Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra Centro de Tecnología y Educación Permanente
Proyecto para optar por el título de Técnico en Diseñador Gráfico Diseño de identidad gráfica y corporativa de: Ferretería El Escalón Solicitante: Librael Dariel Henríquez Tineo Matrícula 0013 - 8882 Profesora: Ma. Zoraya Santiago Fecha de entrega: Agosto de 2015 Santiago de los Caballeros, República Dominicana
Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra Centro de Tecnología y Educación Permanente
TEP
CENTRO DE TECNOLOGíA Y EDUCACIóN PERMANENTE
Proyecto para optar por el título de Técnico en Diseñador Gráfico Diseño de identidad gráfica y corporativa de: Ferretería El Escalón Solicitante: Librael Dariel Henríquez Tineo Matrícula 0013 - 8882 Profesora: Ma. Zoraya Santiago Fecha de entrega: Agosto de 2015 Santiago de los Caballeros, República Dominicana
INDICE
presentación ..................................................................... 02 Introducción al proyecto en general ........ 07 introducción al manual de identidad corporativo ....................................................................... 09 Definición de la marca ............................................. 10 nuestro objetivo ........................................................... 11 Historia de la empresa .............................................. 12 Misión – Visión – Valores .......................................... 13 (La marca) manual de identidad corporativo........................................................................ 15 anatomía DEL LOGO ...................................................... 17 USOS DEL LOGO ................................................................... 19 colores ................................................................................... 22 tipografía ............................................................................ 24 Papelería Corporativa ................................................ 25 Campaña Publicitaria .................................................. 33 Material promocional ............................................. 44 Diseño de página web ................................................. 53 Campaña FACEBOOK - TWITTER - INSTaGRAM.... 56 GLOSARIO ............................................................................... 60
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Introducci贸n al
proyecto en general
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En este proyecto se trabajo con la linea gráfica de la Ferreteía El Escalón, que en su totalidad necesitaba un cambio de imagen. Esta compañía necesitaba un cambio urgente ya que todo con respecto a linea gráfica estaba obsoleta e incompleta. Recordemos que el logo de la compañía es un importante y valioso elemento grafico y se debe usar de forma apropiada, incluso la mas mínima variación puede quebrantar y comprometer la imagen de la marca.
- La reinvención de la imagen de marca es importante Ya que los tiempos pasan, las compañias deben de cambiar de imagen, deben de adaptarse a la realidad sin perder la unidad de la marca, en este proyecto podremos ver como una marca se debe de representar, manteniendo la unidad, nuestra misión, visión y valores, nuestra historia, campaña publicitaria, material promocional, papeleria, entre otras cosas.
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Introducci贸n al
manual de identidad
CORPORATIVA
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El propósito de esta guía es explicar el uso del nuevo estilo y nuevo uso de la marca y reforzar la aplicación coherente de los elementos visuales en todas las comunicaciones. Esto incluye publicaciones, presentaciones y otros materiales de marketing tanto online como offline, las pautas relativas a la utilización del logotipo tambien están incluidas. La identidad corporativa es la cara y la personalidad presentada a la comunidad global. Es tan importante como los productos y servicios que ofreces. Tu identidad es el efecto total de tus logos, productos, nombres de marcas, publicidad y papelería.
- La identidad es todo lo que te representa Debido a que la marca no puede ser comprometida, hemos creado esta guía para proporcionar todas las especificaciones pertinentes que necesitas para mantener su integridad.
Las pautas establecidas en esta guía no están destinadas a inhibir, sino a mejorar el proceso creativo. Siguiendo estas pautas, los materiales que se crean a partir de la marca representarán tu empresa de manera coherente en el mundo exterior.
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Definición de la empresa
S
omos una Ferretería Dominicana que inició operaciones en 1988. Nos dedicamos al comercio detallista y mayorista de productos de ferretería, herramientas, pinturas, decoración, hogar, jardinería, materiales de construcción, eléctrico, iluminación, fontanería y herrajes.
Brindamos una atención inmediata al profesional y al particular ofrecer una buena atención, calidad y precio en todos nuestros productos además de la renovación constante para ofrecer la más amplia gama de productos y servicios.
¿Cuáles son las necesidades en el área gráfica de la empresa? Necesita una imagen en su totalidad ya que solo usan su logo como parte grafica. Además de que su logo actual esta obsoleto y necesita más creatividad. ¿De qué naturaleza es la empresa? Es una empresa de compra y venta de productos ferreteros, digase materiales de construcción, electrodomesticos, entre otros. ¿Qué tipo de empresa? Una Ferretería.
