Cartilha by Leonardo Andrade

Marca

DESIGN DE

UM GUIA PRÁTICO NA CRIAÇÃO DE MARCAS

Índice Introdução: Marca e Identidade de marca Branding: Marca e identidade de marca Briefing: Estratégias na hora de criar uma marca Cores: Psicologia das cores. Tipografia: Aplicações e uso da tipografia Formas: O significado de cada forma

Ficha Técnica

04 06 08 14 18 22 26

Com tanta informação circulando nos meios de comunicação, ter um projeto gráfico faz toda a diferença para a empresa, faz com que esta se destaque em meio a tanta concorrência e agregue profissionalismo ao seu negócio. A Identidade de marca pode ser definida como o conjunto de elementos que torna uma empresa especial devido à sua importância. Esta deve ser bem estudada e trabalhada. Seu desenvolvimento requer um estudo completo de aplicações e formatos ideais para sua apresentação bem como um significado baseado na imagem que a empresa deseja propor aos seus clientes.

MARCA

BRANDING O Branding é um agrupamento de soluções que irá fortalecer a marca diante dos concorrentes, fazendo com que um potencial consumidor perceba esta como a única solução para o que ele busca, como a escolha lógica para o que ela está oferecendo. Branding é um sistema de comunicação que deixa claro porque a marca importa. O processo de Branding se divide em três etapas:

O G O L

Detalhamento do público-alvo: Determinar o público-alvo correto é uma das partes mais importantes, lembrese que se você não atrair consumidores, todos os outros esforços serão desperdiçados. Detalhe ao máximo possível quem é seu público-alvo. Qual é a faixa etária, gênero, nível educacional, tamanho da família, nível de renda e localização geográfica. Dessa forma você terá o máximo de informações para aplicar a sua marca.

Definição do posicionamento da marca: No posicionamento de marca, você precisa definir uma proposta de valor para sua marca, uma personalidade. Para ter um posicionamento eficaz a empresa deve estar atenta a alguns requisitos como que tendência seguir: sua marca será descolada, conservadora? Que imagem você quer passar? Qual a importância e o benefício para o consumidor?

Construção multissensorial: Este é o momento de construir a marca. Depois de definido o público-alvo e qual personalidade e imagem a marca vai ter, você deve explorar os pontos de contato com o consumidor. Ou seja, não pensar só na logo, por exemplo, pensar no aroma, na textura, ou em certos casos, no paladar. Você tem que ser multissensorial e abordar os cinco sentidos do seu possível cliente.

Briefing O êxito no efeito da marca acontece quando o designer gera conceitos que solucionem problemas propostos, para isso é necessária a compreensão e uma abordagem correta em cada caso proposto. Um dos métodos utilizados para coleta de informações é a realização de um Briefing: uma série de questionamentos, com intuito de coletar e criar idéias que possibilitam guiar o designer no decorrer do projeto. Nele é especificado que produto deve ser desenvolvido, seu conceito, para quem se destina, etc. Com isso evita-se a perda de tempo e de recursos.

1. Tipo de marca: A princípio você precisa definir a utilização da marca (se é pessoal, para empresa, web site ou evento) e se esta precisa de um manual de identidade de marca.

2. Perfil da empresa: Conhecer a empresa para a qual você vai trabalhar é fundamental. Informações como: quais são os produtos que ela oferece? Quais são sua missão e visão? Para que o trabalho possa ser fiel a esses valores.

3. Público Alvo: A marca deve ser direcionada ao público alvo para o qual destina-se o produto. Qual a mensagem que a marca deve passar para eles? E o que ela NÃO deve transmitir para eles?

4. Sobre a concorrência: É preciso conhecer o mercado. Quais são os principais concorrentes? O que difere os produtos dessa empresa dos produtos dos concorrentes?

5. Itens de papelaria: Sempre escolher os itens necessários para que o cliente reconheça sua empresa. Cartão de visitas, envelope, timbrado, crachá, etc.

Logotipo: O logotipo é o conjunto formado pela tipografia e demais elementos gráficos presentes em sua composição. Sua eficácia se deve a fatores como: visibilidade, originalidade, objetividade e moralidade.

Formatos:

O que não fazer:

Espaço:

Cores e Estilos:

Grids:

Criar formato horizontal, vertical, tamanhos pequeno e grande, e aplicações em escala e cinza, branco e preto.

Sempre preservar a marca em seu formato original, nunca rotacionar, mudar a cor, aplicar efeitos, etc.

