Brand Book 2021
Índice Marca Personalidad Imagotipo Concepto de negocio
06 07 08 09
Medidas Área de reserva Adaptabilidad Reductibilidad Usos correctos Usos incorrectos Colores Tipografías
11 12 13 14 15 16 17 18
23 25 27 29 31
Mayor alcance Detalles y dimensiones Infraestructura Espontaneidad Objetos
33 34
Lanzamiento Promoción
36 39
Vallas Mupis
42 43 45 47
Uniformes Promocionales Corporativo Oficina
01
Identidad de Marca
Marca El siguiente documento presenta el Manual de marca de “ESTUDIO119”, el cuál posee las diferentes formas elementales para entender cómo se debe trabajar sobre la identidad de esta marca y de igual forma garantizar la consistencia en todos los entornos donde esta interactúe. La marca y los elementos que la componen son un activo fundamental para sus herramientas de comunicación. Por eso es importante cuidar todos sus detalles para proyectar una identidad coherente ante su público. Se espera que este manual preparado detalladamente, dónde se abarcó cada punto de la imagen visual de “ESTUDIO119”, le sea de útilidad al momento de su necesaria implementación. Seguir el manual es muy importante al querer realizar algún cambio visual para la marca, se le suplica seguir los lineamientos que se le van indicando.
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Personalidad Esencia
Elegancia
Estética
La esencia de esta marca se transmite a traves del trabajo que se realiza y entrega.
La elegancia es distintiva, selectiva y critica; esta es distinguida con facilidad por el grupo objetivo de la marca.
Se mantiene la armonía de elementos y componentes en el trabajo a realizar y en su proceso.
07
Imagotipo DIAMANTE:
En simbolo de una sortija. ANILLO:
En simbolo de una sortija junto al diamante. LENTE:
LENTE
TRIPODE
ANILLO
DIAMANTE
Representa el serivicio que se ofrece. TRIPODE:
Este imagotipo es el identificador gráfico de la marca “ESTUDIO119”, el cúal sera de uso común en todas sus formas de aplicación. Anteriormente se justifica cada una de sus partes de manera relacionada con la escencia del servicio que se ofrece, este debe usarse siempre en manera vertical. Aunque generalmente se utilizara la versión completa de este imagotipo, en ocasiones se permitirá el uso de sus formas adaptables.
Complementa la refrecencia del servicio. ESTUDIO119:
Representa un estudio de fotografía.
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Concepto de Negocio El próposito de este negocio esta basado en saber que los buenos momentos deben de ser plasmados para siempre, tu boda es el evento más importante ya que marca un antes y un después de tu vida, y sabemos la importancia de esto. El concepto de este negocio es neutral, la empresa va dirigida a cumplir sus objetivos y metas a alcanzar como un mercado más estenso enfocado en fortalecerse más y extingir cada amenaza que se presente. La misión de este negocio va más haya de solo expandirse y darse a conocer, va dirigido a las personas que han decidido contratar los servicios ofrecidos y desean la mejor calidad. Este negocio se inicio con estas bases, y se planea seguir con ellas. En guatemala hay muchos apasionados por la fotografía, pero muy pocos cuentan con el talento necesario y los conocimientos adecuados para entregar el mejor servicio que las personas desean, esa calidad en cada imagen, el equilibrio de los elementos y la adaptabilidad contruída por la creatividad.
09
02
Lineamientos de Marca
Medidas
El tamaño proporcionado para las medidas del imagotipo de la marca “ESTUDIO119” son fijas, no permiten ninguna variación de tamaño en los elementos, ni en el espacio que se encuentra entre ellos.
13 px
Estas medidas estan plasmadas en una rejilla cuadrículada con medida a pixeles útilizando un total de 17 pixeles de largo y 10 de ancho.
2 px
Lo anterior para una corecta útilización e implementación.
Dimensiones totales: 17px * 9px
10 px
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Área de Reserva El área de reserva es el espacio exclusivo útilizado para la seguridad que debe existir al rededor del imagotipo, ya que este debe mantener una zona gráfica, que no debe de ser invadida por otros elementos. Este espacio de reserva esta siendo representado por un elemento que forma parte del imagotipo con una medida igual a 2 pixeles.
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Adaptabilidad El imagotipo es capaz de adaptarse a una forma más simplificada y poder seguir siendo identificado como la imagen visual de la marca. Estas son las dos versiones que pueden ser útilizadas al momento de querer reducirlo:
1
ÍCONO Puede utilizar únicamente el ícono.
2
NOMBRE Puede utilizar únicamente el nombre.
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Reductibilidad El tamaño mínimo que el imagotipo y sus adaptabilidades deberán tener en cualquiera de estas dos presentaciones es el siguiente:
WEB
SERIGRAFÍA
07 * 02 cm 03 * 104 cm
01 * 18 cm
15 * 28 cm 02 * 16 cm
03 * 24 cm
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Usos Correctos
Útilizar solamente el imagotipo
Útilizar solo el imagotipo en marca de agua
útilizar solamente el ícono
Útilizar solo el nombre
Los ejemplos presentados en esta página muestras aplicaciones correctas del imagotipo. Procurar siempre su utilización, siguiendo los parametros establecidos. Estos son los únicos usos que la marca establece que pueden ser utilizados para la implementación de su imagotipo, otro uso que no corresponda a estos sería incorrecto.
