2015恆春民謠音樂節共同行銷推廣計畫

WE ARE ONE

恆春 民謠 音樂節 HENGCHUN FOLK S ONG & M USIC FESTIVAL

2015

共同行銷 推廣計畫

恆春 民謠 音樂節 HENGCHUN FOLK SONG & MUSIC FESTIVAL

2015

小漢聽到思雙枝 感覺奚是阿爸阿母姻兮代誌 大漢聽到思雙枝 心內煞有一點掛意 等到阿爸阿母做仙去 才知影民謠是家己兮代誌 這內底有阿爸兮聲 有阿母兮影 有土地兮氣味

共同行銷 推廣計畫

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麻有人兒時美麗兮記憶

序

時代的歌

1967年民謠學者許常惠老師到恆

是迎著風的人，每年起風之際，迎風人

春，想必也是尋風而來，才能找

必要集結高唱，此時的民謠歌聲會像風

到陳達穿透人心的歌聲，在那帶著沙啞又

一樣，溜過古城牆，再跨進太平洋，直

千迴百轉的歌聲裡，總是透著風的旋律，

接和山海豪邁對唱，朗朗晴空、朗朗歌

迴盪著數百年前穿越黑水溝的滄桑。

聲，正是美麗恆春。 那年陳達的一曲「思想起」，開啟了台北 城對恆春的想像，1978年，雲門舞集劃時

祖先堅心啊來過台灣

不知台灣生做啥物款 啊喂



思想起神明思想起

保佑這祖先來

│陳達

海底千萬毋通啊來作風颱 啊喂

台灣後來好所在啊喂

經過三百年後這齊齊知

起風時我們一起唱

如果民謠像風，那麼恆春半島的人們便

代的巨作「薪傳」，即是以陳達的歌聲引 領舞者一展先人渡海的拓荒精神，猶如一 段永恆的畫面，不論時間如何流轉，只要 「薪傳」的舞步揚起，陳達的歌聲就會鑽 進觀眾的細胞，喚起台灣人共同的記憶， 那是時代的歌。

1980年，民歌手鄭怡以一首「月琴」紀念 陳達，「再唱一曲思想起…」的清麗歌 聲，還有滑過四根弦的月琴聲，都成了那 個時代的民歌印記，恆春民謠不再只是陳 封的記憶。

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生活的歌

如風的民謠其實是從「思念」開始了第 一個音符，在早年的墾荒歲月裡，每當

落山風迎面而來，思鄉的情懷就會漲滿遊子的 心， 最早的「思想起」便是望鄉的旋律，

傾訴的人都會迎風而唱。 他們唱思鄉、唱感情、也唱生活，據說當年陳達

風的 DNA

做山的人唱、離家的人唱、所有想向大地

時代跨進21世紀，恆春的落山風依舊

看病時常常付不出醫藥費，恆春的高醫師總是不

吹得豪邁，但傳唱耆老的凋零，還有流

收分文，陳達無以為報時，就會在診間裡以一曲

行音樂的元素正像另一陣風，從四面八方湧進，

「思想起」答謝醫生，醫生的溫情，歌者的浪

延續民謠的工作猶如在「黃昏之下與夕陽賽

漫，都是樸實而真摯的情感，民謠是生活的歌。

跑」，成為最大的挑戰。 2009年，「人間國寶」朱丁順曾以83歲高齡唱 上了春吶的舞台，直接以民謠和年輕的搖滾歌手 「尬歌」，張日貴阿嬤也熱情唱出滿州民謠的豪 邁與樂天，那一刻等於向新世代宣告，就是在重

庶民的歌

金屬的現代節奏裡，恆春民謠的歌者依舊會豪情 高歌。 恆春民謠包含「思想起」、楓港調」、 「守牛調」等多種曲調，只要對生活有

所感，伴著月琴就能即興高唱，因為唱的是生 活，唱的是自己，每一次的歌詞都不盡相同，過

聲音外，更進入校園撒播民謠的種籽 ，從 二根弦的撩撥開始，鼓勵孩子們也懷抱月琴高唱 生活，傾聽大地的聲音。當孩子們也揹著月琴高

去曾有人形容「只有窮過的人，才能唱出

唱家鄉時，猶如風的DNA，他們就是「迎著風的

民謠的味」，而在傳唱百年後，所有與土地連

孩子」。

結的人，都能對天地開唱，即興的藝術展現，正 是民謠的可貴之處。 特別的是，民謠的路線也是風的路線，在所有落 山風吹拂過的地方，就有著民謠的歌聲，楓港人 高唱「歌聲透過里龍山」，滿州人也唱「恆春向 東不外遠，一個地號港仔村，你那要來嘸免問， 一片白沙鎮中央」。

