PROJECTBOEK
V-EXPERIENCE LIANNE VAN ROSMALEN NIMETO UTRECHT LEERJAAR 4 MEI 2012
2
INHOUDSOPGAVE PROJECT INFORMATIE DOELGROEP THEMA ECO EERSTE IDEE UITGANGSPUNT CONCEPT SFEERBEELD MOODBOARDS
4 5 6 7 8 10 11 12
INSTALLATIES IN DE WIJK SCHETS, WERKTEKENING EN RENDERINGEN
14
EXPERIENCE EXTERIEUR SCHETS, DOORSNEDE WERKTEKENING EN RENDERINGEN
19 20
INTERIEUR PLATTEGRONDEN RENDERINGEN
26
COMMUNICATIE LOGO BRIEFPAPIER VISITEKAARTJE WEBSITE LABELS VERPAKKING FLYER MENUKAART MAGAZINE GIVE AWAY NAWOORD
39
57
PROJECT INFORMATIE BEDENK EEN UNIEKE SHOPPING EXPERIENCE
DE GEMEENTE UTRECHT WIL OP HET TERREIN VAN DE VEEMARKT ONGEVEER 500 WONINGEN BOUWEN. HIERVAN BESTAAT 40% UIT SOCIALE WONINGBOUW WAARVAN DE HELFT HUURWONINGEN EN DE ANDERE HELFT KOOPWONINGEN. DE OVERIGE 60% ZIJN KAVELS VOOR DE VRIJE SECTOR. HET UITGANGSPUNT VOOR DEZE PLEK IS HET CREËREN VAN EEN DUURZAME WIJK. EEN WIJK WAAR RUIMTE IS VOOR BIJZONDERE WOONVORMEN. EEN WIJK DICHT BIJ HET CENTRUM EN WAAR SPORTVOORZIENINGEN OM DE HOEK ZIJN. DUURZAAMHEID IS EEN VAN DE AMBITIES VOOR DEZE HERONTWIKKELING. BIJVOORBEELD EEN BEPERKT ENERGIE- EN WATERGEBRUIK. GENOEG GROEN IN DE WIJKEN MAAR OOK SOCIALE DUURZAAMHEID, ZOALS BETROKKENHEID BIJ DE WIJK. OOK SPEELT ECONOMISCHE DUURZAAMHEID ZOALS AANGEPAST BOUWEN EEN GROTE ROL. OFTEWEL: OP HET VEEMARKT TERREIN KOMT EEN WIJK WAAR MEN BEWUST IS VAN DUURZAAMHEID OP GEBIED VAN WELZIJN TUSSEN DE MENSEN EN DE WIJZE WAAROP DE WIJK IS INGERICHT. DOORDAT DE VEEMARKT AAN DE RAND VAN UTRECHT LIGT IS HET GOED BEREIKBAAR MET ZOWEL DE AUTO ALS MET OPENBAAR VERVOER. DE VEEMARKT HALLEN ZIJN VAN OUDSHER BEKEND OP GEBIED VAN EVENEMENTEN EN MARKTEN. DEZE LANDELIJKE BEKENDHEID MAAKT DE NIEUWE WIJK AANTREKKELIJK VOOR HET ONTWIKKELEN VAN DIVERSE LEISURE (VRIJETIJDSBESTEMMING) EVENTS IN COMBINATIE MET RETAIL.
4
DE GEMEENTE VIND DEZE LEISURE EN RETAIL ERG BELANGRIJK VOOR DE WIJK. ZO ZIEN ZE DE LEISURE ALS IDEALE MANIER OM HET TERREIN IDENTITEIT EN IMAGO MEE TE GEVEN. DE GEMEENTE ZIET DAAROM GRAAG OP ENKELE LOCATIES IN DE WIJK BEPAALDE RUIMTES TERUG DIE RUIMTE BIEDEN AAN LEISURE EN RETAIL MAAR WEL IN DE VORM VAN EEN BELEVING IN EEN SOCIAAL MAATSCHAPPELIJKE CONTEXT.
