Identidad
Corporativa
Leopoldo Zenteno V.
Introducciòn. El presente Manual tiene como fin recoger los elementos de identidad gráfica de La Raclette Coffee y la gama de aplicaciones de uso más generalizado. La denominación, la tipografía y los colores corporativos serán de utilización exclusiva para todos los documentos que se editen, no estando permitida su utilización en versiones y formatos distintos a los que se especifican en los apartados correspondientes de este Manual . Las normas contenidas en este documento deben respetarse y mantenerse constantes, a fín de facilitar una difusión única y reforzar y asentar definitivamente su Identidad Visual.
Manual de identidad corporativa.
Indice
1. LA MARCA 1.1 Logotipo 1.2 Zona de seguridad y uso mínimo del logotipo 1.3 Usos y variantes del logotipo. 1.3.1 Versiones monocromaticas 1.3.2 Versiones negativas 1.3.3 Usos Incorrectos
2. COLORES CORPORATIVOS 3. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA 3.1 Tipografia principal 3.2 Tipografia secundaria
4. EXTENCION DE LOGO 5. APLICACIONES 5.1 Papeleria Interna 5.2 Papeleria externa 5.3 Desechables 5.4 Uniformes 5.5 Material POP
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La Marca La marca es un nombre, término simbólico o diseño que sirve para identificar los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores, y para diferenciarlos de los productos de los competidores. La marca, además de ser un elemento de diferenciación de empresas y organizaciones, permite al consumidor identificar con mayor rapidez los productos y servicios que necesite. Desde el punto de vista de las empresas les permite diferenciarse de la competencia y les ayuda a establecer una determinada posición en la mente de sus clientes (actuales y potenciales).
1.1 Logotipo
El logotipo es el elemento que puede ser reconocido a la vista pero que no puede ser pronunciado o expresado. El logotipo o logo es un importante elemento que forma parte de la marca porque ayuda a que ésta sea fácilmente identificada, rápidamente reconocida y dependiendo el caso, mentalmente relacionada con algo con lo que existe cierta analogía.
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1.2 Zona de seguridad y uso mínimo del logotipoa Zona de seguridad Se entiende como zona de seguridad al espacio que debe existir alrededor del logotipo o marca sin que ningún otro elemento lo rebase o interfiera, consiguiendo así una correcta visualización del mismo. Definir una zona de seguridad para el logotipo o marca asegura la independencia visual del mismo respecto a otros elementos gráficos que pudieran acompañarlo, facilitando de esta forma su inmediata identificación.
=x x=1cm
Zona de seguridad.
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Manual de identidad corporativa. Manual de identidad corporativa.
Uso mínimo del logotipo. Se entiende como el menor tamaño al que puede ser reproducido el logotipo conservando su adecuada visibilidad. Este tamaño mínimo será diferente según el soporte sea on-line o impreso.
100%
70% 40%
30% Tamaño minimo para impresion. 20% Tamaño minimo para online.
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1.3 Usos y variantes del logotipo. Versiones Monocromas. Al estar configurada la marca en un único color su conversión a grises y negros es sencilla. El área de interferencia y la reducción máxima no varían respecto a las ya expuestas.
Se permite el uso en grises sobre fondo blanco siempre que la legibilidad sea correcta.
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Versiones Negativas. Las versiones negativas funcionan de una manera similar. El área de interferencia y la reducción máxima no varían respecto a las ya expuestas
Se permite también el uso monocromatico sobre fondo negro con color siempre que la legibilidad sea correcta.
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Versiones Sobre color
Se permite tambiĂŠn el uso sobre fondo PANTONE 518c solo usando la versiĂłn negativa de la marca. En este caso no se permite el uso de grises.
Se permite el uso sobre fondos fotogrĂĄficos siempre que la legibilidad sea correcta.
Usos Incorrectos
x
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Para mantener la integridad de la identidad visual y para promover la consistencia de la marca, es importante utilizar todas las configuraciones como se describe en el manual. Los ejemplos mostrados aquí para la configuración principal ilustran usos incorrectos que deben ser evitados también en el resto de las configuraciones. No rotar ni reflejar la marca
x
x
No modificar los colores corporativos
x
No deformar la marca.
x
La Raclette
No usar sombreados, reflejos o cualquier otro filtrográfico.
No remplazar tipografia.
Manualde deidentidad identidadcorporativa. corporativa. Manual
Colores Corporativos. El color corporativo es el PANTONE 518c, con una óptima conversión a CMYK y RGB.
COLOR EN IMPRESIÓN OFFSET Y DIGITAL Tinta Plana PANTONE 518c
Pantone 518c
Composición Cuatricromía Cyan 64% Magenta 78% Amarillo 47% Negro 41% COLOR EN APLICACIONES OFFICE Y WEB Color RGB Rojo 78 Verde 52 Azul 73 Color Web #4e3449 COLOR PARA USO EN PINTURAS Sistema RAL Ral 4007
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Tipografia Corporativa 3.1 Tipografia principal. La tipografía corporativa usada en el logotipo es la MILLER DISPLAY en su versión REGULAR. Es una tipografía con serifa, geométrica y con remates, amigable y atemporal, muy legible en titulares y textos de gran tamaño.