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近年屏東縣政府除了全力採集民謠耆老的

恆春 民謠 音樂節 HENGCHUN FOLK S ONG & M USIC FESTIVAL

2015

共同行銷 推廣計畫

同心同行、有你有我、咱作伙來唱故鄉兮歌～ 你作詩我唱歌～我唱歌你來彈～咱兮心肝貼心肝～

我們有約

起風時

月娘笑咪咪佮咱疼，咱彈月琴唱歌給月娘聽， 講古早古早～講今若今若～唱未來兮希望給月娘聽，

每年的恆春民謠音樂節，正是半島起風時，也是個相約高歌的季節，今 年的半島人，懷抱著一個「千人傳唱」的美麗夢想，當年陳達是一個人 把民謠唱進了台北城，如今這裡的人們希望能號召千人揹著月琴、登上城門頂， 以一個創下世界紀錄的偉大夢想，一舉把民謠唱進世界。 盛夏之後，風的季節就要到了，今年何不讓我們許一個千人的約會，相約城門 頂，等待迎風開唱…，如果有你同行，起風之時，必不寂寞。

一支月琴一個希望， 望～大大細細攏平安！ 望～咱兮文化生根生拓！ 望～這片土地兮人幸福！美滿！欲什就有什！ 阮等待一千個希望，作伙來喊聲給月娘聽～

屏東縣長

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一、計畫緣由 恆春民謠是在地居民以生活經驗即興編唱的藝術呈現，在月琴的伴奏下，傳達土地與生命的連結， 這不僅是在地文化特色，更是台灣最珍貴的無形文化資產之ㄧ。今年將由恆春民謠與琉球三味線的 對話，為民謠節揭開序幕，號召千人傳唱寫下金氏紀錄，讓民謠一舉唱進世界，讓更多人看見國境 之南的珍貴文化。

二、計畫目標 （一）提供發表創作展演平台，培育民謠創作新秀演出經驗 （二）千人傳唱事件行銷，讓世界看見恆春 （三）交響樂與恆春民謠匯演，讓觀眾認識恆春民謠 （四）塑造當地對民謠之自尊與自信，建立恆春民謠特色氛圍 （五）大型藝術音樂節慶，創造半島特色觀光 （六）打造恆春民謠小鎮，展望國際能見度與知名度提升

三、活動期間

2015年10月9日至10月31日

四、行銷時間

2015年7月1日至10月31日

五、活動特色 1 亮點串聯

從獨創的民謠列車首航拉起序曲，創紀錄的千人傳唱打響，接著恆春民謠與琉球三味線對話的 開幕儀式，到與交響樂團合作的民謠饗宴，最後由在地舉辦民謠比賽及上台成果匯演，絕對是 10月份全台最閃亮的音樂節慶。 2 紀錄突破

將號召千人來到恆春古城牆下彈唱一曲恆春民謠，本次千把月琴及千人所演奏吟唱出來的盛大 榮景，將申請金氏世界紀錄認證，並藉此機會使恆春民謠這珍貴資產推展至世界的舞台。 3 展演交流

藉由民謠教育訓練成果及增強舞台經驗，讓半島學子自信在舞台上演出，並學習外部音樂元 素，搭配視覺與聽覺的傳達，讓民眾更能感受民謠音樂與文化的獨特性。 4 永續薪傳

民謠的推廣經公部門與在地協會、社團及人士努力下，演唱民謠已成為半島地區學校推廣的本 位及主題課程教學，除提供民謠傳藝師舞台發揮空間外，另積極培訓民謠新興亮點團隊，讓民 謠永續薪傳。

六、共同合作行銷方式 1 平面媒體類：DM、報紙 2 電子媒體類：網路關鍵字、廣播媒體 3 活動類：民謠列車、民謠‧千人傳唱、民謠‧交響樂、民謠開幕、閉幕式 4 樂器類：月琴 5 上述之行銷宣傳方式，視認養項目冠名企業LOGO及名稱。

