Roar
CAMPAÑA PUBLICITARIA
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AGENCIA Directora de producción Lina Castro
Ejecutiva de cuentas Liz Mendoza
Creativo gráfico Ferney Sanabria
Planner
Lina Téllez
TABLA DE CONTENIDO AGENCIA
ACCIONES
VISIÓN
ESTRATEGIA DE HOSTING
MISIÓN
TECNOLOGÍA
PROYECTO
PRESENTACIÓN DEL SITIO WEB
IDENTIDAD CORPORATIVA
ENTORNOS SOCIALES Y WEB 2.0
DESCRIPCIÓN
ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO EN INTERNET
OBJETIVO GENERAL OBJETIVO ESPECÍFICO PÚBLICO OBJETIVO ELABORACIÓN ESTRATEGIA CONCEPTO DE COMUNICACIÓN . CONCEPTO CREATIVO TAGLINE TÁCTICAS
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ESTRATEGIA DE MEDIOS
Roar VISIÓN
PROYECTO
Ser más que una agencia integral, es que nuestro consumidor esté siempre interactuando en un entorno digital siendo capaces de alcanzar metas en tiempo real, permitiéndonos ser más precisos y efectivos.
Queriendo alcanzar el propósito del cliente, hemos creado un plan estratégico sólido basado en investigación, que contará con elementos como media mix, comunicación creativa para cada audiencia, plataformas tecnológicas y canales de mercadeo. Utilizamos como foco principal el espacio digital como la entrada para alcanzar la audiencia objetiva, en el momento justo y con el mensaje preciso para generar una reacción afectiva.
MISIÓN Lograr siempre los objetivos del cliente de tal manera que cada proyecto sea un éxito desarrollados con el máximo profesionalismo y seriedad precisa en el uso de nuestros materiales.
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identidad corporativa No vemos la necesidad de hacerle ningĂşn cambio a la marca, ya que sus colores, fuentes y tipografĂas son identificados por el grupo objetivo.
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IDENTIDAD CORPORATIVA logotipo
COLORES: Los colores se hacen de dos sistemas, primario y secundario colores.
club británico Universal Condensed Light
DFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdedfghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890?! @ £% &
El conjunto primario se refiere a los colores utilizados en el Logo, los diseños de Marcado y Comunicaciones, mientras Paleta de colores secundarios se refiere a los colores utilizados Como apoyo.
Colores Primarios Colores secundarios
1
2
3
4
ESTILO DE TIPOGRAFÍA: El estilo tipográfico forma parte del estilo de marca Y es esencial aplicar sistemáticamente en todas las comunicaciones. El uso de fuentes de propia marca debe ser La elección principal para todas las aplicaciones.
I
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Breuer
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FUENTES: 028 UNIVERSAL BREUER CONDENSADO Automóvil
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campaĂąa Aumentar la audiencia de Universal Channel en tv paga a travĂŠs de una comunicaciĂłn en medios digitales.
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DESCRIPCIÓN
Se quiere aumentar el rating de Universal Channel apoyándose en su presencia en internet, para esto el contenido en la red debe ser útil para los usuarios, llamar su atención y hacer que ellos quieran continuar su experiencia, viendo el canal. Entonces ¿cómo generar una comunicación eficiente que contenga un valor agregado significativo para los usuarios que permita que estos interactúen y prosigan a ver el canal? Para esto nos hemos ligado a dos insights de nuestro público objetivo: Llegan cansados a ver televisión en la noche Siguen la vida de sus actores favoritos.
OBJETIVO GENERAL Aumentar la audiencia de Universal Channel en tv paga a través de una comunicación en medios digitales.
OBJETIVO ESPECÍFICOS Aumentar la interacción de los usuarios con la marca en redes sociales Aumentar el tráfico en 30% en el sitio web durante la campaña
PÚBLICO OBJETIVO Hombres y mujeres de 23 a 33 años que viven en Colombia, de nivel socioeconómico medio y medio - alto, que sean independientes, trabajen durante el día y en las noches solo quieren llegar a descansar sin que nadie los moleste. Utilizan redes sociales frecuentemente y siguen a sus artistas en estas redes, se enganchan con las buenas series y les gusta que las marcas los tengan en cuenta.
