Graphic Designer / Portfolio / 2020
CAP. 2 Lettering
CAP. 3 Editorial Design
CAP. 1
Letizia Macaluso / Portfolio / 2020
EATALY MUNICH Eataly is an Italian market with a great image that includes a variety of restaurants, food and drink counters, bakery, retail, a cooking school and much more. My job at Eataly is to better communicate the extraordinary quality of Italian food and raw materials, through the creation of internal communications (storytelling, flyers, menus and store settings up) and outside communication (static and dynamic advertising, social strategies, website management, articles and advertisements in partner magazines). We also try to make the customer live an “Italian experience” organizing events, aperitivi, cooking classes and tastings.
Eataly è un mercato italiano con una grande immagine che comprende una varietà di ristoranti, banchi di cibi e bevande, panetteria, vendita al dettaglio, una scuola di cucina e molto altro ancora. Il mio lavoro in Eataly è quello di comunicare al meglio la straordinaria qualità del cibo e delle materie prime italiane, attraverso la creazione di comunicazione interna (storytelling, flyer, menù e allestimenti) ed esterna (pubblicità statica e dinamica, strategie sociali, gestione del sito web, articoli e pubblicità su riviste partner). Il nostro compito è anche quello di far vivere al cliente “un’esperienza italiana” organizzando eventi, aperitivi, corsi di cucina e degustazioni.
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For the beginning of the summer season 2019, has been inaugurated the new outdoor space “Weingarten”, an open-air winehouse with more than 100 wines to taste and side with the excellent Italian cuisine. This new space was promoted with a completely different style, catching and young. An advertising campaign on subway megalights, dynamic advertising on trams, social strategy, web banners, advertisements in newspapers and flyers have been realized. Furthermore, the space was set up specifically for the opening party and for the entire season, thinking of a coordinate identity applied on the mise en place and menu.
In occasione dell’inizio della stagione estiva è stato innaugurato il nuovo spazio esterno “Weingarten”, un’enoteca a cielo aperto con più di 100 vini da poter degustare ed accompagnare all’eccellente cucina Italiana. Per promuovere questo nuovo spazio è stata pensata ad un look completamente diverso, catching e giovane. É stata realizzata una campagna pubblicitaria su megalight in metropolitana, pubblicità dinamiche sui tram, una strategia social, banner web, inserzioni sui giornali e flyers. Inoltre lo spazio è stato allestito ad hoc per la festa d’innaugurazione e per tutta la stagione, pensando ad una coordinata applicata sulla mise en place e menu.
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SETTING UP
DINAMIC ADVERTISING
SUBWAY MEGALIGHT
WINEHOUSE
ACCELERATOR OF KNOWLEDGES AND SOCIAL ENTREPRENEURSHIPS
Winning project for “Rinascimenti Sociali” public contest. This logo represents the aggregative core, the connection of ideas between people through the use of warm colored lines in the center which blend as they move outwards. This blending technique depicts the diffusion of people and therefore of ideas. The request of the client consists in the realization of
Progetto vincitore del concorso pubblico Rinascimenti Sociali.
the logo, corporate identity and wayfinding.
Questo logo rappresenta il fulcro aggregativo, l’unione e la connessione tra più persone data da linee di colore caldo al centro che vanno ad alleggerirsi con un gradient più chiaro verso l’esterno. Questa tecnica di sfumatura raffigura la diffusione delle persone e quindi delle idee. La richiesta della committenza consiste nella realizzazione del logo, dell’immagine coordinata e del wayfinding.
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KEYWORD
KEYWORD
CONTEST / 1° PRIZE
TEAM WORK
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LOGO DESIGN
WAYFINDING
S. PELLEGRINO YOUNG TALENT CHEF 2017
Design of logo, visuals and a promotional video in order to create the visual identity for a young chefs contest by San Pellegrino company. The well-known brand has recently called on stage new figures related to the world of cooking to show their talents. Since the kitchen is now a theater for new contemporary artists where they can express their art through food, the project concept evokes this scenario by showing the artistic tool for excellence, the brush, moving sinuously between the ingredients and releasing a trace of creativity.
