Manual de Usos de Marca
Tabla de Contenidos Introducción 4 Redieño del Logo 6 Modulos - 8 Retícula - 10 Usos Correctos Usos Incorrectos 14 Tipografía - 16 Colores de Marca - 18 Aplicaciones - 22
INTRODUCCIÓN al proyecto
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Misión Visibilizar a los actores de la cadena productiva del sector del diseño y las artes aplicadas y su que hacer. Visión Iniciativas que favorezcan al crecimiento del sector y aporte a la economía del país por medio de la oferta de productos y servicios de calidad, innovación que promocionen la riqueza y variedad cultural ecuatoriana.
El
de 20.000 participantes. En el año 2015, el Ecuador apostará firmemente por consolidar la economía social del conocimiento, la creatividad y la innovación a través de ejes de acción tales como: la creatividad el pensamiento divergente, nuevas estrategias de diferEs un espacio de encuentro enciación competitiva, la que fortalece capacidades intervención de diseño y fiy visibiliza los actores de la nalmente, el desarollo de cadena productiva del secemprendimientos. tor a través de conferencias, talleres, pasarelas, muetras Para este proceso se disy exposiciones, premios y tinguen cuatro tipos de inmesas de traba jo. novaciones: de producto, de proceso, de mercadotecnia 5 Este año, CROMÍA se lley de organización. vará acabo en la ciudad de Quito, las dos últimas verEl público objetivo para siones fueron en Cuenca y CROMÍA es de estudiantAtuntaqui respectivamente, es de carreras de diseño y con un total de asistentes en afines , al igual que propepromedio para conferencias sionales jóvenes en los misevento de CROMÍA se desarolla anualmente, promocionado por el Ministerio de Cultura y Patrimonio, a través de la Dirección de Emprendimientos e Industria de Diseño y Artes Aplicadas.
El rediseño de Marca aquí presentado es una opción de rediseño la cual intenta demostrar y aplicar los ideales aquí expuestos.
REDISEÑO del Logo El Logotipo de CROMÍA se compone de tres elementos:
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El Isotipo El símbolo o ilustración que complementa al nombre de la marca. El Logotipo El elemento tipográfico con el nombre de marca. El Slogan, El elemento tipográfico que acompaña al logotipo.
Elementos del Logotipo
Isotipo
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Logotipo
Slogan
MÓDULOS
La marca de CROMÍA utiliza 2 módulos.
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El módulo interno es de octágonos y hexágonos sobrepuestos, como se demuestra en la imágen de arriba. El módulo de aplicaciones es de montañas geométricas abstractas utilizando el mismo principio de transparencia y sobreposición. El proceso se ve en las página a la derecha. Las montañas nacen de una fotografía del Ruco Pichincha, dado que la cede de CROMÍA 2015 será la ciudad de Quito.
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RETÍCULA yTamaños Mínimos Para formar la retícula se utilizó como unidad de medida (1U) el primer hexágono de color negro. El Logotipo de CROMÍA tiene dimenciones de 7Ux17U, incluyendo un área de oxigenación que se debe respetar siempre que se utiliza el logotipo.
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El tamaño mínimo que se puede utilizar el logotipo es de 2 centímentros o de 56 pixeles. El logotipo en su tamaño mínimo es levemente modificado del principal.
2 cm
56 px
1 cm
28 px
7U
17U
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ÁREA DE OXIGENACIÓN
1U
USOS CORRECTOS El logo de CromĂa se puede utilizar correctamente en 3 versiones.
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Full Color sobre fondo Blanco o Negro
Una tinta sobre fondo Blanco o Negro
Escala de grises sobre fondo Blanco o Negro
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USOS INCORRECTOS
os
No alterar las posiciones de los elementos
los elementos
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No alterar las proporciones de los de los elementos elementos
ginal delNo logocambiar la
tipografĂa original del logo
CRO MIA
Restricciones de Uso
No deformar ni gis componenes del logo rar ninguno de los componentes del logo
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No utilizar el logo coloresen full color sobre colores
ores
No utilizar el logo negativo sobre colores
TIPOGRAFÍA Quicksand Family Quicksand Book
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ - ÁÉÍÓÚ
16 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz - áéíóú
1234567890 - !@#$%&“”*/()=¿? Quicksand Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ - ÁÉÍÓÚ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz - áéíóú 1234567890 - !@#$%&“”*/()=¿? Quicksand Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ - ÁÉÍÓÚ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz - áéíóú 1234567890 - !@#$%&“”*/()=¿?
TipografĂa Logo:
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Colores de Marca La marca de CROMÍA utiliza dentro del logotipo 8 colores principal es, sobrepuestos uno sobre otro y con transparencia (modo multiply en los programas de diseño de adobe.). 18
De esta forma se crean diferentes niveles dentro del logotipo, y se le da más profundidad a la imágen. Hay 30 colores ampliados de m a rc a , pero cuando son utilizados con la transparencia, se pueden crear un sinumero de variaciones y combinaciones.
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Colores ampliados de marca
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Colores ampliados de marca
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Aplicaciones El Uso de CROMÍA CROMÍA es una marca que representa un evento nacional, y por lo tanto necesita varias aplicaciones, tales como: 22
- Afiche - Programa de mano - Piezas de redes sociales - Señalética / brandeo de sede - Invitaciones - Anuncio para prensa - Papelería Corporativa
Affiche
24 - 27 de Septiembre 2015
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TIRO
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Programa de Mano
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RETIRO
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Redes Sociales
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28
1.65 M
Señaletica y Brandeo de Sede
INFORMACIÓN
2.30 M
PISO 1 29
PISO 2
ALTURA Rollups: 2.00 x 1.10 cm
30
CONFERENCIAS PONENTE
Encuentro Internacional de Diseño
PASARELAS DISEÑADOR
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Invitaciones
Anuncio de Prensa
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PapelerĂa Corporativa
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