se debe alterar el tamaño de la viñeta respecto del logotipo.

No se puede cambiar el orden o proporción de los elementos que componen la marca.

No se debe estirar o acomodar la marca sin conservar su proporción original.

ELEMENTOS DE COMPOSICIÓN

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A continuación se presentan algunos elementos de coherencia para ser considerados en el desarrollo gráfico pertinente a la identidad de la empresa Biocleta.

Síntesis del Campanil de la Universidad de Concepción.

(Concepción, Región del Biobío - Chile)

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Estos elementos tienen una directa relación con la identidad local del servicio, resaltando de forma figurativa el valor patrimonial de la región que representa Biocleta.

Síntesis de la Catedral de la Santísima Concepción.

(Concepción, Región del Biobío - Chile)

ELEMENTOS DE COMPOSICIÓN

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Juntando estos elementos característicos del patrimonio local, se forma una síntesis de la ciudad de Concepción.

Los colores de estas ilustraciones son generados a partir del color complementario de la marca.

Síntesis del Cerro Caracol visto desde la ciudad.

(Concepción, Región del Biobío - Chile)

APLICACIONES | Volante, afiche

Color complementario

Tipografía complementaria

46

Elementos de composición

Usando los elementos de composición, las tipografías complementarias y las normas gráficas descritas, se crea un volante para promocionar el servicio de la empresa Biocleta dentro del área local. Éste formato sirve también para usarlo como afiche.

Retícula libre

APLICACIONES | Valla Monumental

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Empleando el mismo estilo gráfico, se crea un diseño para ser aplicado en vallas monumentales, como una forma de presentar el servicio a los conductores y a la gente que viaja en los distintos buses y transportes públicos.

Retícula libre Tipografía complementaria

Elementos de composición

APLICACIONES | Tarjeta de identificación

50

En ésta propuesta se presenta el diseño de una tarjeta de identificación para los potenciales usuarios del servicio ecoturístico de Biocleta. La tarjeta está pensada para que quienes la usen la lleven colgada del cuello.

Vista trasera

Vista frontal

APLICACIONES | Gorras

52

Como producto de merchandising, se proponen gorras con el logo de la empresa, en una variedad de cuatro colores correspondientes con las cuatro alternativas permitidas para variar el uso de la marca. (Ver pรกg.40)

APLICACIONES | Camisetas

54

Vista frontal

Para complementar las gorras, se crea una línea de camisetas siguiendo el mismo patrón sobre el uso del color. (Ver pág.40)

Vista trasera

Tipografía complementaria

Elementos de composición

55

Vista frontal

El formato de la camiseta es unisex, por lo que está pensado tanto para hombres como para mujeres. El estampado de la zona baja de la camiseta es contínuo, y fue diseñado con los elementos de composición.

Vista trasera

Color complementario

Elementos de composición

SITIO WEB

desarrollo grรกfico de sitioweb 57 estructura &elementos

SITIO WEB | Mapa del sitio

BIOCLETA

De acuerdo con los requerimientos del mandante, el orden y el contenido para comenzar a desarrollar el sitio web de la empresa Biocleta, debe ser el siguiente:

58

1. Introducción al servicio: Breve descripción de lo que trata la empresa, lugar al que pertenece, servicios que ofrece y cómo contactarse.

2. Rutas o recorridos: Incluir las tres rutas diferentes que ofrece el servicio, presentando cada una con una breve descripción y un mapa que detalle los trayectos y lugares que recorre.

Introducción

Recorridos

Galería

Ruta Turística

Ruta Histórica

Ruta Eco-Geológica

Contacto

2.1. Ruta Turística (Descripción y mapa) 2.2. Ruta Histórica (Descripción y mapa) 2.3. Ruta Eco-Geológica (Descripción y mapa) 3. Registro de fotos y videos: Galería multimedia que muestra el registro de los recorridos que hace el servicio, además de documentos o información de relevancia para el servicio.

4. Formulario de contacto: Sección en la cual el visitante del sitio puede enviar un mensaje a la empresa.

Sumado a las secciones descritas, se considera relevante incluir un selector de idioma para el sitio, que permita visualizarlo en Inglés.

