01. INTRO
02. ANÁLISIS SITUACIÓN
03. PROPUESTA ANÁLISIS DAFO
04. SEGMENTACIÓN PÚBLICO OBJETIVO
05. DEFINICIÓN WEB 2.0
06. APÉNDICES
INTRO
01. INTRO
DE QUÉ SE TRATA?
ANÁLISIS SITUACIÓN
PROPUESTA ANÁLISIS DAFO
SEGMENTACIÓN P.O.
DEFINICIÓN WEB 2.0
<b-guided> es una revista bilingüe (inglés y español) con formato de guía, que sale a la venta cada 3 meses. Apareció en el 1999 con pocas páginas, a lo largo que pasaron los años su volumen se ha incrementado y se ha establecido dentro del ámbito editorial a nivel nacional e internacional. Esta revista quiere difundir la cultura contemporanea de España. <b-guided> se divide en 5 partes: • • • • •
B-INSPIRED: parte dedicada al arte B-EING: parte dedicada a la arquitectura y diseño B-WEAR: dedicada a la moda B-SERVED: dedicada a la gastronomía B-SEEN: dedicada al entretenimiento
Además del esquema de la revista, lo que nunca cambia es que cada número nos presenta en la portada un personaje español famoso que nos contarà algo por cada tema de la revista. Cada número tiene una agenda donde son apuntadas todas las exposiciones y las últimas tendencias del período contemporaneo a la salida del número.
APÉNDICES
INTRO
01. INTRO STAFF
ANÁLISIS SITUACIÓN
PROPUESTA ANÁLISIS DAFO
EDITOR JEFE-DIRECTOR Juan Montenegro EDITORES ADJUNTOS Brian Gallagher (Arquitectura y Diseño) Gustavo Marrone (Arte) Juan Montenegro (Moda,Diseño,Música,Tecnología) EDITORES COLABORADORES Arantza Álvarez (Arquitectura) Angelo Flaccavento (Moda) Maia Adams (Moda) (Agustín Velazco (Moda) Javier Barcala (Música) Jaume Vidiella (Moda) Silvia Micolau (Gastronomía) Charo Mora (Moda) Diane Pernet (Moda) PUBLICIDAD Juan Montenegro (Dirección Comercial y Coordinación) Esther Delso (Gestión Comercial) b-guided Magazine Paseo Juan de Borbón, 276 08003 Barcelona
SEGMENTACIÓN P.O.
DEFINICIÓN WEB 2.0
APÉNDICES
INTRO
02. ANÁLISIS SITUACIÓN
ANÁLISIS SITUACIÓN
PROPUESTA ANÁLISIS DAFO
SEGMENTACIÓN P.O.
GUÍAS DE SOPORTES EN QUIOSCOS WALLPAPER (a nivel global) TIME OUT (a nivel global) GUÍA DEL OCIO (en todas las ciudades de España) GUÍA-OCIO BCN (sólo Barcelona) POINT BCN (sólo Barcelona) GUÍAS DE SOPORTES EN LA RED www.wallpaper.com (a nivel global) www.timeout.com (a nivel global) www.modemonline.com (a nivel global) www.guiadelocio.com (en todas las iudades de España) www.guiadelociobcn.com (sólo Barcelona) www.lifestylebarcelona/sevilla www.barcelonastyle.com (sólo barcelona) www.madridstyle.com (sólo Madrid) www.artandlifestyledesigns.com (a nivel global)
DEFINICIÓN WEB 2.0
APÉNDICES
INTRO
02. ANÁLISIS SITUACIÓN
ANÁLISIS SITUACIÓN
PROPUESTA ANÁLISIS DAFO
SEGMENTACIÓN P.O.
DEFINICIÓN WEB 2.0
En general la tendencia de la competencia por lo que trata de guías lifestyle es la de ofrecer un estilo de vida. Las guías lifestyle más importantes se venden al público en papel y también se encuentran en la web. Ahora se están desarrollando también guías interactivas que sólo hay en la web y que se pueden descargar en los móviles 3G. El trend general es lo de implicar al cliente lo más posible mediante community.
APÉNDICES
03. PROPUESTA ANÁLISIS DAFO FORTALEZAS
ANÁLISIS SITUACIÓN
FORTALEZAS
INTRO
PROPUESTA ANÁLISIS DAFO
SEGMENTACIÓN P.O.
DEFINICIÓN WEB 2.0
APÉNDICES
Tiene todos los contenidos para que pueda ser definida una guía ” life-style”. Está siempre a lo último Es conocida a nivel global Tiene un alto esfuerzo de diseño Es fácil de encontrar Es coherente con su línea de contenidos y la filosofía de la guía
03. PROPUESTA ANÁLISIS DAFO DEBILIDADES
ANÁLISIS SITUACIÓN
DEBILIDADES
INTRO
PROPUESTA ANÁLISIS DAFO
SEGMENTACIÓN P.O.
