Manuale d’uso del marchio
indice
Introduzione 5 Cos’è questo documento e a cosa serve - Credits
i valori 7 I valori
Il marchio 9 La scelta del marchio 10 Il marchio 11 Il marchio in negativo 12 La palette dei colori Istituzionali 13 Il carattere 14 Area di rispetto del marchio 16 Marchio su fondo fotografico 17 Versione positiva e negativa su fondo grigio 18 Marchio su fondo colorato 20 Dimensioni minime 21 Dimensioni minime nelle versioni negative 22 Usi vietati
Caratteri istituzionali 25 Carattere Istituzionale 26 Carattere Istituzionale alternativo
APPLICAZIONI 28 Biglietto da visita 29 Carta intestata 30 Documentazione
introduzione
Beltrame Luciano - Manuale d’uso del marchio
cos’è questo documento e a cosa serve
Questo documento è la guida ufficiale per l’utilizzo degli elementi grafici e testuali di Beltrame Luciano e la loro combinazione su diversi supporti di comunicazione. Il suo scopo è garantire coerenza e unità tra gli strumenti ed esprimere il posizionamento di Beltrame Luciano e i suoi valori. Il documento vale per tutta la comunicazione di Beltrame Luciano, sia in Italia che nel mondo.
EDIZIONE
Beltrame Luciano - Manualde d’uso del marchio Versione 1 Edizione del 6 Maggio 2016
credits
Liquid Diamond è un’agenzia di comunicazione con un metodo consolidato in più di 10 anni di esperienza, specializzata nella pianificazione strategica e nella comunicazione integrata.
Introduzione | 5
I valori
Beltrame Luciano - Manuale d’uso del marchio
La nostra è una storia di progettisti e prototipatori, tecnici della calzatura e co-designer. Da più di 45 anni, con i nostri puntali e contrafforti, diamo corpo all’anima della scarpa. Lavoriamo al fianco dei più grandi nomi della moda internazionale, offrendo sostegno alla progettazione e alla bellezza. Curiamo progetti sempre più su misura, sempre più ambiziosi, sempre più personalizzati. Abbiamo in attivo centinaia di progetti e una conoscenza così profonda della materia che ci permette di proporre ai nostri clienti risposte e soluzioni. Offriamo servizi di consulenza e una gamma di prodotti destinati a calzare a pennello, valorizzando al massimo le linee e le geometrie della scarpa, senza imperfezioni e intromissioni. Siamo una famiglia allargata. Lavoriamo fianco a fianco con i nostri collaboratori, condividendo obiettivi, tempo, impegno e vittorie. Insieme ci impegniamo a far sì che ogni lavorazione sia eseguita secondo il nostro sistema di procedure, nel rispetto degli standard e del metodo Beltrame, facendo tesoro di un sapere consolidato negli anni e forte di una cura assoluta e di un rigore estremo. Il metodo Beltrame è un insieme di gesti e la garanzia di un risultato perfetto, in un settore in cui perfetto significa invisibile e impercettibile. I nostri puntali e contrafforti sono creati per aderire perfettamente al corpo della scarpa, sostenendolo senza farsi notare. Beltrame è il risultato di memoria ed esperienza, conoscenza e affidabilità. Guidati dai valori che ci contraddistinguono, siamo il punto di riferimento di clienti e fornitori per serietà, puntualità e sicurezza di un prodotto funzionale, impeccabile. Guardiamo al futuro con serenità e determinazione, guidati dall’obiettivo di un miglioramento continuo, lavorando su ciò in cui crediamo: sulla formazione, sulla valorizzazione delle professionalità, sul servizio clienti, su sistemi che ci rendano competitivi, senza mai rinunciare ai nostri valori. Per noi e per i nostri clienti.
Introduzione | 7
il marchio
Beltrame Luciano - Manuale d’uso del marchio
la scelta del marchio
Il marchio di Beltrame Luciano si lega al concetto di progettazione e mette in luce il processo di studio e ricerca che è alla base del lavoro di Beltrame Luciano. Dal punto di vista visivo, lavora sul concetto di linea: pur essendo bidimensionale, se trasformata o rivista, la linea è in grado di trasferire suggestioni tridimensionali, contribuendo a dare alle forme volume, senso dello spazio e profondità. La scelta del font sottolinea e supporta questo indirizzo di ricerca, proponendo un lettering pulito, leggibile ed elegante,con una ricercatezza voluta, visibile soltanto nei dettagli.
