TOFU
design d’emballage
[ Projet I ] présenté à > Pierre Tremblay
Leslie Dumont 910-165-607
Jeune Femme 25-35 ans Professionnelle Niveau de vie : moyen à élevé
Cynthia Motivation : le bien-être Cynthia a du goût et un certain raffinement. Un sourire communicatif, du soleil dans les yeux et un rien l’émerveille. Elle est à la recherche du beau et du bon. Ses choix sont faits en fonction de ses valeurs ce qui fait d’elle une personne sélective et critique sur le monde qui l’entoure. Elle prend soin d’elle-même, de ses proches et de son intérieur. Elle entretient un mode de vie sain mais sait s’octroyer des moments de pur plaisir. Elle croit que le bonheur passe par l’équilibre. C’est une personne sûre d’elle-même et rayonnante que tous aiment côtoyer.
Système de valeurs Cynthia a un système de valeur bien ancré : locavore, écoresponsable, elle recycle et a tendance à consommer biologique. Elle est parfois végétarienne, mais pas totalement. Elle exerce, même inconsciemment, une influence positive sur son réseau.
Activités Elle voyage et lit beaucoup. Elle aime les sorties et les soupers entre amis. Elle se tient au courant de tendances en matière de cuisine et de décoration. Elle à un intérêt pour la mode et tout ce qui est nouveau est susceptible de l’intéresser. Elle a les moyens de ses désirs et sait en profiter judicieusement.
Le tofu Qu’est-ce que le tofu ? Le tofou ou tôfu (prononcé «tofou», du japonais (tôfu), qui dérive lui-même du chinois dòufu, et qui signifie «pois fermentés») est une pâte blanche peu odorante dérivée de la fève de soja. Il est produit à partir du lait de soja que l’on fait cailler puis que l’on presse afin de lui retirer son eau. Composante importante de l’alimentation asiatique, le tofu existe sous de nombreuses formes : tofu séché, tofu fumé, en feuilles ou en blocs, tofu poilu, tofu aux herbes. Principalement à cause de sa richesse en protéines, il est très en vogue aujourd’hui dans les pays occidentaux notamment chez les végétariens, comme substitut à la viande ou au poisson.1
1) Antidote HD
Fonctionnel
Émotionnel
• Aliment santé par excellence • Peu calorique : 76cal/100g • Nutritif • Substitut à la viande • Aliment caméléon • Alternative écologique • Économique
• Se sentir bien • Investir en soi • Se sentir en contrôle • Se sentir léger • Sentiment de bien-être • Équilibre
Les contres • Laid • Fade et sans goût • Peu contenir des OGM • Carrence en vitamine C • Allergène reconnu • Stéréotypes associés au produit • Préjugés envers le produit • Besoin d'entretien après ouverture
Concurrents
• Épiceries • Produit ontarien • Meilleur rapport qualité-prix • Gagnant d’un test à l’aveugle pour le goût • Sac à glissière • Menu bleu, Choix du Président • $2.59/454g
• Magasins d’aliments naturels, épiceries, centres hospitaliers, cuisines minceur, transformateurs • Produit québécois (St-Isidore-de-la-Prairie) • Emballage sous vide dans une boîte en carton • Instabilité reliée à la conservation • $0,53/100g
• Magasins d’aliments naturels • Produit québécois (Gatineau) • Meilleur rapport qualité-prix • Emballage sous vide, imprimé 1 seul côté • $2.49/454g
• Épiceries • Produit québécois (St-Hubert) • Leader dans les produits naturels réfrigérés, détenant la première position dans les produits biologiques, et la distribution de produits naturels au Canada • Emballage sous vide blanc opaque • $2.59/454g
• Épiceries • Produit canadien (Vancouver) • Tofu et boissons de soja de qualité supérieure, sans OGM, 100% naturels, sans gras trans • Offre des produits marinés, préparés et prêts à cuisiner • Sacs à glissière • $1.99/454g
Tendance
Positionner le produit comme actuel et très tendance c’est s’assurer de séduire notre clientèle tout en conservant la clientèle habituelle. Notre produit est : • Actuel • Nouvo genre
Avec lui, on réinvente sa vie et son alimentation ! Il offre : • Des qualités à la fois esthétiques et nutritives • Le haut niveau de qualité qu’on aime consommer
Le look branché qui se démarque dans l’étalage, dans le panier d’épicerie et sur le comptoir de la cuisine.
Plaisir
Le plaisir s’acquiert par le beau et par le bon. Le plaisir s’acquiert par notre produit !
