Manual de Identidade Visual
Índice 1. Marca Apresentação
04
Cores Institucionais
05
Família Tipográfica
06
Reprodução da Marca
07
Usos Incorretos
09
Redução da Marca
10
Arejamento da Marca
11
Versões Monocromáticas
12
Marca em Negativo
13
Aplicação da Marca em Boxes
15
Aplicação da Marca em Tarjas
17
Manual de Identidade Visual
1. Marca | Apresentação
Versão Horizontal Uso Preferencial
Esta é a marca da empresa Club System.
Ela tem como elemento central do seu ícone um “olho”,
que
transmite
a
idéia
de
controlar,
vigiar, ver e saber, e ao seu centro um círculo, que remete a clube ou grupo de pessoas. O símbolo forma um “C” e um “S” que são as letras iniciais da marca, e ainda existem duas setas que apontam para o movimento de acesso, de passagem.
Versão Vertical A
marca
versões:
pode uma
ocorrer
em
duas
horizontal,
de
uso
preferencial, e outra vertical. O uso da versão vertical será indicado somente nas situações em que a versão preferencial apresentar dificuldades.
04
Club System | Manual de Identidade Visual
1. Marca | Cores Institucionais
A cor empregada na identificação do Club System é o
Azul
Azul
azul monocromático, variando apenas sua tonalidade.
A fidelidade na reprodução das cores é um item funda-
Azul Institucional
Azul Institucional
Aplicações
HSV
201 100 50
201 70 80
Impressões Gráficas
RGB
0 83 127
61 154 204
TV / Vídeo / Multimídias
100 35 0 50
70 24 0 20
Impressões Gráficas / Policromia
LAB
33 -4 -31
60 -11 -34
Impressões Gráficas
HEX
00537F
3D9ACC
Impressões Gráficas
mental para garantir a consistência da Imagem Corporativa. Verifique a fidelidade das tonalidades comparando-as sempre com as escalas fornecidas.
Dependendo da peça a ser confeccionada e da sua natureza (papel, cartão, película adesiva, metal, etc.), outras referências de cores serão necessárias. Caso
CMYK
não exista uma especificação estabelecida, a conversão deve ser feita por aproximação. Na tabela ao lado estão as referências dos materiais usados com maior freqüência.
05
Club System | Manual de Identidade Visual
1. Marca | Família Tipográfica
A família tipográfica escolhida para Identidade Visual do Club System foi a Century Gothic, uma tipografia moderna e de boa legibilidade. O uso dessa família tipográfica está previsto também para aplicações nos demais textos (anúncios publicitários, cartas, endereços de papelaria institucional, títulos e textos de formulários, etc.).
Na marca Club System foi escolhida a composição Caixa Alta / Caixa Baixa, por ser fácil e rapidamente assimilada e mais agradável ao olhar.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Century Gothic Bold Italic | Alfabeto Principal
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Century Gothic Bold | Alfabeto Complementar
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Century Gothic Italic | Alfabeto Complementar
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Century Gothic Regular | Alfabeto Complementar
06
Club System | Manual de Identidade Visual
1. Marca | Reprodução da Marca
A consolidação de uma marca requer sempre o uso correto de todos os seus elementos. Para aplicar a marca do Club System em qualquer meio, solicite sempre um arquivo eletrônico. Não tente redesenhá-
do serviço.
Somente no caso de total impossibilidade de uso dos
7 módulos
la, pois você estará arriscando a qualidade da imagem
meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos quadrados orienta na construção do símbolo e espace-
17 módulos
jamento do logotipo.
07
Club System | Manual de Identidade Visual
1. Marca | Reprodução da Marca
Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado
quadrados orienta na construção do símbolo e espacejamento do logotipo.
10 módulos
o diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos
13 módulos
08
Club System | Manual de Identidade Visual
1. Marca | Usos Incorretos
Errado:
Errado:
A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Ao lado figuram alguns erros que podem ocorrer. Comparando com a marca original, verifique os usos incorretos e se assegure de
Foi alterada a cor da marca
Foi alterada a proporção entre os elementos
que a marca Club System nunca seja alterada.
