MANUAL DE MARCA
PROJECTO
NIVI CORAZÓN
FECHA
16 / 12 / 2017
Project Manager
LIZA HERREJÓN
Description
DISEÑO DE CONCEPTO DE IDENTIDAD DE MARCA, PACKAGING, WEB
DISEÑO Y LINEAMIE DE USO
ÍNDICE SEC. 00
|
INTRODUCCIÓN
05
SEC. 01
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LOGOTIPO
09
Y ENTOS SEC. 02
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TIPOGRAFÍA
13
SEC. 03
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SISTEMA DE COLORES
16
SEC. 04
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ICONOGRAFÍA
19
SEC. 05
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IMÁGENES Y TINTURA
21
SEC. 06
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PACKAGING
23
>>
LA PAR CREATI SECCIÓN 0 INTRODUCCIÓN
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01 S TATE ME NT Abrimos nuestra cocina al vecindario, compartimos nuestra inspiración de cada temporada, haciendo repostería que evoca a nuestras tradiciones… pero con un toque sorpresa. queremos que estas piezas sean el medio por el cual se generan momentos especiales en las familias y entre los amigos.
RTE IVA
F R AS ES D E MARCA Con cada temporada
“El hambre no espera, pero si desespera”
un sabor especial,
“Si asi como comes trabajaras….”
con cada pieza de pan
“No se puede chiflar y comer pinole al
un momento ideal.
mismo tiempo” “El que come y no convida tiene un sapo
“Un postre al día es la llave de la alegría”
en la barriga”
“No tenga miedo a la dulzura”
“Convida bien sin mirar a quien”
“Mi corazón chocolate por ti”
“A cada uno le toca escoger la cuchara
“Momento hechos para compartir”
con la que habrá de comer”
“El chocolate es amor y no importa el color”
“Que te pasa calabaza, nada limonada”
“Un dulce a la persona mucho bien le
“Lo importante NUEZ lo de afuera”
proporciona”
“Las cosas claras y el chocolate espeso”
“Bien hecho es mejor que bien dicho”
“Frutas con queso saben a beso”
“Barriga llena corazón contento”
“Los duelos con pan son menos”
02 PRINCIPIOS Y D IREC TRICES
Concepto de repostería con intención de generar momentos familiares / de compartir Concepto de espacio confortable para disfrutar momentos de inspiración Productos con dinámicas que propicien momentos de sorpresa y gusto por compartir Evocar confianza y tranquilidad para estar, compartir y descansar
PRINCIP DIRECTR Atraer a personas que busquen un momento de apapacho / sentirse bien Integrar nuestra marca a la comunidad
Frases de inspiración / mensajes de temporada / Refranes
combinar valores tradicionales con un toque desenfadado
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03 PE RF IL TÍPICO D E CLIE NTE
NIVI CORAZÓN - interactúa y se comunica con hombres y mujeres de entre 20 y 45 años. El deseo por compartir y trascender, por conversar y aprender, los lleva a buscar lugares cómodos y reconfortantes dentro de una ciudad ajetreada. Los clientes asiduos de nivi, son personas que reconocen el trabajo artesanal, que agradecen la calidez humana y que desean productos recién hechos. LAs empresas que se asocian con nivi, desean una producto único, que agregue valor a su oferta de productos, que realcen su carta de especialidad y complementen sus sabores.
PIOS Y RICES
ENFOQUE: joven de espíritu hogareño
01
LOGOTIPO
Atenciรณn: El uso del logotipo de forma diferente: bocetado, con sombra, en otros colores distintos, con otras proporciones en sus elementos, no estรก permitido. Formatos recomendados: .eps | .ai | .png | .jpg | .tiff
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VERSIÓN VERTICAL 1) Logotipo compuesto con los elementos oficiales, adicional un círculo punteado.
EL LOGOTIPO
1) Símbolo o isotipo Consiste en una hermosa figura de corazón que guarda un mandala.
2) Logo Creado con una sensasión vintage, con pequeñas serifas, en tipografía Handters con modificaciones.
3) Slogan Esta frase define el giro e intensión de la marca. Su tipografía es Wisdom Script modificada.
01 ZONA SEGURA
x 2.5 x
4.5 x
1cm
Definición El logotipo debe mantener libre su zona circundante con un mínimo de un centímetro, para proteger su legibilidad y sensación de proporción final.
