LINE KJÆR BRINKMANN CPR NR. 1307911090
Opgave 1. Personlig og faglig motiveret ansøgning: Mit navn er Line Kjær Brinkmann og jeg er 23 år. Jeg har altid haft stor interesse for designtendenser samt kreativ idéudvikling, hvorfor jeg på nuværende tidpunkt læser til multimedie designer på CPH-Business Academy. Et studie, der er utrolig lærerigt og som jeg færdiggøre til sommer 2015. Jeg har et brændende ønske om at udvikle og styrke mine kompetencer indenfor netop design-feltet, hvorfor det er med stor interesse, at jeg søger om optagelse på Brand Design på KEA.
Jeg har igennem mit studie på Multimedie Design fundet det enormt spænende at designe og idéudvikle koncepter, der er skræddersyet til forskellige virksomheders og organisationers behov. Ligeledes er mine kompetencer indenfor programmering og visuel design blevet styrket i de forskellige programmer i Adobe-pakken. Mange af projektforløbene i uddannelsesforløbet har foregået i mindre grupper, hvilket har været både spændende og givende, da vi har støttet og udviklet hinandens kompetencer i kræft af vores forskellige forcer.
Efterfølgende har jeg taget en 1 årig danseuddannelse og løbende undervist både privat og på mindre børnehold. Med årene har jeg sideløbende med den kreative udfoldelse gennem dans, haft en øget interesse i at udtrykke mig gennem digitale designs – og gennem min nuværende uddannelse er jeg blevet stålfast på, at det er indenfor dette felt, min fremtidige karriere ligger. Derfor vil jeg utrolig gerne arbejde videre indenfor denne retning, og med kompetencer fra Brand Design dygtiggøre mig i form af større faglig viden, nye værktøjsstrategier og kontakter til erhvervslivet, så jeg på sigt kan opstart min egen virksomhed.
På min nuværende uddannelse har jeg således fået en grundlæggende viden om multimedie design herunder idéudviklingsfaser, programmering og kodning, kampagne strategier og lancering. Jeg vil utrolig gerne arbejde videre og dygtiggøre mig yderligere, hvorfor jeg har været til Åbent Hus på KEA, og efter en række foredrag på forskellige linjer er jeg blevet bekræftet i, at Brand Design er mit drømmestudie. I skal derfor optage mig på Brand Design fordi jeg brænder for fagkombinationen, og er målrettet og pligtopfyldende.
Jeg har igennem hele mit liv udtrykt mig kreativ gennem dans og bevægelse. En interesse jeg har haft en stor passion for, og som jeg har arbejdet målrettet med. Jeg var således på Oure Idrætsefterskole på danse-linjen og efterfølgende tilknyttet Team-Danmark ordningen på en 3 årig HF, således at dansen fortsat kunne have en helt central plads ved siden af min ungdomsuddannelse. 1
LINE KJÆR BRINKMANN CPR NR. 1307911090
Opgave 2.
ERFARINGER
CV
* 2015 - Tre månedes praktik hos Hvisk - Jewellery Republic, som kommunikation og grafisk medie designer. * 2013 - THM phoner til fundraising & medlemmer i Kræftens Bekæmpelse, Østerbro * 2012 - 2013 Underviser ugentlig i hiphop, på to hold fra børnehaveklassen til 4-5 klasse * 2011 august - 2012 august Pædagomedhjælperpå fritidshjemmet Solhøjgård, Farum * 2011 - juli og august Vikar i børnehaven Græshoppen, Farum * 2008 - 2011 Køkkenetmedhjælper på plejehjemmet Ryetbo, Værløse
UDDANNELSE * 2013 - 2015 Nuværende multimediedesign uddannelse på Copenhagen Business Academy * 2012 – 2013 Et årig danseuddannelse på Gaardbodans, København *2008 - 2011 3 årig HF studentereksamen på Falkonergårdens Gymnasium, med Team-danmark ordning. *2007 - 2008 Oure idrætsefterskole 10. Klasse på danselinjen *2007 Afsluttet folkeskolens 9. Klasses afgangseksamen
KOMPETENCER * * * * * * * *
Photoshop Illustrator InDesign Edge Animate Premiere Pro Lightroom HTML CSS
KONTAKT *Navn: Line Kjær Brinkmann *Fødselsdag: 13/07-91 *Sprogkundskaber: Flydende dansk og engelsk *Adresse: Classensgade 38, 5sal 2100 Østerbro, Danmark *Mobil: 27894823 *Email: Line_brinkmann@hotmail.com
PROFIL Kreativ person, som elsker at have mange bolde i luften. Siden jeg var 6 år og til nu, har jeg multitasket mellem skole/studie/arbejde og dansekarriere. Hvilket har betydet, at der altid har været fart over feltet. Jeg har en stor interesse inde for mode og designtendenser, lige fra tøj til interiør. Her igennem får jeg en masse inspiration til mit grafiske design, illustration og fotografi som jeg arbejder med både i min fritid såvel på studiet. * * * * *
Glad og udadvendt Idé generende Selvstændig Ansvarbevidst Social person
2
LINE KJÆR BRINKMANN CPR NR. 1307911090
Opgave 3. Personlig Portfolio 3.1. Lancering af VM 2018 i Rusland som et grønt event med vedvarende energikilder Virksomheden FIFA ønsker en kampagne, der øger opmærksomhed omkring, at VM 2018 i Rusland bliver et grønt event via brug af vedvarende energikilder.