Progettazione di logo, visuals e video promozionale per creare l’identità visiva di un contest destinato a giovani chef indetto da San Pellegrino. Il noto brand da qualche anno chiama sul palco nuove figure legate al mondo della cucina per dimostrare il loro talento. Essendo la cucina teatro di nuovi artisti contemporanei che esprimono la loro arte mediante il cibo, il concept rievoca questo scenario raffigurando lo strumento artistico per eccellenza, il pennello, muoversi sinuosamente tra gli ingredienti e rilasciando una traccia di creatività .
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Commercial poster to sponsor the Young Chef 2017 contest. Locandina pubblicitaria per sponsorizzare il concorso Young Chef 2017
TEAM WORK
CONTEST - 1° PRIZE
Realization of many visuals for socials. Realizzazione di varie visuals destinate ai social.
SOCIAL MEDIA CONTENTS
ADVERTISING
LOGO DESIGN
M.U.B.I.T.
Corporate Identity creation for the new concept marries computing features which represent the CPU in the logo as the computer brain. The font was designed specifically to create a proper stan-
BRAND IDENTITY
Computer Science Museum of Ivrea. The
dardization and it was inspired by the Prima classificata al concorso
binary code language.
per la realizzazione della Corporate Identity del nuovo Museo dell’Informatica di Ivrea. Il concept sposa le caratteristiche dell’informatica rappresentando nel logo il CPU ovvero il cervello del computer. Il font è stato concepito ad hoc per creare una corretta normazione ed ispirandosi al
CONTEST- 1° PRIZE
linguaggio del codice binario.
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OZZY OSBOURNE AND THE LEIPZIG’S PHILHARMONIC
Il famoso cantante Ozzy Osbourne diventa Art Director della prestigiosa Filarmonia di
For this concept project, me and my group imagi-
Lipsia, Germania. Creazione di una Corporate Identity in cui le
ned that the famous singer Ozzy Osbourne beco-
caratteristiche dell’Heavy Metal
mes Art Director of the prestigious Philharmonic
e la classicità della Filarmonica si
Orchestra of Leipzig, Germany.
fondono creando dinamismo e contrapposizione data dalla scelta
A Corporate Identity was created where the Heavy Metal characteristics and the classicism of the
dei colori bianco e nero e dalla sinuosità delle forme. Utilizzando la tecnica del Marbled
Philharmonic merge together, bringing dynamism
è stata creata un’identità elegante
and contrast through the choice of black and whi-
e curata nei minimi dettagli,
te colors which shape sinuous forms. By using the Marbled technique, an elegant identity was created and cared in every detail, witch develops on different media platforms.
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declinata su diversi supporti.
Letterhead and informational brochure for the upcoming events. Carta intestata e brochure informativa sugli eventi in programma.
TEAM WORK
PROOF CONCEPT
Events entrance tickets , business cards and flyers. Biglietti d’ingresso agli eventi, business card e flyer.
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BRAND IDENTITY
TEAM WORK
PROOF CONCEPT
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LEFT | SINISTRA Black and white Marble technique, with the addition of colors that characterize the opera’s characters. Tecnica del Marbled in bianco e nero con in aggiunta colori che caratterizzano i soggetti dell’opera.
ABOVE | SOPRA Website homepage and page with information on the operas that will be staged. Home del sito internet e pagina con informazione sulle opere che verranno messe in scena
PRINT DESIGN
DIGITAL DESIGN
CAP. 3
Letizia Macaluso / Portfolio / 2020
PAPERBANANA’S WISH CARD
Paperbanana is a collective of the best Italian and international illustrators who create funny and inspirational wish cards to give for every event. With Evergreen Design House Studio, were created some Christmas cards with traditional chalk letterings and others using unconventional materials like colored candies or powdered sugar.
Paperbanana è un collettivo dei migliori illustratori italiani ed internazionali che si occupano di creare divertenti ed ispiranti biglietti d’auguri da regalare ad ogni avvenimento. Con lo studio Evergreen Design House sono stati realizzati una serie di biglietti natalizzi, partendo dai lettering tradizionali a gessetto, fino all’utilizzo di tecniche più sperimentali come l’accostazione di zuccherini colorati o di zucchero a velo.
