Un manual por le pinson graphic
fig. 23
Anatomía de un diseñador gráfico
El diseño gráfico es una disciplina llena de reglas, fundamentos y teorías que forman una base sobre la cual cada diseñador ha de apoyarse, con el fin de cumplir su cometido, que es el de comunicar. A lo largo de los años, hemos visto como algunas reglas se fueron transformando, mutando o fueron literalmente violadas según el pulso del momento, o de las ganas de destacar sobre el grupo de algunos que ahora llamamos “gurús”. Sin embargo persiste la idea de que un diseñador se define por su estilo: una línea formal que lo identifica forma de comunicar, su personalidad. La coherencia es la palabra. La coherencia es la clave
Autocensura vs. espíritu crítico El caso es no cesar de bucear los océanos de posibilidades, nunca dejar de excavar en los estratos del lenguaje gráfico. Al filo de los años, los proyectos irán dibujando un perfíl posiblemente incongruente, Es por eso que el proceso de recompilarlos en un portfolio puede ser un ejercicio parecido al de abrir el álbum de las orlas escolares y ser capaz de poder enseñar las del período de la adolescencia sin ruborizarse. Por supuesto, siempre habrá alguna que quede en el estricto ámbito personal. Pero hemos cambiado, hemos evolucionado. Y esto también es bueno.
Experimentar es bueno
El portfolio como hijo díscolo
Sin embargo, al igual que en el recorrido vital, uno no encuentra su personalidad, hasta que haya pasado por todos los caminos que ha de escoger para llegar a la madurez. En el ejercicio del diseño gráfico se traduce por experimentar con las formas, las herramientas y las técnicas, es buscar sin cesar la manera de poder expresar ideas. El estilo se irá forjando, probando mucho, observando siempre, agotando los recursos,. La madurez llegará durante el proceso, a veces al final. O puede que nunca.
Pero un portfolio puede ser otra cosa que un album recopilatorio, puede tener una intencionalidad, ir mas allá del simple hecho de enseñar los proyectos ya hechos: puede ser un pretexto para desarrollar una propuesta con identidad, con dinámica y lenguaje propios, y no un mero escaparate mudo. Un experimento con licencia para omitir algunas reglas. Un pretexto para hacer lo que no se puede hacer en diseño gráfico, que es simplemente hacer lo que nos gusta.
funda del d new m
amentos dise単o: mantras
primer mantra: el logotipo es intocable
Identidad inalterable Hemingway decía que los nombres son como las banderas: no se juega con ellos. Me gusta recordar aquello ya que, teniendo un nombre poco frecuente en España, suelo hacer hincapié en la pronunciación del mismo; Na-tha-lie, con acento en la última sílaba. En el mundo del diseño gráfico, el logotipo es lo más parecido a un nombre o una bandera, y por lo tanto, como parte de una identidad, ha de ser inalterable. Es la máxima representación de la imagen de una empresa y para que su función se cumpla requiere sencillez formal y cromática para que se produzca, atención: la impregnación mental. Lo que viene a decir que se ha de reconocer y se ha de recordar. Si un logotipo esta sometido a un lavado de cara, se tiene que hacer de forma imperceptible en sus grandes rasgos, lo que llamamos “restyling” es un proceso al que recurrimos para modernizar un logotipo, refrescar la imagen de una firma, pero casi con nocturnidad y alevosía.
Lo que no se puede hacer Teniendo en cuenta lo anteriormente dicho, podemos imaginar que para fracasar como firma, la imagen que daremos será incoherente, cambiante y desestabilizante a mas no poder. SIn embargo, estando aquí en petit comité, daremos rienda suelta a nuestra rabia creativa y versionaremos un logotipo. En este caso, será el mío. Se trata de un pajaro pinzón que de por sí, conlleva algunas extravagancias, como el número excesivo de colores y la profusión de detalles que, aunque no lo parezca y a pesar de todo, aguantan bastante bien una de las pruebas mas temidas para un diseñador: la reducción del logotipo. Con la excusa de un ejercicio de estilo, violaremos una de las primeras reglas que se aprenden en toda escuela de diseño que se precian el logotipo es intocable.