七、行銷宣傳方式 6

於本府媒體宣傳行銷合作業者之形象。

恆春 民謠 音樂節 HENGCHUN FOLK S ONG & M USIC FESTIVAL

八、計畫內容

2015

共同行銷 推廣計畫

「2015恆春民謠音樂節」系列活動 1 民謠列車【9/12（六）│地點─台北-枋寮】

縣長領軍由台北發車至枋寮的民謠列車，於車廂內進行裝置藝術布置，利用恆春民謠、月琴為 元素基底打造出獨一無二的專屬空間，車廂外部則彩繪上民謠符號樣式，創造獨特文化亮點， 本次列車將邀請媒體記者、部落客、專家學者等一同體驗，成功宣傳今年度恆春民謠節。 2 民謠開幕【10/9（五）│地點─恆春西門廣場】

恆春深受海島文化薰陶影響，今年度將以同為撥弦的三線且擁有島國文化底蘊的日本琉球表演 團體來為今年度的民謠節拉開序幕，並邀請國內各類不同展演形式團體及個人登台，使民眾欣 賞精湛音樂演出，體驗島國歌謠文化魅力。

3 台灣民謠活動【10/10（六）│地點─墾丁地區】 以民謠音樂為號召，集結全台原民、客家、福佬語系等民謠表演者來作表演，讓民眾在輕鬆環 境下體驗歌謠音樂的生活趣味性，欣賞各語系歌謠的同質與異性。 4 千人傳唱【10/17（六）│地點─恆春東城門】

結集在地學校及社區單位傳唱的學子及傳藝師，並號召全台月琴愛好者，以恆春東門城下為背 景，在古城門上環繞高歌，創造了金氏世界紀錄殊榮，更一舉將恆春民謠推向國際舞台。 5 恆春民謠活動【10/18（日）│地點─屏東藝術館】

以恆春在地協會為主，與台灣優秀表演團體合作，進行多元文化交流，共創新興恆春民謠與外 界激盪出的火花。 6 民謠‧交響樂【10/24（六）│地點─恆春北城門、10/25（日）│地點─屏東市區】

邀請長榮交響樂團重新編曲恆春民謠各曲調並詮釋，在恆春古城下進行演奏，並於部分曲目加 入恆春在地傳藝師彈奏吟唱，讓觀眾享受全新首創的交響樂表演型態。 7 民謠比賽【10/29（四）、10/30（五）│地點─恆春西門廣場】

年度一次的擂台開唱，有個人組(學生與成人組)、對唱組、團體組及創意組，參與人員莫不使出 全力展現學習民謠的成果，透過展演欣賞彼此對民謠的詮釋，達交流與欣賞的目的。 8 民謠閉幕式【10/31（六）│地點─恆春西門廣場】

今年邀請國內優秀新銳表演歌手及團體，在微風、星光與古城下，暢飲民謠旋律之美，為今年 民謠節劃下完美句點。 ※以上活動訊息詳屏東縣政府文化處網站 www.cultural.pthg.gov.tw

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八、合作回饋效益

貴企業與公部門的合作機制可分為經費贊助及實物贊助兩種類型

经费赞助

匯款資訊 戶名 財團法人屏東縣文化基金會 帳號 0958-50-041090-1（新光銀行屏東分行）

月琴认购

合作回馈效益

可烙印企業名稱或LOGO於月琴上，呈 現企業對文化教育的實際行動與付出

方式 1 ─愛留偏鄉 以企業名義認購月琴，捐贈予偏鄉學校，使偏鄉學童 受惠，永傳佳名。

实务赞助

2 ─琴藝相挺 方式 將月琴帶回企業館藏展示並推廣月琴文化，於來年時 再次參與民謠活動，永續傳承企業文化之美。

月琴一把費用$6,000元

請洽專線 : 08-7373334

呈現企業對文化教育的實際行動與付出， 邀請您烙下文化教育共同走過的幸福印痕， 留住永續的資產給這片土地的子子孫孫。 您可將這把充滿愛與幸福的月琴留下，與吹著落山風的孩子一起傳承， 您也可將這份美麗的記憶與福份，帶回到您的家鄉， 明年風起時，再回來一起彈唱出自信的歌聲 與大家“交陪”讓這份情“久久長長”

您的支持參與將成為我們的一大助力，因為有您，讓在地文化雋永流傳～

音樂節

主辦單位 Pingtung County Government

執行單位

屏東縣政府文化處、財團法人屏東縣文化基金會

洽詢專線：08-7373334 活動訊息詳屏東縣政府文化處網站 www.cultural.pthg.gov.tw

恆春 民謠

屏東市大連路69號

HENGCHUN FOLK S ONG & M USIC FESTIVAL

2015

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