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Chocolate cake with powdered sugar writing. Torta al cioccolato con scritta in zucchero a velo.
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EVERGREEN DESIGN HOUSE STUDIO
CLIENT / PAPERBANANA
Lettering composition with colored candies on paper Scritta di zuccherini colorati su carta.
LETTERING HANDMADE
PHOTOGRAPH
OFFICE AND STORE SPACES’S DECORATION
In collaboration with Evergreen Design House Studio, I realized some Lettering on walls with different techniques. The first one was designed for the co-working space, Talent Garden in Turin, to decorate a meeting room on a blackboard wall with chalk lettering. At Ivrea Holiday Supply Store, two black painted compositions lettering were realized on a white wall, In collaborazione con Evergreen Design House s
in order to catch customers’ eyes across the shop window.
ono stati realizzati dei lettering handmade a muro con differenti tecniche. Il primo è stato destinato allo spazio di coworking Talent Garden di Torino, per decorare la sala riunioni, simulando una scritta su lavagna, con sfondo a vernice opaca nera e lettering a gessetto. Mentre, per lo store Holiday di Ivrea sono stati realizzati due lettering a vernice nera su muro bianco, ben visibili dalle vetrine del negozio in modo da catturare l’attenzione dei passanti.
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EVERGREEN DESIGN HOUSE
CLIENT / HOLYDAYS SUPPLY
LETTERING COMPOSITION
CHALK AND PAINTS
SEQUENCE MAGAZINE 2015-2016
On the occasion of the restyle of Sequence magazine, the header was redesigned, creating a
In occasione del restyle della rivista Sequence, è stata ridisegnata l’header, creando un lettering handmade sfumato capace di accentuare la personalità della rivista sportiva.
handmade shaded lettering accentuating the
Per dare un nuovo look ho inoltre creato un font sfumato,
personality of the sports magazine. To give a new
delle illustrazioni e dei lettering che interpretavano e
look I also created a shaded font, illustrations and lettering composition, that interpreted and summarized the themes of the articles.
riassumevano i temi degli articoli.
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HANDMADE LETTERING
PHOTO EDITING
EVERGREEN DESIGN HOUSE
CAP. 4
Letizia Macaluso / Portfolio / 2020
SEQUENCE MAGAZINE 2016-2017
During the 2016-2017 ski-season, with the collaboration of Evergreen Design House Studio, the new issues of Sequence magazine have been developed. The work plan was organized by graphic restyle, layout project, handmade lettering, material collection (texts and images) and photo editing. Durante la stagione sciistica 2016-2017, insieme a Evergreen Design House, sono stati elaborati i nuovi numeri di Sequence magazine. Il lavoro è stato ripartito tra il restyle grafico, l’impaginazione, la creazione di lettering, la raccolta del materiale (testi ed immagini) e il photo editing.
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LAYOUT AND LETTERING
PHOTO EDITING
EVERGREEN DESIGN HOUSE
CLIENT / SEQUENCE MAGAZINE
OVERGROUND MAGAZINE
Awarded by STACK as the best students magazine of the year 2016, Overground is a magazine commissioned by Fabio Raffaeli, owner of Hannibal Store Torino, designed and realized by the third year Graphic Design course at IED, under the creative direction of Undesign Studio. Teams dealt with all the editorial tasks, such as interviews, photo shootings, illustrations and page layout. The magazine collects different lifestyle stories and works of emerging artists from Turin.
Premiato da STACK come migliore magazine dell’anno 2016 nella categoria studenti, Overground è un magazine commissionato da Fabio Raffaeli, owner di Hannibal Store Torino, concepito e realizzato dal corso di Grafica 3 Ied sotto la direzione creativa di Undesign Studio. I team hanno svolto a 360° i compiti redazionali come interviste, shootings fotografici, illustrazioni ed impaginazione. La rivista raccoglie differenti storie di lifestyle e lavori di artisti emergenti torinesi.
