RADIOGRAFIA RUMBO AL 2018 ASPIRANTES A LA PRESIDENCIA
(20 AL 26 DE JUNIO)
CONTEXTO A continuación se presenta una evaluación de Miguel Ángel Osorio Chong y los posibles presidenciables, en las que se califican las menciones que reciben en Medios y Twitter. Obteniendo así información para la generación de estrategias, líneas de mensaje, discurso y recomendaciones. • MEDIOS • CONVERSACIONES EN TWITTER • DESEMPEÑO DE LAS RRSS Y SUS MENSAJES
2
Actividad Semanal
PRESENCIA MEDIÁTICA DEL SECRETARIO DE GOBERNACIÓN MIGUEL ÁNGEL OSORIO CHONG
NOTAS EN PRENSA POR DÍA (20 – 26 DE JUNIO) 68 38
49
39
20
18
12 44
23 19 11
18
6/20/2016
14
12
10
8
5 4
20 24
12 1
6/21/2016
3
4
4
2 2
6/22/2016
6/23/2016
6/24/2016
6/25/2016
4
6/26/2016
De acuerdo a lo publicado en la prensa nacional, se presenta la evolució n de la s noticias de Miguel Ángel Osorio Chong a lo largo de la semana (20 al 26 de junio). Los picos más altos están ubicados en los días 22 y 24 de junio, que hacen referencia a .
4
COBERTURA DE PRENSA POR MEDIO & TONO DE INFORMACIÓN (20 – 26 DE JUNIO) 8
La J ornada
22
El Universal
15
6 10
La Crónica
8
6
Milenio
5
2
8 5
Ovaciones
1
Excélsior
5
El Economista
6 3
24 Horas
2 3
Uno más Uno
4
1 1
La Prensa
4
1 1
Diario Imagen
4
1
Universal Gráfico
3
Reporte í ndigo
1 1
El País
1
Eje Central
1
EdoMéx El Día
1
1
2
1
1
3 3
5
7
Reforma
5
2
6
8
Impacto
5
8
11
El Financiero
La Razon
11
10
El Sol de México
5
2 1
El Universal El Financiero Reforma La Jornada
ACTIVIDAD POR GÉNERO (20 – 26 DE JUNIO)
Los 5 columnistas más negativos para Osorio Chong.
75
Positivo Negativo
Julio Hernández López
3
Ciro Gómez Leyva
2
Raymundo Riva Palacio
2
Adriana Moreno
2
Martha Anaya
2
48
Neutro 33
0
0
1 0 Inserción
0
1 1 Artículo
0
1 1 Carta Abierta
1
17 8
4
24
19 8
1 Editorial
Nota Portada
Columna
Nota
De acuerdo a lo publicado en la prensa nacional, se aprecia que Miguel Ángel Osorio Chong mantiene una tendencia positiva en cuanto a la nota informativa, debido a que recoge de buena manera el llamado al diálogo con la CNTE. Sin embargo, destaca que la columna de opinión mantiene impactos negativos, principalmente por lo ocurrido en Nochixtlán, Oaxaca.