Este es el objeto de nuestro ejercicio. Desde aqui proclamamos estar en contra de los experimentos con animales, y que ning煤n pinz贸n haya sufrido maltrato.
1 #
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man- le pinson tra #2: no nombrarás en vano Naming & mistaking
El naming es un paso estratégico en la creaciión de una marca.. Al igual que el logo, el nombre de una entidad ha de tener unas características que le permitirá ser recordada. Por unas razones obvias, tiene que ser simple, de pronunciación facil, y a pesar de la globalización, hemos de tener en cuenta que sí, hay gente que todavía ni habla un segundo idioma ni tiene la intención de aprenderlo: fuera excentricidades exóticas. Como ya hemos empezado el escarmiento con mi alias gráfico, seguiremos estudiando su caso. Le Pinson. Así firmo mis trabajos. El orígen de este nombre es el siguiente: es así como me llama mi abuela,, “mon pinson”, y me parece el nombre más bonito del mundo, sobre todo si lo pronuncia ella. Asi que mi marca profesional es un homenaje a una mujer de ojos azules que vive en una isla del mar Mediterráneo.
Pero una se deja llevar por el sentimentalismo, y se olvida, por completo, del segundo mantra a tomar en cuenta cuando se piensa en un nombre: lo va a leer gente que no te conoce, ni conoce a tu abuela, y lo tiene que pronunciar gente que no habla tu idioma, no como tu abuela. Y por supuesto, esta gente tiene que acordarse de ti con este seudónimo. (Tu abuela siempre piensa en ti) Visto de manera objetivo, Le Pinson es un nombre pésimo para una marca, Una se da cuenta en cuanto ve el rictus que se dibuja sobre la cara del pobre incauto que tiene que pronunciar este nombre. Es probable que solo se acuerden de mí como “la del pichón esa”, o que querrán olvidarme para siempre, directamente. Pero lo contenta que se ha puesto mi abuela cuando se enteró de esto ¿qué? Esto no tiene precio. Ni nombre para describirlo. Bueno, sí. Sí que lo tiene. ¡Le Pinson!
Pero ¿Aquí que pone? Esta pregunta es el síntoma de que algo se ha hecho mal. Muy mal. El objetivo clave del diseño es comunicar. En cuanto el receptor no recibe el mensaje, o le recibe mal, se puede decir que hemos fallado. Trabajar con tipografías puede resultar estimulante, ya que a nivel gráfico, la riqueza de las propiedades formales de algunos caracteres puede resolver un trabajo. Pero nunca se puede perder de vista que la legibilidad ha de ser óptima, tanto como en los titulares como en el cuerpo de texto. La tipografía es un mundo aparte, un arte, y una herramienta que poca gente sabe manejar, y que muchos no saben valorar. Siempre se dice que cuando la tipografía pasa desapercibida significa que el trabajo
esta bien hecho, Hay que tener un ojo preciso y saber calibrar los equilíbrios, los pesos, los blancos, la forma, la contraforma. Hay que ser artesano. Y como sabemos, por desgracia, cada vez quedan menos. Sin embargo, la tentación de jugar con las letras de forma egoísta es muy grande (“a MI sí me gusta así”) y pocas veces se nos ofrece la posibilidad de quedarnos a gusto en este sentido, y sabiendo que todo lo correcto y lo bueno se ha hecho ya, lo que nos queda es el experimento. Me ofrezco la posibilidad de ser poco racional y divertirme escribiendo. Pido perdón a mis maestros y prometo que no volveré a hacerlo.
mantra #3: legibilidad ante todo
ilus nes mo
straciodibujos onigotes
viva los marineros y sus camisetas de rayas
Los heroes marinos Se merecen todos los elogios y homenajes imaginables. Como nieta y bisnieta de marineros, admiro a estos hombres que surcan con garbo los océanos sombríos, lúgubres y traídores cuando la mitad de la civilización apenas nos sostenemos en pie en tierra firme. Aunque se nos ocurren miles de maneras de darles nuestro apoyo y cariño, nos quedamos con el homenaje gráfico más obvio, la bandera de la marina universal, la chulada máxima: la camiseta de rayas. ¡Viva!
