Livret Mickey

USE

90

Mickey’s Party

Page 4 - Sommaire Page 5 - Qui sommes nous ?

Page 6 - Contexte Page 7 - Justi ication de nos choix Pages 8 à 11 - Plan de l’event Pages 12 à 17 - L ’ event Mickey’s Party Page 18 - Déroulement de la soirée Mickey’s Party Pages 19 à 29 - Notre stratégie de communication Page 30 - Le budget Page 32 - Annexe

LE CONTEXTE L’année 2018 est une année d’exception pour la Walt Disney Company. Le personnage iconique de Disney, Mickey, fêtera ses 90 ans.

C’est pourquoi la Walt Disney Company a, comme toujours, décidé de voir et faire les choses en grand.

Ils ont décidé de faire de Mickey le premier sujet de conversation des Français et ce, pendant toute une année. Cette action se découpe en 3 phases dont la première a débuté fin 2017 avec la création des Mickeynnials, une génération de Français non pas regroupée par âge, mais concernée par une même personne.

La phase 2 correspond au lancement de la célébration durant laquelle plusieurs évènements ont été organisés. Le concours d’art « Mickey is art », réalisé par des étudiants d’écoles d’art françaises ; mais aussi des partenariats français avec la Monnaie de Paris et La Poste pour la sortie de pièces et timbres Mickey, ou encore l’édition spéciale de bouteille d’eau Evian.

Pour les Français, le mot qui est propre à Mickey est l’enthousiasme : une jauge d’enthousiasme a été créée avec le #Mickey90 afin que tout le monde puisse partager son meilleur moment avec Mickey. Un tirage au sort du meilleur post a été mis en place avec, à la clé, une place pour célébrer l’anniversaire de Mickey au Parc Disneyland Paris.

La phase terminale, c’est-à-dire les célébrations, se déroulera d’Octobre à Décembre 2018. Nous intervenons afin d’organiser un événement à la hauteur de Mickey, qui plaira à tous car, ne l’oublions pas, Mickey est un personnage iconique et transgénérationnel.

Pour fêter dignement le 90ème anniversaire de Mickey, nous avons décidé d’organiser une fête en son honneur.

* A savoir, les Disney Voluntears sont des fans bénévoles de Disney qui se dévouent lorsque Disney a besoin d’aide partout dans le monde. En effet, Disney dispose d’une grande commu-nauté de bénévoles, à travers une plateforme en ligne spécialisée. Les bénévoles ont accès à un calendrier avec les évènements Disney triés par localisation, ils n’ont plus qu’à s’inscrire. Les évènements peuvent être aussi bien dans un parc Disney qu’en dehors. Nous remercions Victoire Morand, une Disney Voluntears, de nous avoir permis d’avoir ces informations.

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justifIcation de nos choix L’événement se déroulera à partir du vendredi 2 novembre et se clôturera le dimanche 4 novembre 2018, dernier week-end des vacances de la Toussaint. Le but est de pouvoir faire vivre à tous les français cette expérience, et faire un rappel pour le vrai anniversaire de Mickey, qui aura lieu à Disneyland le 18 novembre 2018.

Nous avons favorisé la ville de Paris pour accueillir cet événement, afin d’apporter une grande dose d’enthousiasme aux Parisiens.

Aux yeux de monde, le symbole français est représenté par Paris et cette ville nous offre différentes opportunités : des retombées presse importantes, une diffusion mondiale et une accessibilité intéressante.

Selon nous, le lieu idéal pour cet événement est le Grand Palais dans le 8ème arrondissement de Paris. Ce dernier est central, beau et à la hauteur de Mickey pour faire la fête tous ensemble. Nous sommes en contact avec Julia Dragone, assistante du service Événementiel du Grand Palais afin de privatiser le lieu à titre gracieux. D’autres possibilités s’offrent à nous : Les Halles de la Villette, le château de Longchamp, ou encore les Docks de Paris.

C’est parce qu’un adulte n’est qu’un enfant qui a grandi, que “Mickey’s 90 Party” plaira autant aux plus jeunes qu’aux plus âgés parce qu’elle respecte les codes d’une fête transgénérationnelle, enthousiaste et familiale.

Nous avons choisi de travailler main dans la main avec l’association Rêves qui réalise les souhaits des enfants malades.

Une partie des bénéfices récoltés durant l’événement et les dons seront rever-sés à cette association. Nous avons trouvé primordial d’associer l’événement Mickey à une noble cause d’autant plus que la Walt Disney Company et Rêves partagent des valeurs communes.