6
Actividad Semanal
PROFUNDIDAD DE LA INFORMACIÓN (20 – 26 DE JUNIO) Profundidad
þ
-5
IDEAL
-4
-3
-2
-5
-4
-3
-2
-1
0
1
2
Movilización CNTE Presidenciables 2018 Bloqueos Salida Beltrones
1
2 Dialogo SEGOB CNTE
Enfrentamiento en Oaxaca
3
4
5
Superficial
7
3
0
Encuentro con embajadora EUA
4
5
Positivo
Negativo
-1
TONO DE COBERTURA DE INFORMACIÓN DE MAOC (20 – 26 DE JUNIO) POSITIVOS El dialogo SEGOB-CNTE fue el tema mas positivo, se hace énfasis en la capacid ad de negociació n del titular de gobernació n a diferencia del secretario de Educació n, Aurelio Nuño. Se enfatiza que la reforma educativa no esta a discusió n pero se busca escuchar planteamientos y razonamientos de dicha organizació n en búsqueda de un clima de paz social. Sobre el enfrentamiento en Oaxaca, los diarios destacan el compromiso de una investigación profunda y transparente para deslindar responsabilidades y refrendar la actuación en estricto apego a la le y. Por otro lado, se habló del encuentro con la embajadora de EUA, donde se expresó la coincidencia de agendas, mismas que se amplían y diversifican en beneficio de ambos países. De igual forma, se mencio nó el nombre de Miguel Ángel Osorio Chong como uno de lo s presidenciables del 2018, según encuestas que refleja n preferencias rumbo a la siguie nte elección presidencial, como el político priista con más posibilidades de ser candidato. NEGATIVOS Respecto al enfrentamiento en Oaxaca, se retoma la exig encia de actores como Andrés Manuel López Obrador, que señala al Secretario de Gobernació n como el responsable de la represió n en Oaxaca que derivó en la muerte de varia s personas. De igual forma, se mencio na que en la Cámara de Diputados, Morena y el PRD por separado, demandarán la comparecencia de los secretarios de Educació n y de Gobernación, así cómo del gobernador de Oaxaca, para que expliquen los hechos acontecidos en aquél estado. Sobre la movilización de protesta de la CNTE en la Ciudad de México, el dirigente de Morena, Andrés Manuel López Obrador crítico al jefe de gobierno de ser títere y hacer el juego sucio de Miguel Ángel Osorio Chong.
8
COBERTURA DE MEDIOS Y TONO DE INFORMACIÓN (20 –26 DE JUNIO) Miguel Ángel Mancera
39
Aurelio Nuño 4 Manlio Fabio Beltrones
254
106
181
45
AMLO 9
31, 13%
34
62 52
147
Luis Videgaray Caso
146
José Antonio Meade 55
120, 49% 93, 38%
91
Ricardo Anaya Cortés 51 Margarita Zavala 4 Rafael Moreno Valle 27 Jaime Rodríguez 14 13 Manuel Velasco 3311 Ferriz de Con
9
98
Eruviel Ávila Villegas 23
1
82 42 36
151
COBERTURA DE MEDIOS POR ASPIRANTES (20 –26 DE JUNIO) 81 69
68
67
6/20/2016 17
6/21/2016 6
6/22/2016 31
6/23/2016 12
6/24/2016 21
6/25/2016 46
6/26/2016 10
AMLO
23
23
25
36
57
23
21
Miguel Ángel Osorio Chong
20
37
49
33
68
10
18
Manlio Fabio Beltrones
28
61
81
58
20
7
3
Aurelio Nuño
23
50
69
54
57
21
17
Miguel Ángel M ancera
32
51
45
67
65
45
22
Luis Videgaray Caso
10
ANÀLISIS DE ASPIRANTES AL 2018 (20 –26 DE JUNIO) § La información giró en torno a la renuncia de MFB, diversos columnistas y analistas coincidieron en que Beltrones no es el responsable de la derrota electoral, que él fue el sacrificado y que otros miembros del partidos como los gobernadores y exgobernadores son los verdaderos responsables de que el PRI haya perdido las elecciones. Así mismo, aseguran que la salida del partido se debió al nulo apoyo que recibió por parte de EPN para castigar a los gobernadores envueltos en problemas como Javier Duarte. § Otra vertiente es la lectura que se hace del discursos que dio MFB, señala que es político congruente a sus ideales, calificándolo como el mejor político del país en la actualidad que sabe asumir su responsabilidad. Recibió reconocimiento por distintos líderes partidas de oposición así como de gran cantidad de militantes dentro del PRI. •
•
11
El punto más negativo que presenta Obrador es el llamado a marchar en apoyo a la CNTE. La disputa por el zócalo para encabezar el mitin de apoyo al magisterio es visto como una situación de inflexión por parte de Andrés. Aunado a esto, el hecho de “patrocinar” la llegada de manifestantes de otros estados por diputados y asambleístas de Morena implica que existen “acarreados”. Por otro lado, el principal aspecto positivo de Andrés Manuel es la posición de algunas corrientes del PRD que buscan ir en alianza con Morena para la elección de 2018.
