aula 6 e 7

1 Universidade para o Desenvolvimento do Estado e da Região do Pantanal – UNIDERP/ANHANGUERA EDUCACIONAL Curso de Comunicação Social PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Disciplina: Introdução as Linguagens Audiovisuais Professor(a): Sirlene Covre Aula 6 e 7 25/02 (quarta-feira) Recesso de Carnaval Aulas 6 e 7 04/03/2009 •

Percepção

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Cor predominante

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Jingle e Spot

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Analise de Vt’s observando outras questões

Percepção: a percepção é estabelecida na relação entre os estímulos percebidos pelos sentidos e as respostas próprias do sujeito sensível que, responde com sensações, sentimentos e idéias, quando é estimulado.

Podemos observar esta questão de percepção nas propagandas de televisão quando ao assisti-las conseguimos perceber logo num primeiro momento o produto que está sendo oferecido e quais são as suas estratégias para venda. (para que o consumidor o adquira).

As idéias e os pensamentos são produções cognitivas, compondo os fenômenos da cognição, que estão relacionados à inteligência lógica e ao domínio consciente das diversas linguagens sejam elas faladas ou escritas, literárias, numéricas ou musicais, entre outras.

A percepção resulta o uso dos cinco sentidos, visão, audição, tato, olfato e paladar, em conjunto ou separadamente. O sujeito que percebe, ou seja, que recebe estímulos visuais, auditivos, táteis ou gustativos, responde a esses estímulos compondo sensações (respostas físicas), sentimentos (respostas afetivas) e idéias (respostas cognitivas).

Conhecimento: O ato de conhecer relaciona percepção, memória e associação, acionando os nossos sentidos, que percebem os sinais do mundo e, também, as nossas funções cerebrais que registram e relacionam essas percepções.

Para conhecermos alguma coisa é necessário: 1- Perceber sua existência material (coisa mundo) ou mental (coisa mente) 2- Registrar essa percepção na memória imediata ou permanente.

3- Associar esse registro perceptivo a outras coisas que lhes são diferentes e que, ao mesmo tempo, vão lhe atribuir significações.

2 Cor predominante>>> A cor da embalagem, marca ou produto inserida dentro da propaganda. (Filme comercial ou mesmo anuncio impresso)

>> Processo físico da cor – Cor Luz (onde encontramos) >> Cor Pigmento (onde encontramos) >> Psicologia das cores Sabemos que, se nós vemos as cores é por que existe luz, mas elas estão presentes não somente na luz que irradia nosso dia através do sol, ou das lâmpadas existentes em nossos lares, mas também nos aparelhos eletrônicos por nós utilizados diariamente.

A cor luz possui as cores primárias: vermelha, verde e azul, e elas estão presentes nos aparelhos de tv, nos monitores dos computadores, nas câmeras filmadoras e fotográficas digitais e até mesmo no visor dos aparelhos celulares digitais; basta uma lente de aumento para encontrá-las uma ao lado da outra formando milhares de pontos que quando juntas se completam num pleno colorido.

Exemplo de uma parte ampliada de uma tela de televisão.

Além de podermos observar a cor luz em diversos objetos que nos rodeiam, podemos também encontrar a cor pigmento em toda nossa volta, a cor foi muito desenvolvida e estudada por artistas famosos como por exemplo Claude Monet que, quando criou o movimento impressionista não se utilizou do preto para fazer as sombras “pois o preto não existe na natureza”, o pintor colocava cores complementares em sua palheta: utilizava muito o violeta, o verde e o amarelo, e para escurecer ainda mais somente se utilizava do marrom que é uma cor neutra.

A ponte japonesa – Claude Monet

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Já no movimento “Fauvismo” o artista Henri Matisse buscava cores fortes e vibrantes para compor suas obras:

Henri Matisse Se tratando de comunicação (publicidade e propaganda) os artistas plásticos da Pop Art, não deixaram de fazer propaganda de grandes ídolos da música e do cinema, utilizando da serigrafia com tons coloridos para representá-los. Como também utilizaram a marca mais famosa de refrigerantes “coca-cola”.

Observemos agora que a maioria das logomarcas são produzidas com cores primárias:

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Psicologia das Cores A cor é uma realidade sensorial à qual não podemos fugir. Além de atuarem sobre a emotividade humana, as cores produzem sensação de movimento e uma dinâmica envolvente e compulsiva.

Exemplo: O amarelo, transborda limites espaciais com uma tal força expansiva que parece invadir os espaços circundantes; o vermelho embora agressivo, equilibra-se sobre si mesmo e o azul cria sensação do vazio, de distância e profundidade.