Progettazione Studio Ricerca Linea e volume Segno e tridimensionalità
Il marchio | 9
Beltrame Luciano - Manuale d’uso del marchio
il marchio
Versione verticale in nero
Versione verticale con i colori istituzionali
Versione orizzontale in nero
Versione verticale con i colori istituzionali
10 | Il marchio
Il marchio in uso è presente su ogni supporto istituzionale nelle seguenti versioni.
Beltrame Luciano - Manuale d’uso del marchio
IL MARCHIO IN NEGATIVO
Utilizzo del marchio nella sua versione in negativo.
Versione verticale in negativo su fondo nero
Versione verticale in negativo su fondo blu
Versione orizzonatle in negativo su fondo nero
Versione orizzontale in negativo su fondo blu
Il marchio | 11
Beltrame Luciano - Manuale d’uso del marchio
La palette dei colori istituzionali
12 | Il marchio
I colori istituzionali sono quelli definiti di seguito, declinati in Pantone, quadricromia, rgb ed esadecimale, da utilizzare in base ai supporti di destinazione.
Pantone
Quadricromia
Rgb
Esadecimale
5415 C
C 56 - M 24 - Y 11 - K 39
R 92 - G 127 - B 146
5C7F92
Pantone
Quadricromia
Rgb
Esadecimale
7539 C
C 24 - M 13 - Y 18 - K 38
R 152 - G 155 - B 151
989B97
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IL CARATTERE
Il carattere scelto è Medula One - Regular, per le sue linee graziate che trasmettono serietà e affidabilità. Il carattere scelto per il payoff invece è Avenir LT Std - 35 Light
Font: Medula One - Regular
Font: Avenir LT Std - 35 Light
Il marchio | 13
Beltrame Luciano - Manuale d’uso del marchio
area di rispetto del marchio
L’area di rispetto del marchio è quello spazio minimo in cui non deve comparire nulla al fine di non sminuire l’importanza del marchio. L’area di rispetto, in entrambe le versioni, si calcola prendendo a riferimento come unità di misura l’altezza del pittogramma, circoscrivendo il marchio all’interno di un’area come riportato nello schema sottostante.
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
14 | Il marchio
Beltrame Luciano - Manuale d’uso del marchio
area di rispetto del marchio
Un esempio di applicazione del marchio in cui né immagini né testo possono invadere l’area di rispetto.
X
X
X
X
X
Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt.
Il marchio | 15
Beltrame Luciano - Manuale d’uso del marchio
marchio Su sfondo fotografico
16 | Il marchio
Un esempio di utilizzo del marchio Beltrame Luciano su sfondo fotografico. La scelta della versione del marchio dipende dal miglior risultato in termini di contrasto e leggibilitĂ .
Beltrame Luciano - Manuale d’uso del marchio
Versione positiva e negativa su fondo grigio
Su fondo grigio il marchio viene sempre inserito in versione positiva se lo sfondo presenta una percentuale di nero compresa tra 0% e 30%, in versione positiva a colori se lo sfondo presenta una percentuale di nero compresa tra 0% e 20%. Per garantire una buona leggibilità del marchio si utilizzerà invece la versione in negativo dal 50% in poi. Sotto il 30% di nero è vietato l’utilizzo del marchio in negativo. Sotto il 20% di nero è vietato l’utilizzo del marchio in negativo a colori.
Marchio positivo
Marchio negativo A colori
Marchio negativo
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Il marchio | 17
Beltrame Luciano - Manuale d’uso del marchio
marchio su fondo colorato
18 | Il marchio
Di seguito l’applicazione del marchio Beltrame Luciano sia in positivo che in negativo su fondi colorati, scelta che verrà fatta in base al miglior risultato in termini di contrasto.
Beltrame Luciano - Manuale d’uso del marchio
marchio su fondo colorato
Di seguito l’applicazione del marchio Beltrame Luciano a colori su fondi colorati, scelta che verrà fatta in base al miglior risultato in termini di contrasto.
Il marchio | 19
Beltrame Luciano - Manuale d’uso del marchio
dimensioni minime
Per garantire la leggibilitĂ del marchio, devono essere rispettate le dimensioni minime riportate in questo documento.
Dimensione minima su stampati 22 mm
18 mm
120 px
100 px
Dimensione minima su dispositivi digitali
20 | Il marchio
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dimensioni minime delle versioni negative
Per garantire la leggibilitĂ del marchio, devono essere rispettate le dimensioni minime riportate in questo documento.