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nuestro objetivo
O
rgullosos de ser una empresa Dominicana nos honramos de contar con numeroso personal que labora y aporta experiencia, criterio y esfuerzo a nuestra compaĂąĂa, a nuestros proveedores y principalmente a nuestros clientes.
Todo ello sobre una base laboral de importantes prestaciones y beneficios que contribuyen a la estabilidad de la empresa y sus puestos de trabajo.
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HISTORIA Los orígenes de la Ferreterías El Escalón, se remonta a la segunda mitad del siglo XX, cuando Don Francisco Núñez (Junio 1988 - Junio 2001) de origen Dominicano llegó a Pekín para colaborar en temas comerciales. Las habilidades adquiridas en empresas dominicanas para las que trabajó, más la experiencia del trabajo en una ferretería de un familiar, junto a su carisma y dinamismo, le proveyeron a su Compañía muchos éxitos profesionales y personales. Dichos logros le llevaron oportunamente al desarrollo de El Escalón, que desde 1988 hasta hoy en día se expande con actividades y negocios con mucha solidez y firmeza con el nuevo dueño de la compañía Oliver Fernández, quien ha mantenido su puesto desde 2001. Nos Ubicamos en la calle principal esquina Avenida los Jazmines, Barrio Los Héroes (Pekín) en Santiago de los Caballeros.
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D
esde su fundación, El Escalón ha afianzado su crecimiento a través de la integración de actividades afines a su experiencia sin descuidar su más importante objetivo estratégico como es la de consolidarse como empresa líder dentro de la construcción en nuestro sector. Nos diferenciamos por promover soluciones constructivas de vanguardia, por brindar variedad, calidad y garantía a nuestros servicios y productos; y sobre todo por la credibilidad y seguridad de nuestra palabra que nos ha brindado los muchos años de trabajo responsable. La filosofía de trabajo Compañía son: abnegación, respeto, cooperación, soluciones, constancia, persistencia para su personal, clientes y la sociedad en general. Es importante destacar su legado empresarial visionario y muy provisto de valores que han sido fundamentales para el desarrollo de la empresa, contribuyendo así, al desarrollo económico y social.
Misión, Visión y Valores
Nuestra Visión “Elevar el estilo de vida de las personas a través del desarrollo de la construcción moderna con las herramientas y/o materiales que les ofrecemos”. Nuestra Misión “Aportar tecnología, innovación, economía y estética en la construcción, basados en la integridad, la responsabilidad y equilibrio de intereses de nuestros clientes, accionistas, proveedores y personal de la empresa”. Nuestros Valores · Integridad Nuestro trato y palabra es honesta, transparente y de fiar. · Confianza Confiamos en nuestra Visión, nuestra capacidad de emprendimiento y en la capacidad de la gente que trabaja con nosotros, porque ellos también confían en nosotros. · Responsabilidad Nuestros productos y servicios se orientan a satisfacer las necesidades de nuestro cliente a corto y largo plazo. · Auto superación Es un valor y política de nuestra empresa, la búsqueda constante de mejorar aprendiendo de la experiencia de quienes creemos mejores y nos inspiran a serlo, compartiendo nuestra experiencia a la vez. · Trabajo en Equipo La sinergia de nuestros talentos y capacidades producen mucho más que la suma individual de cada uno. Unidos todo se puede.
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manual de identidad
CORPORATIVA
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LOGO
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Tiene un dise単o minimalista y formal, teniendo elegancia.
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2
Las letras F y E que forman la figura de un escalon.
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Tiene un buen balance de colores.
anatomía DEL LOGO Las 3 lineas en azúl hacen la forma de 3 escalones y al mismo tiempo hacen la funcion de simular la letra ´E´
Esta forma simula la parte lateral de los escalones, formando al mismo tiempo la letra ‘F’
Parte tipográfica del logo. Nombre de la compañía.
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LOGO (Positivo y Negativo)
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(zona segura y tamaño minimo del logo) x x
Zona segura del logo
x
Asegurarse de que texto y otros elementos de diseño no invadan el espacio designado para el logo. El espacio marcado siempre debe dejarse en blanco para que el logo pueda “respirar”, libre de otras distracciones.
x
1’’
Tamaño mínimo de reproducción En el formato de logo primario, el logo tiene un tamaño mínimo en el que puede ser presentado, para que pueda conservar legibilidad. 1’’
En circunstancias donde el espacio esta por debajo del tamaño recomendado, se deben hacer algunos ajustes para balancear la forma y visibilidad.
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(manejo del logo)
1
2
1
El logo ha sido distorsionado, estirando o aplastando la forma y el texto. Si el espacio es restringido, la escala del logo (No las dimensiones) deben ser ajustadas para encajar.
