Brand Book
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SUMÁRIO
APRESENTAÇÃO
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ESTRUTURA MORFOLÓGICA
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ESSÊNCIA E OBJETIVOS
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TOM DE VOZ
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MARCA PRINCIPAL
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MARCA VERTICAL
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VARIAÇÕES DA MARCA
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VARIAÇÕES MARCA VERTICAL
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VARIAÇÕES DA MARCA II
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MARCA MONOCROMÁTICA
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ÁREAS DE PROTEÇÃO
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PALETA DE CORES
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TIPOGRAFIA
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ICONOGRAFIA
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MARCA COM TAGLINE
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ERROS DE APLICAÇÕES
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GRAFISMOS DE APOIO
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MÍDIAS DIGITAIS
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APLICAÇÕES
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APRESENTAÇÃO
A marca Quioxque da raça vai além da sua assinatura visual; nossa marca tem suas raízes em Florianópolis, se baseia nos costumes e gírias regionais, na famosa cultura manezinha, mostrando empatia e proximidade com a população local. Seu foco é o açaí, fruta típica brasileira, que hoje é paixão nacional de norte à sul do país. Além do açaí, também trabalha com sucos, salgados e sorvetes. Procura acolher todos os públicos independente de idade, raça, religião ou orientação sexual, é uma marca para todos, uma miscigenação de cores, sabores e culturas.
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ESTRUTURA MORFOLÓGICA
Para o conceito da marca foi utilizado como símbolo a representação de um copo, onde são servidos boa parte dos produtos da loja como açaís e sucos. As cores que compõe o copo por sua vez representam as frutas tropicais. A varidedade de cores também representa a pluralidade, onde a marca busca atender e servir todas as pessoas independente de gênero, raça, religião ou orientação sexual. O roxo predominante representa o açaí, principal produto da marca.
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ESSÊNCIA E OBJETIVOS
Nossa marca procura transmitir alegria, união, simplicidade; acreditamos que a felicidade vem de pequenos momentos como tomar um açaí com a família ou amigos num sábado a tarde. Com uma alma jovem e descolada, atendemos o público de todas as idades sem distinção, a união entre raças, gerações e culturas é nosso combustível que nos faz acreditar nesse projeto que é a marca Quioxque da raça. Juntos caminhamos em harmonia.
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TOM DE VOZ
A forma de se comunicar e as palavras são fortes ferramentas na personificação de uma marca, pensando nisso a marca Quioxque da raça tem um estilo próprio com seu jeito despojado e linguajar informal. Com suas raízes em Florianópolis, a marca se utiliza de gírias e expressões locais ,mostrando proximidade e empatia com a população local. Possui um jeito carismático, divertido e descolado na comuncação com seu público. É uma linguagem direta e simples, de fácil entendimento para o receptor, uma marca com alma jovem porém procura se relacionar com o público de todas as idades.
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MARCA PRINCIPAL
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MARCA PRINCIPAL
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MARCA VERTICAL
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VARIAÇÕES DA MARCA
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VARIAÇÕES DA MARCA
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VARIAÇÕES MARCA VERTICAL
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VARIAÇÕES MARCA VERTICAL
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VARIAÇÕES DA MARCA II
Em capanhas ou materiais impressos em que o produto foco é o açaí, estas variações tem preferência.
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MARCA MONOCROMÁTICA
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ÁREAS DE PROTEÇÃO
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PALETA DE CORES
Laranja # f15a22 C:0 M:80 Y:100 K:0
O Roxo secundário ou de apoio está presente no fundo da assinatura visual invertida e em fundos de materiais em que o mesmo se aplica. Atua como cor secundária em contraste com o roxo primário e demais cores.
Verde # 009a4e C:100 M:10 Y:100 K:0
Amarelo # ffdd00 C:0 M:10 Y:100 K:0
Roxo secundário (de apoio)
Roxo primário
# 562875
# 812990
C:80 M:100 Y:18 K:10
C:60 M:100 Y:0 K:0 17
TIPOGRAFIA
Para o logotipo é utilizada a Neigfriste. A família tipográfica Montserrat é utilizada na tagline e como tipografia de apoio, sendo empregada em materiais impressos e digitais.
Logotipo
Tagline e apoio (web e impressos)
Neigfriste
Montserrat (Regular, Medium, Semibold,Bold)
Ab
ABCDEFGHIJKLMNO abcdefghijklmno 1234567890
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Abcd ABCDEFGHIJKLMNO abcdefghijklmno 1234567890 1234567890
ICONOGRAFIA
Ícones com produtos e serviços característicos da marca. São utilizados principalmente em meios digitais como nos destaques do Instagram.
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MARCA COM TAGLINE
Pede um açaí
Pede um açaí
Pede um açaí
Pede um açaí
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ERROS DE APLICAÇÕES Não distorcer
Não mudar proporções dos elementos da marca
Não inverter cores do símbolo
Não rotacionar
Tomar cuidados com fundos de pouco contraste
Não alterar cores da marca
Não utilizar contornos
Não alterar tipografia
Quioxque da raça 21
Não alterar disposição dos elementos sem consultar o Brand Book
GRAFISMOS DE APOIO
Para a construção dos grafismos de apoio foram utilizados segmentos da tipografia, que replicados deram forma aos grafismos.
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GRAFISMOS DE APOIO
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MÍDIAS DIGITAIS
Para mídias digitais é seguido um padrão: imagens monocromáticas com uma lente com as cores da marca por cima, texto com a tipografia padrão Montserrat em caixa-alta e um texto direto e curto, a assinatura visual do Quioxque da raça fica em algum dos cantos do material. Nas campanhas em que o foco é o açaí, o roxo predomina sobre as demais cores.
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APLICAÇÕES
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