Det fremgik også, at når kunden købte deres event billet, gik 10 € til organisationen “Plant a Billion”, der støtter klimaet.
Hovedelementet i kampagnen er design af en ny visuelt identitet samt hjemmeside og logo, hvor bæredygtigt energi er omdrejningspunktet.
Derudover blev, der indsat miljøvenlige transportbusser til fodbolds fans/publikum, som en led i reduktionen af CO2-udslippet under arrangement.
I kampagnen blev der produceret to forskellige plakater, som skulle spille på målgruppes samvittighed, overfor de globale klimaforandringer.
Projektet blev beskrevet i en rapport, der indeholdte analyser, metoder og dokumentation for arbejdsgangen og designvalg i projektforløbet.
Derudover blev der lanceret flere forskellige gades i form af trøjer, bolde og miljøvenlige genbrugs kobber med det gennemgående logo på
Nedestående er et visuelt udpluk af de produkter, der blev produceret.
3
LINE KJÆR BRINKMANN CPR NR. 1307911090
3.2 Kampagne af offentlig digitalpost I 2015 besluttede regeringen, at alle borgere over 15 år skal modtage breve fra den offentlige sektor digitalt via borger.dk eller e-boks.dk. Kampagnen skulle igennem både online og offline medier promovere opmærksomheden på digitalpost for målgruppen 15-18 år samt deres forældre. Det overordnede slogan i kampagnen var ”mor og far behøver ikke vide alt”. Kampagnen bestod af 3 forskellige plakater, der skulle fremgå i bybilledet samt flere forskellige
postkort som nemt skulle videregive informationer og guide vores målgruppe til at komme nemt i gang. Derudover blev der produceret en reklamevideo og lyd-spots i tre forskellige længder, til at nå så langt ud til vores målgruppe som muligt. Projektet blev beskrevet i en rapport, der indeholdte analyser, metoder og dokumentation for arbejdsgangen og designvalg i projektforløbet. Nedenstående er et visuelt udpluk af de produkter, der blev produceret.
4
LINE KJÆR BRINKMANN CPR NR. 1307911090
3.3 Promoveringen af lokalsamfundet nye sociale medie, for Ilulissat borger på Grønland. Til at promovere det nye social medie for Ilulissat lokalesamfund, udarbejdes en hjemmeside. Hjemmesiden skal fungere som et samlingssted for byens borgerne, hvor der er mulighed for at dele nyheder, tilbud og begivenheder med hinanden, og derved skabe let adgang til informationer i lokalsamfundet. I forbindelse med promoveringen af hjemmesiden udarbejdedes en kampagne.
Kampagnen består af elementer på både online og offline medier og skal implementeret i lokalsamfundet sideløbende med udgivelsen af hjemmesiden. Hele projektet blev beskrevet i en rapport, der indeholdte analyser, metoder og dokumentation for arbejdsgangen og designvalg i projektforløbet. Nedestående er et visuelt udpluk af de produkter, der blev produceret.
5
LINE KJÆR BRINKMANN CPR NR. 1307911090
Opgave 4.1. - Idé
Jeg har valgt at tage udgangspunkt i smykkefirmaet Pilgrim, da jeg mener, at virksomheden har store udviklingspotentialer i form af styrkelse af deres brand og nuværende markedsposition.