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ESTRATEGÍA Hacer que las personas que llegan tarde a casa, pasen la noche con Universal Channel.
CONCEPTO DE COMUNICACIÓN
Posicionar a UNIVERSAL CHANNEL en el mercado latinoamericano como un canal de entretenimiento que interactúa con su audiencia.
CONCEPTO
CREATIVO
Noche trasnoche con Universal.
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TÁCTICAS Aparecerán cortinillas dentro de la programación dando tips para el trasnoche. Comerciales cortos invitación para descargar la app, y estos mismos Comerciales se pautaran en otros canales y en las noches. usar la voz representativa Publicaciones solo de noche. Microstitio comunidad trasnochadores, con secciones para los trasnochadores Opción para descarga app Comunicación “te acompañamos a trasnochar” Consejos para trasnochar Desde el micrositio dirige al juego “Pegale a morfeo” Construir una comunidad de trasnochadores Darles contenido importante para se mantengan despiertos Capturarlos para que se queden en Universal no, zapping Darles descuentos para que puedan pedir comida durante sus trasnochadas. Incentivarlos a jugar y avanzar en el juego, únicamente a través de los códigos que salen en la televisión. Motivarlos a ver el canal mediante temporadas con temas temáticos que responden a sus intereses.
ACCIONES Página web Micrositio de la página Aplicación (Unidad de campaña y de comunicación) Televisión Radio Revista P&M (Revista de nicho) Redes sociales (Twitter – Facebook Instagram) Canvas: Storytelling cuyo llamado a la acción sea ver la programación. Temporadas temáticas Códigos durante la programación.
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estrategĂa de hosting Hosting dedicado - CeHis,
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HOSTING Hosting dedicado - CeHis, el paquete enhanced el cual tiene 1TB de capacidad, memoria Ram de 8GB, un ancho de banda de 10TB, 1 dominio, 4 direcciones IP. Paquete de hosting ilimitado que tiene las siguientes características: backup diario, semanal o mensual, dichas copias se podrán alojar en hasta 3 sitios diferentes, ofrece diferentes alternativas de apoyo técnico como videos, guías, artículos, tutoriales, contacto personalizado entre otros, herramientas de seguridad como Firewall, anti Exploit y protección de contenidos los cuales garantizan la integridad y seguridad de los contenidos o bases de datos, los servidores donde se alojan los hosting cuentan con CloudLinux el cual garantiza mayor estabilidad, seguridad y rendimiento, cuenta con la última versión de Cpanel y finalmente incluye Softaculous, es un plugin que permite instalar de forma automática hasta 225 scripts.
Espacio en Disco, Dominios Permitidos, Acceso con/sin Cuentas de correo POP / IMAP / SMTP, Acceso FTP 24/7 subdominios (ilimitado)
WWW-
Redirecciones Web
Panel de Cpanel
Email Autoresponder
Protección de Directorios con Password
Email Forwarding
Registro de Errores
Administrador de Archivos Web
Estadisticas Webalizer)
Backups Archivos / Bases de datos
Cron Jobs
Páginas de Error Personalizables
Protección de Hot Link
Softaculous
Fantástico Deluxe
CGI-BIN
Perl 5.x
ionCube Loader
Zend Optimizer
cURL Library
Libreria GD
PHP 5.3.X
Frontpage Extensión
Soporte Adobe Flash
Base de datos Mysql
PhpMyAdmin
$240.900 Anual
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Administración
(AWstats,
TECNOLOGÍA Tendremos 4 tipos de tecnología, cada una independiente pero necesaria para los resultados que se esperan.
HTML5
Permite la interacción del usuario y proporciona una experiencia muy similar a la que se obtendría con una aplicación de escritorio, pero sin necesidad de instalaciones.
CSS3
Una de las características más impresionantes de CSS3 es la posibilidad de crear animaciones de los elementos de la página. Todo ello nos abre infinitas posibilidades que antes solo estaban disponibles para los programadores Javascript o diseñadores con Flash.