•
La noticia más positiva durante esta semana fue el cateo que se realizó en un inmueble de la Condesa, en la calle Benjamín Hill ocupada por la Asamblea de Barrios, donde se encontró un túnel que conecta con otro predio. En las notas califican esta acción como un acierto en su gestión.
•
La negación de Miguel Ángel Mancera para que la manifestación del CNTE, encabezada por Andrés Manuel, ocupara el Zócalo, le trajo acusaciones del líder de Morena, sobre que es un “títere y pelele de la mafia del poder” estas declaraciones conllevaron a suponer en los medios un rompimiento entre ellos, lo cual el Jefe Capitalino negó.
•
Uno de los temas principales fue la renuncia del City Manager, de la Delegación Miguel Hidalgo y la petición de la jefa delegacional, Xóchitl Gálvez, quien pidió a Mancera separar de su cargo a Meyer Klip, director del Instituto de Verificación Administrativa, para agilizar la demanda impuesta a Arne aus den Ruthen. Este tema no afecto la imagen del Jefe de Gobierno.
§ Derivado del enfrentamiento suscitado en Nochixtlan, Oaxaca, entre profesores de la CNTE y policías estatales y municipales, que dejó seis muertos, el Secretario de Educación registra una imagen negativa debido que lo culpan de este hecho, debido a la negativa de dialogar para atender las demandas del magisterio. A raíz de esta situación, en los impactos noticiosos se establece que es un duro golpe para sus aspiraciones presidenciales.
PRESENCIA EN RRSS DEL SECRETARIO DE GOBERNACIÓN MIGUEL ÁNGEL OSORIO CHONG
Según el más reciente estudio sobre Hábitos de los Usuarios de Internet en México 2016, presentado por la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI). La prinicipal actividad On-Line de los usuarios mexicanos es el acceso a Redes Sociales, siendo Las cinco redes con mayor penetración son: 1. Facebook 2. WhatsApp 3. Youtube 4. Twitter 5. Google+
Por lo anterior y porque son las redes más usadas por los presidenciables, se decidió comparar sólo twitter y facebook. Con la finalidad de conocer cómo utilizan estos canales de comunicación los presidenciables.
MENCIONES EN TWITTER (20 –26 DE JUNIO) 8,621
Menciones
6,537 5,016 2,808 1,873 947
906
24-jun
25-jun
Sentimiento 100% 80% 60% 40% 20% 0%
20-jun
21-jun
22-jun
Positivo
23-jun
Neutro
Negativo
26-jun
Tras los hechos registrados el 19 de junio en Nochixtlán, Oaxaca, lo s comentarios hacia el secretario de Gobernació n, Miguel Ángel Osorio Chong, en su mayoría son negativos. La comunid ad digital señala a Osorio Chong como un tirano y uno de los principales actores políticos que ordenaron y/o permitieron el uso de armas de fuego en contra de la población civil. El día miércoles se registró el mayor número de menciones luego de que el secretario de Gobernació n, Miguel Ángel Osorio Chong, compartiera un vídeo en Periscope en el que señaló que tendría una reunión con in tegrantes de la CNTE donde enfatizó que buscará solucio nes para Oaxaca por medio del diá logo, luego de lo s hechos ocurridos en Nochixtlá n. Previo y posterior a la reunión, la opinión ciudadana señala que hubo exceso de fuerza y violación a los derechos humanos. Fuente: True S ocial Metrics y Radian6 Sentimiento: realizado con u na muestra a leatoria y representativa d el u niveso total d e menciones p or d ía.