“Aux sombres héros de l’amer Qui ont sû traverser les océans du vide A la mémoire de nos frères Dont les sanglots si longs faisaient couler l’acide Always lost in the sea....”
BORN O D A D A F EN
O V L A C BORN
cuent trados inf
tos ilusos poco fantiles
el hombre que quería ser pájaro
el le贸n azul O c贸mo dar protagonismo al personaje err贸neo
franklin y la mariposa
“Aqui lo realmente importante es la actitud que tenemos para enfrentarnos a los retos de la vida. Yo cuando me pongo los brazos en asas, que me digan blancucho importa poco�
“Dí que sí, blancucho”
les fables de La Fontaine
Le corbeau et le renard
Maître Corbeau, sur un arbre perché, Tenait en son bec un fromage. Maître Renard, par l’odeur alléché, Lui tint à peu près ce langage : “Hé ! bonjour, Monsieur du Corbeau. Que vous êtes joli ! Que vous me semblez beau ! Sans mentir, si votre ramage Se rapporte à votre plumage, Vous êtes le Phénix des hôtes de ces bois.” A ces mots le Corbeau ne se sent pas de joie ; Et pour montrer sa belle voix, Il ouvre un large bec, laisse tomber sa proie. Le Renard s’en saisit, et dit: “Mon bon Monsieur, Apprenez que tout flatteur Vit aux dépens de celui qui l’écoute: Cette leçon vaut bien un fromage, sans doute“ Le Corbeau, honteux et confus, Jura, mais un peu tard, qu’on ne l’y prendrait plus.
Les deux mulets
Deux Mulets cheminaient, l’un d’avoine chargé, L’autre portant l’argent de la Gabelle. Celui-ci, glorieux d’une charge si belle, N’eût voulu pour beaucoup en être soulagé. Il marchait d’un pas relevé, Et faisait sonner sa sonnette : Quand l’ennemi se présentant, Comme il en voulait à l’argent, Sur le Mulet du fisc une troupe se jette, Le saisit au frein et l’arrête. Le Mulet, en se défendant, Se sent percer de coups : il gémit, il soupire. “Est-ce donc là, dit-il, ce qu’on m’avait promis ? Ce Mulet qui me suit du danger se retire, Et moi j’y tombe, et je péris. - Ami, lui dit son camarade, Il n’est pas toujours bon d’avoir un haut Emploi : Si tu n’avais servi qu’un Meunier, comme moi, Tu ne serais pas si malade.“
naranjas en los zapatos
café clope
inten d
ntando dise単ar
...
...
Obsesi贸n gatuna
i
Razor blade
1 Small rectangular piece of metal sharpened on one or both long edges for use in a razor for shaving. 2 Rel. Tool used to practise the genital mutilation in girls of 28 African countries. [Also see: Mutilate (vb. tr.) Lat. MutilĂ re. To deprive of a limb, essential part, etc.; maim; dismember]
GR
DE SANTS
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PLAZA D'ESPANYA
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PARQUE JOAN MIRO
ESTACION DE FRANCIA PLAZA DE DRASSANES
PLAZA DE COLON
TODO LO BUENO
Aquí esta la base de tu alimentación. Lo que suelen prohibír los médicos con el mantra “lo que te hace disfrutar hoy te matará mañana” parece ser tu máxima motivación para el “carpe diem”
EL EQUILIBRIO HECHO COMIDA Las salsas han salvado los insulsos pescaditos y la pechuga de pollo a la plancha, el queso es el lácteo de la hamburguesa, la leche es la razón de ser del Cola-Cao, los huevos estrellados se acompañan de patatas fritas desde que el Mundo es Mundo. Tu madre te sigue dando lecciones culinarias, pero te ve tomar calcio, pescado y carne. Su niño “le come bien”.