Brainsstorm - mindmap
Redesign af pilgrims visuelle identitet
Re-positionering Pilgrim på marked
* Online shop * Nyt logo * Website for stylister
*Nyt brand koncept * Nyt virksomhedsnavn: Moods Jewellery *Lukke fysiske butikker *Kun have en onlineshop *Showrooms i Danmark og udland både for stylister og kunder *Brug kunder/stylister på de sociale medier til at promerver virksomheden *Konkurrencer, Events for stylister
Ny Digital plat form * Online shop * Website forum for stylisterne
Nyt brand tiltag for
Bruge de sociale medier *Stylister *Blogger *Facebook *Instagram
Kampagne *Kampagne poster i form af billeder på webside og de sociale medier *Ny kommunikation plan Målgruppen
*Ændre den primære målgruppe til kvinder mellem 15-30 år 6
LINE KJÆR BRINKMANN CPR NR. 1307911090
Opgave 4.2 - Strategi for Pligrims nye branding tiltag Pilgrims nuværende situation: Pilgrim blev udviklet af parat Anne Mette Markvad og Thomas Adamsen i 1983. I starten af 00’erne var Pilgrim på sit højeste og havde butikker i både ind- og udland. Men i løbet af de seneste 5 år har Pilgrim mødt store udfordringer og deres position på markedet har udviklet sig negativt. Det fremgår af Pilgrims årsregnskaber, at virksomheden har haft økonomiskunderskud i de seneste 5 år1.
I årsregnskabet fra 2014 kan det ligeledes dokumenteres, at der er overvejelser omkring en omlægning af virksomheden til en mere bæredygtig forretningsmodel. I slut 2014 stod det meget slemt til; Pilgrim tabte en voldgiftssag og virksomheden stod til at gå konkurs2. I dag har Pilgrim således været nødsaget til at sælge 49% af deres aktier til Aarhusiansk aktieselskab3, som skal være med til at styrke deres brand på ny.
2 http://borsen.dk/nyheder/virksomheder/artikel/1/289211/kendt_smykkefirma_sat_til_salg_efter_tabt_voldgiftssag.html
1 http://datacvr.virk.dk/data/visenhed?enhedstype=virksomhed&id=32320236&soeg=PILGRIM&type=Alle
3 http://branchebladettoj.dk/toj/brands/pilgrim-faar-ny-partner/
SWOT-analyse: Pilgrim Strengths / Styrker
Weakness / Svagheder
- Pilgrim har formået at opbygge et kendt brand, som ligger i konsumenternes bevidsthed.
- Pilgrim har haft et økonomisk underskud i de seneste 5 år.
- Pilgrim er et international brand, som bliver forhandlet til mere end 50 forskellige lande verden over. De har derfor stor eksport erfaring. - Pilgrim har en stor målgruppe: kvinder mellem 1840 år.
- I 2014 var firmaet tæt på konkurs, og var dermed nødsaget til at sælger en andel af virksomheden for at overleve på marked. - Pilgrim er ikke længere et trendsættende smykkefirma, da Pilgrim ikke har fulgt modenbranchens trends. - I løbet af de seneste år er Pilgrims brand derfor desværre forringet væsentlig.
Oppertunities / Muligheder
Threats / Trusler
- Udvikling af et nyt brand koncept vil kunne skabe nye muligheder for virksomheden.
- Eksisterende smykkefirmaer – både nationalt og internationalt.
- Udvikling af nye smykke designs, der følger nutiden trends.
- Risiko for efterligninger fra andre smykkevirksomheder.
- Nyt virksomhedsnavn vil kunne bryde de negative associationer, der har været knyttet til virksomheden igennem de senest år.
- Skeptiske forbruger/ kunder.
- Øget brug af de eksisterende internationale kontakter virksomheden er i besiddelse af. - Øget brug af de sociale medier. - Nyt brand koncept vil kunne skabe flere kunder til virksomheden. - Ændre den primære målgruppe.
7
LINE KJÆR BRINKMANN CPR NR. 1307911090
Virksomheden fremtidig situation med det nye branding koncept Ud fra SWOT-modellen er der gode muligheder for at styrke Pilgrims fremtidige markedssituation. I det følgende fremlægges mit bud på en ny bæredygtig brandings strategi og koncept. - Jeg vil ændre folks holdning til Pilgrim ved at re-positionere firmaet på det danske og internationale marked. - Hertil vil jeg ændre Pilgrims primære målgruppe til de lidt yngre kvinder på 15-30 år i både ind- og udland. - Jeg ser det nødvendigt at skifte Pilgrims visuel identitet samt finde et nyt virksomhedsnavn. Forslag til nyt brand navn; Moods Jewellery Det nye virksomhedsnavn er inspireret af, at man som kunden skal kunne skifte sine smykker ud, lige så ofte som man skifter humør. - Jeg vil starte et helt nyt brand koncept, hvor Moods Jewellery udelukkende sælger deres designersmykker i samme høje kvalitet, men til lavere priser. Dette vil blive muligt ved at skære mellemleddet væk og dermed fjerne detailhandlen. Derfor vil jeg lukke Pilgrims nuværende fysiske butikker og i stedet opstarte en online webshop. En online webshop, hvor smykkerne sælges direkte til kunden og kunden derned kan købe smykkerne helt op til 60-70 % billigere end tidligere, samt hos de andre smykkefirmaer på der på det fysiske marked. Dermed kan virksomheden relanceres med smykker, der er konkurrencedygtige og som har samme høje kvalitet.