CONVERSACIÓN EN TW (20 –26 DE JUNIO)
Represión, #CeseInmediatoOsorio, #MexitPeña #FuerzaCNTE, Nochixtlán fueron utilizados por lideres de opinión como Epigmenio Ibarra, además de cuentas ciudadanas para pedir el cesé inmediato del Secretario de Gobernación por haber ordenado a la Policía Federal “la sangrienta represión en Nochixtlán”. Zócalo, unid@as, Tod@s, llenamos, desbordó, gente, cerraron se utilizaron por cuentas ciudadanas y participantes de la marcha convocada por Andrés Manuel López Obrador. Argumentaban que aunque el Jefe de Gobierno de la Ciudad de México les cerro el Zócalo, llenaron el Paseo de la Reforma y, a través de consignas, pidieron la renuncia de Miguel Ángel Osorio Chong, Aurelio Nuño y Enrique Peña Nieto, principalmente. Presente, justicia, verdad, victimas usuarios de Twitter también retoman los hechos ocurridos en Ayotzinapa y exigen la verdad del caso, así como justicia a las victimas tras 21 meses del suceso.
Fuente: Radian6
ENGAGEMENT (20 –26 DE JUNIO) Facebook
8.577
1.356
1.208
1.253 0
0
20-‐jun
0.408 0
21-‐jun
0.169 22-‐jun
23-‐jun
0 0 24-‐jun
0.097 25-‐jun
0
0
26-‐jun
El tema p rin cip al, tanto en Twitter y F acebook, d e M iguel Ángel Osorio Chong, durante la semana fue Nochixtlán, teniendo como pico en amb as redes so ciales el día 22 de junio. En este día, el Secretario d e Gobernación anunció mediante Periscop e una reunión con integrantes de la CNTE en la que pronunció una investigación a fondo sobre los hechos ocurridos el 19 de junio. Posterio rmente a través d e una conferencia d e p rensa d io a conocer p arte de los resultados de esta reunión con integrantes d e la CNTE en la que d eclaró la n ecesid ad d e inform ar y cono cer quién y d e dónde dispararon para castig ar a los responsables, subrayando que se procederá en el marco de la ley y con apego a los derechos humanos. Fuente: True S ocial Metrics
BENCHMARK DE ASPIRANTES A LA PRESIDENCIA 2018
COMUNIDAD DIGITAL (SEGUIDORES) ASPIRANTES A LA PRESIDENCIA (20 –26 DE JUNIO) 1 Andrés M auel López
2,029,675
Pedro Ferriz d e Con
2,717,171
Miguel Ángel M ancera Manuel Velasco
120,844 310,366
Rafael M oreno Valle
319,216 495,695
573,911 1,897,006
1,159,121
2
1,083,671 572,693
Manlio Fabio Beltrones
565,372
441,998
Margarita Zavala
568,055
397,098
Miguel A. Osorio Chong
828,566
Luis Videgaray
726,809
Ricardo Anaya 136,622 José Antonio M eade
792,449
2,260,632
Jaime Rodríguez ( Bronco)
Eruviel Avila
1,541,462
130,921 57,620
3
442,915
349,832 31,998
Aurelio Nuño 160,60073,606 Twitter
Se debe considerar que, de acuerdo a expertos en redes sociales, el uso de Twitter es principalmente para informar;; y la red social Facebook es para difundir contenido multimedia. En este caso se puede ver cómo el periodista Pedro Ferriz, y el Jefe de Gobierno de la CDMX, Miguel Ángel Mancera, tiene un mayor número de seguidores en Twitter. Mientras que en Facebook se ven favorecidos los actores políticos: Manuel Velasco y López Obrador, quienes hacen uso de esta red para compartir vídeos. Fuente: TrueSocialMetrics