No campo da comunicação (publicidade e propaganda), observamos a predominância das cores quentes e frias. (cores que nos causam sensações).

Cores Quentes: parece dar sensação de proximidade, calor, densidade, além de serem estimulantes. (vermelho, amarelo e laranja).

Cores Frias: parecem distantes, frias, leves, transparentes, úmidas, e nos acalmam. (azul, verde e violeta) (Farina-1999:101, 102)

Sensações Acromáticas: BRANCO: associação material: batismo, casamento, nuvens em tempo claro, neve, etc.

Associação afetiva: paz, pureza, inocência, harmonia, simplicidade, limpeza, etc.

PRETO: associação material: sombra, noite, sujeira, etc.

Associação afetiva:

mal, pessimismo, tristeza, negação, angústia, intriga, etc.

CINZA: associação material: pó, chuva, neblina, mar sob tempestade.

Associação afetiva: tédio, velhice, desânimo, aborrecimento, etc.

Sensações Cromáticas: VERMELHO: associação material: rubi, cereja, sinal de parada, perigo, sangue, etc.

Associação agressividade, etc.

afetiva:

paixão,

dinamismo,

força,

coragem,energia,

extroversão,

5 LARANJA: associação material: laranja, fogo, pôr do sol, calor, etc.

Associação afetiva: força, luminosidade, euforia, energia, etc.

AMARELO: associação material: girassol, palha, luz, verão, etc.

Associação afetiva: conforto, espontaneidade, euforia, expectativa, etc.

VERDE: associação material: frescor, umidade, bosque, folhagem, etc.

Associação afetiva: bem-estar, tranqüilidade, equilíbrio, esperança, etc.

AZUL: associação material: céu, mar, frio, águas tranqüilas, etc.

Associação afetiva: espaço, verdade, serenidade, infinito, etc.

ROXO:associação material: aurora, sonho, mar profundo, etc.

Associação afetiva: fantasia, mistério, misticismo, espiritualidade, etc.

MARROM: associação material: terra, águas lamacentas, desconforto, etc.

Associação afetiva: melancolia, resistência, vigor, etc.

(Farina-1999: 113, 4,5)

Significado das cores Vermelho: cor quente, cor primária, tanto em cor luz como em cor pigmento. Possui elevado grau de cromaticidade e é a mais saturada das cores, decorrendo daí sua maior visibilidade em comparação com as demais.

Amarelo: cor quente, cor primária em cor pigmento. Misturado ao vermelho exalta-se produzindo o laranja, misturado ao azul esfria-se e produz o verde. É pouco visível quando aplicado sobre um fundo branco.

Azul: cor fria, cor primária, tanto em cor luz como em cor pigmento. Misturado ao vermelho produz o violeta e com o amarelo produz o verde. O azul é a mais profunda das cores, o olhar o penetra sem encontrar obstáculo e se perde no infinito.

Verde: cor fria, cor secundária em cor pigmento; cor primária em cor luz. Mistura do amarelo e azul. Pela infinita gama de seus componentes (azul e amarelo) e pela ampla saturação e claridade que possui o verde reúne as melhores condições para decoração de interiores.

Laranja: cor quente, cor secundária, cor quente por excelência (mistura do vermelho com amarelo). Em comparação com as cores frias, parece avançar em direção ao observador e tem grande poder de dispersão.

6 Violeta: cor fria, cor secundária, (mistura do vermelho com o azul). Raramente é utilizada na publicidade. Reúne as qualidades das cores que lhe dão origem; simbolizando a lucidez, a ação refletida, o equilíbrio e os sentimentos, paixão e inteligência, o amor e a sabedoria.

O uso da cor em publicidade Para utilização da cor em publicidade existem vários fatores que determinam a cor exata a ser utilizada e um dos principais é a expressividade mais conveniente a cada tipo de produto ou serviço que será desenvolvido. A especificidade daquilo que será anunciado tem íntima conexão com a cor empregada, quer seja para transmitir sensação de realidade, quer para causar impacto.

Uma das características mais marcantes da publicidade, é a de não fixar aspectos negativos da sociedade dentro da qual é criada e para qual se dirige.

Nesse sentido ela pode

ser considerada ilusória, pois fixa apenas os aspectos de uma realidade colorida, bela e feliz. É a cor o elemento que mais contribui para transmissão dessa mensagem idealizada, embora, paradoxalmente, ela seja também o fator preponderante na concretização do aspecto real da mensagem plástica.

O grau de atenção despertado é, na publicidade e na promoção de vendas, o requisito básico a ser observado. É sob esse ângulo que podemos começar a analisar a importância do uso corrente da cor.