- For at vedligeholde den plads og de kunder Pilgrim tidligere har haft på det internationale marked, udformes hjemmeside således, at den er tilrådighed på en lang række forskellige sprog. Indførelse af Moods Jewellery stylister. - Som stylist har man mulighed for at låne smykker i en tidsbegrænset periode. Under låneperioden skal stylisten tage et eller flere visuelle stylingsbilleder, der skal promoveres via de sociale medier, samt på deres egen stylistprofil på Moods Jewellery hjemmeside. Som Moods Jewellery Stylist skal man have en interesse indenfor nutiden nyeste trends, elske at være kreativ i form af æstetiske fotografering samt være aktiv på de sociale medier og ramme målgruppen. - Moods Jewellery spare derfor en del penge på markedsføring, da de i stedet brander og videreformidler sig selv via deres stylister og de sociale medier. Moods Jewellery vil til gengæld tilbyder stylisterne procenter på deres smykker og afholder diverse konkurrencer og events. - Udover webshoppen og showrooms, skal der udvikles et visuelt smykkeunivers på Moods Jewellerys hjemmeside. *En forside, hvor Moods Jewellery selv kan promovere deres kampagner og nyheder. *Et univers, hvor dygtige stylister/ bloggere (der indgår i den primære målgruppe: kvinder mellem 15-30 år ), har hver deres stylingsprofil på Moods Jewellerys hjemmeside
- Jeg ser stor mulighed i at opretholde Pilgrims forretningskontakter i ind- og udland og som forlængelse af online webshoppen lave showrooms i hvert enkelt land Pilgrim førhen havde fysiske butikker. Et showroom, hvor helt almindelige kunder kan komme ind og se de nyeste kollektioner og yderligere har mulighed for at købe smykkerne. 8
LINE KJÆR BRINKMANN CPR NR. 1307911090
Opgave 4.3 - Branding Kommunikationsplan over nyt brandtiltag
Medie:
Formål:
Moods Jewellerys skal have en hjemmeside, som både indeholder en online webshop og et visuelt univers som forside, hvor de nyeste smykkekollektioner kan blive brandet ud gennem flere forskellige kampagnerum.
Formålet er at brande Moods Jewellery som et nyt online smykkefirma. Hovedfokus vil være at promovere virksomheden på, at de udbyder moderne smykker i højeste kvalitet til fornuftige priser – i hele verden. Afsender: Afsenderen, og derved aktøren bag det nye brand koncept er Moods Jewellery. Moods Jewellery ønsker at brande sig på marked igennem de teknologiske muligheder, der er til rådighed i 2015. Moods Jewellery sælger smykker til både ind- og udland. Mågruppen: Moods Jewellerys primære målgruppe er: Kvinder mellem 15-30 år. Budskab: Moods Jewellerys budskab er, at de sælger kvalitet smykker til fornuftige priser, da de mener at kunden skal kunne skifte sine smykker ud, lige så ofte som man skifter humør. Moods Jewellerys ønsker at skabe kendskab om deres nystartet smykke brand, både på det nationale og internationale marked.
Derudover skal hjemmesiden indeholde et stylistrum, hvor stylisterne kan uploade deres stylingsbilleder og videreformidle deres stylings gennem de sociale medier. Moods Jewellerys vil også selv gøre brug af de sociale medier (Facebook og Instagram), til branding af nye smykkekampagner, konkurrencer og events til både kunderne og stylisterne. Effekten: Moods Jewellery får større kendskab både på det danske og internationale marked. Via deres egen hjemmeside og de sociale medier får Moods Jewellerys skabt en visuel identitet og et genkendeligt brand. Moods Jewellerys bibeholder deres kunder i både ind- og udland. Moods jewellerys får større mulighed for at skabe en ensartet visuel identitet for deres nye brand, når de udelukkende fører deres produkter online og ikke i de fysiske butikker. De kan nu skabe en ensartet visuelt identitets for deres nye brand gennem hjemmeside, webshop og de mange sociale medier.
Lasswells Kommunikations model
9
LINE KJÆR BRINKMANN CPR NR. 1307911090
Opgave 4.4 -Visualisering Visuelt bud på nyt Logo
Visuelt bud på ny identitet. Her ses forsiden for Moods Jewellery.
10
LINE KJÆR BRINKMANN CPR NR. 1307911090
Visuelt bud på ny online webshop. Her ses webshoppen for Moods Jewellerys.
Visuelt bud på Moods Jewellerys stylistrum, hvor stylisterne har hver deres profil.
11