Dimensione minima su stampati 22 mm
18 mm
120 px
100 px
Dimensione minima su dispositivi digitali
Il marchio | 21
Beltrame Luciano - Manuale d’uso del marchio
usi vietati
Non è stata applicata la corretta versione del marchio rispetto all’immagine di sfondo
Lo sfondo non garantisce la corretta leggibilità del marchio
Non possono essere applicati al marchio colori diversi da quelli previsti
22 | Il marchio
Ecco un elenco di usi impropri e quindi vietati che vanno evitati al fine di garantire coerenza sui diversi supporti.
Beltrame Luciano - Manuale d’uso del marchio
Non possono esserci elementi all’interno dell’area di rispetto del marchio
2X
2X
2X
2X
X
Il marchio non può essere deformato
Non possono venire applicati effetti di tridimensionalità
Il marchio | 23
caratteri istituzionali
Beltrame Luciano - Manuale d’uso del marchio
Carattere istituzionale
Il carattere istituzionale Beltrame Luciano da utilizzare nella documentazione e mezzi pubblicitari è Avenir LT Std .
Avenir LT Std - Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*
Avenir LT Std - Book abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&* Avenir LT Std - Roman abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*
Avenir LT Std - Medium abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&* Avenir LT Std - Heavy abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*
Avenir LT Std - Back abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*
Il marchio | 25
Beltrame Luciano - Manuale d’uso del marchio
Carattere istituzionale alternativo
In alternativa al carattere istituzionale si può utilizzare Arial.
Arial abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*
Arial Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*
Arial Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*
26 | Il marchio
Applicazioni
Beltrame Luciano - Manuale d’uso del marchio
biglietto da visita
Il biglietto da visita è stampato in formato 85x55 mm con le seguenti specifiche.
85 mm
55 mm
9 mm
Beltrame Luciano S.r.l. via San Marco, 56 Sant’Angelo di Piove di Sacco 35020 Padova P.Iva 02336530288 C.F. 02402920272
T. 049 58 46 075 E. info@beltrameluciano.com www.beltrameluciano.com
11 mm 11,7 mm 11 mm
Quadricromia C 100 - M 13 - Y 10 - K 40
Quadricromia C 0 - M 0 - Y 0 - K 80
28 | Applicazioni
10 mm
Beltrame Luciano - Manuale d’uso del marchio
carta intestata
La carta intestata è stampata a colori in formato A4 con i dati societari posizionati in basso, nel lato sinistro del foglio.
15 mm
40,3 mm
15 mm
Beltrame Luciano S.r.l. Via San Marco, 56 Celeseo di Sant’Angelo di Piove di Sacco Padova - Italy T. +39 049 58 46 075 F. +39 049 58 47 651 info@beltrameluciano.com produzione@beltrameluciano.com modelleria@beltrameluciano.com www.beltrameluciano.com C.F. 02402920272 P.Iva 02336530288 Cap. Soc. Euro 10,400,00 i.v. Iscr. Trib. di PD n. soc. 34923 n. Vol. 40267 Iscr. C.C.I.A.A. PD n 224891 Mecc PD 020907
15 mm
15 mm
Applicazioni | 29
Beltrame Luciano - Manuale d’uso del marchio
documentazione
Questo documento servirà ai collaboratori per raccogliere i dati dei clienti al momento della formulazione del preventivo.
Nazionalità: Data: Ho parlato con: Il Titolare Il Resp. Commerciale Il Resp. Produzione Agente / Rappresentante Altro
Calzaturificio
Uomo
Donna
Rivenditore
Sono interessati a: Contrafforti Puntali Coprichiodi Beltrame Luciano S.r.l. Via San Marco, 56 Celeseo di Sant’Angelo di Piove Padova - Italy
Sono interessati a: Consegnati
T. +39 049 58 46 075 F. +39 049 58 47 651 info@beltrameluciano.com produzione@beltrameluciano.com modelleria@beltrameluciano.com www.beltrameluciano.com
Da inviare
C.F. 02402920272 P.Iva 02336530288 Cap. Soc. Euro 10,400,00 i.v. Iscr. Trib. di PD n. soc. 34923 n. Vol. 40267 Iscr. C.C.I.A.A. PD n 224891 Mecc PD 020907
30 | Applicazioni
ALTRE NOTE
Di salpa
Di tessuto
Bambino
Beltrame Luciano S.r.l Via San Marco, 56 Celeseo di Sant’Angelo di Piove di Sacco Padova - Italy www.beltrameluciano.com