Dar um espaço ao redor da logo garante um impacto maior e melhora a visualização.

Sugerir que cores usar nas aplicações da marca. Ex. Camisas, pastas, redes sociais, anúncios, panfletos, etc.

A utilização de guias e grids facilita e otimiza a disposição dos elementos associados à marca.

Imagem da marca: Dar exemplos de estilos é crucial para que a marca seja consistente, sempre permitindo uma certa flexibilidade.

Identidade visual:

Marca M Ma arrcca

É um sistema de signos criado segundo critérios e princípios que visam representar, caracterizar e comunicar o conteúdo da marca. Uma identidade visual deve representar a personalidade da marca.

TEMPO

ESTUDO

SATISFAÇÃO

Tenha equilíbrio dividindo suas tarefas. Não se sobrecarregue e procure conciliar o trabalho com sua vida particular. Use cronogramas, se organize e procure ver sua evolução ao longo do tempo. O ideal é trabalhar um projeto de cada vez, começando outro logo em seguida, sempre fazendo o seu melhor para que seu cliente saia satisfeito e recomende seu trabalho para outros possíveis clientes.

O designer deve evoluir junto com a profissão. Ninguém sabe o suficiente. É necessário ter fome de conhecimento, ter curiosidade. Sempre pesquisar referências, ler livros, revistas esites relacionados. Sempre treinar mexendo nos softwares de criação e procurar conhecer novos programas. Os mais talentosos são aqueles que têm interesse em tudo.

Apesar de ser feito para o cliente, o projeto é seu, a satisfação tem que ser sua também. No final de tudo o projeto fará parte do seu portifólio e poderá trazer novas oportunidades para sua carreira. Sempre tente fazer além do esperado, às vezes um detalhe a mais, como uma aplicação, faz toda diferença para um projeto.

SAINDO DO BLOQUEIO MENTAL Uma boa ideia prende a atenção e evoca emoções. Para sair do bloqueio mental, utilize a técnica do brainstorm, ou seja, ideias instantâneas. Todas as sugestões são bem-vindas. Anote tudo no papel, faça esboços, apenas quando vc já tiver uma certa base concreta passe para o digital.

APRESENTAÇÃO

ENTREGA

Crie uma apresentação. PDF é um bom formato de arquivo, já que o layout e a formatação do arquivo ficam fixos. É recomendado sempre apresentar primeiro a opção que você considera a melhor solução, caso o cliente ache nescessário, você apresenta outras opções. Crie aplicações como cartões de visitas, adesivos, camiseta, site, etc.

A qualidade do seu trabalho é a garantia de que ele será exibido corretamente em todas as circunstâncias. Procure colocar todos os formatos que serão usados pelo cliente. O ideal é desenvolver um Manual de Identidade Visual, onde fique explicada toda a utilização da marca, com aplicações, espaçamentos e etc.

CORES

Um aspecto muito importante na construção e estrutura de uma identidade visual é a escolha de sua paleta de cores. Determinadas tonalidades podem mexer com os sentimentos e criar sensações, por isso são importantes em uma peça gráfica e dependendo de sua aplicação podem ter um significado diferente.

Uso das cores na aplicação de marcas: a cor oferece um método instantâneo para transmitir significado na criação de marcas. Elas moldam nossos pensamentos e emoções e têm a capacidade de mudar nossos habitos na hora de realizar uma compra ou um serviço. Existem significados universais para os principais efeitos de cor.

AMARELO

VERMELHO

Atenção, Curiosidade, Felicidade, Diversão, Positividade, Alegria

Amor, Força, Ação, Perigo, Excitação, Energia

BRANCO

LARANJA

ROSA

Limpeza, Inocência, Pureza, Simplicidade, Veracidade, Paz

Diversão, Alegria, Criatividade, Juventude, Entusiasmo

Delicadeza, Inocência, Romance, Feminilidade, Tranquilidade, Suavidade

ROXO

VERDE

CINZA

Fantasia , Mistério, Nobreza, Realeza, Sofisticação

Harmonia, Saúde, Natureza, Dinheiro, Tranquilidade, Cura

Corporativismo, Classe Humildade, Respeito, Praticidade, Simplicidade

AZUL

MARROM

PRETO

Autoridade, Confiança, Lealdade , Dignidade, Sucesso, Poder

Terra, Riquesa, Profundidade, Simplicidade, Seriedade, Sutileza

Clássico, Conservador, Formalidade, Mistério, Sigilo, Tradição

TIPOGRA

AFIA

Assim como toda e qualquer parte componente de uma marca, a tipografia é indispensável. Pode-se defini-la como o processo de criação na composição de um texto tendo como objetivo principal fornecer ordem estrutural e forma à comunicação impressa. Tipografia também pode ser definida como o conjunto de práticas e processos envolvidos na criação e ultilização de símbolos visíveis relacionados aos caracteres ortográficos (letras) e para-ortográficos (números, sinais de pontuação, etc.)