Notre produit est une promesse de qualité et de bon goût. C’est un produit unique et différent qui se démarque de ses concurents par son look innovateur en matière de tofu tout en conservant toutes les qualités recherchées par les consommateurs assidus. Le plaisir est une forme de bien-être qui est au coeur des tendances actuelles. S’offrir notre produit, est un gage assuré de plaisir. Le plaisir ludique, léger et agréable. Il est beau, de bon goût, plaisant à l’oeil et au palais. C’est un produit pour prendre soin de soi et des autres, c’est notre produit !
Le produit que nous offrons est un véhicule de plaisir
Plaisir : État affectif plus ou moins passager, lié à une sensation agréable ou à la satisfaction d’un besoin, d’un désir. Distraction agréable.1
SOÏ
Nominal Même produit, nouvo genre !
La consonance asiatique est très tendance et SOÏ n’est ni chinois, ni japonais. C’est un mot qui n’existe pas donc, aucune confusion possible. Ceci laisse toute la place pour un positionnement international dans une perspective d’expansion de marché. • Ce mot court et minimaliste évoque le côté spirituel de l’Asie, l‘esprit zen • SOÏ fait référence à la fois à Soya et à soi, comme dans soi-même • Les trémas sont des éléments graphiques décoratifs qui font partie prenante du "look" unique que nous voulons développer pour nous démarquer sur le marché du tofu • SOÏ est très musical et beau à l’oeil
Il véhicule l’idée de différence, de qualité, d’unicité
SOĂ?
Tellement TOFU !
Slogan Notre tofu, un superlatif pour l’émotion !
Notre slogan mise sur les sentiments véhiculés par le produit. La clientèle visée sera particulièrement ravie de retrouver à la fois la qualité nutritive auquel elle est habituée dans un produit qui sollicite son penchant pour ce qui est tendance et source de satisfaction personnel. • • • • • • •
Offre le meilleur de deux mondes, santé et plaisir Toutes les qualités santé recherchées dans un seul emballage Fais référence à la passion Structure de phrase se rapportant au groupe ciblé Mise sur sentiments véhiculés par le produit Exclamation = plaisir Tellement est un superlatif pour l’émotion
Le plaisir s’exprime par l’émotion
Couleurs de base
Le blanc le gris et le noir sont les couleurs de base. L’orangé pms #179 devra être utilisé pour les accents lorsque qu'aucune saveur n'est mise en évidence.
Couleurs des différentes saveurs
Protéines +
Soyeux
Grecque
Vitamines C+
Une légère modification de la police principale lui confère des allures asiatiques propres à l'origine du produit.
Un code de couleurs supplémentaire est utilisé pour identifier chacune des différentes saveurs.
Biologique
L'image | L'image développée évoque les signatures de marque du monde de la mode et du design. La forme compacte et arrondie et le jeu visuel sur les trémas apportent le côté ludique qui plaît à notre clientèle.
Trade Gothic
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Santana
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 123456789 .,;:/!@#$%?&*()_+=
Textes courants, descriptifs et informatifs
Titres, accents et mise en évidence
Trade Gothic
Santana
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 123456789 .,;:/!@#$%?&*()_+= Textes courants, descriptifs et informatifs En renversé
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 123456789 .,;:/!@#$%?&*()_+= Titres, accents et mise en évidence En renversé
La forme La forme du carré aux coins arrondis a été choisie comme la forme représentative pour le produit. Elle suggère les cubes ou la brique de tofu. Ses arrondis sont rassurants et réconfortants. Elle se prêt bien à de multiples utilisations qu'impose le marché.
Textures Vitamines C+ Énergie,vitalité, oranges, soleil
Protéines biologique, métabolique
Grecque Utilise des représentations plastiques associées à la grèce
Soyeux Plaisant, glamour
Biologique Végétal, naturel
Vous serez ravi de retrouver à la fois la qualité à laquelle vous êtes habitué dans un produit réinventé pour vous faire plaisir ! MODE D'EMPLOI Gardez au réfrigérateur à 3°C dans un contenant rempli d’eau. Rincer et changer l’eau au 2 jours.
Soyeux
INGREDIENTS : Eau, fève de soya, (sans OGM), Chlorure de magnésium, (dérivé naturellement) et ou (Chlorure de calcium), Légumes désidratés (patates, carottes, poivron rouge, Poireau, Poivron vert).
Vitamine C+ 454g ° 16 oz Votre système de valeurs
Fabriqué par/Made by Unisoya (1986) Inc. St-Isidore, Québec, Canada, J0L 2A0 www.unisoya.com
454g ° 16 oz Votre système de valeurs
Grecque
Protéines+
454g ° 16 oz
454g ° 16 oz
454g ° 16 oz
Votre système de valeurs
Votre système de valeurs
Votre système de valeurs
Biologique
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