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2
Elementos importantes del logo han sido distorsionados, agrandados o encogidos,afectando el balance y el dise単o.
(manejo de colores del logo)
1
2
1
El fondo en el que estรก colocado el logo es muy similar al color primario, se nota la falta de visibilidad y contraste. Para solucionar este problema, debes seleccionar el color base asignado. O usar el logo en invertido
2
Un color fuera de la paleta de colores corporativa ha sido usado. Esto no se recomienda ya que confunde la imagen de la marca.
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colores
RGB: 0 | 174 | 239 HEX: 00AEEF CMYK: 69 | 14 | 0 | 0
RGB: 58 | 58 | 60 HEX: 3A3A3C CMYK: 69 | 63 | 60 | 51
RGB: 237 | 28 | 36 HEX: ED1C24 CMYK: 1 | 99 | 98 | 0
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El color Rojo se considera con una personalidad extrovertida, que vive hacia afuera , tiene un temperamento vital, ambicioso y material, y se deja llevar por el impulso, mas que por la reflexión. El color Azul simboliza, la profundidad inmaterial y del frío. La sensación de placidez que provoca el azul es distinta al de la calma o del reposo terrestre propio del verde. Se lo asocia con los introvertidos o
personalidades reconcentradas o de vida interior y esta vinculado con la circunspección, la inteligencia y las emociones profundas. El color Gris es el centro de todo ya que se encuentra entre la transición entre el blanco y el negro, y el producto de la mezcla de ambos. Da la impresión de frialdad metálica, pero también sensación de brillantez, lujo y elegancia.
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TIPOGRAFíA Tipografía Primaria Hasteristico (Light) Contenido, Usada en el logo
a b c d e fg h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E FG H IJ K L M N O P Q R ST U V W X Y Z 1 2 3 4 5 678 9 0 ! @ £ $ %^&* ( ) ¡ €# ¢ ∞ § ¶ • ª º- – _ = + { } [ ] ; : / \ , . ~ å ∫ç ∂ ´ƒ © ^∆˚¬ µ ~ øπœ ® ß † ¨√ ∑≈ ¥ Tipografía Secundaria Myriad Pro (Bold Condensed) Contenido y Publicidad
abcde fghijk lmnopqr s tuv w x y z ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV W X YZ 1234567890 !@£$%^&*( )¡€#¢∞§¶•ªº-–_=+{}[];: / \ ,.~ å∫ç ∂´ƒ©˙^∆˚¬µ~øπœ®ß†¨√∑≈ ¥Ω
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papelería CORPORATIVA
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folder
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HOJA TIMBRADA
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SOBRE TIMBRADO
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tARJETA DE pRESENTACI贸N
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CD
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CARNé
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CAMPAÑA PUBLICITARIA
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WWW.fErrEtErIaElEs Ca loN.Com
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artĂculos publicitarios
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SOMBRILLA
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T-SHIRT
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TERMO
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DESTAPADOR
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FUNDA
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CINTA METRICA
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LLAVERO
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pรกgina web - home
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PรกGINA WEB
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PรกGINA WEB - MOOKUP
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CAMPAÑA EN MEDIOS ELECTRÓNICOS
FACEBOOK – TWITTER - INSTAGRAM
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CAMPAÑA - facebook
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CAMPAÑA - twitter
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CAMPAĂ‘A - instagram
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Glosario Manual de Identidad Corporativa: es un documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de una compañía, servicio, producto o institución. En él, se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la compañía, con especial hincapié en aquellos que se mostrarán al público. Historia de la Empresa: es una disciplina intermedia entre la historiografía y la ciencia económica, que recientemente ha pasado a convertirse en disciplina académica. Tiene como objeto el estudio del desarrollo histórico de la empresa, unidad de producción en el sistema capitalista o en la economía de mercado. Misión de una Empresa: hace foco en lo “interno”, de la razón de la existencia de la organización, el propósito básico hacia el que apuntan sus actividades, y los valores que guían las actividades de sus empleados. La misión está vinculada con los valores centrales. También describen cómo competir y generar valor al cliente. Visión de una Empresa: es una declaración orientada al largo plazo. La Visión esta relacionada con el ver, es decir con el “mirar” las tendencias sociales y su evolución, y como cambiarán los mercados, esto en lo que respecta a una perspectiva externa; en lo que respeta a una perspectiva interna, imagina como se adaptará la empresa a estas tendencias y cambios sociales y también como influirá la empresa en estos o directamente como los creará. Valores de una Empresa: son los pilares más importantes de cualquier organización. Con ellos en realidad se define así misma, porque los valores de una organización son los valores de sus miembros, y especialmente los de sus dirigentes. Los empresarios deben desarrollar virtudes como la templanza, la prudencia, la justicia y la fortaleza para ser transmisores de un verdadero liderazgo. Marca: es un signo distintivo que indica que ciertos bienes o servicios han sido producidos o proporcionados por una persona o empresa determinada. Su origen se remonta a la antigüedad, cuando los artesanos reproducían sus firmas o “marcas” en sus productos utilitarios o artísticos.