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Usos Incorrectos
No útilizar sombras
No útilizar efectos 3D
No útilizar rotación
No rotar la marca de agua
Los ejemplos presentados en esta página muestras aplicaciones incorrectas hacía el imagotipo. Revise estos ejemplos detalladamente y corrija cualquier error. Cuando se aplique el uso de reproducción del logo, antes procure revisar esta página para asegurarse de una producción adecuada.
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Colores Gris #373733
C: M: Y: K:
80% R: 55 76% G: 55 72% B: 51 42%
Dorado #AE8C62
C: M: Y: K:
33% R: 174 49% G: 140 70% B: 98 0%
Aqua #2E9EA2
C: M: Y: K:
92% R: 46 11% G: 159 45% B: 162 0%
Corinto #A84E48
C: M: Y: K:
29% R: 168 87% G: 78 73% B: 72 0%
Morado #4B4F6C
C: M: Y: K:
83% R: 75 78% G: 79 45% B: 108 6%
Blanco #FFFFFF
C: M: Y: K:
0% R: 255 0% G: 255 0% B: 255 0%
Los colores ubicados gráficamente en esta página, son propiedad de la línea gráfica de la marca. Estos colores deben respetarse al momento de ser su implementación en cualquier medio.
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Tipografías Una de las tipografías implementadas en la la imagen visual de “ESTUDIO119” fue Montserrat, la cual representa a la marca en la identificación de su nombre. Es llamativa, capta la atención del público, y tiene presencia visual.
MONTSERRAT montserrat ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ abcdfghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890*#$%/()=¿?¡!.,@ 18
Tipografías La segunda tipografía a útilizar fue Sinkin Sans, la cual identifica el slogan de la marca, dando a conocer el servicio que esta ofrece como “Fotografía para boda”. Es legible y convinable.
SINKIN SANS sinkin sans ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ abcdfghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890*#$%/()=¿?¡!.,@ 19
03
Lineamientos Fotográficos
MAYOR ALCANCE
Para lugares exteriores, personas u objetos, se permiten fotografías aéreas, con plano cenital, para así poder tener una visión amplia del lugar, objeto o persona que se quiere mostrar. Abarcar la grandeza amplia la información que se quiere mostrar.
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DETALLES Y DIMENSIONES
Para paisajes, jardines, playas o salones donde se quiera mostrar mayor detalle en cuanto a decoración y dimensiones, se debe aplicar un ángulo normal, con alta profundidad de campo, para así lograr el objetivo planteado, donde todo se pueda capturar en una solo fotografía sin importar el tamaño.
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INFRAESTRUCTURA
Sí la fotografía esta destina a mostrar infraestructura, se debe aplicar un ángulo contrapicado si es por fuera. Por lo tanto si se quiere enseñar el interior, deben de ser fotografías dirreccionales, con un ángulo normal con alta profundidad de campo. Se determiné de esta forma, con el propósito de representar los edificios emblemáticos de la zona de manera imponente, dándoles una mayor importancia.
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ESPONTANEIDAD
Sí la fotografía incluye personas, se puede utilizar un plano general, emericano o primer plano. No se permiten planos de personas mirando directamente hacía la cámara, si no más bien espontáneas. Estas pueden ser con poca o alta profundidad de campo. El próposito de estas fotos es mostrar la espontaneidad de las actividades, comunidades y/o agrupaciones.
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OBJETOS
Cuando el enfoque va directamente a objetos, las fotografías tendrán menos limitaciones. Pueden utilizarse planos detalle o generales, con alta o poca profundidad de campo. No obstante el objeto debe de ser foco de atención en la fotografía para presenciar sus detalles.
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04
Piezas Publicitarias
Lanzamiento Esta pieza fue creada con el fin de dar a conocer el servicio a su grupo objetivo por medio de una campaña en diferentes medios tales como redes sociales, vallas y mupis. La pieza puede ser utilizada en diferentes formatos y tamaños cuidando la calidad de la misma. Esta puede ser adapatada a formatos y tamaños para redes sociales, Puede ser implementada durante cualquier temporada o campaña.
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Promoción Esta pieza publicitaria de promoción fue creada para comunicarle al grupo objetivo de las ofertas y promociones que se estaban o estan manejando. Esta como la anterior se pautara en diferentes medios tales como redes sociales, vallas y mupis. Su tamaño devera adaptarse a grandes y pequeños formatos, sin perder su calidad.
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05
Montaje de Campaña
Vallas
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Mupis
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40
06
Material Corporativo y Promocional
Uniformes
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Promocionales
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44
Corporativo
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Oficina
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