USELESS COSMOS Project by Lilly Alexx
USELESS by Ajbilou Yasmina Ajbilou is de oprichter en ontwerper van het merk USELESS by Ajbilou gevestigd in Utrecht. Als klein meisje droeg ze vaak haar creaties moeder heeft voor haar gemaakt. Verbaasd over de magie van het maken van niets naar iets waar je van houdt en koestert, zij was vastbesloten dit ook te doen. Ze heeft deze droom nooit losgelaten. Tegenwoordig heeft Yasmina haar eigen modemerk, werkt ze nauw samen met andere artiesten en creatieven en leert het vakmanschap van modeontwerp en  bouw aan studenten aan de hogeschool voor de kunsten in Utrecht.
USELESS by Ajbilou heeft tot doel de mode-industrie door hun belangrijkste focus op vier aspecten te leggen: duurzaamheid transparantie, gelijkheid en constructie. Gedreven door de overtuiging dat mode niet alleen draait om de functionaliteit van een product, maar ook dat het de bevoegdheid om als cummunicatie middel te dienen. Useless baseert haar collecties op eenantropologische kijk op de westerse s amenleving, die vervolgens wordt vertaald en gecommuniceerd via mode. In om methoden van recycling en duurzaamheid te omarmen, Useless construeert nieuwe stukken met zicht op een diepere laag - het vorige leven van de materialen. Bekend om de constructie van kleding waarin het menselijk lichaam is gecentraliseerd, manipuleert Useless vervolgens de materialen om te reageren op menselijke vormen en vormen. Prioritering van het gevoel van empowerment die de drager voelt wanneer de kleding gedragen wordt, de collecties gaan verder dan traditionele ideologieĂŤn van gender. Om verder te gaan het belang van gender decentraliseren, Useless maakt en promoot ‘Humanwear’. Elk stuk wordt met liefde handgemaakt in ons atelier in Utrecht.
Useless x cosmos vraagstelling vanuit Useless : hoe kan er meer zichtbaarheid gecreĂŤerd worden voor USELESS zowel online en offline.
Brand onderzoek I n t e r v i e w W a t is je d o e l v a n U S L E S S ? Useless is mijn alter ego. Mijn doel is in de eerste instantie om een stem te hebben en mezelf te uiten. Een duurzaam alternatief bieden dat ook betaalbaar is. Mijn grootste doel is natuurlijk om zo veel molgelijk mensen te zien rondlopen in kleding die ik gemaakt heb. Een legacy opbouwen wat voor altijd haar stempel drukt op deze wereld. p ro b e e r
w e lk e d o e lg r o e p je te b e r e ik e n ?
Jonge, creatieve openminded mensen die zichzelf uiten doormiddel van een passie. Zijn modebewust en vaak lopen zij voor op de mode. Durven zichzelf ook te uiten middels kleding. Ik zou zeggen leeftijd 18 tm 35.
W a t is h e t v e r h a a l a ch te r de c o lle c t ie s ? Verschilt heel erg per collectie, maar het gaat vaak over de mens en menselijk gedrag. De themas zijn vaak antropologisch met een beetje humor. Klein voorbeeld van voorgaande themas: Opgroeien, liefde als wegwerpproduct. wat is de sfeer die je wilt overdragen? Sfeer: Ik denk dat je de sfeer duidelijk op de Useless insta kan zien.
“Useless komt op voor de buitenbeentjes,
H o e z ie jij d e t o e k o m s t m e t U s e le s s ? In de niet al te verre toekomst verkoop ik veel meer en is Useless een gevestigde brand en niet weg te denken uit het mode landschap. Het is wel echt mijn main doel om meer bereikbaar te zijn voor het publiek.
Voor dit project vond ik het interessant om aan de slag te gaan met het 'doe het zelf' en 'recycle' aspect van USELESS. ik heb hier voor gekeken naar wat USELESS zelf op de website heeft staan, en ik heb gekeken naar wat andere doe-het-zelvers hier mee doen op onder andere youtube. USELESS heeft ĂŠĂŠn video online staan over het maken van een T-shirt.
