MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Olá! Este manual é a materialização da Ratree, ele visa estabelecer padrões e orientações para a correta utilização gráfica da marca. Você encontrará informações, técnicas e diretrizes para aplicações corretas em diferentes mídias e meios de comunicação.
08 A empresa
Perfil do produto Perfil do cliente Identidade da marca
10 Referências 12 Conceituação de marca 13 Guia da Identidade visual 18 Metodologia e ferramentas 19 Marca desenvolvida 20 Apresentação do símbolo 22 Apresentação do logotipo 24 Apresentação da marca 26 Detalhamento técnico 54 Aplicações
1.
A Empresa A Ratree é uma empresa de sushi de insetos personalizada e sofisticada que oferece o serviço de personal chef, advinda da experiência pessoal da gastrônoma Lawan Kamon em um intercâmbio cultural pela Ásia com grandes descobertas, muita identificação e interesse pelo uso de insetos na culinária.
Perfil do produto
Perfil do cliente
Identidade da marca
O produto da Ratree é exlusivo, elegante e rico pois é uma experiência que envolve sentidos, emoção, descoberta e memória.
O Cliente da Ratree é apreciador de novas vivências, exclusivas e excepcionais, que não economizam quando o quesito é experimentar.
Sofisticada, galante, intrigante, exótica, cativante vanguardista, responsável e limpa.
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2.
Referências Se estabeleceu um universo de referências que se conectam, muito ligadas a natureza, arte e cultura. Insetos, como os besouros e a mariposa, suas morfologias, cores e hábitos, a flor de ratree, elementos da cultura asiática , como a arquitetura, pinturas e as lanternas, semelhantes a asas de insetos, fazem parte desse universo.
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3.
Conceituação de marca
Guia da identidade Instante sublime Degustações especiais e culturalmente ricas para pessoas de gosto apurado dentro de seu próprio ambiente. A Ratree , palavra em tailandês, é nomeada graças a existência de uma flor, um tipo de jasmim noturno que quando se abre compartilha seu perfume por um breve período. O momento raro da abertura da flor inspira o conceito de um instante sublime que simboliza a marca e aquilo que ela oferece, este é o instante sublime que simboliza a marca e aquilo que ela oferece.
A marca promove o envolvimento do usuário por algo especial e único, que é proporcionado pela experiência realizada pela gastrônoma, onde ela compartilha seus saberes através do sabor, conectando ele a outros sentidos por meio das variadas dimensões que sua interação junto ao cliente, em seu espaço pessoal, proporciona.
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1
2
3
Símbolo Foram três alternativas desenvolvidas A primeira propõe a junção da flor, no abrir e fechar as pétalas, com o bater das asas de um inseto. Seu desenho evidencia a forma generalista de um inseto (cabeça, tórax, abdômen e asas). A segunda utiliza as asas da cigarra como inspiração, tendo como resultado uma
malha. Enquanto as antenas remetem um telhado tailandes tradicional. A terceira se baseia no ato de um inseto pousar cheirando uma flor de ratree. O traço delicado faz alusão a arte tradicional do sudeste asiático trazendo o elemento de inspiração na culinária asiática para a composição. 15
Ajuste no espaçamento entre letras
Alteração da letra T
Redução da espessura das letras
Logotipo Ruler Modern Na escolha da tipografia foram levados em consideração alguns atributos: a modernidade, o aspectojovial e diferente do desenho tipográfico e a presença de curvas que se assemelham
ao alfabeto tailândes. O desenho das letras minúsculas e maiúsculas também possuem a mesma altura, conferindo boa leiturabilidade.
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Metodologia e ferramentas Análise de mercado Consumo de insetos
Personal chefs
Foi analisado o cenário de consumo de insetos nacional e internacional, para compreender a familiaridade do público com a prática do consumo de insetos, além da variedade desse nicho de mercado e para desenvolver a percepção de como ele é comunicado ao público.
Observações foram realizadas sobre o mercado de personal chefs para compreender o serviço proporcionado pela empresa e para conhecer mais características do público que atingirá.
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4.
Marca desenvolvida
Apresentação do símbolo A alternativa foi escolhida por está mais alinhada ao conceito definido, já que representa a mariposa, inseto de olfato muito apurado, contemplando um aroma único, situação que remete a uma pessoa de gosto apurado apreciando a experiência marcante que o negócio da Ratree proporciona.
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Apresentação do logotipo A ratree é uma marca jovial, inovadora e sofisticada, sendo assim, a fonte expressa um esses atributos. A tipografia escolhida foi a Ruler Modern desenvolvida por Levi Szekeres, a partir dela foram realizados ajustes no corpo da fonte, com o objetivo de diminuir o peso visual e atribuir certa sofisticação. A letra T também foi modificada com o intuito de maior equilíbrio visual e legibilidade, assim como o espaço entre os caracteres.
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Apresentação da marca A marca completa se conficura pela junção da tipografia com o símbolo. Foram elaboradas versões horizontal, vertical e ainda com legenda, apresentada posteriormente.
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VERSÃO VERTICAL
VERSÃO HORIZONTAL
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5.
Detalhamento técnico
Versões da marca VERSÃO PRINCIPAL É recomendável utilizar a versão completa da marca, mesmo que em outras versões. Se não for possível, outros elementos podem ser utilizados, desde que obedeçam as mesmas regras previstas para a marca principal.
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A versão vertical sem legenda deve ser utilizada em espaços estreitos e pequenos, como em aplicativos e telas de celular, em embalagens e produtos ou quando a legenda atrapalhar a leitura.