# PUBLICACIONES DE ASPIRANTES A LA PRESIDENCIA (20 –26 DE JUNIO) 34
Jaime Rodriguez ( Bronco) Jose Antonio M eade
60
Pedro Ferriz d e Con
85
51 23
29
83 60
31
Rafael M oreno Valle
35
22
57
Aurelio Nuño
36
21
57
Manuel Velasco
32
Miguel Ángel M ancera
33
Ricardo Anaya
23
Eruviel Avila
Miguel A. OsorioChong
17
Luis Videgaray
16
Manlio Fabio Beltrones
4
Andrés M auel López
4
38
18 21
2
49
14
16
Margarita Zavala
55
16
24
1
34
6
27
6
23
4
3
20
7
11
3 Twitter
7
Durante éste periodo de análisis el Gobernador de Nuevo León, Jaime Rodríguez Calderón, ocupó el primer lugar en publicaciones;; en ellas hay temas de agenda política, programas de apoyo social, reconocimiento y frases de apoyo a los deportista neoleoneses que viajan a las olimpiadas de Rio de Janeiro, además tiene la costumbre de enviar un saludo de buenos días a su comunidad, por lo menos dos veces a la semana, así como los fines de semana;; el 90% de sus publicaciones fueron originales. Por parte de José Antonio Meade destacan su participación en el Foro Forbes sobre Mujeres Poderosas y la Alianza de Sedesol con Correos de México, así como sus asistencia al Foro Internacional de Inclusión Financiera. Fuente: TrueSocialMetrics
INTERACCION DE ASPIRANTES A LA PRESIDENCIA 500,000
450,000 400,000 350,000 300,000 250,000 200,000 150,000 100,000 50,000 0
Luis Videgaray
Aurelio Nuño
José Antonio Meade
Miguel A . Osorio Chong
Miguel Ángel Mancera
Margarita Zavala
Manlio Fabio Beltrones
Rafael Moreno Valle
Eruviel Avila
Jaime Rodríguez (Bronco)
Manuel Velasco
Andrés Mauel López
Ricardo Anaya
Pedro Ferriz de Con
6,208
9,153
15,454
21,962
13,153
9,620
4,753
5,632
9,979
3,867
18,836
16,780
4,586
10,086
1,839
15,602
19,686
13,630
22,813
36,842
41,734
84,596
101,490
143,166
136,696
165,741
226,081
494,163
En este caso, el periodista Pedro Ferriz de Con obtuvo la mayor cantidad de in teracción en Facebook a través de un vídeo titulado “Mensaje para México y sus "gobernantes" sobre Oaxaca”, seguido de una lista donde presenta a los senadores que votaron en contra de la Ley 3 de 3. En el caso de Twitter, el Secretario de Gobernación, Miguel Ángel Osorio Chong, fue quien tuvo la mayor cantidad de interacciones desafortunadamente la mayoría de ellas fueron negativas, debido a lo acontecido en Asunció n Nochixtlán, Oaxaca, donde la comunidad digital califica a Osorio Chong como un represor.
Estudio realizado del 20 al 26 de junio. Fuente: TrueSocialMetrics
MATRIZ DE PARTICIPACIÓN DE SEGUIDORES Los Seguidores de MAM y de la competencia pueden entrar en 4 categorías que denominamos: ýConocidos - Una pequeña cantidad de seguidores probablemente inactivos. ýMultitudes - Un gran número de fans inactivos. þFamilias - Una comunidad pequeña, pero activa. þTribus - Una comunidad grande y activa. Los resultados pueden ser una señal para cambiar su estrategia de adquisición de seguidores (tal vez usted esté atrayendo a la audiencia equivocada) o su estrategia de contenido (publicación de contenido más atractivo, tomando en cuenta los intereses de sus seguidores).