Afin de récolter les données personnelles de nos visiteurs, nous avons mise en place une plateforme d'inscription à l’événement. Les participants peuvent s'inscrire à l'avance, ou sur place directement à l'entrée. Voir la plateforme en annexe 1.

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Mickey’s 90 Party est un évènement éphémère composé de plus d’une dizaine d’ateliers afin de faire partager une expérience positive à tous nos visiteurs. L’idée est d’organiser ces ateliers via un parcours qui, lui, prendra au sol, la forme de la tête de notre mascotte à tous, l’intemporel Mickey.

Le parcours est à faire en famille, entre amis, et ce, pour tous les âges.

Tout le long du parcours, les visiteurs pourront lire sur les structures des anecdotes et des faits insolites sur la célèbre souris.

Toute la décoration du lieu sera en lien avec le l’univers Mickey.

Un desk avec une hôtesse sera mis en place pour renseigner les visiteurs.

Sur ce point d’accueil, deux autres hôtesses auront à leur disposition un iPad qui leur permettra d’inscrire

1

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les visiteurs au Mick’Escape. À gauche du point d’accueil, sur un grand kakemono : le plan du parcours. Ainsi, les visiteurs verront que le parcours a la forme de la tête de Mickey et peuvent situer les différents ateliers de l'événement. A droite de ce point d’accueil, un vestiaire tenu par deux bénévoles de l’association des Disney Voluntears. Une hôtesse sera aussi là pour distribuer des plans avec le programme détaillé.

Celui-ci leur permettra de se repérer, et de choisir les activités auxquelles ils souhaitent participer.

Sur le point d’accueil sera mise à disposition une tirelire de 1x1m en forme de Mickey, afin d’inciter les visiteurs à faire des dons pour l’association Rêves. Les visiteurs commenceront le parcours par le côté gauche de l’accueil et ressortiront pas la droite.

le stand des ballons C’est le premier arrêt de l’évènement. Collaboration avec la marque française Ballon Express qui nous fournit des ballons sur l’univers de Mickey.

Sur ces ballons, au recto : Anniversaire de Mickey.

Au verso : « Ballon Express » afin de citer notre partenaire qui détient la licence pour pouvoir reproduire les têtes de nos mascottes sur les ballons.

Les ballons sont gratuits pour tous. Aucune obligation d’en prendre un, c’est au choix de chacun des visiteurs.

Un salarié de l’entreprise Ballon Express sera présent sur le stand pour distribuer les ballons aux visiteurs et répondre aux questions éventuelles sur l’évènement ou sur l’entreprise. Les ballons sont distribués à tous, et dans la limite du possible : un ballon par personne.

Les visiteurs pourront poursuivre la visite avec leur ballon dans la main.

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l’atelier maquillage

Sur ce stand seront présentes 5 maquilleuses de Disney Voluntears afin de maquiller les enfants présents à l’évènement.

Possibilité de choisir de se faire maquiller la tête de Mickey ou de Minnie. Chaque maquillage se doit de durer 5 minutes maximum afin d’avoir un roulement efficace et que chacun puisse profiter de cette activité. Le maquillage est bien entendu offert. Les palettes de maquillages et pinceaux proviennent de la société « Grim’Tout », une société française de maquillage à l’eau sans paraben, sans parfum et non gras, afin de respecter la peau fragile des plus jeunes.

Sur ce stand, 5 petits chaises pour asseoir les enfants qui se font maquiller et une grand table pour déposer les différents accessoires de maquillage.

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l’atelier coloriage

Collaboration avec la marque Omy Studio qui propose des fresques grand format de coloriage pour tout public.

Nous avons demandé à la marque de créer une fresque spéciale « Mickey90 » au format 2x5m.

L’entreprise nous fournit la fresque et les crayons/feutres Omy Studio.

Sur le stand, 2 salariés de l’entreprise guideront les visiteurs, et distribueront les crayons et feutres afin que chacun puissent colorier. L’idée est de rester quelques minutes, pas plus, sur le stand. Dès qu’une fresque est complètement colorée, elle est changée. Ces dernières seront ensuite distribuées à différents hôpitaux afin de décorer le hall des services pédiatriques.

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4 le stand des crepes Collaboration avec la marque française spécialisée dans les articles culinaires anti-adhésifs : Tefal pour avoir 5 machines à crêpes en forme de Mickey.

4 fans Disney seront présents pour faire les crêpes aux visiteurs.

Les crêpes seront plus petites que les normales, et distribuées sur une petite assiette en carton biodégradable. Au choix pour agrémenter la crêpe : Nutella, confiture, sucre ou nature.