Aa
Miller Display Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !”·$%&/()=?¿ª+*-
Aa
Miller Display Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !”·$%&/()=?¿ª+*-
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3.2 Tipografia secundaria. Como tipografía complementaria se propone la Miso. Una tipografía más compacta que la REGULAR y con gran diversidad de grosores para su uso en párrafos.
Aa
Miso Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !”·$%&/()=?¿ª+*-
Aa
Miso Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !”·$%&/()=?¿ª+*-
Aa
Miso Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !”·$%&/()=?¿ª+*-
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Extension de logo La extension de logo la utilizamos para poder variar un poco en algunas aplicaciones el logo, y que tenga unidad y variedad, como una mayor opcion de expandir la marca y la marca prevalesca con o sin tipografia.
(Isotipo)
(Tipografico)
Pantone 518c
COLOR EN IMPRESIÓN OFFSET Y DIGITAL Tinta Plana PANTONE 518c Composición Cuatricromía Cyan 64% Magenta 78% Amarillo 47% Negro 41%
COLOR EN APLICACIONES OFFICE Y WEB Color RGB Rojo 78 Verde 52 Azul 73 Color Web #4e3449
COLOR PARA USO EN PINTURAS Sistema RAL Ral 4007
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Aplicaciones Es necesario saber elegir el sistema de impresión adecuado, así como el material de soporte óptimo que permirta asegurar la calidad del trabajo con ellos reforzar la buena imagen de la Institución. Se ha elegido para cada aplicación de la cafeteria La Raclette Kaffe el material idóneo que logre el resultado deseado; a continuación se describe cada una de dichas aplicaciones con los datos de su forma, contenido y medio de reproducción.
5.1 Papeleria Interna.
Hoja carta primera. Medida: 21.5 x 28 cm Contenido: Nombre de la Institución, dirección, teléfonos, extencion de logo. Sistema de impresión: Serigrafía Material: Papel Capuchino Tipografía: Miso (Bold) 9 pts Elemento adicional: Extencion de logo en marca de agua.
La Raclette Kaffee Calle 17 No 3 Col Lomas de San Isidro 5202 8961 5202 9685
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Hoja carta segunda. Medida: 21.5 x 28 cm Contenido: Nombre de la empresa Sistema de impresión: Serigrafía Material: Papel Bond
Memorándum
Memorándum Fecha: Para: De:
Medida: 21.5 x 17 cm Contenido: Nombre de la empresa, fecha, para:, de:. Sistema de impresión: Offset Material: Papel Bond Tipografia: Miso bold 15 pts Miso light 10 pts.
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5.2 Papeleria Externa. Tarjeta de Presentación Medida: 9 x 5cm Contenido: Nombre de la Institución, dirección, teléfonos, nombre del empleado, cargo. Sistema de impresión: Offset Digital HP Indigo, Barniz a registro UV Material: Papel couché de 400grs mate Tipografía: Miso (Bold) 9 pts Leopoldo Zenteno V. Diseñador Grafico.
Best Coffee
EVER
Best Coffee
EVER
Sobre Comercial. Medida: 24 x 10 Contenido: Nombre de la Institución, dirección, teléfonos. Sistema de impresión: Offset Digital HP Indigo. Material: Papel bond Tipografía: Miso 9 pts Elemnto adicional: Extencion de logo
La Raclette Kaffee Calle 17 No 3 Col Lomas de San Isidro 5202 8961 5202 9685
Tel.-55208111 Cel.- 554450 3353 leopoldo.z@raclette.com.mx
RacletteKaffee
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Folder Medida: 23.5 x 30 cm Contenido: Nombre de la Institución, dirección, teléfonos, Sistema de impresión: Offset Digital HP Indigo, Material: Cartulina gramaje 400 Tipografía: Miso (Bold) 9 pts
La Raclette Kaffee Calle 17 No 3 Col Lomas de San Isidro 5202 8961 5202 9685
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Gafetes Medida: 8 x 4cm Contenido: Nombre, cargo, logo. Sistema de impresión: Serigrafia laminada Material: Placas de aluminio Tipografía: Miso
Leopoldo Barista
Block de pedidos Medida: 10 x 15cm Contenido: Logotipo, direccion y telefonos. Sistema de impresión: Serigrafia Material: Papel capuccino Tipografía: Miso (Bold) 9 pts
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Pluma Contenido: Logotipo de exteriores Sistema de impresión: Serigrafia
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5.3 Desechables.
Vaso cafetero Contenido: Logotipo Sistema de impresiรณn: Serigrafia Material: Carton
Manga de vaso. Contenido: Logotipo Sistema de impresiรณn: Serigrafia Material: Carton
Vaso frappe. Contenido: Logotipo Sistema de impresiรณn: Serigrafia
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Juice Jar Contenido: Logotipo, grafico de frutas y sabro de la bebida Sistema de impresión: Offset digital Material: Vinil transparente. PEPINO
Pañuelos desechables Contenido: Logotipo, Sistema de impresión: Serigrafia
Bolsa de carton Contenido: Logotipo, direcciones y telefonos Sistema de impresión: Serigrafia
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