Manual de Marca "Dulca"

Dulca 80

endulza tu vida

MANUAL DE MARCA Dulce de Leche Alcitrones

Albo rotos

Conservas de Coco

Espumil as

Bati do

Leonel Alberto Argueta Bueso Producciòn de Artes Graficas Proyecto - Marca Dulca

2014

INTRODUCCIÓN Este documento es una guía de referencia sobre la normativa gráfica de “Dulca”.

La elaboración de este manual y de las normativas que recoge, tiene como objetivo garantizar la correcta aplicación de la imagen gráfica de “Dulca”.

Este documento presenta distintos apartados en los que se recogen la configuración gráfica básica de la marca, colores corporativos, tipografía y las aplicaciones correspondientes.

Si se realizan piezas fuera de los parámetros establecidos dentro de este manual deberán ser creadas nuevamente, no se puede pasar por encima de un manual de marca.

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ÍNDICE 1. Introducción 2. Marca Sombrilla 2.1 - Paleta de Colores 2.2 - Tipografía 2.3 - Área de Respeto 2.4 - Variaciones de la Marca 2.5 - Justificación 3. - Presentación Marcas Estrella 3.1 - Marcas 3.2 - Paleta de colores 3.3 - Tipografía 3.4 - Área de respeto 3.5 - Justificación 4. - Usos Incorrectos

5. - Papelería 5.1 - Presentación aglomerada 5.2 - Carta y oficio 5.3 - Tarjeta y Sobre 5.4 - Factura y Gafete 5.5 - Sello 6. - Uniformes 6.1 - Delantal y Camisa de Cocinero 6.2 - Camiseta y Camisa de Vendedores 6.3 - Gorras y Sombrero de Dama 7. - Repartidores

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Marca Sombrilla

Dulca 80

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Paleta de Colores

C-29 M-81 Y-100 K-32 R-142 G-57 B-0 Pantone 7526 C #8e3900

C-0 M-83 Y-93 K-0 R-249 G-66 B-11 Pantone 172 C #F9420B

Pantone 663 c

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La elección de los colores fueron, el café, en representación a todos los productos, ya que en la mayoría se encuentra este bello color, evoca la calidez humana y lo conservador de la cocina Hondureña que está impregnada en cada producto. El color anaranjado fue elegido ya que es un color que significa energía, alegría, felicidad, atracción, creatividad y todo eso se encuentra en los dulces, por ultimo pero no menos importante está el color blanco, unos destellos de pureza en la marca con lo que queremos dar a entender que los productos se elaboran como hechos en la cocina de casa. Es una manera de llamar la atención del público con esta combinación estupenda de colores.

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Tipografìa La tipografía que se escogió para el nombre de la marca es la Sabor Limited Free Versión, ya que es una tipografía curva que da realce y elegancia al nombre, algo cómodo a la vista y un conservador para la actualidad.

La tipografía AkaDora fue la elegida para el slogan ya que también es curva y es elegante, justo lo que se buscaba, por ultimo esta la Haettenschweiler, es la tipografía del número “80” que conmemora la antigüedad de la empresa.

Dulca

endulza tu vida

80 7

Sabor Limited Free Version ABCDEFGHIJKLMNOPQRST UV WXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 akaDora ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Haettenschweiler

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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Àrea de Respeto

Dulca 80

D

endulza tu vida

D

El área de respeto, será proporcional al crecimiento de la letra “D” de la marca Dulca, esto quiere decir que mediante se agrande o encoja la marca, el área será el equivalente de lo que mida la letra antes mencionada.

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Variaciones de la Marca

Dulca

Full Color

80

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Escala de Grises

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Blanco y Negro

Dulca 80

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Justificaciòn La marca “Dulca” fue creada en base a formas circulares y semi rectas, se creó así ya que es una marca moderna que encierra un toque conservador que los dueños querían ver reflejada, consta de un Logotipo, Imagotipo y su Slogan.

El Imagotipo es una pequeña burbuja con el número 80 en conmemoración a los 80 años de la compañía, esta podrá ser utilizada en camisas y demás suvenires para hacer un poco minimalista las piezas (De ser necesario se podrá utilizar toda la marca).

El Slogan está dentro de una barra naranja en la cual también encerramos un poco la trayectoria de los 80 años y si observan bien, la palabra “vida” no está pegada al final de la línea, eso da hincapié a que la trayectoria continuara por mas años.