DOELGROEP DE DOELGROEP IS GEGEVEN VANUIT DE OPDRACHTGEVER ZIJN/HAAR OGEN. DE DOELGROEP BEVAT: - MANNEN EN VROUWEN - LEEFTIJD TUSSEN DE 30- 60 JAAR - CARRIERE MENSEN - DOORZETTERS - HEBBEN KINDEREN - HOUDEN VAN EEN BIJZONDERE WOONVORMING - SOCIALE DUURZAAMHEID BETROKKEN BIJ DE WIJK - ECONOMISCHE DUURZAAMHEID BETREFT WONEN
ECO RECYCLING EN ECO-TEXTIEL IS INMIDDELS EEN VOLGROEIDE CATEGORIE IN VERSCHILLENDE PRODUCTEN. EEN APARTE TAK VOOR INDIVIDUELE ECO-WINKELS. MET DE GROEIENDE INTERESSE VOOR BIO-FOOD, ZAL KLEDING EN WONEN OOK STEEDS MEER BIO WORDEN. EEN VERANTWOORDELIJKE INRICHTING MET VEEL GEBRUIK VAN NATUURLIJKE MATERIALEN EN HOUT. NATUREL. DE BUURT OF REGIO BESTUURD HET CONCEPT, HET PROCES WORDT DOOR EEN BUURT/REGIO GEZAMENLIJK GEDRAGEN. ALLES KOMT UIT DE REGIO, RESTAURANT MET BUUR PRODUCTEN, PLEZIER OM TE DELEN. SCHAPEN UIT DE BUURT LEVEREN DE WOL AAN EEN KLEINE MEUBELFABRIEK IN DE BUURT. PERSONEEL KOMT UIT DE BUURT NET ALS DE KLANTEN.
6
EERSTE IDEE IK HEB GEKOZEN OM ME OP HET ONDERWERP DUURZAAM TE STORTEN. HET UITGANGSPUNT VAN DE NIEUWE WIJK IS HET CREEREN VAN EEN DUURZAME WIJK. DIT KAN JE BETREKKEN OP EEN BEPERKT ENERGIE – EN WATERGEBRUIK MAAR OOK SOCIALE DUURZAAMHEID ZOALS BETROKKENHEID BIJ DE WIJK. HET LIEFST WIL IK DEZE 2 ONDERWERPEN KOPPELEN DAARNAAST HEB JE OOK NOG ECONOMISCHE DUURZAAMHEID, HIER BIJ KAN JE DENKEN AAN AANGEPAST BOUWEN. IN 2011 BEGON DE TREND AL MAAR IN 2012 EN TOEKOMST WORDT DIT ALLEEN MAAR MEER HAPPENING: ECO LIFE. IEDEREEN IS BEZIG MET HET MILIEU EN HEEFT DUS VEEL ‘ GROENE ‘ INVLOEDEN. KWALITEIT IS DAARBIJ EEN MUST EN HET LIEFST NIET TE COMPLEX.
UITGANGSPUNT HET EETHUIS HET EETHUIS STAAT VOOR DUURZAAMHEID BETREFT VOEDSEL EN ENERGIEZELFVOORZIENING.
TUIN – KAS EETBAAR GROEN WORDT TER PLEKKE GEOOGST.
EETBAAR GROEN WORDT TER PLEKKE DOOR DE KOK GEOOGST, BEREID EN SERVEERT.
KEUKEN DE KOK BEREID IN DE KEUKEN HET VOEDSEL UIT DE TUIN / KAS TOT EEN HEERLIJKE DUURZAME MAALTIJD.
HET LAAT BEZOEKERS ZIEN DAT ETEN WAT JE VAN DICHTBIJ HAALT LEKKER EN VERS IS. INSTALLATIES IN DE WIJK ER WORDEN OP DE 10 ONTMOETINGSPLEKKEN IN DE WIJK INSTALLATIES GECREËERD BETREFT VERTICAAL TUINIEREN. OP DEZE MANIER WORD HET DUURZAAMHEID DOORGEZET DOOR DE HELE WIJK. DE HUIZEN OM DEZE ONTMOETINGSPLAATSEN KUNNEN HIERDOOR SAMEN WERKEN DOOR EETBAAR GROEN TE VERBOUWEN. HIERDOOR CREËER JE OOK WEER EEN SOCIALE DUURZAAMHEID. RETAIL DUURZAAM VOEDSEL IN WINKEL EN RESTAURANT/LUNCHROOM LEISURE SOCIALE DUURZAAMHEID.
8
WINKEL IN DE WINKEL KAN JE DEZE MAALTIJDEN KOPEN MAAR OOK DE LOSSE PRODUCTEN IN DE CATEGORIE: GROENTE, FRUIT, KRUIDEN. DAARNAAST HEEFT DE WINKEL NOG EEN EIGEN PRODUCTLIJN BETREFT BIOLOGISCH VERANTWOORD VOEDSEL. LEEF! DOOR AL DEZE NATUURLIJKE PRODUCTEN DIE GEGETEN WORDEN VOELT JE LICHAAM ZICH GOED. HET IS EEN VORM VAN ECOLIFE. GOED VOOR JEZELF EN GOED VOOR HET MILIEU.
CONCEPT WAT IS HET MAATSCHAPPELIJK DOEL? MENSEN IN EN OM DE WIJK HELPEN MET EEN BEWUSTERE LEVENSSTIJL BETREFT DUURZAAMHEID.
WAT IS JE CONCEPT? DE WIJK DUURZAAM TE LATEN LEVEN OP GEBIED VAN SOCIAAL-, ENERGIE EN WATERGEBRUIK- EN ECONOMISCHE DUURZAAMHEID.