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TEAM WORK
CLIENT / HANNIBAL STORE
PROJECT LAYOUT
PHOTO EDITING
BABILONIA MAGAZINE
Babilona, is a cross-media project, requested by Retro Super Future, an independent sunglasses brand based in Milan. The project consist of a paper magazine, web platform, socials media strategy and video contents. The magazine’s main feature is the texts absence, characterized by a visual storytelling that trough the combination of images provides a free and
Babilona, è un progetto cross-mediale,
subjective interpretation of the theme.
richiesto da Retro Super Future, un marchio indipendente di occhiali da sole con sede a Milano. Il progetto prevede una rivista cartacea, una piattaforma web, una strategia dei social media e contenuti video. La caratteristica principale della rivista è l’assenza di testi, caratterizzata da una narrazione visiva che attraverso la combinazione di immagini fornisce un’interpretazione libera e soggettiva del tema.
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The magazine comes with a transparent cover which will display main texts (title, subtitle and magazine’s theme); this cover can be removed to leave the magazine completely without any texts. Il magazine prevede una sovracoperta trasparente in cui saranno riportati i testi fondamentali; questa potrà essere tolta per lasciare la rivista completamente priva ditesti.
MAGAZINE
CLIENT / RETRO SUPER FUTURE
“What the **** are you looking at?” Is the theme of the first issue of Babilonia. This was asked in order to put more emphasis on the free interpretation of the theme. “What the **** are you looking at?” è il tema del primo numero di Babilonia. E’ stata posta questa domanda in modo da accentuare maggiormente la libera interpretazione del tema.
The images curatorship will be entrusted on rotation to artists, designers, influencers and celebrities, who they will choose other emerging and talented artists to produce Babilonia’s contents. All the images will be treated with different techniques: collages, illustrations, photo features etc, depending of the choice and tastes of the artist.
La curatela delle immagini sarĂ affidata a rotazione ad artisti, designer, influencer e personaggi dello spettacolo, che sceglieranno a loro volta artisti emergenti e talenti di spicco che produrranno i contenuti di Babilonia. Tutte le immagini saranno trattate con diverse tecniche: collage, illustrazioni, reportage fotografici ecc, in base alla scelta ed ai gusti dellĂŹartista.
Video contents will be visualized through a mobile app, able to read a specific image inside the magazine and propose further multimedia content. The Web platform uses animated interactions to collect and describe all contributors works. Eventually, through the use of social media (Instagram, Facebook e Snapchat) all contents and futures collaborations of Babilonia’s project will be published daily.
VIDEO CONTENTS
WEB PLATFORM
I contenuti video si possono visualizzare attraverso un’app capace di leggere una determinata immagine all’interno della rivista e che rimanderà a dei contenuti multimediali. La piattaforma web, utilizza interazioni animate per raccogliere e raccontare i lavori dei contributors. In ultimo, per mezzo dei social (Instagram, Facebook e Snapchat) verranno pubblicati ogni giorno news sui contenuti e sulle future collaborazioni del progetto Babilonia.
EDITORIAL DESIGN
SOCIAL STRATEGY
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HAND BOUND
EXPERIMENTAL PROJECT
OBLIO, DAVID FOSTER WALLACE Progetto editoriale sperimentale.
Experimental editorial project.
in copertina, la tecnica dell’ombro cinema, animazione capace di
On the cover the animated optical technique deletes
far perdere ogni riferimento, crea
each reference point, creating movement on a two-di-
movimento su una superfice bidimensionale e suscita la
mensional surface , witch arousing the feeling of loss
sensazione di smarrimento ed oblio.
and oblivion. The book is hand bound, and the internal
Il libro è stato rilegato e cucito
pages are printed on semi-transparent matte acetate paper. The overlapping of the pages makes the text unreadable.
a mano, mentre gli interni sono stati stampati su carta acetata opaca semi-trasparente. La sovrapposizione dei testi lo rende illeggibile.
macaluso.letizia@gmail.com +39 3474076142 instagram: letizia_graphicdesigner behance: LetiziaMacaluso