LO QUE TU MADRE TE OBLIGA A COMER Las típicas cosas que ves en la nevera pero que nunca se te ocurriría tomarte de merienda. Dudas de que algunas sean realmente comestibles.
MATERIAL PARA BOCATAS
A DIARIO
Si. Agua. Agua y/o infusiones. Lo más alegre. No. El muñeco no huye. Hace deporte, una práctica al puro estilo lobo ibérico: en vía de extinción.
Dicen que el pan es sano, pero lo que le eches determina en gran medida si sigue siendo un alimento base o la base de una bomba de relojería. La mahonesa “light” es el animal mitológico preferido de las blogueras
QUE LO SEPAS
LO RICO ES MALO
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LA DAMA DEL PERRITO y otros relatos
ANTON CHEJOV
anton chejov
Esta historia no cuenta ningún acontecimiento extraordinario; los protagonistas llevan una vida corriente, se podría decir que incluso aburrida. El relato es un pequeño ensayo sobre cómo surge el amor entre dos personas, Anna y Gúrov, y su pasión los transforma. El sexo está muy presente en toda la narración, aunque no se muestre explícitamente. El final queda abierto, pues es algo propio de Chéjov, y como señala Nabokov mientras las personas sigan vivas no hay conclusión posible y definida de sus conflictos, sus esperanzas o sus sueños .
ANTON CHEJOV
LA DAMA DEL PERRITO y otros relatos
LOS CRISANTEMOS y otros relatos
JOHN STEINBECK
JOHN STEINBECK
LOS cRISANTEMOS ES UNA DE LAS MEJORES NOVELAS DE LA COLECCIÓN DE RELATOS EL LARGO VALLE - 1938. POR SUS PÁGINAS desfilan esposas insatisfechas, granjeros tozudos cuyo horizonte es la próxima cosecha, pacíficos ciudadanos que acaban participando en linchamientos, agitadores comunistas, braceros de rancho y piadosas viejas damas, sin olvidar a una cerda herética que eludirá la matanza a la que está abocada su especie para convertirse en modelo de santidad.
JOHN STEINBECK
LOS CRISANTEMOS y otros relatos
Esta cuidada antología, prologada por Luisa Valenzuela, es una selección de los mejores cuentos de Julio Córtazar: Casa tomada, Lejana, Continuidad de los parques, Los venenos, La noche boca arriba, Las armas secretas, Instrucciones para llorar, Instrucciones para dar cuerda al reloj, Simulacros, Conducta en los velorios, Acefalía, Cuento sin moraleja, La salud de los enfermos y El otro cielo. La antología cuenta además con un estudio de la obra realizado por Aníbal Jarkowski.
CASA TOMADA y otros relatos
CASA TOMADA y otros relatos
JULIO CORTÁZAR
julio cortázar
JULIO CORTÁZAR
BOLA DE SEBO y otros relatos
GUY DE MAUPASSANT
guy de maupassant
En esta colección de relatos, encabezados por la que fuera la primera obra literaria reconocida de Guy de Maupassant, Bola de sebo, el autor demuestra el extraordinario talento que le llevó a abordar distintas facetas de la realidad y de la vida interior del ser humano en sus relatos. La cabellera arrastrará al lector a los pavorosos abismos de la mente, en tanto que La mano le producirá zozobra por lo irracional de los hechos, ¡Camarero, una caña! le descubrirá la brutalidad que rige las relaciones humanas, con Arrepentimiento comprobará la cobardía del alma humana y Minué le pondrá en presencia de la danza melancólica de una época que se despide del mundo.
GUY DE MAUPASSANT BOLA DE SEBO y otros relatos
p
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¿Pero no era aquí donde no se maltraban a los pájaros? ¿y que habrá sido del pinzón?