A versão em que consta apenas tipografia deve ser utilizada em aplicações nas quais a versão original atrapalhe a leitura, como em um lápis.
A mariposa isolada pode ser utilizada em grafismos nos materiais, nunca como assinatura de peça
A versão horizontal sem legenda deve ser utilizada quando a legenda atrapalhar a leitura ou provocar excesso de informação visual.
Símbolo
MALHA CONSTRUTIVA
SOBRE A malha construtiva tem como finalidade proteger e guiar a estrutura da marca.
21X
4,5X
A área de proteção define as distâncias mínimas que devem separar a marca de outros elementos visuais, garantindo sua integridade, visibilidade e correta percepção sem interferência de elementos gráficos não pertencentes à ela.
2,5X
Para a conservação da legibilidade da marca foram estabelecidos limites de redução que devem ser obedecidos.
2,5X
16X
2,5X
2,5X
19,5X1
35 pixels 1,3 cm
ÁREA DE PROTEÇÃO
REDUÇÃO MÁXIMA
31
Versão horizontal principal
10,75X
8,5X
10,75X
8X
8X
16X
MALHA CONSTRUTIVA
32
14X
35X
2,5X
30X
2,5X
2,5X
24,5X1
9,5X
100 pixels 3,5 cm 2,5X
ÁREA DE PROTEÇÃO
REDUÇÃO MÁXIMA
Versão horizontal secundária
10,75X
8,5X
8X
8X
MALHA CONSTRUTIVA
34
10,75X
35X
2,5X
30X
2,5X
2,5X
23X
18X
50 pixels 1,8 cm
2,5X
ÁREA DE PROTEÇÃO
REDUÇÃO MÁXIMA
Versão vertical secundária
10X8
X
8X
8X
MALHA CONSTRUTIVA
36
24,5X
2,5X
19X
2,5X
2,5X
22X
17X
30 pixels 1,1 cm
2,5X
ÁREA DE PROTEÇÃO
REDUÇÃO MÁXIMA
Paleta de cores SOBRE A paleta de cores tem escolhas de tons mais sóbrios que proporcionam sofisticação. Dentre os mais coloridos estão as tonalidades de azul, verde e roxo que foram escolhidas por estarem presentes em insetos de aspecto furtacor e ainda, por remeterem a pedras preciosas, instalando sublinarmente um semblante luxuoso à marca.
Cores correspondentes em escala de cinza
CMYK 100 92 36 26 RGB 25 37 90 HEX 19255A PANTONE P 103 - 16C
CMYK 87 13 72 56 RGB 17 87 64 HEX 115740 PANTONE 343C
CMYK 92 90 45 60 RGB 34 28 53 HEX 221C35 PANTONE 276C
CMYK 100 61 32 96 RGB 16 24 32 HEX 101820 PANTONE 6C
CMYK 7 3 17 0 RGB 241 241 222 HEX F1F1DE PANTONE 9064C
39
43
45
Versão horizontal
Cor
Escala de cinza
Positivo/ Negativo
Versão vertical SOBRE Utilizar versão positiva preferencialmente em fundos claros e a versão negativa preferencialmente em fundos escuros.
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Padrão tipográfico PADRÃO INSTITUCIONAL TÍTULO: SYNCOPATE BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0!?#$%({[;:,.
Ratree RATREE TEXTO: UBUNTU
Ubuntu light
Ubuntu italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!?#$%({[;:,.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !?#$%({[;:,.
Ratree RATREE
Ratree RATREE
Ubuntu medium
ubuntu bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!?#$%({[;:,.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!?#$%({[;:,.
Ratree RATREE
Ratree RATREE
Usos indevidos /marca SOBRE Os usos indevidos da marca indicam quais alterações nunca devem ser feitas para respeitar a integridade da marca.
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Aplicacáo sobre cor SOBRE As cores permitidas para aplicação são as da paleta da marca. Não se deve aplicar a marca em cor clara sobre um fundo de cor clara ou marca de de cor escura sobre fundo de cor escura.
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Usos indevidos
Aplicação sobre imagem SOBRE A marca deve ser aplicada no canto mais homogêneo da imagem, respeitando a área de respiro predefinida e utilizando uma das duas cores principais. Marca em cor clara não deve ser colocada sobre imagem clara e marca de cor escura não deve ser colocada em imagem escura. A proporção da marca em relação a imagem deve ser de 1/3 na altura da mesma.
Usos indevidos
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6.
Aplicações
Estampas
SOBRE Os padrões gráficos institucionais foram criados para comunicar a marca de formas variadas e/ou para aplicação em materiais e produtos relacionados à empresa.
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59
Papelaria Cartão de visitas
60
50mm
SOBRE
90mm
DIMENSÕES: 90X50MM SUPORTE: PAPEL COUCHÉ 240G/M²² QUANTIDADE DE CORES IMPRESSAS: 4X4CORES ACABEMENTOS ESPECIAIS: HOTSTAMPING HOLOGRÁFICO
Papelaria Envelope
Parte externa
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SOBRE ENVELOPE FORMATO A4 DIMENSÕES: ABERTO 27,7 X 35,5CM/ FECHADO 23,7 X 32,5 CM SUPORTE: PAPEL OFFSET 120G/M² QUANTID DE DE CORES IMPRESSAS: PARTE INTERNA 4X4 CORES PARTE EXTERNA 3/4
Parte interna
Manual de identidade visual Ratree 2021
Jefferson Miguel
Liris Rocha
Natalia Alencar
Manual de identidade visual Ratree 2021