WAT KRIJGT/KOOPT DE KLANT/ BEZOEKER? EEN BEWUSTERE LEVENSSTIJL DOOR EIGEN VERBOUWD VOEDSEL IN DE EXPERIENCE EN IN DE WIJK.
10
GROEN IN ZO VORMGEGEVEN DAT HET EEN GEZELLIGE ECO SFEER HEEFT. DIT KOMT VOORNAMELIJK DOOR DE KLEUREN DIE IN HET INTERIEUR EN IN DE COMMUNICATIE ZIJN GEPLAATST. DOOR DE KLEUREN WORD HET OOK LEUKER EN GEZELLIGER OM EEN BEWUSTERE LEVENSPATROON TE GAAN LEVEN. HIERNAAST IS ER EEN SFEERBEELD VORMGEGEVEN. OP DE VOLGENDE PAGINA’S STAAN MOODBOARDS BETREFT DE EXPERIENCE.
MOODBOARDS EXPERIENCE
12
INSTALLATIES IN DE WIJK ER WORDEN OP DE 10 ONTMOETINGSPLEKKEN IN DE WIJK INSTALLATIES GECREËERD BETREFT VERTICAAL TUINIEREN. ELKE INSTALLATIE APART HEEFT EEN EIGEN KLEUR BANK. DEZE KLEUREN KOMEN VANUIT DE HUISSTIJL VAN GROEN. HIERDOOR VORMT HET WEER 1 GEHEEL MET DE EXPERIENCE. ZE KUNNEN OP DEZE INSTALLATIE ZELF TUINIEREN. OP DEZE MANIER WORD HET DUURZAAMHEID DOORGEZET DOOR DE HELE WIJK. DE HUIZEN OM DEZE ONTMOETINGSPLAATSEN KUNNEN HIERDOOR SAMEN WERKEN DOOR EETBAAR GROEN TE VERBOUWEN. HIERDOOR CREËER JE OOK WEER EEN SOCIALE DUURZAAMHEID.
14
HIER BOVEN DE KLEUREN WAARIN DE INSTALLATIES ZIJN VORMGEGEVEN.
16
18
EXPERIENCE GROEN IS VOOR IEDEREEN DIE IN DE WIJK VEEMARKT WOONT EN OMSTREKEN. GROEN IS GEVESTIGD IN HET CENTRUM VAN DE VEEMARKT EN IS HET DUURZAAMSTE EETHUIS VAN UTRECHT. DOORDAT HET ZO DUURZAAM IS PAST HET ERG GOED IN DE WIJK. GROEN HELPT DE MENSEN NET IETS BEWUSTER OM TE GAAN MET VOEDSEL. IN DIT PAND ZIT EEN WINIKEL, KEUKEN, KAS EN TUIN VERWERKT. ALLE GROENTEN EN FRUIT WORDEN HIER GEOOGST, BEREID EN GESERVEERD. DE WINKEL EN DE KEUKEN BEVINDEN ZICH OP DE BEGANE GROND. DIT IS ZO VORMGEGEVEN ZODAT MENSEN GEMAKKELIJKER BINNENKOMEN VOOR DE DAGELIJKSE BOODSCHAPPEN. OP DE EERSTE VERDIEPING IS ER RUIMTE OM LEKKER TE ZITTEN OM BIJVOORBEELD JE DUURZAME MAALTIJD OP TE ETEN DIE VERS VOOR JOU IS BEREID. OP DE EERSTE VERDIEPING BEVIND ZICH OOK DE KAS. HIER WORD VOORNAMELIJK VERTICAAL GETUINIERD OM DE RUIMTES OPTIMAAL TE BENUTTEN. DE TUIN BEVIND ZICH OP DE 2E, BOVENSTE, VERDIEPING. OOK HIER WORD ER VERTICAAL GETUINIERD. DE KAS EN TUIN ZIJN TIJDENS OPENINGSTIJDEN BEZOEKBAAR. WANNEER ER PERSONEEL LOOPT KUNNEN DEZE ADVIES GEVEN OVER HET TUINIEREN EN KWEKEN VAN GROENTEN EN FRUIT.
