One Line Face by Liz Garrido

FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS DE INVERSIÓN

Lizbeth Garrido Rodríguez Diseño Gráfico 8vo Semestre

Í N D I C E CAPÍTULO 1: A D M I N I S T R A C I Ó N Introducción ....................................................................................................................................................7 Misión y visión ................................................................................................................................................11 Slogan ................................................................................................................................................................11 Organigrama jerárquico ..................................................................................................................................12 FODA ................................................................................................................................................................13 Nómina administrativa ..................................................................................................................................14 Aplicaciones (web, señalética, papelería básica) .........................................................................................15 Ubicación de la empresa .................................................................................................................................25 CAPÍTULO 2: P R O D U C C I Ó N Listado de productos con foto .......................................................................................................................29 Listado de las herramientas y maquinaria ...................................................................................................35 Diagrama de flujo del proceso de diseño y de producción ........................................................................38 Procesos de maquila ........................................................................................................................................40 Diseño en croquis del taller de producción ..................................................................................................41 Organigrama especial para producción ........................................................................................................43 CAPÍTULO 3: M E R C A D O T E C N I A Descripción del mercado en función de sus 4 P (Producto, Precio, Plaza, Promoción)..........................47 Descripción del cliente o mercado meta .......................................................................................................48 Estudio de la competencia ...............................................................................................................................49 Proyección de ventas .......................................................................................................................................50 Propuesta de plan promocional ......................................................................................................................51 CAPÍTULO 4: E C O N O M I C O F I N A N C I E R O Justificación del precio de los productos ......................................................................................................55 CONCLUSIONES Reflexiones sobre el proyecto .........................................................................................................................69 A N E X O S ...................................................................................................................................................70

Introduccion

Actualmente sabemos de la producción a gran escala en prendas de vestir, los modelos y diseños suelen ser repetitivos, por lo que la tendencia hacia la personalización de prendas tiene gran aceptación, ya que al traer consigo lo que nos representa en una imagen original y llamativa (nuestra familia, pareja, nosotros mismos) tiene gran potencial de ventas. Es por ello que esta empresa incipiente, “One Face Lane”, lleva al mercado sus tres primeras líneas de diseño camisetas con rostros especialmente desarrollados al gusto del cliente: rostros de tu pareja, de la familia o prediseñada al gusto. Con ello, al cliente se le permite interactuar con parte del diseño dirigido especialmente por el profesional del diseño, lo que le permitirá obtener un producto original con alto valor estimativo y, al permitir que el cliente interactúe junto con el diseñador, seguramente obtendrá un producto con el que se sienta satisfecho.

Capitulo 1 Administracion

One Line Face Misión Crear una empresa de diseño de playeras en las que los clientes puedan desarrollar sus propuestas de diseños personalizados interactuando con el diseñador para crear productos originales y de alto valor estimativo.

Visión Ser empresa líder en serígrafía personalizada al estilo de una línea. Para el 2023 se pretende posicionar la empresa en al menos 2 estados de la república, llevando los productos a otras partes del mundo, dando a conocer la mano de obra mexicana para que sea mundialmente reconocida no sólo por los productos si no por la interaación con los clientes.

Slogan

U n a l í n e a pa r a t u v i d a

Organigrama jerรกrquico

Anรกlisis FODA Dentro del anรกlisis FODA, se detectaron los siguientes elementos.

Nómina Administrativo De acuerdo al análisis de sueldos y salarios en México, se proponen los siguientes valores para el personal descrito en el organigrama, mismo que va en función de su jerarquía, actividades y responsabilidades dentro de la empresa.

Papeleria web y senaletica

Tarjeta de presentaciรณn

Hoja membretada

Sobre

Sobre bolsa

BaĂąo de hombres y mujeres

No fumar

Extintor y Estacionamiento

Pรกgina Web

Ubicación En un inicio, el local se encontrará en: Avenida Araucarias #278 Fraccionamiento Indeco Ánimas Mapa y satélite:

Capitulo 2 Produccion

Producto 1. Paquete pareja 2. Paquete familiar 3. Playera prediseĂąada

3.1

3.2

Listado de las herramientas y maquinaria 1. Impresora Lรกser HP 135W

2. Computadora Dell Inspiron 14 7000

3. Cinta Canela

4. Lรกpiz Paper Mate

5. Goma Factis

6. Marco

Listado de las herramientas y maquinaria 7. Mesa de revelado

8. Mesa

9. Pulpo de 4 brazos

10. Plancha de serigrafĂa

11. Rasero

12. Sacapuntas

Listado de las herramientas y maquinaria 13. Cutter

12. USB Kingstone 32 GB

Diagrama de flujo

Procesos de maquila El proveedor de playeras se llama Mark Athletic quien ofrece precios competitivos, en este caso, las playeras unisex son de $35.6 pero al precio de mayoreo se reduce a $31.66; mensualmente, se les estaría pidiendo 200 playeras de tallas variadas ya sea C, M, G y EXG, sumando un total de $6,332.00. 1. Teniendo la imagen del cliente, se escanea para pasarla a Photoshop (Si la imagen fue enviada por correo, sólo se descarga) 2. Teniendo la imagen, se comienza a diseñar en nueva capa, encima de la imagen. 3. Pueden ser de 2 a 3 bocetos por el manejo de rostros 4. Teniendo listo el diseño, se guarda la imagen como PNG. 5. Se abre Illustrator para colocar la imagen y ajustarla al tamaño que el cliente hata pedido. 6. Se imprime el diseño a blanco 100% para que se pueda usar la mesa de revelado. 7. Se mezcla la emulsión y sensibilizador 8. Con ayuda del bracero, colocar la mezcla en toda la maya del marco. 9. Teniendo el marco ya listo, en la mesa de revelado, se coloca la hoja de papel con la impresión hacia arriba, se coloca el marco encima, luego la esponja del tamaño del marco, luego el trapo y se baja la tapa. 10. Se deja pasar aproximadamente de 1 a 2 minutos para que la máquina haga su trabajo. 11. Se abre la tapa retirando rápidamente el marco para pasarlo al agua y que el exceso del diseño sea retirado (Debe ser una manguera a presión baja). 12. Ya teniendo el diseño en el marco, se seca con papel periódico. 13. Se colocan trozos de cinta canela a los lados que unen la maya y el marco para que la tinta no pase a la playera de los bordes. 14. Se coloca el marco en el pulpo. 15. Se toma el frasco de tinta y se le echa un poco de solvente P-400 16. Ya preparada la tinta, se coloca al principio de la maya. 17. Se levanta el marco para colocar la playera debajo. 18. Con ayuda del bracero se pasa la tinta con éste a 30° para que no haya exceso de tinta sobre la playera, se hacen de 2 a 3 pasadas, dependiendo como va quedando la impresión. 19. Se levanta el marco y se lleva la playera a la plancha (Ésta debe de marcar entre 120° y 180°) 20. Posteriormente se deja planchar por un minuto y se retira quedando lista la playera para su uso. 21. Quitar la playera y ponerla en el tendedero para dejarla enfriar.

Enchufes

Focos

Caja

Impresora

Ventana

Mostrador

Silla

Pulpo

Zona de secado

Ventana

Plancha

Cuarto de emulsión

Locker

Zona de lavado

Entrada

Computadora

Silla

Bodega

Mesa 2

Mesa 1

Tendedero

Baño mujeres

Baño hombres

Ventana

Croquis

Mesa de revelado

Organigrama especial para producción

Lizbeth Garrido Gerente

Martha Rodríguez Asistente de serigrafía

El gerente se encarga de que el negocio esté cumpliendo con sus objetivos y no haya algún problema en la producción. Lidera y coordina las funciones de la planificación estratégica.

El asistente de serigrafía se encarga de imprimir el diseño en el marco, imprimir el diseño en las playeras, así mismo como planchar el diseño y pasar por el proceso de secado.

Capitulo 3 Mercacotecnia

Producto Producto 1: Paquete pareja (Dos playeras con el mismo diseño o una cara en cada una) Producto 2: Paquete familiar (Dependiendo el número de personas, la cantidad de playeras, el diseño puede ser el mismo o sólo los rostros). Producto 3: Playera prediseñada (Playera con diseño ya hecho, puede ser a pedido).

Precio Producto 1: Paquete pareja $144.00 (Cada playera) Producto 2: Paquete familiar $144.00 (Cada Ppayera) Producto 3: Playera prediseñada $144.00 (Cada Ppayera)

Plaza Todo se vende en el negocio, en dado caso de tener una oportunidad de expandir el negocio, se hace la ampliación, pero el negocio en Xalapa, Veracruz, es el central.

Promoción/Publicidad Puede haber días donde las promociones sean válidas, depende la temporada de venta también. La publicidad se dispersa en radio, periódico, redes sociales (Facebook, Página Web, Instagram, Twitter), espectaculares, carteles y en caso de que sea necesario, la televisión.

Mercado meta Este negocio va dirigido para cualquier persona, pareja, familia, etc, que deseen contar con prendas personalizadas; la edad a partir de 18 aĂąos ya que quienes compran el producto normalmente son la pareja o los padres, pero en realidad cualquier persona puede usar el producto. Para la competencia, se encontraron 5 negocios con giros similares, el detalle, es que todos son en lĂnea a diferencia de One Line Face que es un negocio establecido.

Competencia directa e indirecta Dentro de la competencia, se encuentra la directa e indirecta. La competencia directa: son todos aquellos negocios que venden un producto igual o casi igual al nuestro y que lo venden en el mismo mercado en el que estamos nosotros, es decir, buscan a nuestros mismos clientes para venderles prรกcticamente lo mismo. La competencia indirecta: son empresas que operan en el mismo mercado, se dirigen a los mismos clientes, pero ofrecen un servicio o producto sustituto o alternativo. A continuaciรณn se muestran dos tablas de competencia directa e indirecta.

Proyecciรณn de ventas Se estima una producciรณn inicial de 200 playeras mensuales, considerando que es una empresa que inicia actividades y que amerita un esfuerzo mayor para introducirse al mercado local. En esta tabla, se muestran el total de playeras que se espera producir cada mes, de cada producto, al igual que el precio de cada una por mes. Se espera lograr sacar una cantidad de 200 playeras para que el ingreso sea contundente con los materiales.

