Médiaművészeti Múzeum
témavezető Balla Dóra DLA konzulens Dr. Ruttkay Zsófia Hegyi Béla Bulyovszky Lilla MOME, 2012
Indíttatás Diplomamunkámként olyan témát szerettem volna választani, ami a magyar kulturális életet színesebbé teheti. A médiaművészet jelen van a magyar múzeumokban, de csupán egy-egy kiállítás részeként. Kimondottan médiaművészeti múzeum — amivel NyugatEurópában találkozhatunk — Magyarországon nem létezik. Ezért úgy gondoltam, hogy ha csak fikcióként is, de létrehozom az általam elképzelt Médiaművészeti Múzeumot, és megtervezem annak arculatát. A műleírás során ennek az arculati design-nak a rendszerét és az elemeit mutatom be.
Az arculat Nyugat-Európában és az Egyesült Államokban a kulturális szférában, így számos múzeum esetében is, az intézmény identitását dinamikus arculatok határozzák meg vizuálisan. Ilyen például a New Museum, a MAD, a Tate, a Secca, a Kunsthaus és a Walker Art Center arculata. Ezekre a múzeumokra jellemző, hogy tevékenységükkel – kulturális értelemben – előremutatóak kívánnak lenni, és ezért az új médiumok fontos szerepet töltenek be vizuális identitásukban. Éppen ezért dinamikus a Médiaművészeti Múzeum arculata is, hogy kifejezze a médiaművészet sokszínűségét és változékonyságát. A vizuális identitás elemei kontextusfüggőek, tehát mindig az adott témához alkalmazkodnak, ugyanakkor online felületen az aktuális adatok alapján generálódnak. A rendszer szabályszerűségei, és a meghatározó elemek a következőkben ismertetem.
tervezőgrafika = cmyk 0/80/0/0 rgb 239/91/161 hexa #0ef5ba1 pantone 212C + animáció = cmyk 0/50/100/0 rgb 247/148/30 hexa #f7941e pantone 1375C + digitális multimédia = cmyk 0/15/100/0 rgb 255/212/0 hexa #ffd500 pantone 7404C + interaktivitás = cmyk 50/0/100/0 rgb 141/198/63 hexa #8dc63f pantone 7465C + telekommunikáció = cmyk 90/0/45/0 rgb 0/175/165 hexa # 00afa5 pantone 368C + videó = cmyk 45/0/25/0 rgb 137/208/200 hexa #89d0c8 pantone 570C + vizualizáció = cmyk 50/75/0/0 rgb 142/91/166 hexa #8e5ba6 pantone 258C +
Alapelemek
Az arculat alapját hét grafikai elem határozza meg, amelyek a médiaművészet hét ágát1 szimbolizálják (tervezőgrafika, animáció, digitális multimédia, interaktivitás, telekommunikáció, videó és vizualizáció).
Két tulajdonság jellemzi őket: a színük, és a formájuk. Az előbbi meghatározásánál fontos volt az élénk, életteli és vibráló árnyalatok használata, míg a forma megalkotása egy 3�3-as négyzetháló segítségével történt.
1 forrás: ZKM | Zentrum für Kunst und Medientechnologie Karlsruhe
Logó A logó alapját pixelek határozzák meg, amelyek formailag utalnak a médiaművészet alapjaira. Az elemek által megrajzolt két „M” a Médiaművészeti Múzeum kezdőbetűit reprezentálja, a betűk körül megjelenő keret pedig (ami egyébként a logó statikus eleme) a kiállítás tárgyát, vagyis magát a tartalmat szimbolizálja. A pixelek azonban csak a logó alakját határozzák meg, ugyanis az, ilyen formában önállóan nem jelenik meg sehol. A nyomtatott médiumokban a jel egy QR kódba ágyazva jelenik meg, ami beolvasva a múzeum honlapjára navigálja a „látogatót”. Ez két okból fontos. Egyrészt mert a nyomtatványok csak a leglényegesebb információkat hordozzák, a részletekért a honlapot kell meglátogatni. Másrészt pedig az arculat alapelemei a tartalomhoz igazodva jelennek meg az offline médiumokban is, viszont értelmezésükhöz a weboldalon található a kulcs. Magával a logóval leginkább digitális közegben lehet találkozni, hiszen alapvető tulajdonsága a folyamatos változás. Az alapforma által meghatározott területen a médiaművészetet jelképező elemek bizonyos időközönként cserélődnek, aminek sebességét egy közelgő esemény határozza meg. Tehát ha a logó gyorsan villódzik, akkor a látogató sejtheti, hogy a közeljövőben kiállításmegnyitó várható. Így az embléma mindig aktuális információkat tud hordozni. Ezen kívül minél gyorsabb az elemek variálódása, annál jobban kirajzolódik az alapformát jelentő két „M”.