EXPERIENCE EXTERIEUR
20
EXPERIENCE EXTERIEUR DOORSNEDE
EXPERIENCE EXTERIEUR RENDERINGEN EN MAATLIJNEN
22
24
EXPERIENCE INTERIEUR PLATTEGRONDEN
INTERIEUR BEGANE GROND
BOVEN
INTERIEUR BEGANE GROND EN 1E ETAGE
26
ONDER
INTERIEUR 2E ETAGE BOVEN INTERIEUR 2E ETAGE EN DAK MET ZONNEPANELEN
ONDER
EXPERIENCE INTERIEUR RENDERINGEN BEGANE GROND
28
EXPERIENCE INTERIEUR RENDERINGEN BEGANE GROND
30
EXPERIENCE INTERIEUR RENDERINGEN BEGANE GROND EN EERSTE VERDIEPING (RECHTS)
32
EXPERIENCE INTERIEUR RENDERINGEN KAS EN TUIN
34
EXPERIENCE INTERIEUR RENDERINGEN KAS EN TUIN
36
38
COMMUNICATIE VOOR GROEN IS ER OOK EEN HUISSTIJL VORMGGEGEVEN. DE EXPERIENCE WORD HIERIN MET EEN DUIDELIJKE STIJL NAAR BUITEN GEBRACHT ZODAT DE BUURT DUIDELIJK WEET WAT VOOR SFEER ER IN GROEN IS. DE VOLGENDE ITEMS ZIJN HIERIN VORMGEGEVEN: - LOGO - BRIEFPAPIER - VISITEKAARTJE - LABELS - VERPAKKING - FLYER - MAGAZINE - MENUKAART - GIVE AWAY
40
LOGO HET LOGO HEEFT EEN RONDE VORM WAT SYMBOOL STAAT VOOR DE WERELD. HET IS EEN BASIS VORM MAAR TOCH ORGANISCH EN STRAK. DE NAAM VAN DE EXPERIENCE WILDE IK NEDERLANDS HOUDEN IN VERBAND MET HET CONCEPT: ETEN WAT JE VAN DICHTBIJ HAALT IS OOK LEKKER, DUURZAAM EN VOORAL GEZOND. DAAROM IS DE NAAM GROEN GEKOZEN. HET WERKELIJKE LOGO IS HIER LINKS VORMGEGEVEN. HIERONDER IS HET LOGO AANGEPAST MET DE KLEUREN DIE VERDER OOK NOG TERUGKOMEN IN DE HUISSTIJL DE KLEUREN ZIJN GEKOZEN OM EEN BEWUSTERE LEVENSSTIJL WAT HUISSELIJKER TE MAKEN. HIERDOOR ZULLEN MENSEN SNELLER VERANDEREN.
HUISSTIJ L BRIEFPAPIER EN ENVELOP VOOR EN ACHTERKANT
42
HUISSTIJ L VISITEKAARTJE VOOR EN ACHTERKANT
44
HUISSTIJ L WEBSITE HOME PAGE
HUISSTIJ L LABELS VOOR EN ACHTERKANT
46
HUISSTIJ L TUIN LABELS
HUISSTIJ L PUUR PRODUCTEN SEIZOENPRODUCTEN POSTER
48
HUISSTIJ L VERPAKKING
HUISSTIJ L FLYER
50
HUISSTIJ L MENUKAART
HUISSTIJ L MAGAZINE
52
HUISSTIJ L GIVE AWAY
54
DE GIVE AWAY WORD DE EERSTE MAAND VOLOP UITGEDEELD AAN NIEUWE KLANTEN. HET ZIJN KLEINE RONDE ZAKJES MET VERSCHILLENDE SOORTEN ZAADJES ERIN. HIERDOOR KUNNEN MENSEN AANGEMOEDIGD WORDEN OM DE INSTALLATIES IN DE WIJK TE GAAN GEBRUIKEN.
56
V-EXPERIENCE IS MIJN AFSTUDEERPROJECT. VOOR DIT PROJECT WERKTE IK FICTIEF ALS ZELFSTANDIGE 2D- EN 3D VORMGEVER. ALLE UITEINDELIJKE PRODUCTEN MOCHTEN NAAR KEUZE ONTWORPEN WORDEN. HET BELANGRIJKSTE PUNT DAARBIJ WAS; LAAT HET EEN EENHEID ZIJN. EEN TOTAAL PLAATJE. PERSOONLIJK DENK IK DAT DAT ZEKER GELUKT IS. ER IS EEN DUIDELIJKE LIJN IN DIT ONTWERP. ECO - VERANTWOORD VOEDSEL MAAR OOK KLEUR WAT EEN GEZELLIGERE SFEER MEE BRENGT. HIERDOOR WORD HET LEUK OM EEN BEWUSTERE LEVENSSTIJL TE LEVEN EN DAT ZAL DE MENSEN IN DE WIJK VEEMARKT ZEKER HELPEN. IETS WAT EIGENLIJK OVER HEEL HET LAND ZOU DOORGEZET MOETEN WORDEN.
LIANNE VAN ROSMALEN LEIDEKKERSGILDE 27 3994XR HOUTEN LIANNELOUISE@LIVE.NL 06 202 555 43
HTTP://WWW.WIX.COM/LIANNELOUISE/PORTFOLIO
SWD R4E KLAS VAN 2012 NIMETO UTRECHT SMIJERSLAAN 2 3572 LP UTRECHT