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Marcas

Albo rotos Espumil as Dulce de Leche Alcitrones 12

Conservas de Coco

Bati do

Paleta de Colores

Albo rotos

Espumil as Dulce de Leche

C-35 M-96 Y-99 k-55 C-0 M-83 Y-93 k-0 R-102 G-29 B-6 R-249 G-66 B-11 Pantone 4625 C Pantone 172 C

C-0 M-74 Y-36 k-0 R-244 G-97 B-119 Pantone 709 C

C-0 M-81 Y-89 k-0 R-255 G-70 B-17 Pantone 172 C

C-0 M-68 Y-100 k-0 R-255 G-106 B-0 Pantone 1505 C

Pantone 663 C

C-0 M-68 Y-100 k-0 R-255 G-106 B-0 Pantone 1505 C

C-0 M-20 Y-96 k-0 R-255 G-205 B-0 Pantone 116 C

C-63 M-0 Y-35 k-0 R-51 G-217 B-194 Pantone 333 C

C-34 M-69 Y-100 k-43 C-11 M-12 Y-8 k-0 R-121 G-66 B-15 R-230 G-225 B-229 Pantone 731 C Pantone 663 C

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Paleta de Colores Conservas de Coco

Alcitrones Bati do 14

C-40 M-90 Y-91 k-64 R-84 G-25 B-4 Pantone 731 C

C-0 M-83 Y-93 k-0 R-249 G-66 B-11 Pantone 172 C

C-0 M-70 Y-94 k-0 R-255 G-103 B-0 Pantone 1505 C

C-16 M-45 Y-54 k-4 R-211 G-151 B-117 Pantone 728 C

C-0 M-81 Y-94 k-0 R-255 G-72 B-0 Pantone 1655 C

Pantone 663 C

C-0 M-81 Y-89 k-0 R-255 G-70 B-17 Pantone 172 C

C-29 M-81 Y-96 k-32 R-141 G-58 B-24 Pantone 7526 C

C-11 M-12 Y-8 k-0 R-230 G-225 B-229 Pantone 663 C

Pantone 663 C

Tipografìa Las tipografías que se eligieron para las marcas estrellas fueron solamente dos, tres marcas con una tipografía y las otras tres con la otra tipografía, no se quiso escoger más porque iba a crear cierta confusión visual al presentarlas al cliente.

Una tipografía es la Jellyka - Estrya's Handwriting, se escogió esta tipografía para las marcas de Alborotos, Espumillas y Dulce de Leche debido a que es una tipografía delgada, poco seria pero tampoco desordenada, refleja cierta gracia, algo que encontramos valido para estos productos, ricos en sabor y aspecto agradable, la utilización termino siendo perfecta.

La otra tipografía es la Akadora, esta tipografía se utilizó en las marcas de Conservas de Coco, Alcitrones y Batido, esta marca es más apegada a la que utilizamos en la marca sombrilla, creímos necesario utilizar esta tipografía para presentarle al cliente unas marcas que generaran empatía con la marca sombrilla, esto nos dio la posibilidad de implementar la tipografía anterior en las demás marcas. Esta es una tipografía con bordes suaves y rectos por partes, los productos también tienen estas características.

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Albo rotos Espumil as 16

Dulce de Leche

Jellyka - Estrya's Handwriting ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmopqrstuvwxyz 1234567890

Conservas de Coco

Alcitrones

Bati do

Akadora ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmopqrstuvwxyz 1234567890

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Àrea de Respeto El área de respeto, en cinco de las seis marcas será proporcional al crecimiento de la letra inicial de cada una de ellas, esto quiere decir que mediante se agrande o encoja cualquiera de las marcas, el área será el equivalente de lo que mida cada inicial.

En la marca de “Alborotos” el área de respeto será proporcional al crecimiento de la letra “T” debido a que la letra inicial no cuenta con suficiente anchura como para crear una buena área de restricción.

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t

Albo rotos t

E

Espumil as E B

A

Alcitrones

D

C

Bati do A

D Dulce de Leche

Conservas de Coco

B

C

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Justificaciòn

Albo rotos Para la marca de “Alborotos” nos basamos en la forma redonda en la que finaliza el producto bañado por caramelo, el circulo son las palomitas y la siguiente forma se puede interpretar como el caramelo que las cubre, la separación de la tipografía representa lo mismo, son dos partes que al juntarse forman una sola.

Los colores son básicamente los mismos de la marca sombrilla, el producto acaramelado tiene colores claros y oscuros, así que es una elección acertada.

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Espumil as La marca “Espumillas” se creó pensando en esas personas que se alimentan con los colores a primera vista, al ver la marca con esas características llamativas y con una tipografía poco casual será recordada por el cliente, como imagotipo tiene unos círculos de colores intercalados asemejándose a las espumillas y a los colores que lleva dicho producto.

Dulce de Leche Con la marca de “Dulce de Leche” se buscó dar seriedad pero a la vez soltura, eso se logró con la caja que encierra el nombre y con la tipografía un tanto divertida.

El nombre está en un color café similar al del dulce de leche y la caja lleva colores que dan armonía a la marca completa, las referencias están en los colores de la marca principal.

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Conservas de Coco Con la marca de “Conservas de Coco” utilizamos los colores del coco en la tipografía, el café de la corteza y el blanco de lo comestible, por eso esta segmentado en dos partes, ambas colocadas sobre cuadros de tonalidades diferentes de naranja ya que como se explicó en la descripción de la marca sombrilla el naranja es un color que evoca a la alegría y energía, aspectos que encontramos en el dulce de coco.