Les crêpes seront gratuites et chacun sera libre de choisir d’en prendre une ou non. La seule règle : une crêpe par personne pour un roulement rapide et que chaque visiteur puisse profiter de ce stand.

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la salle de cinema Collaboration avec les cinémas Pathé Gaumont. L’idée est de rentrer dans une mini salle de cinéma couverte, insonorisée, et dans le noir.

Nombre de places à l'intérieur : 50 places assises, avec cependant la possibilité de placer 20 personnes debout à l’arrière.

Une hôtesse sera placée devant, afin de compter le nombre de personnes; elle s’assurera aussi du bon déroulement de l’activité.

La séance durera 15 minutes, avec 5 minutes de battement entre les séances.

La projection en elle-même : l’histoire de Mickey résumée en 15 minutes, de ses 0 à 90 ans. (Les premiers dessins animés, changements de look, etc…)

L’entrée et la sortie se feront par deux portes distinctes.

6 l’atelier peluche

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Collaboration avec la marque française Ma Mascotte, entreprise spécialisée dans la création de peluches sur mesure, pour un atelier création.

L’idée : la peluche est vide, on choisit soit la tête de Mickey, soit celle de Minnie, Pluto, Dingo, Donald et Daisy.

Ensuite, il n’y a plus qu’à bourrer la peluche pour qu’elle prenne forme.

Une fois remplie, on ferme la peluche par un zip et à côté un stand de vêtements pour ces dernières. Taille des peluches : 20 cm, vendues entre 20 et 30€, négociables avec le prestataire.

Des salariés de l’entreprise seront présents sur ce stand afin d’expliquer aux visiteurs comment créer, et aider ceux qui le demandent. Un autre salarié s’occupera du règlement. Les bénéfices iront directement à l’entreprise Ma Mascotte et à eux de décider de verser les bénéfices à l'association Rêves ou non.

7 l’atelier patisserie Collaboration avec Michel et Augustin, marque française de produits alimentaires, pour obtenir 8000 sablés en forme de Micke.y Le défi pour les visiteurs : décorer au mieux son sablé, à l’aide de poches à douille, décoration à gâteaux, nappage, topping… Les gâteaux seront gratuits et à raison d’un gâteau par personne Sur le stand, quatre Disney Voluntears seront présents afin de superviser l’animation et aider ceux qui le demandent. deux grandes tables sur lesquelles les visiteurs pourront poser leur gâteau afin de le décorer selon leur souhait.

8 mick’escape Partenariat avec l’entreprise WeScape afin de créer un mini escape game personnalisé et éphémère à l'effigie de Mickey.

Un escape game est une expérience exceptionnelle, divertissante, qui favorise la cohésion d’équipe et l’esprit de groupe, car il fédère.

C’est un loisir idéal et adapté à tous. C’est une animation de réflexion, de logique. Le but de l’escape game présent sur notre évène-ment sera de trouver le cadeau de Mickey, perdu pour son anniversaire, dans un temps donné.

Nous avons décidé d’organiser cet escape game avec des petits groupes de 6 personnes à la fois.

Les inscriptions pourront se faire à l’entrée sur le stand Informations (auprès des hôtesses avec un IPad à l’entrée) ou auprès d'hôtesses qui seront accessibles et présentes partout dans l'événement avec des Ipad. Cette activité durera 20 minutes, avec 5 minutes de battement entre chaque session.

Cette-ci sera ouverte et gratuite pour tous.

Collaboration avec une entreprise

spécialisée dont le nom apparaîtra sur la bulle qui forme l’oreille de Mickey. Des salariés de l’entreprise seront présents sur le stand afin d’aider et informer les visiteurs.

Le but : à l’aide d’énigmes, de devinettes, de rébus, et de nombreux indices, réussir à trouver des codes afin d’ouvrir des boîtes qui permettront, à la fin, de trouver le cadeau des 90 ans de Mickey.

Que la mission soit réussie ou non, les visiteurs se devront de quitter l’animation au bout de 20 minutes.

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9 #mickey90 x FANTASIA 2000 Dans une grande salle noire en collaboration avec la régi de la Walt Disney company, à l’aide de jeux de lumière (dans l’univers de Fantasia 2000), les visiteurs, particulièrement les enfants, devront trouver Mickey qui sera projeté sur les murs. La musique dans la salle : Beethoven, qui correspond bien à car l’univers de Fantasia 2000. (Justifier avec adjectif “intemporel, transgénérationnel”)

10 le Stand photo

Cheerz qui est une application d’impression photos permettant d’immortaliser ses meilleurs souvenirs. Ce stand est ouvert et gratuit pour tous.

