manual de identidad
CONTENIDO
Contenido Introduccion Catcake pasteleria Atributos Logosimbolo Construcion TamaĂąo minimo Tipografia Paleta de colores Manejo de color Usos no permitidos Implementaciones Piezas graficas
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INTRODUCCION CATCAKE La marca CatCake Pastelería y los elementos que los acompañan como parte del sistema de identidad visual de CatCake pastelería, que incluye nombre, logotipo, concepto, tipografía, colores y aplicaciones, son un importante activo de la organización, clave para su comunicación estratégica. Es fundamental cuidar todos sus detalles para proyectar una identidad coherente, con arraigo y alto sentido de pertenencia en cada grupo de interés. La arquitectura de marca es monolítica, por lo tanto, no se manejan logos distintas a las estipuladas. Este manual contiene los aspectos básicos para la correcta utilización del sistema de identidad visual y sus principales aplicaciones; por lo tanto, se debe conocer muy bien antes de emprender cualquier tarea de comunicación visual. Se recomienda poner especial atención al manejo correcto de las normas sobre licencias y derechos de autor aplicables a contenidos como textos, conceptos, tipografía, marcas, símbolos, infografías, fotografías, imágenes de toda clase, videos, animaciones, películas, música, efectos de audio, etc.
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cAtcake pasteleía CatCake Pastelería nace hace 3 años donde se dedica a elaborar deliciosos e innovadores postres artesanales con una gran variedad de productos organicos y saludables, se ha destacado desde sus inicios por ser una pastelería enfocada en nuevas tendencias yendo de la mano de la calidad, imponiendo su estilo propio. Realizan el diseño de cada postre, inspirados en elementos de la naturaleza y los elementos naturales que son saludables para las personas. Busca en cada postre vender una historia detrás de cada producto, dando valor al trabajo orgánico, saludable e igualmente delicioso; siempre tomando como inspiración la naturaleza y las tendencias gastronómicas del momento para brindar un producto único, saludable y delicioso.
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atributos fundamentales: -variedad: catcake ofrece un amplĂa gama de colores y Sabores crea postres Ăşnicos para todos los gustos clientes sin importar la edad. -Artesanal: catcake ofrece a sus clientes diversos productos con igredientes naturales y muy deliciosos para todos -Elegancia: catcake ofrece a sus clientes un aviente con elegancia y sostificacion donde puedan pasar un rato con las personas que mas les importan
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El logosímbolo de catcake está compuesto por dos partes: el nombre y el símbolo, cuando aplica. Para su correcta aplicación en distintos medios y formatos existen variantes precisas que se detallan más adelante.
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Símbolo Logotipo Extensión 8
Costrucción El presente plano es una guía de construcción del logosímbolo para los casos en que no sea posible tomarlo por medio digital directo de alguna de las plantillas oficiales. El módulo “C” equivale a la altura de la última letra de CatCake. La palabra CatCake está enmarcada en 4 x 3 módulos “C”.
Zona de aislamiento El espacio libre alrededor de la marca también hace parte de ésta. La zona de aislamiento determina el área mínima alrededor del logosímbolo, dentro de la cual no puede haber o entrar elemento alguno, ni darse un borde. El área de aislamiento en cada uno de los costados del logosímbolo equivale a 1½ módulos “C”.
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TAMAÑO MINIMO
2.1cm 1.5cm
El tamaño mínimo de aplicación del logosímbolo para medios impresos y digitales depende de la calidad y la resolución de cada medio, de manera que se garantice una lectura clara de sus detalles. En el caso de medios digitales, se recomienda no aplicar el logosímbolo a tamaños inferiores a 1.5 cm de ancho y 2.1 cm de alto
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tipografía La tipografía es uno de los rasgos distintivos del sistema de identidad visual de catcake. La organización cuenta con un conjunto de familias tipográficas suficiente para resolver todas sus necesidades de comunicación en caracteres occidentales. No obstante, en algunas circunstancias puntuales es posible emplear fuentes tipográficas diferentes. Como criterio general, la tipografía que se utilice en cualquier pieza o documento no debe condensarse,expandirse, inclinarse o deformarse. Tampoco conviene agregar efectos decorativos sobre la tipografía de títulos o destacados.
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Signpainter
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv WwXx Yy Zz ()/&%$·3#@”!ªº=?¿
Usos
•Nombre “CatCake” dentro del logosímbolo. •Cabezotes o títulos breves de publicaciones corporativas, presentaciones, avisos y aplicaciones en gran formato. No se debe abusar del empleo de esta fuente ni aplicarse en cuerpo de texto.
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Usos Es la tipografía para el cuerpo de texto, la nomenclatura de productos y servicios, correspondencia, correos electrónicos, aplicaciones web, presentaciones y en general para medios digitales.
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paleta de co 13
olor
paleta de color c: 0% r: 252 m: 16,41% g: 225 y: 7,81% b: 226 k: 0%
#FCE1E2 c: 44,92% r: 86 m: 94,14% g: 23 y: 39,84% b: 51 k: 59,77%
#561733 c: 0% m: 0% y: 0% k: 100%
r: 29 g: 29 b: 27
c: 0% m: 0% y: 0% k: 0%
r: 255 g: 255 b: 255
#1D1D1B
#FFFFFF
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manejo El color del logosĂmbolo de CatCake se especifica de manera diferente en medios impresos y en digitales. Por otra parte, no siempre las aplicaciones pueden o deben ser a color, bien sea por limitaciĂłn del medio, o de los recursos a emplear, o del tamaĂąo, o porque el perfil de determinada pieza no lo recomienda.
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de color 1 tinta
fondo negro
fondo blanco
escala de grises
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Usos no permitidos No están permitidos los usos o aplicaciones del logosímbolo y demás elementos del sistema de identidad visual contrarios a las normas de este manual, o que no hayan sido autorizados previamente
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En general, no se permite: Cambios en la posición, forma, proporción, tipografía o color de los elementos del logosímbolo, incluyendo textos del área de extensión.
CatCake PatelerĂa 18