Basándose en éste mapa de sitio, se comienza a construir un boceto que proponga una estructura y un sistema de navegación para el contenido requerido, haciendo uso del estilo gráfico creado para la identidad visual de Biocleta.

| Bocetos

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Integrando los elementos de composición, se llega a una solución en la cual las secciones requeridas figuran en una botonera lateral, dejando el espacio pertinente al contenido de cada parte (textos, mapas, multimedia).

En éste boceto, el header o cabeza del sitio se compone de las ilustraciones de la ciudad, sobre la cual se presenta el logo de Biocleta como ícono de una señalética de ciclovía.

SITIO WEB

960px

| Estructura

400px

header

logo

300px

660px

botonera

contenido

60

Una vez aceptado el boceto, se define la estructura para el sitio, considerando un ancho óptimo para ser visto en una resolución de pantalla igual o mayor a 1024x768px.

100px

En el footer o bajada del sitio se considera un espacio para ‘Rocinante’ y ‘Biciconce’ que son los sitios asociados a Biocleta.

footer

| Interfaz

Logo Biocleta

Animación de la ciudad

Espacio del contenido

Menú para el contenido

El diseño de la interfaz para el sitio incluye algunos de los elementos de composición presentados anteriormente, y además integra gráficas que se relacionan directamente con el turismo y la ecología.

El espacio destinado al contenido hace alusión al ‘mapa del tesoro’, apuntando a la idea de descubrir y recorrer el patrimonio cultural de la zona. De fondo, se aprecia un mapa real de la ciudad de Concepción en sus inicios.

A continuación se detallan los elementos y secciones dentro del sitio.

61

SITIO WEB | Elementos del sitio

63

Para el header o cabecera del sitio se muestra una animación en la cual un ciclista sobre una bicicleta con la forma de la marca, recorre una síntesis de la ciudad de Concepción.

Como elemento de interacción, la escena incluye un semáforo, a través del cual el usuario puede detener el movimiento de la animación (luz roja) y reanudarlo si así lo desea (luz verde). Éste detalle permite además solucionar posibles problemas de navegación, ya que si el equipo desde donde está siendo visto el sitio es muy lento, será más cómodo para el usuario detener la animación.

Selector de idioma (Inglés o Español)

Frase de anclaje (Descripción del servicio)

SITIO WEB | Elementos del sitio

Reanudar Detener

64 x40 Cielo Ciudad Fondo Ciudad

La animación del header (así como todo el lenguaje dinámico del sitio) está hecha en Javascript, lo cual permite que el sitio sea accesible desde dispositivos móviles y PC tablets como el iPad u otros.

La escena consiste en cuatro capas superpuestas; Una para el fondo, Dos para la ciudad, y una para el ciclista. La animación del ciclista se compone de 40 fotogramas que se repiten de forma cíclica.

El movimiento contínuo de la animación se crea debido a que el ciclista permanece pedaleando en una posición fija, mientras que las dos capas que forman la ciudad avanzan en sentido inverso y en distintas velocidades, logrando así un efecto de profundidad.

Al hacer uso del semáforo para detener la animación, ambas capas dejan de avanzar y la animación del ciclista se pausa. Una vez reanudada, la animación continúa en el mismo punto en donde se detuvo.

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Link a Twitter

Botonera principal

Bot贸n de Facebook Rocinante Cleta Portal Biciconce

Datos de contacto Redes sociales

Descripci贸n y ubicaci贸n del servicio

SITIO WEB | Elementos del sitio

Estado original Al pasar el cursor

Español Inglés

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Sobre la botonera, se sitúa una ilustración del ave de Twitter, como forma de integrar el isotipo de esta red social en coherencia con el diseño del sitio. Al pasar el cursor por sobre el ave, aparece un indicativo con el ícono de Twitter, vinculado a la cuenta de la empresa.

Sobre el espacio destinado al contenido, se agrega una frase que sintetiza de que trata el servicio y dónde se ubica. El texto está diseñado bajo las normas de marca de Biocleta, ocupando las tipografías complementarias al igual que en el resto de las imágenes del sitio.

El resto de las redes sociales en las que está presente Biocleta se incluyen en la bajada del sitio, mas el clásico botón ‘Me gusta’ de Facebook.