O que se deseja, portanto, é a perfeita adequação da cor a sua finalidade, que é: contribuir decisivamente para assegurar um papel positivo na mensagem de venda.

A cor na publicidade depende exclusivamente do grau de sensibilidade em que o indivíduo se encontra no momento da recepção da mensagem, grau que muitas vezes, por motivos alheios, pode mudar, mesmo por alguns momentos, o comportamento do consumidor.

Cor e embalagem: A cor é o fator que em primeiro lugar, atinge o olhar do comprador. E devido a este fato é para a embalagem que devem ser voltadas as primeiras atenções na criação.

(Farina,1990:171,7,8;181,5) Podemos observar a evolução de cores e embalagens de uma das grandes marcas de sabonete: Lux Luxo que evoluiu e muito bem com o passar do tempo. A principio apenas uma embalagem simples, (um embrulho) de cor branca com letras azuis ou rosa. Hoje, este mesmo “embrulho” possui um forte colorido, identificando no primeiro impacto a cor do sabonete que contém ali., ou mesmo em embalagens plásticas transparentes apenas com uma imagem de uma mulher deixando transparecer a cor original do produto. Sem contar que, além deste “embrulho”

atualmente a marca “Lux Luxo”

também conta com uma gama de caixinhas

7 coloridas e bem elaboradas, com design moderno cores e perfumes condizentes com a embalagem.

Partindo para a questão dos alimentos, na maioria das vezes a cor que mais atrai é o laranja e o vermelho, que, quando aplicadas à embalagem, essas cores resultam numa boa atenção do consumidor. Já o verde é utilizado para recipientes contendo óleos e legumes. Já o amarelo, preto, cinza e branco só são utilizados quando comportam uma combinação de cores.

Para finalizar este parágrafo é necessário frisar que: as qualidades básicas que a cor pode oferecer em relação a embalagem são: visibilidade, impacto e atração.

Um dos produtos mais consumidos pelas crianças são as balas, e o que mais nos chama a atenção neste caso é a embalagem sempre colorida e atrativa para a criança, que degusta a bala mais pela cor contida na embalagem que pelo próprio sabor. Observamos que já no caso de jovens temos é o inverso, as “balas para adultos” ex: Halls, que são drops com sabores fortes possuem cores mais discretas, que são as cores frias e neutras apresentando um sabor refrescante para quem vai consumi-la.

Atualmente, além das embalagens nós encontramos as cores presentes em diversos utensílios domésticos como, por exemplo: copos e recipientes plásticos.

Juntamente com os utensílios podemos observar a evolução dos móveis e eletrodomésticos: Há aproximadamente 15 anos, só existiam as cores: vermelho, azul e amarelo claro para fogões, geladeiras e mesa com cadeiras, e armários, alguns anos depois criaram estes mesmos móveis com a cor marrom claro e por ultimo o branco (este predomina ate os dias de hoje), não podemos esquecer de eletrodomésticos modernos e arrojados: geladeiras e fogões “cinza/prata” que só encontrávamos em cozinhas industriais.

8 Para a realização de uma propaganda quer seja impressa ou audiovisual (comerciais de tv) as cores devem ser empregadas de acordo com o produto a ser oferecido. E as cores possuem finalidades e as mais comuns são: 1. Chamar a atenção 2. Dar mais realismo aos objetos e cenas 3. Estimular a ação 4. Embelezar a peça e torná-la mais atrativa 5. Formar a atmosfera adequada Podemos observar estas questões nos exemplos atuais a seguir: Propaganda do produto Danone Corpus (embalagem violeta, lilás e vermelho).

As cores predominantes do cenário, figurino e caracteres são as mesmas da embalagem.

Danone Activea (embalagem verde, bege e preto “das ameixas”) as cores predominantes no cenário, figurino e caracteres são verdes.

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Cerveja Antarctica: o azul existente no rótulo aparece no figurino dos atores.

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Cerveja Skol: o amarelo sempre predomina, além de lembrar a cor da bebida, também aparece no figurino e muitas vezes no cenário.

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Cerveja Brahma: como na cerveja antarctica predomina a cor do rótulo “vermelho” , cenário e figurino

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Refrigerantes: Fanta Laranja: cenário e figurino com cor laranja

Coca-cola: vermelho, rótulo, e figurino Existem inúmeros exemplos para serem citados, mas cabe aqui apresentarmos apenas alguns; lembrando ainda que os produtos “cerveja e refrigerante” remetem nos as cores quentes, pois são geralmente gravados em praia, e/ou bares, pois são produtos que tem maior consumo no verão.