Un représentant de Cheerz sera présent sur le stand pour la maintenance. L’idée est de poser avec notre mascotte Mickey, son gâteau d’anniversaire à la main. Une machine haute de 1m50 sera placée devant pour immortaliser le moment.

Une photo style “Polaroid” ressortira de l’appareil et les visiteurs s’en iront avec leur photo,

après avoir entré leur adresse e-mail. Sur le “blanc” en bas du polaroid sera écrit “#Mickey90”. Il n’y aura qu'à appuyer sur un bouton pour déclencher la prise de photo et cette dernière se prendra 10 secondes plus tard, le temps que les gens se placent auprès de la mascotte. Les instructions seront notées sur la machine. Le roulement sera fluide et rapide. Le nombre de personnes pour poser avec Mickey nesera pas limité, on pourra poser seul avec lui comme avec 10 personnes si on le souhaite.

11 LA BOUTIQUE SOUVENIR Dans cette boutique souvenirs seront vendus tous les objets dérivés de Mickey ainsi que tous les produits de nos sponsors lors de cet évènement.

A la caisse, un bénévole de Disney Voluntears aura pour mission d’encaisser les visiteurs qui souhaitent acheter un produit et/ou répondre aux questions des plus curieux.

Pour sortir de l’évènement, les visiteurs seront dans l’obligation de passer par cette boutique, mais sans aucune obligation d’achat.

12 L’ESPACE DETENTE Le bar (au milieu de la tête de Mickey) – Stand central de l’évènement Le bar en lui-même : Un comptoir avec des chaises. Des grandes tables communes au milieu. Décoration de l’univers de Mickey.

Boissons : - Boissons chaudes → gratuite (thé, café) - sponsor : Segafredo - Boissons fraîches → en libre-service : Uniquement Coca-Cola et Nestlé Waters, deux fidèles sponsors de Disney.

Les autres boissons fraîches seront payantes.

Nourriture : -Glace → gratuite - sponsor : Unilever Le Bar sera un lieu pour faire une pause lors de la visite, pour ensuite pouvoir continuer. Ce lieu sera ouvert et accessible toute la durée de la visite, et à tout moment. À disposition, des reproductions d’anciens journaux, magazines et de BD de Mickey seront disponibles. À côté du bar : une aire de jeu Reproduction de la maison de Mickey. Piscine à boules sur le sol, toboggan...

En haut de la maison, présence du gouvernail de Mickey avec des hauts parleurs qui reproduiseront le sifflement de Mickey lorsque l’on appuie sur un bouton. A discuter avec le client.

Food truck dans le stand central : Atelier dégustation de fromage, tradition française oblige ! Présence et collaboration avec des petits producteurs français de fromage - (Lien du fromage car Mickey est une souris, qui aime le fromage).

Test de fromage pour les adultes et les enfants. Les producteurs parleront de leurs produit afin de leur amener une certaine notoriété. Stand gratuit et accessible à tous.

Possibilité d’achat de fromage de la part des visiteurs et chaque producteur apporte et gère sa caisse.

Devant le bar central : Exposition de toute la rétrospective historique de Mickey à travers des dessins, des photos (Mickey représenté dans la mode, le pop art). L’exposition se trouvera entre les deux oreilles de Mickey, devant le Bar. Grillages qui font un chemin pour l’exposition. Possibilité d’exposer des œuvres des étudiants des écoles de Design.

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LE DEROULEMENT DE LA SOIReE MICKEY’S PARTY Le temps fort de la Mickey’s Party se déroulera le samedi soir dès 20h30.

Mickey fêtera son anniversaire en compagnie de tous ses amis et de ses invités. Et comme son anniversaire doit être à la hauteur du personnage, notre star soufflera ses 90 bougies sur un énorme gâteau, tout spécialement préparé par les étudiants de l’école Ferrandi.

Lâcher de ballons, musique de fête et sucreries seront de rigueur pour un anniversaire parfait Les invités et les personnes présentes seront plongés au coeur de cette incroyable fête.

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NOTRE STRATEGIE DE COMMUNICATION Notre stratégie de communication est principalement basée sur une stratégie horsmédias. En effet, pour limiter les coûts et toujours atteindre le maximum de personnes, nous utiliserons les réseaux sociaux comme volet de communication principal. A travers différents partenariats, nous organiserons des opérations de street-marketing.