Tipografias mais funcionais, que geralmente possuem maior legibilidade e leiturabilidade, tendem a ser menos expressivas, ou seja, têm menos estímulos do ponto de vista da forma, como é o caso das tipografias regulares com e sem serifas.

A escolha correta da tipografia a ser usada em um projeto é resultante do estudo FUNÇÃO X FORMA. Esse equilíbrio também deve ser buscado na harmonia com os outros elementos, como cores e formas.

As fontes c om serifas, possuem p equenos tr aços e prolonga mentos no fim das hastes das fontes. São usadas para grandes ma ssas de texto, co mo livros e revistas.

A fonte sem serifa poss ui cantos reto s e é mais utilizada pa ra títulos e textos que precisam d e mais impac to

Possuem h astes e seri fas leves, o que torna este tipo de fonte o mais ilegív el. São utilizad as em título se textos onde se quer faz er referência à escrita à m ão.

Transportam consigo emoções e conotações que podem ser explora das criativamen te, através da sua correta aplicação.

Já as tipografias das classes manuscrita e fantasia são muito ricas em elementos expresivos, mas perdem na questão da funcionalidade, ou seja, têm a legibilidade mais baixa e exigem maior esforço visual para sua leitura.

HASTE

D LINK

BARRIGA

Elementos Tipográficos BARRA

ESPINHA

s LOOP

ORELHA

PERNA

INCISÃO

n OMBRO

FORMA

A identidade de marca é composta por um conjunto de elementos carregados de significado, que irão caracterizar um conceito por trás de seus signos. Sua eficácia se deve a fatores como: visibilidade, originalidade, objetividade e moralidade. Denominados de signos, esses elementos servem para representar algo partindo de um determinado referencial. Os elementos que compõem a construção visual de qualquer material ou de uma mensagem visual podem ser resumidos à linha, forma, direção, movimento, dimensão, cor e textura. Suas combinações permitem as variações das manifestações visuais, pois nos proporcionam um quantitativo de significados.

A identidade de marca carrega inúmeros valores agregados à empresa, portanto, a leitura adequada dos signos, de sua composição, é essencial para que o indivíduo consiga extrair seus significados. Ela remete ao que a empresa quer representar, por isso é preciso ter cuidado com sentido ambíguo em sua composição. O emprego equivocado de elementos visuais pode prejudicar o reconhecimento da marca por parte do consumidor.

CÍRCULOS:

QUADRADOS E RETÂNGULOS:

Logomarcas em forma de círculo remetem ao infinito, proteção, globalização, segurança, apoio, amizade, amor, cuidado, movimento, feminino, comunidade, perfeição e atenção.

Estabilidade, familiaridade, confiança, ordem, paz, solidez, igualdade, uniformidade, resistência, equilíbrio, potência, eficiência, profissionalismo.

TRIÂNGULOS:

CURVAS E ÂNGULOS:

LINHAS HORIZONTAIS:

Tensão, estabilidade, energia, força, a revelação, a masculinidade, finalidade, a progressão. Se o triângulo for representado de lado, tende a representar direção, o movimento, a velocidade.

Enquanto as curvas dão noção de movimento, feminilidade, felicidade, ritmo, prazer, generosidade, movimento. Os ângulos remetem a violência, ação, animação, raiva, energia, velocidade, masculinidade e ferocidade.

Feminilidade, paz, fluxo, tranquilidade, silêncio, descanso, calma.

Ficha Técnica Design de Marca: um guia prático na criação de marca Ano: 2014 Autores: Brenda Paiva da Cunha Brígida Micaelle Flor Leonardo Pio Andrade Suassuna Lucas Matheus Silva de Oliveira Mayke Patrik N. do Nascimento Para consultar a lista de referências acesse: http://db.tt/j9Fpqb3C Ou através do QR Code:

Orientadores: Ana Cecília Gomes Breno Xavier Josenildo Bezerra Leonardo Gamberoni