WithWendy
AndAgainCo
Wat mijn idee is om het 'doe het zelf pakket' uit te breiden. Je kan als lid van de USELESS community een pakket online bestellen bij USELESS met daar in instucties, patronen en eventueel inspiratie materiaal om in deze tijden zelf thuis aan de slag te gaan. Alle eindresultaten kunnen op instagram en tiktok gedeeld worden met #withUSELESS.
Sta
Ve rza a a nta k a p spijke
ap
a a p e
1
: m e l e e n l o u d e o t t e rbroeken.
Stap 2 : Trek over een patroon van een bestaande jas die past. Of van een patronen van 'The house of Useless. Voeg 1cm naad toe.
Stap 3: Knip de broekspijpen af knip/torn deze open bij de enkele naad. Stap 4 : Leg de broekspijpen open en speld je patroon er op vast.
Stap 5 el de v achterpan b r o e k Stap 6 jpen knip
: Knip zowvoorpanden en nden uit de k s p i j p e n . : 2 broekspip je af om als
Stap 7 : Uit t rest materiaal knip je de kraag en t beleg. (Of de bij b e h o r e n d e patroon delen)
Stap 8 : Torn of knip zakken die je aan je jas wilt toevoegen als extra onderdelen uit de overgebleven b r o e k d e l e n .
Stap 9 : Stik de patroon delen in elkaar zoals je dit bij een jas zou doen. Of volg de uitleg van 'the house of useless'. Stap 10 : Werk het jasje af, knip draden en dingen af die er afgeknipt moeten worden.
Conclusie
e
vraagstelling vanuit Useless : hoe kan er meer zichtbaarheid gecreĂŤerd worden voor USELESS zowel online en offline. Uit mijn onderzoek is gebleken dat USELESS haar zichtbaarheid kan versterken door gebruik te maken van de gemeenschap en volgers die zij nu al heeft. Door het verbeteren van een service en gebruik te maken van de connecties die zij al heeft. kan er een gevoel ontstaan van het samenwerken en samen creatief zijn. Hoe ik heb geprobeerd zichtbaarheid te creeĂŤren is door te focussen op bestaande aspecten van het merk. om deze te verbeteren en uit te vergroten. Ook door de hashtag worden de doe-het-zelf projecten van haar gemeenschap gebundeld en kunnen anderen elkaar inspireren. Op deze manier kan waar USELESS voor staat op een mooie manier gedeelt en verspreid worden. De missie om minder rest afval te hebben, het recylen en de wereld stap voor stap steeds een beetje mooier te maken komt zo steeds dichter bij.
Reflectie
Algemeen Naam : Lilly Noordhof Studierichting : Fashion Design Vraagstelling/externe partij : USELESS Mentor : Marcel Ponjee
Research Ik heb me best gedaan onderzoek naar wat relevant was voor zowel het merk als iets wat ik zelf persoonlijk interesant vond om de zien en te onderzoeken. Persoonlijk proces Ik heb keuzes gemaakt op basis van mijn eigen mening. Ik was vooral benieuwd naar wat ik zou willen doen met de bestaande aspecten van het merk. Dit block was vooral de vraag aan mijzelf. wat zou jij doen of maken als je een pakket zou willen maken. wat zou jij willen als dit jou merk was. dit is hoe ik aan de slag ben gegaan. Positie Ik kreeg het gevoel van mijn werkgever dat ik vrij was in de keuzes die ik maakte. waardoor ik het project erg veel naar mijn hand heb kunnen zetten zonder te veel rekening te houden met de opdracht gever. Regie Regie vond ik erg lastig ook door de omstandig heden waar we nu in zitten. Ik heb gemerkt dat thuis werken soms mij niet de juiste vastigheid in focus geeft die ik graag van me zelf zie. Communicatie Voor mij is de communicatie erg goed verlopen. Ik heb meerdere malen contact gehad mer de opdrachtgever. of dit nou ging over het regelen van een zoom gesprek voor mijn team, een afspraak maken voor kleding bezichtegen of en een tussentijdse check up van hoe het process verliep.