LE PLANNING

SEPTEMBRE Lundi

Mardi

Mercredi

Jeudi

Vendredi

Samedi

Dimanche

Post avec extrait 1ère parution de

“Mickey à Travers

les siècles” (1952)

2

1

Post sur la rentrée scolaire 3

4

5

Envoi des communiqués de Publication du teaser presse et invitations

2

10 11

Début du concours « Joyeux anniversaire Mickey »

17 18

Début des relances des journalistes jusqu’à l’événement.

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Message d’un partenaire

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Publication du teaser 1

6

Révélation +

Création événement Facebook

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Post à propos du weekend

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Post sur Mickey

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7

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Repost de quelques vidéos du concours

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Rappel du concours « Joyeux anniversaire Mickey »

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Mickey invité dans une émission TV

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19

OCTOBRE Mardi

Lundi

0 0

ill

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16

V

Street marketing . distribution • d'invitations à !'évènements

.

•

Ile®

4

Post« Bon weekend»

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Post « Bonnes vacances»

Stickers sur arrêts de bus ect.

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Dimanche

ill Message d'un partenaire

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Fin du concours « Joyeux anniversaire Mickey»

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Post sur Hal loween

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Rappel du concours « Joyeux anniversaire Mickey»

0

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• Annonce des • gagnants du concours« Message à Mickey»

Vendredi

ill

8

Relance des journalistes

Jeudi

2

9

Samedi

Mercredi

31 NOVEMBRE

Lundi

Mercredi

Mardi

Jeudi

Vendredi

Samedi

Posts à propos de l'évènement (photos, vidéos)

Pos1 de remerc1eme111s de "l'ami Public numéro 1"(1961)

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ill

aux. participants de l'événement et cxtrui1

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Vidéo montage des moments forts de l'événement 12 •

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Post avec extrait 1940 Sortie de "Fantasia"

Annonce d es résultats dont la ville la plus enthousiaste 8 9

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22

fiAnnonce de la � somme récoltée pour l'association Rêves

weekend »

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30

Posts à propos de l'évènement (photos, vidéos) 4 3

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--

Dimanche

17

111111

11

Anniversaire de Mickey

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Utilisation des rEseaux sociaux

Dans la continuité de la stratégie de communication digitale hors média, nous souhaitons perdurer la communication à travers des posts réguliers. Grâce à plusieurs types de campagnes sur les réseaux, nous invitons la communauté de Disney à partager avec nous leur plus beaux messages d’anniversaire pour Mickey.

Nous demanderons également aux partenaires de l’événement de souhaiter un joyeux anniversaire à Mickey par une vidéo de moins de 30 secondes que nous partagerons au fur et à mesure que nous les recevrons.

La photo ou vidéo la plus “likée” se verra offrir un pass d’une journée à Disneyland pour 2 personnes pour participer aux festivités de l’hiver : les 90 ans de Mickey.

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campagne de teasing

À l’approche de la Mickey’s 90 Party , une annonce sur les réseaux sociaux sera mise en place par une campagne de teasing : c’est une méthode qui fonctionnera avec les réseaux sociaux et qui ne nous obligera donc pas à acheter un espace publicitaire.

Nous pourrons nous servir des pages Facebook The Walt Disney Company France, Mickey ainsi que Disney et @DisneyFR sur Twitter. Ce procédé visera à éveiller la curiosité de l’internaute. Si celui-ci est suffisamment intrigué, l’information pourra être facilement partagée et devenir virale. Les deux épisodes constituant la phase d’intrigue seront postés à cinq jours d’intervalle et deux jours pour le second épisode, et la révélation afin que l’internaute se souvienne du “teaser” et fasse rapidement le lien. La révélation sera faite le 13 sep-tembre pour que le public intéressé par l’événement puisse organiser son emploi du temps à l’avance Le premier épisode sera une compilation d’extraits de franchises cinématographiques de Walt Disney Pictures tels que Pirates des Caraïbes, Le Monde de Narnia, Cars, Ratatouille, Toy Story, Spiderman, Thor, Avangers, Star Wars etc. L’idée est de juxtaposer certaines répliques de personnages qui suggèrent un sentiment de réjouissance ou qui soulignent des interrogations.

Par exemple : « on va bien s’amuser ! » tiré du film Thor « j’attendais ça depuis si longtemps » tiré du film Thor « c’est un truc de malade ! » tiré du film Les Gardiens de la Galaxie 2 « wow, j’adore » tiré du film Black Panther À la fin de la vidéo apparaîtra l’accroche suivante : « Rendez-vous le 16 septembre 2018 pour la révélation #Mickey90 », suivie du logo The Walt Disney Company France.