JAVASCRIPT
JavaScript permite crear funcionalidades específicas en las páginas web y si por alguna razón es deshabilitado, el contenido o la funcionalidad de la página puede quedar limitada o no disponible.
CPANEL
Diseñado para el uso comercial de servicios de alojamiento web, esta herramienta nos permite administrar el sitio fácilmente. Así mismo es un panel de control estable, seguro y confiable.
FL
Estudio de animación que nos permitirá visualizar los banners que se pautarán en páginas web.
FORMATOS WEB
IMÁGENES JPG – NPG – GIF AUDIO MP4 Es el rey de los formatos de audio en Internet, y generalmente es el que encontraremos a la hora de reproducir audio en la Web y sobre todo en smartphones y cualquier otro pequeño dispositivo.
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VIDEO
MPEG 4 Tiene características de MPEG-1 y MPEG-2, expande MPEG1 para soportar “objetos” audio/ vídeo, contenido 3D, codificación de baja velocidad binaria y soporte para gestión de derechos digitales (protección de copyright) actualmente se emplea como codec HDTV en detrimento de MPEG-2
MICROSITIO
Adobe Shockwave Player, le permite al usuario acceder a algunos de los mejores contenidos que ofrece la Web, incluidos entretenimiento y juegos 3D asombrosos, demostraciones de productos interactivas y aplicaciones de aprendizaje en línea.
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sitio
web Porpuesta de rediseĂąo.
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SITIO WEB Esto debe ser lo último que mostramos, pues muchas veces el cliente ve la cosas más sencillas de lo que verdaderamente son y de esta manera se dará cuenta de la magnitud que abarca el proyecto, siendo lo que justificará el costo de este.
Secciones del Sitio Web
Antes de mostrar el aspecto gráfico es necesario mostrar por medio de un SITE MAP todas secciones que comprende nuestro sitio Web y una breve explicación de cada una de estas, para que así nuestro cliente sepa realmente que contenido es el que queremos mostrar a nuestros usuarios.
Muestra del Site
Mostrar demo del Home y 3 secciones del sitio, donde se vean reflejados todos los conceptos de diseño, manejo de marca y usabilidad. De igual forma se presentará la respectiva versión móvil del sitio y la presentación de una aplicación que refuerce su posicionamiento en este medio. Si el cliente ya cuenta con app, es necesario fortalecer su comunicación
Contenido
Aquí será necesario el concepto de los contenidos y Servicios que manejará el sitio Web por cada una de las secciones, deben estar 100% relacionados con los objetivos que va a obtener el cliente y los usuarios a nivel Web.
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estrategĂa en redes sociales
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REDES SOCIALES facebook Para esta campaña se utilizarán las redes sociales facebook, twitter, instagram y youtube, donde se les publicará a nuestra comunidad de trasnochadores una serie de tips para hacer su trasnochada más agradable, pero también se les publicara la parrilla de nuestras series o películas mostrando sus horarios y trailers. Además, publicaremos tips para la comunidad de trasnochadores que venga de parte de los actores de las series de universal channel.
HASH TAG #nochetrasnoche El horario para postear todo lo anterior en las redes sociales es: 7:00 am - 9:00 am 12:00 m - 2:00 pm 5:00 pm - 12:00 m
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pauta
adwords Pauta en Red de BĂşsqueda y la Red de Display estructuradas.