Errado:
Correto:
Foi alterada a tipografia Club System
Errado:
Errado:
Correto:
A marca foi deformada
09
Foi alterado o espaçamento entre os elementos
Club System | Manual de Identidade Visual
1. Marca | Redução da Marca
A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado, a qualidade do original utilizado e a qualidade de reprodução obtida.
Recomendamos como limite de redução da marca Club System, para impressões em off-set, as medidas especificadas ao lado. A sua redução além desse limite
15mm
25mm
comprometerá a leitura da marca.
Redução Mínima (Versão Horizontal)
10
Redução Mínima (Versão Vertical)
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1. Marca | Arejamento da Marca
x
Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca, livre de interferência de outros elementos gráficos para preservar sua integridade e legibilidade. A este espaço atribuímos o nome de “arejamento”.
x
O espaço mínimo recomendado de arejamento da
x
x
marca é igual à altura da letra “C” do logotipo Club System. Ou seja, para saber qual o arejamento mínimo da marca, meça a altura da letra “C” do logotipo
x
Club System. Esse valor é igual a “X”, distância que determina o arejamento da marca.
x
x
x
x
11
x
x
Club System | Manual de Identidade Visual
1. Marca | Versões Monocromáticas
Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas as versões monocromáticas da marca. Para tanto, os azuis deverão ser substituídos por preto a 100% e a 80% respectivamente.
Versão Horizontal Monocromática (Preto)
Azul
=
Preto 100%
Azul
=
Preto 80%
Versão Vertical Monocromática (Preto) 12
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1. Marca | Marca em Negativo
Versão Horizontal: Deve-se sempre dar preferência ao uso da marca nas cores institucionais em fundo branco. No entanto, ela também poderá ocorrer em negativo.
Quando houver necessidade da aplicação de fundo em
Sobre fundo azul
materiais impressos a 1 cor, o fundo utilizado deverá ser preto 100%.
Sobre fundo azul
Sobre fundo preto 100%
13
Club System | Manual de Identidade Visual
1. Marca | Marca em Negativo
Versão Vertical: Deve-se sempre dar preferência ao uso da marca nas cores institucionais em fundo branco. No entanto, ela também poderá ocorrer em negativo.
Quando houver necessidade da aplicação de fundo em materiais impressos a 1 cor, o fundo utilizado deverá ser preto 100%.
Sobre fundo azul
Sobre fundo azul
Sobre fundo preto 100%
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Club System | Manual de Identidade Visual
1. Marca | Aplicação da marca em boxes
Correto: Sempre que for necessário aplicar a marca sobre fundos que prejudiquem de alguma forma a sua leitura, o melhor recurso será a utilização de um box ou tarja branca de forma a preservar a sua leitura. As medidas do box obedecem às mesmas características das descritas na página 11, relativas ao “arejamento”.
Errado:
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y
1. Marca | Aplicação da marca em boxes
DIMENSÕES DOS BOXES
Por delimitarem o âmbito da marca, as medidas mínimas para os boxes podem ser um pouco menoy
res do que as definidas como mínimo de arejamento da marca. Tomando-se como referência a medida “Y”, altura da letra “u” do logotipo Club System, devemos y
y
y
y
y
y
respeitar os limites ilustrados no diagrama ao lado.
y
16
y
y
Club System | Manual de Identidade Visual
1. Marca | Aplicação da marca em tarjas Correto: As tarjas, assim como os boxes, criam um campo reservado para a marca, eliminando a interferência de fundos com imagens ou cores fortes.
Errado:
Não devem ser utilizados outros recursos que não sejam uma tarja ou box para destacar a marca em relação ao fundo.
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Na tarja, a marca tem as suas características preservadas.
Club System | Manual de Identidade Visual
1. Marca | Aplicação da marca em tarjas
As tarjas, assim como os boxes, delimitam claramente
y
DIMENSÕES DAS TARJAS
o âmbito da marca. Necessitando de espaços de arejamento um pouco reduzidos em relação aos definidos
y
y
y
y
mensões ideais as descritas no diagrama ao lado.
y
como mínimo de arejamento, estipulamos como di-
y
18
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