Le second épisode reprendra le principe du premier, cette fois-ci en compilant des extraits d’épisodes de séries ou films dans lesquels les amis de Mickey expriment également leur enthousiasme, suivis de la même accroche et du hashtag #Mickey90.

Voici un exemple de répliques qui pourraient être utilisées pour ce second teaser : « c’est formidable ! » ; « Fantastique ! » tiré de l’épisode Le salon de Minnie de La Maison de Mickey « je n’en reviens pas » tiré de l’épisode Les cheveux de Daisy de La Maison de Mickey « wah, c’est génial » tiré de l’épisode Comme autrefois ! de Mickey Mouse La vidéo se clôturera sur le logo de The Walt Disney Company France.

Enfin, pour la phase de révélation, nous utiliserons des extraits vidéos dans lesquels Mickey fête son anniversaire. Par exemple Mickey Mouse - Le Goûter d’Anniversaire (1931) produit par Walt Disney pour Columbia Pictures, l’épisode Joyeux maxiversaire Mickey ! de La Maison de Mickey sur la chaîne de télévision Disney Junior ou encore l’épisode de Mickey Mouse : La chanson d’anniversaire.

Suite à ces images, nous annoncerons la Mickey’s party avec le message suivant : « Mickey vous invite à sa fête d’anniversaire Mickey’s 90 Party* du 2 au 4 novembre au Grand Palais ! (*la fête de Mickey) Au programme : une rétrospective de l’histoire de Mickey, de la musique, du fromage, des ateliers spéciaux, un escape game et pleins d’autres surprises !

Pour participer, inscrivez-vous sur le site www.Mickey90.com et récupérez votre invitation!», suivi du logo. La vidéo se clôturera sur le logo de The Walt Disney Company France.

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communique de presse et invitations Afin d’annoncer l’évènement Mickey’s 90 Party, un communiqué de presse accompagné d’une invitation à l’évènement seront envoyés un mois et demi avant l'événement à la presse grand public, notamment la presse régionale, mode, télévision, musique, cuisine, éducation, famille, enfants et adolescents, beauxarts…

De nombreuses personnalités et in luenceurs tels que Mister V, Cyprien, Squeezie (les Youtubeurs français ayant une communauté composée de plusieurs millions d’individus), des influenceurs modes/lifestyle comme Caroline Receveur, Noholita, Enjoy Phoenix, des Miss France comme Camille Cerf, des youtubeuses comme Nato et Lola Dubini, Roxanne (Candidate et animatrice dans l’émission Le Meilleur Pâtissier sur M6), Florian On Air (vlogs food), Fast Good Cuisine, des professionnels de la cuisine comme Cyril Lignac, Jean Imbert et d’autres comme

des acteurs, chanteurs tels que Omar Sy, Amel Bent, Alizée ou Line Renaud, personnalités préférées des Français.

Les critères de sélection seront simples : nous faisons appel aux Mickeynialls, aux passionnés de Disney, de tous âges, aussi bien des familles que des amis.

Faire appel aux influenceurs est un bon moyen de parler de l’évènement avant, pendant mais aussi après celui-ci.

Ils recevront quant à eux une simple invitation à l’événement.

Certains d’entre eux ayant déjà travaillé avec l’enseigne ou portant un intérêt particulier à Disney sont plus susceptibles de partager l’information à leur communauté et de participer à la Mickey’s 90 Party.

invitation presse

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le communique de presse

La Mickey’s 90 Party L’année 2018 est une année d’exception pour la Walt Disney Company.

Cette année, nous célébrons les 90 ans de Mickey, le personnage iconique de Disney.

Depuis presqu’un an, la souris la plus populaire au monde est le premier sujet de conversation des français, grâce à différents événements et actions de communication.

Pour clôturer cette année autour de Mickey, la Walt Disney Company a décidé de faire les choses en grand et d’organiser la Mickey’s 90 Party.

Celle-ci est un événement qui se déroulera du 2 au 4 novembre au Grand Palais.

Durant ce week-end anniversaire, de nombreuses activités vous seront proposées telles que des ateliers pâtisserie, un atelier maquillage, un atelier dégustation de fromage, un escape game, et plein d’autres activités surprises.

Il sera possible de découvrir ou redécouvrir des dessins, des vidéos, des photos et des esquisses de ce personnage emblématique à travers une rétrospective de son histoire.