Logó variációk Az online felületen megjelenő logó variációit az alapelemek váltakozása adja, ami 40 pixel helyén történik. A jelek minden fázisban véletlenszerűen újabb leosztásban kerülnek az alapformára. Az elemek állása szintén esetleges. A különböző variációkat és a váltakozás sebességét gép generálja, a Processing nevű program segítségével.
minta generรกtor
MM generátor A belső használatra létrehozott generátor segítségével a kisarculati elemek variációit lehet létrehozni. A névjegykártyán, borítékon és levélpapíron megjelenő alapelemeket a program aszerint generálja, ahogy a felhasználó beállítja, ezért tematikusan lehet használni a nyomtatványokat. Tehát a program mindig a levelezés tárgyának, illetve a foglalkozáskörnek megfelelő jelekből álló leosztást hoz létre.
levélpapír - szín
levélpapír - fonák
boríték
névjegykártya
Boríték & levélpapír A borítékon és a levélpapíron is az MM generátor által létrehozott mintázatot láthatjuk, attól függően, hogy a levelezés miről szól. Általános témák esetében az arculat összes eleme megjelenik a nyomtatványokon. Mindkét arculati elem esetében a szöveget meghatározott helyre lehet begépelni, ahova a program automatikusan nem generál mintát.
Névjegyek A névjegykártyák két rétegből tevődnek össze. A háttérben mindig egy fekete-fehér kép látható a kártya tulajdonosáról, ami előtt megjelenik a tipográfia, és az MM generátor által megalkotott, alapelemekből álló tematikus mintázat. A rétegződés élményét fokozza, hogy a nyomtatvány átlátszó plexilapon, amelynek a hátoldalán az alapelemek mellett megjelenik a honlapra navigáló QR kód is.
Jegy A belépőjegyek esetében is megjelenik a QR kód, valamint a háttérben egy fekete-fehér kép, ami a kiállítás egy darabját, illetve annak egy részletét ábrázolja. A kép és a QR kód közötti sávban található alapelemekből álló oszlop reflektál az MM generátor és a weblap menüsorára, ahol csak az éppen aktív elemek jelennek meg színesen, a többi mind szürke. Ezekből az aktív elemekből egy véletlenszerűen kiválasztott motívum kerül nagyban a képre, visszaidézve a többi arculati elem hangulatát. Ugyanakkor egy kis játékot is rejt magában, hiszen a jegy megvásárlásakor más-más jelet kapnak a látogatók, ami változatosabbá, és érdekesebbé teszi a nyomtatványt.
Plakátok A plakátok alkalmazásához kapcsolódó szabályrendszer az eddigiekkel ellentétben kevésbé kötött. Csupán az adott, hogy a kiállítást reprezentáló fekete-fehér fotó(k), az alapelemek, a QR kód, és az alapinformációk (kiállítás címe, helye, időtartama) megjelenjenek rajta, és ezeknek alkalmazkodjanak egy adott gridrendszerhez. E kikötések figyelembevételével szabadon lehet kezelni a médiumot, és így minden kiállításnak más arculata lehet.
Meghívó A meghívó ún. lentikuláris eljárással készül, ami azt jelenti, hogy a kártyát mozgatva több variációját is lehet látni a lógónak. Így a meghívón látható vibrálás emlékeztet a honlapon megjelenő logó villódzására, ami újabb esemény közeledtét jelzi.
Pecsét Ezzel az eszközzel a QR kódot tudjuk bárhova, akár az arculati elemekre is pecsételni.
Kitűző & matrica
P贸l贸
A múzeum A Médiaművészeti Múzeum kétféleképpen fordul elő: online és offline formában. Az előbbi értelemszerűen az interneten megjelenő múzeumot, míg az utóbbi valós kiállítást jelent.
Online múzeum Az online múzeum egy, az interneten elérhető archívum, ahol médiaművészeti alkotásokat lehet megtekinteni, és azokról különböző információkat megtudni, böngészni.
Offline múzeum Az offline múzeum vendégkiállításként működhetne, olyan profilú múzeumokban, amelyek közel állnak a médiaművészethez (pl. Lumú, Műcsarnok). Bizonyos különleges alkalmakkor – mint amilyen a Múzeum első, bemutatkozó kiállítása – nagyobb területeken (pl. Városligeti Műjégpálya) színes konténerekbe lehetne kiállítást szervezni, amelyek az alapelemeket és az arculat színeit hoznák vissza (a témától függően), esetlegesen a kiállítás méretétől függően magát a logót.
Köszönet Balla Dórának a lelkesedésért, a lelkesítésért és a sok törődésért, Ruttkay Zsófinak a Processingben való sok segítségért, Hegyi Bélának a tanácsokért és a weblap elindulásáért, Szeghy Dávidnak a programozásért, Tregele Bálintnak pedig a gyors és alapos befejezésért. Sándorfi Zolinak és Bogár Áginak a türelmükért és a munka elkészítéséhez való áldozatos hozzájárulásért, valamint minden családtagomnak és barátomnak a bíztatásért. Képek és szövegek rendelkezésemre bocsátásáért Verena Noacknak (ZKM), a szép nyomatokért Balogh Anikónak és a FOM digitalnak, és végül, de nem utolsó sorban a Percprintnek mindenért.