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POSICIONAMIENTO
EN INTERNET naming
nochetrasnocheuniversal.com
$2.899
nochetrasnocheuniversal.com.co
$29.999
universalchanneltrasnoche.com
$ 2.899
universalchanneltrasnoche.com.co
$29.999
universalchannelnoche.com
$ 2.899
universalchannelnoche.com.co
$29.999
uctrasnoche.com
$2.899
uctrasnoche.com.co
$29.999
uctrasnoche.co
$8.999
TOTAL
$140.591
keywords UNIVERSALES UNIVERSALCHANEL UNIVERSALCANAL UNIVERSALC Bates motel Chicago fire Chicago pd Series universal channel Programación de noche Programación hoy Tendencias Universal Channel Películas entretenidas Qué hacer para trasnochar Trasnochar con una serie Trasnochar con universal channel Distracción para trasnochar Películas televisión hoy Programación televisión hoy Programación universal colombia
Películas entretenidas noche Programación entretenida televisión Trasnochar televisión Episodios Universal Channel Episodios noche Películas horario nocturno Domicilio comida Domicilio noche Domicilio televisión Ganar puntos televisión Cómo ganar puntos Jugar televisión Ganar televisión Concurso noche Consejos doctor house Vencer el sueño Sueño morfeo Jugar con el sueño Jugar con morfeo Vencer a morfeo
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Episodio nuevo Episodio estreno Maratón películas Maratón Universal Channel Maratón películas suspenso Maratón películas terror Maratón películas temáticas Programación televisión madrugada Sentirse solo madrugada Estar solo madrugada Despierto madrugada Qué hacer en madrugada Jugar madrugada No quiero dormir No puedo dormir
banners horizontales
Animacion de imรกgenes y textos
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Pauta
EN ADWORDS Realizaremos pauta con Google Adwords en la Red de Búsqueda y la Red de Display estructuradas. Descarga de aplicación: este paquete de anuncios tendrá anuncios de texto
e imágenes, cuyo presupuesto diario será de $100.000 con el fin de buscar que la audiencia tenga descargada la aplicación cuando estén en nuestro canal, la campaña estará estructurada para empezar con: Una concordancia de palabras clave amplia. Frecuencia de publicación estándar. Estrategia de puja será de costo por adquisición. Con una selección de temas en sitios web específicos de canales que cuenten con las series de televisión más vistas (HBO, WARNER, E! Entertainment, SONY y FOX), sitios o blogs donde se consulten estos tipos de series, páginas que cuenten con episodios de las series de los canales anteriormente mencionados. Categorías de interés. Remarketing. Y se ajustara la configuración con el perfil de nuestro público objetivo. La ubicación geográfica también será seleccionada de acuerdo a Colombia únicamente. La segmentación de dispositivos será amplia, mientras se realiza el primer informe de resultados para ajustar las configuraciones. TOTAL 15 DÍAS: $ 1.500.000
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banners roba pรกgina Animacion de imรกgenes y textos
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Pauta
EN ADWORDS Realizaremos pauta con Google Adwords en la Red de Búsqueda y la Red de Display estructuradas.
Llamada al Micrositio: este paquete de anuncios tendrá anuncios de texto
e imágenes, cuyo presupuesto diario será de $100.000 impulsando la visita al Micrositio y disfruten los diferentes juegos, episodios nuevos y consejos para no dormir: Una concordancia de palabras clave amplia. Realizaremos uso de extención uso de llamada, valoración y enlaces de sitio. Frecuencia de publicación estándar. Estrategia de puja será de costo por adquisición. Con una selección de temas en sitios web específicos de canales que cuenten con las series de televisión más vistas (HBO, WARNER, E! Entertainment, SONY y FOX), sitios o blogs donde se consulten estos tipos de series, páginas que cuenten con episodios de las series de los canales anteriormente mencionados. Categorías de interés. Remarketing. Y se ajustara la configuración con el perfil de nuestro público objetivo. La ubicación geográfica también será seleccionada de acuerdo a Colombia únicamente. La segmentación de dispositivos será amplia, mientras se realiza el primer informe de resultados para ajustar las configuraciones. TOTAL 15 DÍAS: $ 1.500.000
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banners horizontales
Banner horizontal animaciรณn de texto hashtag
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Pauta
EN ADWORDS Realizaremos pauta con Google Adwords en la Red de Búsqueda y la Red de Display estructuradas.