Alcitrones En la marca de “Alcitrones” se implementaron prácticamente los mismos colores, las razones son las antes mencionas, la forma cuadra y rectangular que la conforman están ahí como representación de las características de los alcitrones ya que son un producto con bordes y formas desiguales.

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Bati do Con la marca de “Batido” se utilizaron básicamente los mismos colores de la marca sombrilla variando un poco en tonalidad, el café evidentemente por el color del producto, se mantuvo un toque de naranja por lo que representa y da más vistosidad, se agregó un circulo en representación de los cacahuates que se agregan al batido. Está de más decir que la forma circular de la marca es por la forma del producto.

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Usos Incorrectos

Dulca 80

endulza tu vida

Ninguna de las marcas podrรก alterarse a menos que este estipulado en el manual de marca, esto quiere decir que no podrรกn obviarse partes de las mismas (eliminar) ni cambiar los colores, estรก terminantemente prohibido aplastar cualquier marca o colocarlas sobre fondos que dificulten su visibilidad, a continuaciรณn unos ejemplos.

Dulce de Leche 24

Alcitrones

Albo rotos

Conservas de Coco

Espumil as

Bati do

Incorrectos

correctos

Dulca

Dulca

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Albo rotos

Dulce de Leche Alcitrones

Espumil as Conservas de Coco

Bati do

80

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Albo rotos Espumil as Dulce de Leche Alcitrones

Conservas de Coco

Bati do

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Dulca 80

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PAPELERĂ?A Dulce de Leche Alcitrones

Albo rotos

Conservas de Coco

Espumil as

Bati do

80

Dulca 80

Dulca

-- La Dirección Larga -- Local --La Ceiba, Atlántida Tel. y Fax. 504 NNN NNN www.dulca.com.hn

80

Dulca 80

endulza tu vida

Nombre Apellido Apellido NombreApellido@Dulca.hn www.dulca.com.hn Tel. 00-00-00-00 La Ceiba, Atlántida

80

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80 Dulca

80

Dulca 80

Factura de Venta Fecha Señor (a) -

Foto

Dulca 80

Nombre Apellido Apellido 0000-0000-00000 Nº Casillero Producto

Espumil as

80

Dirección Teléfono Cant.

Ref.

Nº Recibo

Descripciòn

V. Total

80

Vendedor

Dulca 80

Sub-Total

ISV

-- La Dirección Larga -- Local --La Ceiba, Atlántida Tel. y Fax. 504 NNN NNN www.dulca.com.hn

TOTAL

27

Oficio

Carta 8.5 x 11 In

Dulca

-- La Direcci贸n Larga -- Local --La Ceiba, Atl谩ntida Tel. y Fax. 504 NNN NNN www.dulca.com.hn

80

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80 28

21.5 x 34 cm 80

Tarjeta

Sobre

3.5 x 2.5 In

10 x 5 In

Dulca 80

Dulca 80

80

Nombre Apellido Apellido NombreApellido@Dulca.hn www.dulca.com.hn Tel. 00-00-00-00 La Ceiba, Atlรกntida

80

Dulca 80

-- La Direcciรณn Larga -- Local --La Ceiba, Atlรกntida Tel. y Fax. 504 NNN NNN www.dulca.com.hn

endulza tu vida

29

Factura

Gafete

Media Carta

2.5 x 4 In

Dulca 80

Factura de Venta

Foto

Fecha Señor (a) Dirección Teléfono Cant.

Ref.

Nº Recibo

Descripciòn

V. Total

80

Vendedor

Nombre Apellido Apellido 0000-0000-00000 Nº Casillero Producto

Espumil as

Sub-Total

ISV TOTAL

30

Dulca 80

Sello 1.5 x 1.5 In

80 Dulca

31

Dulca 80

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UNIFORMES Dulce de Leche Alcitrones

Albo rotos

Conservas de Coco

Espumil as

Bati do

Dulca 80

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33

Dulca 80

endulza tu vida

Foto

Nombre Apellido Apellido 0000-0000-00000 Nยบ Casillero Producto

Espumil as

Espumil as Foto

Nombre Apellido Apellido 0000-0000-00000 Nยบ Casillero Producto

Espumil as

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Gorras

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Dulca 80

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Repartidores

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Aspectos a Tomar en Cuenta

endulza tu vida

Cuando la Marca vaya a ser bordada puede colocarse solo el Logotipo y el Imagotipo sin necesidad de usar el Slogan, aunque también puede ir, eso dependerá de la situación, También se podrán utilizar las variaciones en Blanco y negro o escala de grises, siempre y cuando la situación lo amerite. En el caso de las gorras podrá usarse solo como se mencionó al principio, ya que bordar el Slogan se hará algo costoso, en el tono de los autos repartidores también puede colocarse así y usar la marca completa en los costados.

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Dulce de Leche Alcitrones

Albo rotos

Conservas de Coco

Espumil as

Bati do

Dulca 80

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