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Jingle e Spot

A importância do Som Som: fenômeno físico acústico: propagação de ondas sonoras produzidas por um corpo que vibra em meio material elástico (especialmente o ar); 2. sensação auditiva criada por este fenômeno; 3. ruído (Mini-dicionário Aurélio 2002) Antes de nascermos nós já estamos ouvindo. O educador “Moraes Sheiffer” diz que nós não temos “pálpebras” nos ouvidos, e por isso nós ouvimos o tempo todo. Nossos ouvidos ouvem mesmo quando não desejamos. Já enxergar é ao contrário, se não quisermos ver algo é só fechar os olhos.

Todo som que ouvimos e que nos incomoda é chamado de ruído.

As pessoas gostam de música, e gostam por que a música tem melodia, ritmo e harmonia.

Música: Arte e ciência de combinar os sons de modo agradável ao ouvido. A música nos agrada por que tem ritmo, o ritmo é o movimento ou ruído que se repete no tempo, nos intervalos regulares com acertos fortes e fracos. A melodia é uma sucessão rítmica de sons simples, com intervalos diferentes e com certo sentido musical. A harmonia significa uma disposição bem ordenada entre as partes de um todo, e é uma agradável sucessão de sons.

Nos comerciais de TV ou rádio existe o jingle, que nada mais é que um anúncio musicado.

Por que um jingle faz seu produto ou serviço vender mais?

Porque jingle é música, e sendo música, cria espaço e fica na cabeça do consumidor.

“As trilhas sonoras e jingles são considerados um trabalho bastante importante, pois enriquece e dá vida a uma produção multimídia e às propagandas em geral.” (www.inconcert.art.br)

Spot é um fonograma utilizado como peça publicitária em rádio. Feita por uma locução simples ou mista (duas ou mais vozes). Com ou sem efeitos sonoros e música de fundo. O Spot é geralmente utilizado na publicidade quando há muita coisa a ser transmitida em uma só mensagem.

Esse formato de peça não deve ser confundido com o jingle, que utiliza principalmente a música como recurso para a fácil memorização da mensagem pelo público-alvo (ou target) a ser transmitida.

“Fonograma é uma forma de comunicação em sons, ou seja, cartas e

anúncios em falas, e não por escrito. Por exemplo o sinal egípcio que representa o som da letra "A" ou de qualquer outro idioma”

10 Jingle é uma mensagem publicitária musicada e elaborada com um refrão simples e de curta duração, a fim de ser lembrado com facilidade. Música feita exclusivamente para um produto ou empresa.

Um jingle é um slogan memorável, feito com uma melodia cativante, transmitido em rádio e, algumas vezes, em comerciais de televisão. Um jingle eficiente é feito para "prender" na memória das pessoas. Por isso é tão comum que as pessoas lembrem de jingles que não são mais transmitidos há décadas.

Efeitos sonoros e vinhetas são sons criados ou editados artificialmente, utilizados para enfeitar obras artísticas. Na produção cinematográfica e televisiva profissional, a gravação de diálogo, música e efeitos sonoros são tratados separadamente.

Diálogo e gravações de músicas nunca são referidos como efeitos sonoros, embora os processos aplicados a eles, como a reverberação, muitas vezes são chamados de “efeitos sonoros”.

Locução é o processo de narrar ou ler em voz alta um texto que acompanha um produto de comunicação audiovisual ou de rádio.

Quando estão à frente de um programa de conteúdo jornalístico ou documental em rádio ou televisão, os locutores também podem ser confundidos com os âncoras — embora estas duas funções sejam distintas.

Além do Jornalismo, locutores costumam ser empregados ainda em peças publicitárias, chamadas promocionais, institucionais, carros de som, em mensagens de espera telefônica e atendimento eletrônico. Podem também ser comentaristas de rádio e televisão, em diversas transmissões ao vivo (esportes, espetáculos, carnaval e etc).

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Quando nos referimos ao áudio de um VT seja ele Comercial ou Institucional, utilizamos: Trilha Sonora, Jingle, Off, Narração ou Locução, Efeitos Sonoros

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Analise de Vt’s observando outras questões

1. O que vendemos? Qual Produto?

2. Para quem vendemos? Qual público alvo?

3. Áudio: Trilha sonora, Jingle, Off , Efeitos sonoros?

4. Cor predominante (cor do produto inserida no contexto do VT) 5. Locação (local onde ocorrem as cenas)

11 6. Efeitos Visuais (grafismos) Efeitos Especiais (manuais ou por computação gráfica) 7. Todo em animação ou com animação 8. GC  OBS: As questões acima mencionadas foram observadas nos Vt’s das marcas: Skol, Brahma, Philco, Schincariol, Danone Corpus e Activea, Guaraná Antarctica, Coca-Cola, Ipanema, Claro e Peugeot.