DEFINICIÓN WEB 2.0
APÉNDICES
- No tiene una distribución global - Se encuentra sólo en quioscos - Tampoco hay en free press - No tiene una implantación web 2.0 - No tiene unas palabras clave tan precisas para obtener un buen posicionamento en los motores de búsqueda.
03. PROPUESTA ANÁLISIS DAFO AMENAZAS
ANÁLISIS SITUACIÓN
PROPUESTA ANÁLISIS DAFO
SEGMENTACIÓN P.O.
DEFINICIÓN WEB 2.0
APÉNDICES
- Hay guías distribuidas en todo el mundo
AMENAzAS
INTRO
- Como está sólo en España, el mercado no puede conseguirla en su país antes de viajar - Tiene una competencia free press y que se encuentra también en bares y en discotecas - La gente prefiere informarse gratuitamente
03. PROPUESTA ANÁLISIS DAFO OPORTUNIDADES
ANÁLISIS SITUACIÓN
OPORTUNIDADES
INTRO
PROPUESTA ANÁLISIS DAFO
SEGMENTACIÓN P.O.
DEFINICIÓN WEB 2.0
APÉNDICES
- Puede ser considerada una guía exclusiva - Aumentar siempre más la satisfacción del cliente ofreciendo más contenidos - Atraer a más público mediante la creación de una web 2.0
INTRO
04. SEGMENTACIÓN PÚBLICO ÓBJETIVO
ANÁLISIS SITUACIÓN
PROPUESTA ANÁLISIS DAFO
SEGMENTACIÓN P.O.
DEFINICIÓN WEB 2.0
El público a quien se dirige <b-guided> es formado por: - hombres/mujeres - jóvenes estudiantes/trabajadores independientes - quieren estar al día en todo lo que pasa según los temas propuestos por la revista - nivel adquisitivo medio-alto - le gusta viajar y descubrir nuevas culturas
APÉNDICES
INTRO
04. SEGMENTACIÓN PÚBLICO ÓBJETIVO
ANÁLISIS SITUACIÓN
PROPUESTA ANÁLISIS DAFO
SEGMENTACIÓN P.O.
DEFINICIÓN WEB 2.0
APÉNDICES
INTRO
05. DEFINICIÓN WEB 2.0 DESCRIPCIÓN ASPECTOS 2.0
ANÁLISIS SITUACIÓN
PROPUESTA ANÁLISIS DAFO
SEGMENTACIÓN P.O.
DEFINICIÓN WEB 2.0
APÉNDICES
La aplicación 2.0 consisterá en una aportación de una community B-UNITED en la cual los usuarios podrán crear sus propios perfiles subrayando sus propios intereses principales. La originalidad de esta community será la oportunidad de comentar todo lo que pasa de día a día, por ejemplo comentar exhibiciones, conciertos, desfiles, galerías de arte y de diseño, bares y restaurantes. Además será posible interactuar también mediante el móvil con una aplicación un poco diferente de la que hay en la web, utilizando su mismo perfil la persona podrá poner fotos y comentarios relativos al lugar donde está en tiempo real, para invitar a sus amigos para que se encuentren.
INTRO
05. DEFINICIÓN WEB 2.0 CONTENIDOS
ANÁLISIS SITUACIÓN
PROPUESTA ANÁLISIS DAFO
SEGMENTACIÓN P.O.
DEFINICIÓN WEB 2.0
La community permite de encontrar a personas con tus mismos intereses y gustos y a través de un forum poder compartir opiniones y hacer dibátitos con los que no están de acuerdo contigo. En la página de cada usuario será puesta una mapa llamada B-MINE en la que la persona podrá poner sus sitios preferidos de la ciudad y enseñar a los otros miembros de la community su propia mini ciudad dividida por barrios.
APÉNDICES
INTRO
05. DEFINICIÓN WEB 2.0 OBJETIVOS
ANÁLISIS SITUACIÓN
PROPUESTA ANÁLISIS DAFO
SEGMENTACIÓN P.O.
DEFINICIÓN WEB 2.0
OBJETIVOS - Usuario = protagonista de la aplicación 2.0 - Interacción entre los miembros de la community B-UNITED - Intercambio de informaciones entre los usuarios - Atraer a más compradores de la guía <b-guided> - Facilitar un mayor conocimiento de la ciudad - Poner el usuario adentro de la web en concreto dando la disponibilidad de ‘’navegar’’ en su ciudad - Dimensión y aproche experencial de la community 2.0 - Aumentar la brand awareness de <b-guided> - Adquirir a un público objetivo muy específico
APÉNDICES
INTRO
05. DEFINICIÓN WEB 2.0 FUNCIONALIDAD
ANÁLISIS SITUACIÓN
PROPUESTA ANÁLISIS DAFO
SEGMENTACIÓN P.O.