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Logo: es un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, cifras etc, fundidas en un solo bloque para facilitar una composición tipográfica. Es la firma de su compañía que se puede aplicar en toda clase de material impreso o visual. Un buen diseño de logo refleja la identidad corporativa de una empresa y tiene una relevancia fundamental en el éxito de ésta. El diseño gráfico de un logo adecuado ayuda a su empresa a ser reconocida y mejor recordada por sus clientes. El logo estará presente en toda la papelería comercial, ya sean cartas, membretes, sobres, facturas, tarjetas personales, publicidades, etc. Tipografía: Se denomina Tipografía a la tarea, oficio e industria que se ocupa de la elección y el uso de tipos (letras diseñadas con unidad de estilo) para desarrollar una labor de impresión. Actividad que hace referencia a los elementos letras, números y símbolos pertenecientes a un contenido impreso, ya sea en soporte físico o digital. Papelería Corporativa: es uno de los aspectos más importantes de branding y de imagen corporativa que deben cuidar todas pues a través de ella se proyecta la imagen de nuestra empresa al exterior, en muchas ocasiones la tarjeta de visita es el primer elemento de comunicación de nuestra empresa que ve un futuro cliente. Folder(Carpeta): es un objeto que se utiliza para agrupar y proteger los papeles sueltos de una organización. Hoja Timbrada: es aquella que incluye, impresos, el nombre y el logotipo o algún otro diseño de una compañía o institución. En ocasiones el membrete incluye un diseño en la totalidad o en gran parte de la hoja (los márgenes, el fondo, etc.). Sobre Timbrado: es una cubierta de papel u otro material utilizado para introducir en su interior cartas, tarjetas, billetes y documentos que se entregan en mano o envían por correo. El sobre está diseñado para incorporar el franqueo y el destinatario en el anverso y el remitente en el reverso. Por eso, la parte frontal es lisa, quedando la solapa siempre por detrás. Los sobres se adquieren en las papelerías y tiendas de material de oficina, y también se pueden personalizar encargándolos a una imprenta (volviendose asi sobres timbrados). Tarjeta de Presentación: es una representación de los datos más importantes de una empresa, de una persona o negocio, en una tarjeta. En está misma se pretende lograr llamar la atención de la persona a la que va dirigida es una forma económica y que las personas pueden conservar con facilidad si la tarjeta tiene la información necesaria de una manera breve y con colores que llamen la atención.
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Carné: Documento que es expedido a aquella persona con su fotografía e información para poder ejercer alguna actividad o trabajo, es utilizado en empresas para identificar los empleados. Campaña Publicitaria: es una serie de mensajes publicitarios que comparten una misma idea y tema. Las campañas de publicidad aparecen en diferentes medios a través de un marco de tiempo específico. Artículos Publicitarios: están ligados a un producto). Varían en tamaño y valor, de acuerdo con los objetivos de la campaña de comunicación. En la actualidad los objetos de merchandising se utilizan por innumerables empresas para lograr la atracción de nuevos clientes y compradores hablando de un ambiente comercial que brinde un buen producto y/o servicio. Las empresas buscan llamar la atención de los compradores con productos de merchandinsing innovadores, por así decirlo, fuera de lo común, gastando así fortunas en creaciones tanto para vender, como para regalar a clientes destacados. Página Web: es un documento o información electrónica capaz de contener texto, sonido, vídeo, programas, enlaces, imágenes, y muchas otras cosas, adaptada para la llamada World Wide Web, y que puede ser accedida mediante un navegador. Esta información se encuentra generalmente en formato HTML o XHTML, y puede proporcionar navegación (acceso) a otras páginas web mediante enlaces de hipertexto. Las páginas web frecuentemente también incluyen otros recursos como ser hojas de estilo en cascada, guiones (scripts), imágenes digitales, entre otros Campaña en Medios Electronicos: estas son campañas que se hacen a travez de Internet, han revolucionado la ejecución de campañas audiovisuales, reduciendo costos y permitiendo la difusión “viral” (es decir rápida y sin control) de imágenes y sonidos a travez de cualquier dispositivo con acceso a internet.
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FERRETERíA EL ESCALóN ® 2015 REPúBLICA DOMINICANA
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