HAVAINAS AS LEGITIMAS, NÃO DEFORMA, NÃO DÁ CHEIRO, NÃO SOLTA AS TIRAS E MARCOU A SUA VIDA! Autor: Letícia Baum Alves Professora: Patrícia Thormann Thomazi Disciplina: Estudo da cor Instituição: Universidade Luterana do Brasil Data: 14/12/2017
RESUMO Havaianas, todo mundo usa, recuse imitações. As Havaianas conquistaram o Brasil e o mundo. Com o passar dos anos se especializaram e tornaram-se referência no mercado mundial no quesito de produção de sandálias anatômicas e confortáveis. Marcaram épocas e gerações com base nesse produto, realizamos um projeto de mudança de padrão cromático, perguntando ao seu público, qual cor eles gostariam de ter nas suas tradicionais Havaianas? INTRODUÇÂO Este projeto foi realizado para a disciplina de estudo da cor, onde através da escolha, de um produto realizamos uma pesquisa com o público alvo, para que, mediante os resultados pudéssemos realizar a alteração do padrão cromático, visando uma nova estratégia de harmonia das cores. Inspirado nas Havaianas as legítimas, foi proposto um momento nostálgico aonde todos os usuários que tem, ou já tiveram uma Havaianas das tradicionais azul com branco, poderiam escolher um novo padrão de cor. Na sequência você analisará os dados e os resultados das pesquisas, a mudança do padrão cromático e a história do produto.
Sandália Zori https://www.havaianas-store.com/pt/historia da palmilha, o grão de arroz, conhecida até hoje como umas das marcas registradas das legitimas Havaianas. No início a forma de distribuição das Havaianas era por meio, de vendedores viajantes, que dirigiam Kombis e vendiam as sandálias em simples sacos plásticos. No ano de 1966 o modelo e a forma das Havaianas foram patenteados, modelo de palmilha com tira de forquilha.
DESENVOLVIMENTO HISTÓRIA As Havaianas surgiram no ano de 1962, com o nome inspirado no Havaí, e o chinelo com base nas sandálias de dedo japonesas, conhecida como Zori, às mesmas possuíam o solado feito através de palha de arroz, o que serviu de inspiração para criar a estampa
Já em 1969 onde as Havaianas viviam o sucesso dos chinelos azul com branco, no entanto um erro no maquinário fez com que um lote saísse com a cor verde com branco e se tornou um sucesso. Deste dia em diante foram lançados também às cores, preto, marrom e amarelo. E conquistaram ainda mais seu consumiores.
PÚBLICO ALVO
Fonte: Site Havaianas Oficial https://www.havaianas-store.com/pt/historia Ao longo dos anos as Havaianas foram se especializando e trabalhando no processo de crescimento da marca, no início a empresa visava atender um público de classes de baixa renda, e aos poucos conseguiram reformular seu mix e trabalhar de forma sistemática na mente dos consumidores, trazendo as propostas de moda, beleza, e luxo ao produto. Isso acarretou ao absoluto sucesso e engrandeceu ainda mais o triunfo mundial. Foi pela forma de posicionamento perante o seu público consumidor que a empresa teve ascensão no mercado. Tornando-se oficialmente algo fundamental na vida das pessoas. Em 1980 o governo brasileiro determinou que as Havaianas era um produto básico de necessidade dos brasileiros, estando na lista dos produtos fundamentais para controlar a inflação, assim como, o famoso feijão com arroz. Isso se tornou possível graças aos milhões de pares vendidos.
Clássicas e versáteis, as Havaianas conquistaram o mundo, o seu publico sempre foi muito eclético. Os usuários eram crianças, adolescentes e adultos, que tiveram as legitima no seu período de ascensão e que ainda possuem. Essas sandálias marcaram a vida dos seus usuários, quem nunca colocou um prego para segurar suas tiras? Para usar mais tempo. Ou quem nunca tomou uma bela chinelada da mãe? Ou até mesmo atualmente as Havaianas ficaram conhecidas como as spiner das mães modernas, mas enfim, brincadeiras a parte, elas se tornaram parte das nossas vidas. Como trata-se de consumidores bem diversificado que passeiam em sua grande massa entre os 16 e os 55 anos, elaboramos a pesquisa para saber qual a opinião dos usuários em relação a um novo padrão cromático, para as famosas e queridinhas sandálias. PESQUISA Através da ferramenta formulários Google, foi proposto um questionário para o público alvo, e assim foi compartilhado por meio de mídias sociais como Facebook, What’sApp e email. Abaixo a proposta do produto inicial em sua forma e cor original.