Mickey soufflera ses bougies le samedi 3 Novembre en présence de tous ses amis. Surprises, musique, et grand gâteau seront au rendez-vous pour fêter dignement les 90 ans de notre et de votre souris préférée.

L’entrée est gratuite et ouverte à tout public, de 10h à 19h les vendredi 2 et dimanche 4 Novembre, et de 10h à 22h le samedi 3 novembre 2018.

Rendez-vous au 3 avenue du Général Eisenhower, 75008 Paris.

Pour plus d’informations sur le déroulement du week-end anniversaire de Mickey rendez-vous sur www.mickey90.com

The Walt Disney Company 25 Quai Panhard et Levassor 75013 Paris Muse Agency 61-63 rue Pierre Charron 75008 Paris

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Mickey à la télé À la toute fin du mois de septembre jusqu’à la Mickey’s 90 Party une mascotte de Mickey sera présente parmi le public sur différents plateaux d’émissions de télévision tels que Quotidien, Salut les Terriens, N’oubliez pas les paroles…

L’animateur pourra interagir avec Mickey de la façon dont il le souhaite et faire référence à ses 90 ans.

Nous proposerons également aux sociétés de production audiovisuelle et aux chaînes de télévision de faire un reportage sur l’événement afin de mettre Mickey au coeur des conversations des Français et conclure cette année de célébrations en beauté.

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STREET MARKETING

Pour promouvoir l’événement au Grand Palais, notre agence a choisi de faire des opérations de street-marketing. Ce dernier est une technique qui utilise la rue et les lieux publics pour promouvoir un événement, un produit ou une marque.

Le choix de cet angle de communication permet de minimiser les coûts par rapport à un choix de communication plus général comme la publicité.

De plus, faire du street marketing permet de toucher un grand nombre de personnes, cela peut également permettre d’avoir de multiples retombées presse, mais aussi devenir viral sur les réseaux sociaux.

Encore une fois, cette stratégie permettra que la France entière parle de Mickey et de son 90e anniversaire.

La première opération se déroulera sur une journée, plus précisément le mardi 30 octobre 2018, trois jours avant l’événement.

Durant cette journée, nous allons faire appel à des bénévoles, fans de Disney, appelés les Disney Voluntears, pour jouer les mascottes dans différents lieux de Paris comme Hôtel de Ville, Opéra, Bastille, La Défense, Montparnasse, Notre-Dame, le Trocadéro ainsi que sur les Champs-Elysées (devant le DisneyStore). En effet, nous avons contacté Victoire Morand qui fait partie des Disney Voluntears ; cette dernière nous a confirmé que nous pouvions faire appel aux bénévoles pour cette opération de street-marketing.

Ces lieux sont des lieux stratégiques où le passage est important et qui permet une meilleure visibilité. Habillés en costumes de Minnie et des amis de Mickey, ils distribueront des invitations pour la Mickey’90 Party, et seront accompagnés de deux bénévoles par mascotte, afin de les aider à distribuer les invitations.

Cette journée ne coûtera rien à l’agence ainsi qu’à Walt Disney Company, car les invitations nous sont fournies par notre partenaire Arjowiggins Creative Papers, en échange d’une visibilité et de contrats potentiels.

Pour la seconde opération street marketing, nous avons fait appel à l’entreprise JCDecaux pour réaliser une opération qui marquera les esprits.

JCDecaux est un groupe industriel français spécialisé dans la publicité urbaine, il est le leader mondial dans le mobilier urbain en terme d’affichage.

Pour ce faire, des stickers en forme de tête de Mickey seront collés sur plusieurs abris-bus dans Paris durant la semaine précédent l’événement.

Le principe étant de s’asseoir et d’avoir l’illusion de ressembler au personnage emblématique de Disney.

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concours de message de joyeux anniversaire Pour faire parler de l’anniversaire de Mickey ainsi que de l’événement spécial qui lui est consacré au Grand Palais, un concours sur les réseaux sociaux (Instagram, Facebook) sera organisé à partir du mardi 18 septembre. Le principe de ce concours est simple : permettre à Mickey d’envahir les réseaux sociaux et que l’on ne parle plus que de lui.

Le but étant que la France tout entière célèbre son anniversaire.

L’annonce de ce concours se fera sur le site de la plateforme de l’événement, ainsi que sur les réseaux sociaux.

Pour participer à ce concours, il y aura deux conditions : la première : prendre une photo ou une vidéo (pas plus de 30 secondes) en souhaitant un joyeux anniversaire à Mickey. la deuxième : poster la photo ou vidéo prise auparavant sur les réseaux sociaux avec le #mickey90.