Propuesta de plan promocional Para esta empresa se utilizarán las redes sociales que son Facebook, Instagram, Twitter y Página Web ya que la mayoría de las personas están en el celular, lo que facilita más la publicidad en éstas, se puede pagar la publicidad en dichas redes para aumentar las visitas y demás. Otros medios que se utilizan en la vida diaria, sería la radio y la televisión, se podrían hacer anuncios extensos de la empresa para facilitar también la interacción con los clientes. Un medio más que se añade a la publicidad, son carteles, espectaculares y periódico, aunque el último casi no se use, las personas de tercera edad aún ocupan este medio y podría funcionar.

Capitulo 4 Economico Financiero

Justificación de costos De acuerdo al análisis de los costos directos de producción que incluyen materia prima directa, mano de obra directa, gastos indirectos de producción, etc, para los tres productos paquete pareja, paquete familiar y playera pre diseñada se obtuvo un costo unitario de $143.71. Cabe señalar que este costo incluye el costo de la playera del proveedor con mejor precio, el diseño, los tiempos de producción del diseño, la impresión, productos, herramientas y maquinaras, tal como se detalla en los anexos 1, 2, 3, 4... De este documento. A continuación, se presenta el resumen de los costos directos de producción.

Cantidad a producir Se estima una producción total de 200 playeras, que como se dijo anteriormente, se justifica con la capacidad instalada, mano de obra y demanda inicial de la empresa.

Proyección y ventas Se estima una producción inicial de 200 playeras mensuales, considerando que es una empresa que inicia actividades y que amerita un esfuerzo mayor para introducirse al mercado local. En esta tabla, se muestran el total de playeras que se espera producir cada mes, de cada producto, al igual que el precio de cada una por mes. Se espera lograr sacar una cantidad de 200 playeras para que el ingreso sea contundente con los materiales. Se calculó en porcentaje, la producción de playeras por mes. ANEXO 1

Precio del proyecto Aquí se muestra el precio de las playeras añadiendo un 20% de costos indirectos.

Lista de activos Se muestran a continuación, la lista de los activos de producción, oficina, logística y computo, utililzados para la creación de las playeras. Tomando en cuenta que se les incluye el 16% de IVA.

Lista de activos

Lista de activos con IVA Se muestran a continuación, la lista de los activos de producción, oficina, logística y computo, utililzados para la creación de las playeras. Tomando en cuenta que se les incluye el 16% de IVA.

Análisis de competencia En estas se muestra el análisis directo e indirecto de la competencia hacia la empresa, considerando que la competencia directa son las empresas dentro de la localidad que orecen playeras con serigrafía aún cuando no son personalizadas; y la indirecta, que son empresas foráneas que si ofrecen playeras personalizadas con la diferencia de que son en línea.

Materia prima Los cรกlculos de la materia prima estรก constituida por lo que son playeras, tinta, acondicionador, emulsiรณn, herramientas virtuales, impresiones, cรกlculo de luz y el total de ello que se detalla en el ANEXO 2.

Costo unitario En las siguientes tablas, se muestra mรกs a detalle la cantidad ya sea en litros, kilo, metros, etc, del material a utilizar para las playeras.

Mano de obra directa En estas tablas se presenta el costo del trabajo por persona y por proyecto de acuerdo al total de horas trabajadas mensualmente, con su respectivo total de la suma de ambas cantidades o dependiendo del nĂşmero de trabajadores.

Mano de obra indirecta En estas tablas se presenta el costo del trabajo por persona y por proyecto de acuerdo al total de horas trabajadas mensualmente, con su respectivo total de la suma de ambas cantidades o dependiendo del nĂşmero de trabajadores.

Indirectos de producción Ahora se presentaran los costos que toda empresa debe considerar para la creación de algún producto, contando con las bases más fundamentales de luz, agua, imprevistos, internet, teléfono fijo, uso de equipos, entre otros. El ANEXO 3 contará con el desgloce de la siguiente tabla.

Conclusion

Para este proyecto, se pensó en hacer playeras personalizadas con el uso de impresión serigráfica, la cuál es una de las más comunes en la venta de éstas, en donde la empresa se enfoca en la interacción del cliente y darle el gusto de tener una playera que no se consigue en ningún lugar siendo así un diseño propiamente exclusivo. Una de las consecuencias sobre esta empresa, es el que pueden copiar el diseño o el estilo de One Line Face ya que cualquiera podría hacerlo, pero la ventaja de esto, es que no se cuenta con el material serigráfico, claramente hay más estilos de impresión, pero la calidad es la que se da a conocer mejor. Yo creo que ésta empresa si debería realizarse en algún futuro ya que no siempre se pueden obtener playeras personalizadas y con un precio razonable ya sea por el diseño que se manda a imprimir o por el estilo de la impresión, la calidad, el tamaño de la imagen, etc, para sacar una empresa adelante, se debe considerar que la interacción y el interés del cliente es lo más fundamental y llamar la atención con algo nuevo e innovador siempre atrae a las personas.