Fonte: Imagens Google
Fonte: Site oficial Havaianas https://www.havaianas-store.com/pt/historia
E através das respostas desse questionário, onde os internautas escolheram uma cor para cada uma das quatro determinadas áreas do produto, com base nas doze cores do disco cromático.
DADOS DA PESQUISA A pesquisa no geral com números relativamente similares entre homens e mulheres. Onde se apresentou os seguintes dados: 39 respostas femininas e 38 respostas masculinas, totalizando 77 respostas:
Área c Determinou-se que C, que se refere a parte superior das tiras, com cerca de 18,2% dos votos, foi eleita a cor 8 azul, conforme o disco de cores.
Área A Fonte: Arquivo de pesquisa da autora Determinou-se, portanto, para área A que se refere à parte superior da palmilha, segundo a pesquisa realizada a cor mais votada foi a de número 5 - magenta. Com 19,5% dos votos.
Área D Determinou-se que D, que se refere a parte entre sola, com cerca de 20,8% dos votos, foi eleita a cor 7 azul, conforme o disco de cores.
Fonte: Arquivo de pesquisa da autora. Área B Na parte interior das tiras, representada na imagem como área B, os eleitores elegeram a cor 9 – ciano representando 22,1% dos votos.
Fonte: Arquivo de pesquisa da autora
Fonte: Arquivo de pesquisa da autora ESTRATÉGIA Através da pesquisa, pode observar que com base nos dados das cores escolhidas pelo publico foram: Magenta, ciano, azul e índigo. Destas pode se avaliar que, ciano, azul e índigo são o conjunto de harmonia análoga, onde se tratam de uma mesma cor, porém com alterações nas suas tonalidades. Para criar um padrão cromático com referencia nas três tonalidades de ciano mais votado, foi determinada a harmonia complementar mutua, onde os tons de ciano se contemplam com a cor laranja.
Cada uma das cores possui suas características o produto final foi mesclado com os tons de azul representando sua serenidade e o laranja com sua intensidade, o azul se manteve do produto original com novas nuances de cores e o laranja trouxe a intensidade da brasilidade do pais tropical. RESULTADO Por meio do estudo da pesquisa e da realização da criação, e observação do padrão cromático com base em harmonias de cores e suas psicodinâmicas, foi realizado a troca do padrão cromático do produto original. RESULTADO Fonte: Patrícia Thormann Thomazi PSICODINÂMICA DAS CORES As cores possuem significados que são transmitidos e representados através de sensações. Algumas pessoas possuem uma sensibilidade maior perante seus significados. As cores quentes representam calor, excitação, intensidade, já as cores frias representam serenidade, calmaria e revitalizante. Devemos estar cientes de que, as sensações e a interpretação de cada cor podem sofrer alterações devido a fatores culturais, religioso, idade e sexo. Cada nação tem seus hábitos e costumes e é necessário estudar esses princípios, para que, não sejam cometidas gafes nas execuções dos projetos.
ESCALAS DE PADRÃO TÉCNICO Codificação do padrão CMYK:
Ciano / Azul / Índigo: O Azul claro provoca a sensação de higiene e frescor, mas estimula a produtividade e transmite sucesso. Já o azul escuro, é corporativo, mostrando poder e confiança, é uma cor espirituosa que proporciona calma e segurança às pessoas. Laranja: O Laranja é uma cor vibrante e cheia de energia, retrata o ânimo, atrai consumidores e estimula a criatividade. Assim como o vermelho, é muito ativa, alegre e estimulante, com a vantagem de ser mais agradável aos olhos. a experiência visual do laranja reflete calor, excitação, entusiasmo, mudança, expansão e dinamismo.
Codificação do padrão RGB:
Codificação do padrão HSB:
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Codificação do padrão LAB
CONCLUSÃO Podemos concluir que, ao final dessa pesquisa, houve o engajamento do publico que foi fundamental para o resultado da pesquisa. No geral a ideia era a mudança do padrão cromático do produto original, que era azul com branco, e a grande maioria se manteve como azul, e que a composição ligada a harmonia mutua se deu ao estudo e analise dos padrões. Contudo, é interessante identificar e estudar sempre o publico pelo qual será trabalhado e destinado algum tipo de produto, afinal, é o cliente que dá o resultado positivo através da sinalização de vendas.
REFERÊNCIAS Site Havaianas: acesso em 06/12/2017 12:40 https://www.havaianasstore.com/pt/historia THOMAZI, Patricia Thormann, Psicologia das cores, pg, 29, 30 e 31.