DEFINICIÓN WEB 2.0
APÉNDICES
- Crear mayor interés en la actualidad por lo que concierne con las tendencias del momento en los diferentes campos culturales. - Facilitar el conocimiento de una ciudad a través de una guía interactiva muy sencilla e intuitiva. - Descubrir sitios escondidos y conocer eventos no promocionados. - Disfrutar el boca-oreja entre los usuarios
INTRO
05. DEFINICIÓN WEB 2.0
NAVEGACIÓN, INTERACTIVIDAD Y PAPEL DEL USUARIO
ANÁLISIS SITUACIÓN
PROPUESTA ANÁLISIS DAFO
SEGMENTACIÓN P.O.
DEFINICIÓN WEB 2.0
Los usuarios podrán intercambiar sus ideas, informaciones de actualidad entre si mismos; ésta será la mejor manera para estar a la última y conocer todos los aspectos más cool de la ciudad. También podrán encontrar a personas caracterizadas por los mismos intereses gracias a la oportunidad de consultar los perfiles de todos los usuarios. A través de la aplicación en el móvil la interactividad entre los usuarios será un poco más limitada y sencilla porque pone en contacto sólo los amigos y sólo se pueden cargar fotos y hacer comentarios por lo que cuenta de los lugares para visitar. Las informaciones y los contenidos que aparecen en la web de <b-guided> pueden ser compartidas por el usuario en los diferentes social networks como por ej. Facebook, Twitter etc.
APÉNDICES
INTRO
05. DEFINICIÓN WEB 2.0
ANÁLISIS SITUACIÓN
00. B-UNITED
ARQUITECTURA DE LA INFO BLUEPRINT
LOGIN: USER PASSWORD
B-WORLD
B-MINE
01. B-GUIDED SPAIN
PROPUESTA ANÁLISIS DAFO
02. B-GUIDED PUBLICATIONS
SEGMENTACIÓN P.O.
03. GUÍA ONLINE
04. AGENDA ONLINE
DEFINICIÓN WEB 2.0
05. OFICINA ONLINE
APÉNDICES
06. CONTACTO QUIÉNES SOMOS
INTRO
ANÁLISIS SITUACIÓN
PROPUESTA ANÁLISIS DAFO
05. DEFINICIÓN WEB 2.0
DEFINICIÓN WEB 2.0
APÉNDICES
B-UNITED
ARQUITECTURA DE LA INFO BLUEPRINT
ARTE - CULTURA
SEGMENTACIÓN P.O.
B-WORLD
DISEÑO - ARQUITECTURA
MODA
B-MINE
GASTRONOMÍA
MÚSICA - OCIO
INTRO
05. DEFINICIÓN WEB 2.0
ANÁLISIS SITUACIÓN
PROPUESTA ANÁLISIS DAFO
SEGMENTACIÓN P.O.
B-WORLD
DEFINICIÓN WEB 2.0
B-MINE
ARQUITECTURA DE LA INFO BLUEPRINT
MAPA
FORUM
FOTOS
CONTACTOS
CHAT
APÉNDICES
INTRO
ANÁLISIS SITUACIÓN
05. DEFINICIÓN WEB 2.0
PROPUESTA ANÁLISIS DAFO
SEGMENTACIÓN P.O.
DEFINICIÓN WEB 2.0
B-WORLD
APÉNDICES
B-MINE
ARQUITECTURA DE LA INFO BLUEPRINT
PERFIL
CIUDAD
FORUM
FOTOS
CONTACTOS
CHAT
BARCELONA
LA BARCELONETA
BARRI GÒTIC
EL BORN
L’EIXAMPLE
GRÀCIA
POBLE SEC
EL POBLENOU
EL RAVAL
SANT PERE
INTRO
ANÁLISIS SITUACIÓN
PROPUESTA ANÁLISIS DAFO
SEGMENTACIÓN P.O.
DEFINICIÓN WEB 2.0
APÉNDICES
05. DEFINICIÓN WEB 2.0 ARQUITECTURA DE LA INFO BLUEPRINT
LA BARCELONETA
BARCELONA
BARRI GÒTIC
EL BORN
MAPA
SITIOS
EVENTOS
COMENTARIOS
L’EIXAMPLE
GRÀCIA
POBLE SEC
EL POBLENOU
EL RAVAL
SANT PERE
INTRO
ANÁLISIS SITUACIÓN
05. DEFINICIÓN WEB 2.0
PROPUESTA ANÁLISIS DAFO
SEGMENTACIÓN P.O.
DEFINICIÓN WEB 2.0
QUIEN
ARQUITECTURA DE LA INFO WIREFRAME
CIUDAD
ej. Barcelona
INTERESES
CONTACTOS
FOTOS
FORUM
< HOME
CHAT
APÉNDICES
INTRO
06. APÉNDICES
ANÁLISIS SITUACIÓN
PROPUESTA ANÁLISIS DAFO
SEGMENTACIÓN P.O.
DEFINICIÓN WEB 2.0
APÉNDICES
WEB www.b-guided.com www.wikipedia.com www.google.es (buscar competencia) BIBLIOGRAFÍA WEB 2.0 - El negocio de las redes sociales por Fundación de la Innovación Bankinter Web 2.0 por Antonio Fumero y Genís Roca
GRACIAS Linda Caracciolo Borra Camilla Corame Cristina Scotti