En ésta imagen se puede apreciar la traducción de dicho elemento al idioma Inglés, ocupando el mismo espacio y estilo.

www.biocleta.cl (Index)

English

Español

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Considerando el grupo objetivo del proyecto, se decide asignar la misma importancia tanto al público de habla hispana como al público de habla inglesa.

Para tal efecto, la página con la que abre el sitio (Index) ofrece ambas opciones para luego dirigir al usuario a la página de Biocleta en el idioma escogido.

SITIO WEB | Secciones | Index

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Ya definida la vista principal del sitio en los dos idiomas en que se muestra, se procede a detallar cada una de sus secciones, respondiendo al modelo de mapa de sitio visto en un comienzo.

Como ya se explic贸, al ingresar a la direcci贸n del sitio lo primero que aparece es una imagen que cubre toda el 谩rea y un selector de idioma.

| Secciones | Inicio

69

Una vez escogido el idioma en que serรก visualizado el sitio se ingresa a la pรกgina principal.

Al hacer clic sobre el logo que aparece en la cabecera del sitio, se puede regresar a la pรกgina de entrada o Index. El selector de idioma se mantiene junto al logo, ofreciendo una opciรณn inmediata para cambiar de idioma.

SITIO WEB | Secciones | Inicio

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Los textos principales del sitio están diseñados con las tipografías complementarias; sin embargo para el resto de los textos se hace necesario seleccionar tipografías de uso web, recurriendo a las familias tipográficas básicas.

En los encabezados, la tipografía web escogida es Trebuchet, mientras que en los párrafos se utiliza la fuente Verdana.

| Secciones | Quiénes somos

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Al ingresar en la primera sección del menú lateral, aparece en el espacio del contenido una breve presentación del servicio.

La foto que acompaña al texto corresponde a una de las salidas organizadas por la empresa, por lo que contribuye a contextualizar la identidad local de la empresa. Al final se incluye dentro del párrafo un vínculo a la sección con los recorridos y otro al formulario de contacto.

SITIO WEB

| Secciones | Nuestra Ruta

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La segunda sección del sitio muestra los recorridos que ofrece el servicio, clasificados según los intereses de sus potenciales usuarios.

Usando un sistema de flechas, dentro de ‘Nuestra ruta’ se presentan tres recorridos diferentes. Ruta Turística, Ruta Histórica y Ruta Eco-Geológica, cada uno con una breve descripción y un botón para visualizar su trayecto en un mapa virtual.

| Secciones | Nuestra Ruta | Google Maps

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Al hacer clic sobre este botón, se despliega un mapa virtual que cubre el 85% del área de la página; muestra un trazado del recorrido y enumera los principales puntos de interés en los que se detiene el tour. Éstos mapas son creados integrando el servicio de Google Maps, por lo cual se actualizan constantemente, y las rutas pueden ser administradas o modificadas en línea por los miembros de la empresa.

SITIO WEB

| Secciones | Nuestra Ruta | Google Maps

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Al hacer clic en cada uno de los puntos principales del recorrido, se despliega una viñeta que especifica el lugar a visitar, incluyendo una foto y el nombre de lo que se está viendo.

El recuadro que contiene el mapa reserva cierto espacio del área de la página, para que así el usuario vuelva al sitio inicial haciendo clic en ese espacio (en caso de que no se percate de la cruz para cerrar, ubicada en la esquina inferior derecha del marco).

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El mapa además puede mostrar las rutas de forma interactiva, ofreciendo al usuario la posibilidad de navegar a través de la zona desde una vista satelital tridimensional, acercarse o alejarse de determinados lugares, y explorar la ubicación de la ciudad respecto del resto del mundo.

Google Maps es un servicio conocido y usado a nivel masivo, por lo que la capacidad del usuario de interactuar dentro de los mapas dependerá únicamente de su experiencia como internauta.

SITIO WEB | Secciones | Galería

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En la tercera sección del menú, se aplica el mismo sistema de navegación que en ‘Nuestra ruta’. Usando las flechas para avanzar o retroceder, se pueden visualizar distintos álbumes con fotos, videos u otro tipo de contenido.

Al igual que en la sección anterior, el usuario debe hacer clic sobre el botón para desplegar el contenido de cada álbum.

