Águas do MS BRIEFING Briefing para elaboração do plano de comunicação A Águas do MS atende atualmente 123 localidades, sendo 68 municípios e 55 distritos. Os municípios sede das gerências são: Dourados, Corumbá, Ponta Porã, Naviraí, Nova Andradina, jardim, Aquidauana, Paranaíba, Coxim e Três lagoas. Cada gerência é responsável pelos municípios da região. Cada município possui uma unidade local. A unidade local é responsável pelos distritos. A Águas do MS possui 310 mil ligações de água, abastecendo cerca de 1,1 milhão de habitantes (89% da população urbana) e 40 mil ligações de esgoto em todo o Estado. A empresa, em parceria com os governos Estadual e Federal, está investindo R$ 200 milhões em MS. O nº abrange os valores já investido entre 2008 (R$ 10 milhões), 2009 (90 milhões) e os investimentos que serão feitos até 2010. este é o maior investimento em saneamento e ligações de água já realizado na história do Estado, fazendo com que as maiores cidades tenham aumento expressivo na coleta e tratamento de esgoto. A administração atual, focada na obtenção de resultados, na contenção de gastos desnecessários e na otimização dos serviços, aliada aos investimentos, transformou a Águas do MS em uma nova empresa, que saiu do vermelho em 2004 para assegurar investimentos a partir de 2005. Apesar dos investimentos, a Águas do MS enfrenta problemas esporádicos de desabastecimento de água em algumas cidades. Além disso, o grande volume de obras incomoda a população, pois para instalar as redes de água e esgoto é preciso abrir valas, fazer escavações e usar outras técnicas que muitas vezes param o trânsito e interrompem ruas, além de toda uma mudança para os cidadãos que moram nas localidades em obras. Diante do exposto, a Águas do MS precisa realizar uma campanha de mídia com o objetivo de informar os benefícios trazidos pelos investimentos e contrapor os problemas momentâneos, principalmente aqueles que serão solucionados com as novas obras. O público alvo principal é de baixa renda, mas também é preciso manter a opinião pública favorável à Aguas do MS e mostrar que a empresa está no caminho certo para solucionar os problemas e desenvolver o saneamento em MS. Antonio Bento Comunicação 4 – da Proposta Técnica 4.3.6 – DO PLANO DE COMUNICAÇÃO d) Estratégia de Mídia: a estratégia de mídia deverá ser apresentada em um texto de no máximo 02 (duas) laudas de 30 linhas cada, em papel A4 branco, fonte arial tamanho 12, entrelinhas 1,5 pontos, constando no rodapé apenas o nome da licitante. Para fins de elaboração da estratégia, o limite fictício estimado de verba para a mídia será de 30 mil para a capital – Campo Grande. O prazo fictício de duração das veiculações não deverá exceder 15 dias. 7.2.4 – DA PONTUAÇÃO DA PROPOSTA TÉCNICA VI) plano de comunicação (que inclui a estratégia de mídia) Critérios de julgamento
Pontuação
Para trabalho
r) concepção;
00-10
2,5
s) pertinência e clareza de exposição; e
00-05
1,5
t) qualidade de execução e o acabamento do texto e das demais peças 00-05 apresentadas. * serão aceitos anexos com tabelas, pesquisas etc.
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