Promoción maratones: este paquete de anuncios tendrá anuncios de texto e imá-
genes, cuyo presupuesto diario será de $100.000 con el fin de buscar que la audiencia tenga descargada la aplicación cuando estén en nuestro canal, la campaña estará estructurada para empezar con: Una concordancia de palabras clave amplia. Frecuencia de publicación estándar. Estrategia de puja será de costo por visualización. Con una selección de temas en sitios web específicos de canales que cuenten con las series de televisión más vistas (HBO, WARNER, E! Entertainment, SONY y FOX), sitios o blogs donde se consulten estos tipos de series, páginas que cuenten con episodios de las series de los canales anteriormente mencionados. Categorías de interés. Remarketing. Y se ajustara la configuración con el perfil de nuestro público objetivo. La ubicación geográfica también será seleccionada de acuerdo a Colombia únicamente. La segmentación de dispositivos será amplia, mientras se realiza el primer informe de resultados para ajustar las configuraciones. TOTAL 15 DÍAS: $ 1.500.000
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YOUTUBE
Por medio de youtube publicaremos los comerciales que se pautaran en la tv, pero adiciรณn se crearรกn los comerciales de nuestra aplicaciรณn y pรกgina web para llegar a nuestro grupo objetivo.
Los anuncios se publicarรกn en forma de:
TRUEVIEW IN-STREAM TRUEVIEW IN-DISPLAY
estrategĂa
en medios nos permiten captar mayor nĂşmero de personas y asĂ generar nuestra comunidad de trasnochadores
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Estrategía
medios convecionales
Para nuestra campaña es indispensable el uso de medios convencionales, ya que estos nos permiten captar mayor número de personas y así generar nuestra comunidad de trasnochadores, quienes recibirán nuestra pauta tanto en digital como en los siguientes medios. Todas las piezas dirigirán al público a nuestra página web y Micrositio page para obtener más información y conocer más sobre la comunidad de trasnochadores.
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radio
Se emitirán una serie de cuñas y menciones para invitar a los oyentes a unirse a la comunidad trasnochadora con Universal Channel y haciendo el llamado a la acción para que dirijan al sitio web. ¿En donde? Nuestros trasnochadores podrán escuchar estas cuñas en las emisoras:
Radioactiva La x La Mega.
Estas emisoras son apropiadas ya que son las más escuchadas en Colombia por nuestro público objetivo, La Mega, con 1’802.500 es una de las emisoras líderes en el país, La x y Radioactiva además son emisoras muy allegadas al tema de series y películas que son tendencia.
¿Cuando? Las cuñas serán emitidas entre las 5 y 9 de la noche durante un periodo entre el 20 de noviembre al 22 de diciembre, en las 2 emisoras. El horario de la emisión de las cuñas es importante ya que nuestro público objetivo acostumbra a oír radio a esta hora mientras retorna a su casa, de esta forma tendrán presente nuestras cuñas. COSTO: Producción cuñas: 12 millones de pesos 8’600.000.000 Por 4 semanas en cada emisora respectivamente Total: 25’800.000
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televisión
Con el fin de afianzar nuestro público televidente y de seguir atrayendo más usuarios, se realizará pauta en televisión en donde les mostraremos un comercial donde pueden apreciar el plato de series y películas que serán emitidas en la noche y madrugada, para que nuestros televidentes tengan conocimiento de los programas que pueden disfrutar. ¿En donde? Nuestro canal Universal Channel será el principal emisor, también el canal Syfy emitirá nuestro comercial para nuestra comunidad trasnochadora. ¿Cuando? En el canal Universal Channel será emitido el comercial a las 6: 30 y 9 de la noche durante dos semanas entre el 20 de noviembre y 22 diciembre, estas son horas propicias para llegar a nuestro público objetivo. Syfy mostrará nuestro comercial a las 5 pm entre el 20 de noviembre y 22 de diciembre, se le pedirá la emisión a este canal ya que el contenido que ellos muestran es también visto por nuestro público objetivo y es un canal que pertenece a la cadena. COSTO: Emisión en canal Syfy: Autopauta, no tiene costo
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impresos
IMPRESOS: REVISTA P&M 6 diciembre con vigencia de 1 mes Anuncio 22,7 cm ancho 27,5 cm largo COSTO: 7’900.000
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logo de campaĂąa
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Micrositio
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prototipos Sitio web
Micrositio
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Versiรณn mรณvil
CONSIGA LOS
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DE PAUTA
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