MATRIZ DE PARTICIPACIÓN DE SEGUIDORES 600000
þ
500000
400000
PARTICIPACIÓN
300000
ý
200000
100000
0 0
200000
SEGUIDORES
400000
600000
800000
1000000
1200000
1400000
1600000
Andrés M auel López
Aurelio Nuño
Jaime Rodriguez ( Bronco) Eruviel Avila
Jose Antonio M eade
Luis Videgaray
Manuel Velasco
Miguel A. OsorioChong
Miguel Ángel M ancera
Manlio Fabio Beltrones
Margarita Zavala
Rafael M oreno Valle
Ricardo Anaya
Pedro Ferriz d e Con
Estudio realizado del 20 al 26 de junio. Participación = (# de Shares + # de Me gusta + # de comentarios) Fuente: TrueSocialMetrics
1800000
2000000
MATRIZ DE PARTICIPACIÓN DE SEGUIDORES 25000
þ PARTICIPACIÓN
20000
15000
ý
10000
5000
SEGUIDORES 0 0
500000
1000000
1500000
2000000
2500000
Andrés Mauel López
Aurelio Nuño
Jaime Rodriguez (Bronco)
Eruviel Avila
Jose Antonio Meade
Luis Videgaray
Manuel Velasco
Miguel A. OsorioChong
Miguel Ángel Mancera
Manlio Fabio Beltrones
Margarita Zavala
Rafael Moreno Valle
Ricardo Anaya
Pedro Ferriz de Con
Estudio realizado del 20 al 26 de junio. Participación = (# de Shares + # de Me gusta + # de comentarios) Fuente: TrueSocialMetrics
3000000
INTENCIÓN DE VOTO PARA PRESIDENCIABLES
TRACKING DE REFORMA (VARIACIÓN EN LA INTENCIÓN DE VOTO POR CANDIDATO)
26%
(+8) 21%
(+4) 17%
(-1)
18%
18%
17%
(-6)
15% 13% 13%
9%
(=) 8% 8%
(-4)
9%
5% 2%
M.Zavala
Chong
Mancera
AMLO
El Bronco
otro
Voto por candidato dic-15
1%
abr-16
Ninguno
No sabe
CONCLUSIONES • Ante una histórica pero necesaria reunión del secretario de gobernació n con in tegrantes del CNTE, ha hecho que la cobertura mediática se realce, generando una tendencia entre lo neutra y lo positiva, ya que reconocen los mecanismos que ha propuesto el gobierno federal en la promoción del diálo go. Lo cual, ante un clima de desorden, violencia y una enorme (y justificada) interrogante respecto si se lleva a cabo en el país el derecho a la libre expresión. • Los hechos recie ntes en la zona sur del país, hacen que sea el mismo Presid ente de la República quie n sensibilice y reivindiq ue la confianza en el encargado de la gobernabilidad del país, para atender y disuadir el impacto social al que ha llegado el tema de la s manifestaciones por parte de grupos radicales de maestros y padres de familia. • El segundo impulsor de la agenda de trabajo del Secretario ha sido el mismo AMLO, quie n ha manifestado su apoyo al magisterio y
• Según datos arroja dos por el sondeo, lo posicionan como el más institucio nal, leal y favorito de la presidencia . Aunque pareciera anticip ado y la s condiciones sociales sean adversas, se podría vislumbrar el comienzo de campañas para persuadir a los posible s electores. • Después de los hechos ocurridos en Nochixtlán, Oaxaca, se observa que el Secretario de Gobernació n sale favorecid o de esta situació n al sentarse a dialogar con la CNTE para calmar y dar solución al conflicto. Quie n recoge lo s negativos es el secretario de Educació n, Aurelio Nuño, al ser marginado de la conciliación y negocia ción con la CNTE al mostrar una actitud cerrada para negociar con el magisterio disidente. • En la opin ión pública en redes socia les se percibe al Secretario Osorio Chong como un personaje represor y uno de los princip ale s actores que dieron la orden de disparar y reprimir a los maestros.
culpa a “Chong” por la situación que se vive en los estados donde la Coordin adora ejerce influ encia. Con ello, el tabasqueño intenta que el Secretario de Gobernación atie nda temas coyunturale s e indirectos que puedan darle notoriedad al líder de Morena.
• A pesar que en la prensa nacional destaca su llamado a conciliar
• De acuerdo a los últimos sondeos de opin ión, Miguel Ángel Osorio Chong está posicionado en tercer lugar dentro de la s preferencia s
• Su nivel de activació n en redes socia les es bajo en comparació n con los demás aspirantes a la Presidencia , siendo Twitter la red social
ciudadanas. Con ello, se puede establecer que goza de aprobación como Secretario de Gobernación, además de expresar una imagen institucional
donde tienen mejores resultados, pero en la que debe poner mayor empeño es Facebook pues resulta ser la plataforma con mayor penetración a nivel nacional.
con la CNTE, en redes sociale s no es así, lo perciben como un político que no está para mediar la situación con lo s maestros, sino como una barrera para dar solución a los tema educativos.