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Al abrir uno de los álbumes en la sección ‘Galería’ del sitio, se superpone sobre el área de la página un recuadro que contiene las fotos del álbum seleccionado.

Se puede avanzar en el álbum usando las flechas o simplemente haciendo clic sobre la imagen que se está viendo. En éste ejemplo, se muestra el álbum de fotos de una salida en particular organizada por Biocleta.

SITIO WEB | Secciones | Galería

78

Para el caso de los videos presentes en la sección ‘Galería’, la presentación y forma de navegación es la misma.

El video es reproducido dentro del mismo recuadro de la página, pero además está la opción de verlo en su ubicación original, que es en el canal de YouTube de la empresa, destinado precisamente a publicar este tipo de contenido.

| Secciones | Contacto

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Finalmente, en la sección de ‘Contacto’ aparece un formulario mediante el cual el usuario puede enviar un mensaje a la empresa, para consultar o contratar el servicio. En esta imagen, se muestra una simulación de un mensaje escrito antes de ser enviado.

La tipografía web usada para el mensaje es Georgia, distinta a la usada en el resto del sitio para establecer una coherencia con el diseño de ésta sección.

costos

82

Los costos del proyecto pueden aumentar si se decide llevar a cabo alguna de las aplicaciones de ejemplo presentados en las normas gráficas.

Lo costos de diseño están calculados por hora trabajada más costos extra.

Costos de diseño $90.000 $240.000

Identidad visual Sitio web Costos de registro y dominio Registro de marca Dominio (cada dos años) Alojamiento de sitio (anual) Costo total del proyecto

$37.000 $18.900 $20.000 $405.900

conclusión

El buen diseño no es el que mejor luce, sino el que mejor comunica. Desde ésta posición, el diseño es capaz de extender su mensaje al público, y una iniciativa que mejora la sociedad, respeta el entorno y brinda una mejor calidad de vida, es un mensaje que no puede dejar de ser comunicado.

El valor real de una organización o empresa está en su capacidad de satisfacer una necesidad del usuario, y en éste sentido la empresa Biocleta no sólo brindará al público turista una experiencia recreativa y placentera, sino que además transmite un mensaje del que todos debiésemos ser partícipes. El llamado de Biocleta es a mejorar la calidad de vida, comenzando por nuestra propia salud y contribuyendo a un mundo menos contaminado y una sociedad más agradable.

Finalizado el proyecto, se concluye que una idea como la de Biocleta, por muy positiva que sea para la sociedad, no logra valerse por sí misma sin una forma efectiva de comunicación con el entorno, ya que es ésta la etapa crucial que hace surgir su iniciativa, recordando que su objetivo primario es ofrecer un servicio y transmitir un mensaje.

Se concluye que sin diseño, éste mensaje pierde toda eficacia, ya que es dentro de la forma y el color donde se define la identidad de Biocleta y lo que busca comunicar, lo cual no sólo ha de estar presente en su identidad visual, sino que en todos los soportes necesarios para la empresa, que es en donde existe la posibilidad de expandir la idea gráfica condensada en la marca que los identifica.

Así como el ecoturismo, rubro al cual se dedica la empresa Biocleta, hay un sinfín de alternativas para el ciudadano común, que le permite hacer de su vida y su espacio un bien proactivo para el mundo. Lo importante para que las iniciativas emprendan, es comunicarlas.

Comunicar desde el diseño.

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bibliografía

Gallegos, José Luis Ecología para NO ecologistas Editorial Ariel, Barcelona 2009 Galeano, Eduardo Patas arriba. La escuela del mundo al revés Editorial Macchi, Argentina 1998 Riechmann, Jorge.

Un mundo vulnerable Los Libros de la Catarata, Madrid 2000 http://www.terra.org http://www.educarchile.cl http://www.diariopyme.com http://www.brandnia.com http://www.diccionarioabc.com http://www.turismochile.cl http://www.ecoturismo.cl http://www.expertosensitiosweb.com http://www.revistaletreros.com http://www.fotonostra.com

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Dise単o de Identidad visual y Sitio web para empresa de ecoturismo en bicicleta.

www.biocleta.cl