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MP Marketing PolĂ­tico


Marketing Político El marketing político es el conjunto de técnicas de investigación, planificación, gestión y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política, sea ésta electoral o de difusión institucional.


Marketing Político

El Marketing Político es la evolución de las técnicas de conocimiento del electorado y de las técnicas de comunicación. Es el manual enfocado en la política con el fin de promover y difundir la ayuda correcta , para el mensaje político de un partido y conseguir el voto de la población.


Marketing Político Objetivos

Los objetivos principales que puede buscar una fuerza política en una elección pueden reducirse a tres: 1) la difusión de ciertas ideas, 2) la obtención de un caudal determinado de votos y 3) ganar la elección.


Marketing PolĂ­tico G.O. Existen 4 tipos de familias de electores a los cuales se les debe hacer llegar el mensaje polĂ­tico, estos son:


1. Los "blancos naturales" o “el voto duro” Conocidos como los votos más “seguros” para el partido político, es decir, la gente que ya confía en ellos y tienen su voto. A este grupo de personas se le debe de recordar los ideales políticos, se considera que al principio de campaña se le debe asignar gran parte de recursos para asegurarlo.


2. Los "líderes de opinión Son los considerados líderes comunitarios en sus diferentes ámbitos o entornos, los cuales son escuchados por muchas personas y su opinión puede generar muchos votos por ser un líder. Entre ellos se encuentran dirigentes religiosos, deportistas o personas que generan impacto importante en la sociedad.


3. El "marais" Son los grupos más incluibles de la sociedad, son los que no tienen un concepto político definido, entre ellos se encuentra mayor parte de población de escasos recursos, jóvenes, baja escolaridad, de sexo femenino y principalmente del área rural. Se cree que este grupo representa el 20% del cuerpo electoral, por lo que es un grupo importante al cual hay que trabajarlo. Y dedicarle campaña a este sector.


4. Los "electores críticos". Los electores críticos dentro del conjunto del cuerpo electoral se pueden definir cuatro categorías: los electores seguros, los electores frágiles, los electores potenciales y los electores excluidos o lejanos. Las dos categorías centrales, los electores frágiles y los potenciales, constituyen los segmentos críticos del electorado para el candidato. A estos grupos se le puede enfocar gran parte de los recursos ya que son votos sin definir.


Estrategia Mensaje Un mensaje político está compuesto por un conjunto complejo de códigos, discursos y estructuras semánticas, las cuales deben de ser las correctas para que se transmita el mensaje que realmente se quiere enviar y sea entendido de esa manera.


El discurso. Es el conjunto de mensajes o códigos que se pretenden enviar a el público, el objetivo de el comunicador es reducir las posibilidades de malas interpretaciones de los mensajes por lo que debe buscar que sean claros y concisos, Este discurso puede apoyarse de elementos visuales como imágenes que vayan reduciendo las posibilidades que la gente se distraiga o desvié del tema que se quiere transmitir.


El contexto. El contexto se refiere al entorno en donde ser谩 grabado el comercial o spot, este debe de cuidarse bien y adaptarse a la perfecci贸n a lo que el discurso y al mensaje que se desea transmitir.


Modelos de Campaña Un modelo es una representación simplificada de un proceso que se desarrolla en la realidad. Otorgarle a un modelo el grado óptimo de simplicidad es esencial para su utilización. Un modelo no debe ser muy complejo ni muy simple porque ambos se vuelven inútiles para fines prácticos


El modelo de Columbia Se acostumbra a llamar también “sociológico”, pues las conclusiones de los estudios privilegian las características sociales de los individuos como principales variables explicativas de su comportamiento electoral. Según su afiliación religiosa, clase social, residencia rural o urbana, los electores eran considerados predispuestos a votar sea por Demócratas o por Republicanos.


El modelo de Michigan Este segundo modelo, llamado a veces psicosocial, fue construido mediante las investigaciones del “Institute for Social Research” (ISR) de la Universidad de Michigan see construye sobre las actitudes políticas de los votantes. Se identifican tres tipos de actitudes como las de mayor peso explicativo en la decisión individual del voto: 1) la identificación partidaria, 2) la actitud frente a los temas del debate electoral y 3) la simpatía por el candidato.


El enfoque comunicacional Nace basándose en el Modelo Columbia, pero tomando en cuenta aspectos que este no hacía. Estos aspectos fueron las investigaciones sobre campañas electorales y el efecto de los medios de difusión fueron llevadas a cabo por un grupo muy heterogéneo de académicos, que actuaban en áreas de periodismo


El modelo positivo es abstracto y deductivo El modelo positivo se basa en un número reducido de premisas que se refieren a lo esencial del proceso estudiado. Se formaliza mediante modelos matemáticos o espaciales que permiten hacer inferencias lógicas y prever las decisiones de los actores políticos. Las consecuencias de una decisión u otra pueden ser rápidamente observadas en el modelo.


Modelo de “distancia relativa del candidato ideal” Supone al elector racional, movido por un interés individual, que tiene una preferencia clara por ciertas políticas frente a otras y por ciertos rasgos de los candidatos frente a otros, que puede ordenar esas preferencias en un “ranking” y que dispone de información suficiente sobre toda la oferta electoral.


Importancia

La segmentación de un candidato es basarse en el elector indeciso, aquel que no tiene criterio propio, que se basa más en hechos corruptos que estos candidatos hacen para ganárselos y que se pueden identificar como blancos prioritarios, pero todo se basa como los 3 objetivos básicos que toda campaña debe tener.


Importancia

• Atender al electorado adquirido. No se puede dar la impresión de que el candidato olvida a estos electores. • Seducir al electorado indeciso. Se tratará de inclinar los "floating votes" y el conjunto de electores críticos hacia el propio candidato. • Hacer dudar al electorado opositor. Se tratará de llevar al electorado opositor a cuestionar su opción.


En general, los hombres juzgan más por los ojos que por la inteligencia, pues todos pueden ver pero pocos comprender. Conclusión Nicolás Maquiavelo El segmento electoral es importante, tanto para los electores como los candidatos ya que por medio de un segmento podemos enfocarnos, en las características que nos brindan los partidos, y como electos atravesando la problemática de un país.


Conclusión

El manual de apoyo del marketing político, de la comunicación que los políticos nos brindan con su campaña, no la tienen muy clara, algunas veces ni ellos mismos saben de que hablan, en sus temas de campañas. LOS FINES JUSTIFICAN LOS MEDIOS NICOLÁS MAQUIAVELO


UNIVERSIDAD GALILEO FACULTAD DE FACOM Nombre del curso. Comunicación y Poder Lic. Rualdo Anzueto

Examen Parcial Romano Rodríguez, Claudia Elizabeth Carné: 13001387 Guatemala, 04/08/2015


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