MEDIDAS MÍNIMAS
50 mm
40 mm
30 mm
20 mm
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APLICACIÓN DEL LOGOTIPO EN FONDOS
USOS INCORRECTOS 1) No subdividir el logo 2) No invertir el logo y el símbolo 3) No alterar los elementos 4) No usar otras tipografías
5) No cambiar el tamaño entre el logotpio, el símbolo y el slogan 6) Nunca cambiar las proporciones que se muestran como oficiales en este documento.
02
TIPOGRAFÍAS La tipografía es un aspecto muy importante de la identidad de una marca. Nuestra tipografía contribuye a tener una estética clara. La tipografía debe ser usada en toda la comunicación gráfica.
TIPOGRAFÍA PRIMARIA
SWISTBLNK MONTHOERS Uso - Títulos y frases de marca
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SwistblnK MonthoeRs Regular
Numeros
A
B
C
D
E
F
G
N
O
P
Q
R
S
T
a
b
c
d
e
f
g
n
o
p
q
r
s
t
0
1
2
3
4
5
H
I
J
K
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Y
Z
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u
v
w
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z
U
6
7
8
9
0
02 FUENTE SECUNDARIA
AVENIR NEXT Bold
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ a b c d e f g h i j k l m FUENTE SECUNDARIA SOURCE SANS PRO Usos - cuerpo de textos, tÃtulos de cotizaciones, cartas, facturas.
nopqr s t u v w x y z Regular
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m
n o p q r s t u v w x y z Figures
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
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JERARQUÍA TIPOGRÁFICA
CONTENIDOS DE TEXTO Y ENCABEZADOS
La jerarquía tipográfica, busca crear claridad y fácil lectura, crear contrastes entre los elementos de las aplicaciones como cartas, posts de redes sociales, publicidad en general, etc.
Caption Text
Un postre al día es la llave de la alegría Avenir Next REgular Regular 6 pt Type / 9 pt Leading
HEADLINES AND TYPOBREAKS
Copy Text
Un postre al día es la llave de la alegría Avenir Next Regular 8 pt Type / 11 pt Leading
Headlines Copytext
UN POSTRE AL DÍA ES LA LLAVE DE LA ALEGRÍA Avenir Next Bold - Capital Letters
Sublines Sections
UN POSTRE AL DÍA ES LA LLAVE DE LA ALEGRÍA Avenir Next Bold - Capital Letters 16pt Type / 16pt Leading
Big Headlines and Title
Convida BieN Swistblnk Monthoers - Capital Letters 34pt Type / 30 pt Leading
Sequencer and Title for Marketing
aLoha
Swistblnk Monthoers - Capital Letters 48pt Type / 48 pt Leading
03
SISTEMA DE COLORES
COLOR PRIMARIO CHOCOLATE
COLOR SECUENDARIO MENTA
-
-
COLOR CODES
COLOR CODES
Pantone CMYK RGB HEX
Pantone : 552C CMYK : 16, 1, 0, 11 RGB : 192, 226, 228 HEX : #c0e2e4
: 7585 C : 0, 50, 78, 29 : 181, 91, 40 : #b55b28
SISTEMA PRIMARIO DE COLORES
Estos son los colores que estรกn permitidos para usos oficiales, puede haber colores complementarios siempre y cuando respeten el contraste y temperatura.
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SISTEMA DE COLORES
En conjunto con el logotipo, nuestros colores serรกn clave para que nuestros clientes y colaboradores nos identifiquen. Estos son los colores autorizados para
utilizar en presentaciones, tablas, redes sociales y otros elementos de comunicaciรณn visual.
100%
80%
60%
40%
20%
04
ICONOGRAFÍA
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ÍCONOS DE NIVI Un ícono es un pictograma abstraido para referenciar objetos o formas orgánicas. Utilizamos estos íconos para referir nuestros productos y sensaciones, también se encuentran en las aplicaciones de páckaging.
05
IMร GENES Y TINTURAS
PARA USO EN PUBLICIDAD, REDES SOCIALES Y WEB Este efecto de imagen, nos permite ser reconocible fรกcilmente y da un fondo controlado para frases y mensajer verios.
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Modo de capa - lighten 90%
Modo de capa - multiply 100%
6 PACK Nivi // Brand Guidelines 22 // 24
KAGING Nivi // Brand Guidelines
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HECHO
W W W. N IVI CO R A ZO N . MX