Le concours se clôturera le samedi 20 octobre, et le nom du gagnant sera annoncé le 29 octobre 2018. Il sera choisi selon différents critères : la photo/vidéo devra respecter les conditions du concours, elle devra obtenir un maximum de likes et le plus important des critères : le message devra refléter l’enthousiasme et les valeurs de Mickey.

Le gagnant du concours remportera deux pass valables pour l’anniversaire de Mickey au parc Disneyland Paris. À la fin de ce concours, la planète web sera envahie par des centaines voire des milliers de photos et vidéos souhaitant un joyeux 90e anniversaire à Mickey.

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Mickey

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Joyeux anniversaire Mickey 1 Venez aujourd'hui célébrer l' événement avec Mickey et ses amis à la Mickey's 90 Party' au Grand Palais de 10:00 à 19:00 ! #Mickey90 •fête des 90 ans de Mickey

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� Kakemono plan 120x100 (EasyFlyers) Flyers (CDirectlmprimerie) Hôtesses Securité Tirelire plexiglas Technicien de surface (4h/j) Badge Poubelles Stickers au sol Scanner tickets Ordinateurs (Entreprise Micro Case)

BUDGET Quantité

Prix unitaire HT

3 57,00 € 10 000 169 4 10 630 3 80 4 123,84 Partenariat avec ArjoWiggins Partenariat avec la start-up FR R3D3

Techniciens de montage Régisseurs son/lumière Photograhe l'événement (K.Redler) lpads

Hôtesses Banque d'accueil (Entreprise Acaris) Chaises hautes desk (Entreprise Acaris) Kakemono réception lpads

4 5

22,9

1 8

600 39,38

2 2 2

360 39,9 10,2

2

39,38

1

Roulotte (Entreprise Expondo) Ballons Hellium Chaise (Entreprise Acaris) Représentant de Ballon Express

1 169 10 000 Partenaire Ballon Expres Pour 10 000 ballons 1 2,99

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1 600,00 € € 114,50 €

€ € 600,00 €

720,00 € 79,80 € 20,40 € € 78,76 €

169,00 €

2,99 € €

0

€

30 2,99 60 9,99

150,00 € 29,90 € 60,00 € 49,95 €

6,1

6,10 € €

0,29 407

2 900,00 € 407,00 €

2,99 0

19,40 € 5,98 € €

9,7 2 5

Cinéma montable Vidéos pro Sièges

Partenariat avec les cinémas Gaumont Pathé {

Panneau 2X15m

1

Sablé Ustensiles pâtisserie Tables 220x70 Chaises Bénévoles Disney Voluntears Panneau 2rnx10m

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partenariat avec Ma Mascottes l

60

60,00 €

Partenariat Michel & Augustin Partenariat Tefal 3 10 4 1

9,7 2,99 0 60

29,10 € 29,90 € € 60,00 €

360 39,38

720,00 € 78,76 €

360

€ € € € € € 360,00 €

6,1 2,99

6,10 € 2,99 €

à mettre en place avec le client Partenariat Coca-Cola Partenariat Nestlé Waters 10 9,7 100 2,99 Partenariat Les maisons du fromage à mettre en place avec le client 4 39,9

97,00 € 299,00 €

Partenariat avec Team Break event 2 2

Salle noir montable Lumière Installation Musique Régisseur son Création lumineuse Hôtesse

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Mascotte Mickey (Bénévoles Disney Voluntears) Polaroid + photo Table ronde Chaise

Bar Fournisseurs produits Décorations Mickey Coca-Cola Nestlé Waters Tables 220x70 Chaises Food truck cheese Air de jeu en forme de la maison de Mickey Piscine à balles (600 balles) Son

€ Partenariat avec Cheerz 1 1

Partenariat avec XXX

Grilles d'expositions (2x3m) Vestiaires (TRINGLE+ Ceintres) Tickets vestiaire Bénévoles Disney Voluntears Plateforme inscription

171,00 € 169 € € 6 300,00 € 240,00 € 495,36 €

Partenaire Orny studio

Crêpes et contenants Cuisine en kit montable Ustensiles Tables 220x70 Chaises Bénévoles Disney Voluntears

30

Total HT

120 Agence hôtesses 3

,ov,1

152,21

€

20

2 400,00 €

0

A mettre en place avec le client

TOTAL HT POUR 3 jours

159,60 € €

€

,,

'

18 691,59 €

Le budget reste nĂŠgociable avec nos diffĂŠrents prestataires.

ANNEXE 1

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