ЬНИКИ Л О К О С парк
ру ко в одС т в о
по использованию фирменного стиля
Мы обновляем образ парка для того, чтобы лучше передать его основные ценности и философию, донести их до посетителей в доступной форме. В стремлении к удобству нам нельзя забывать о том, что наша задача – помогать людям общаться, делиться эмоциями и получать удовольствие от жизни в каждый момент времени. Новый образ бренда отражает наше дружелюбное, теплое отношение ко всему, что мы делаем. Эта книга написана для того, чтобы лучше
донести до вас наши идеи и всем вместе создать сильный, узнаваемый на рынке, отличный от всех остальных имидж парка «Сокольники». Мы уверены, что единый стиль всех производимых нами материалов поможет в создании целостного, яркого и запоминающегося бренда. Используйте информацию, собранную в этой книге, как подсказку и источник вдохновения.
Сок
2 4 8 12 14 16 18 22
введение ло гот и п С ло га н раС п олож е н и е цвет Ё лоч к и ш р и фт приМеры
кольники 1
введение наш новый образ, теплый и ламповый, построен на принципах беханса, моды и удобства. Мы заботимся о том, чтобы наши гости получали максимум удовольствия от использования каруселей, катков и кустов парка «Сокольники».
2
3
логотип
4
на создание нового логотипа нас вдохновил хорошо знакомый образ белого кружочка. только теперь он стал совсем буквальным и вконец абстрактным. Мы решили не отказываться от современного гротеска, но сделать его более модненьким и ненавязчивым, как в европах. елочки, кружочек и гротеск лежат в основе нашего нового образа. их использование делает парк «Сокольники» невероятно запоминающимся и абсолютно непохожим на других.
по-русски
5
по-английски
Написание и масштаб
Мы разработали основные правила, которые необходимо соблюдать при использовании нашего товарного знака в любых текстовых материалах.
1. Название товарного знака всегда пишется с заглавной буквы и выделяется кавычками в тексте.
3. Название нашего товарного знака склоняется и употребляется во множественном числе.
2. Написание символа правовой охраны нашего товарного знака не просто не обязательно, но и обязательно. Если есть такая возможность, не забывайте указывать информацию о значении знака правовой охраны в качестве ссылки.
4. Используя название нашего товарного знака в каком-либо тексте, старайтесь сочетать его с именем нарицательным. Это сделает коммуникацию более четкой и понятной.
Примеры: «Парк «Сокольники» дает возможность удобно и эффективно выгуливать детей». «Рестораны, работающие в парке «Сокольники».
Сокольни 6
Минимальный размер логотипа определяется как 50 мм в длину. Для такого масштаба лучше подойдет контрастный логотип. На материалах большего формата используйте стандартный размер любого варианта логотипа.
ики 7
слоган Самое важное в этом стиле — слоган. С него все начиналось, об него бравые дизайнеры сломали зубы и загубили десяток вариантов. А поскольку игривое настроение у человека с выломанными зубами стремится к нулю, слоган получился скупой. Но мы его все равно любим.
8
Парк — это очень большое и интересное место, господа.
9
как вы можете заметить, у слогана и у логотипа есть кое-что общее! 10
ะต
11
раСполож располагайте логотип как хотите, лишь бы видно было. человеку нужна свобода. только слоган не трогайте.
12
жение ММ ММ Парк — это очень большое и интересное место, господа.
13
Слоган в правоМ М верХнеМ углу Солнце Свет победа Север клевыЙ белыЙ кружок
цвет 1. При использовании основных и дополнительных цветов в качестве сплошного фона, все элементы дизайна должны быть выстроены таким образом, чтобы комбинация крафта и белого цвета оставалась главным элементом восприятия. 2. Крафт и белый в чистом виде
14
никогда не может использоваться как фон. 3. Черный цвет может быть фоном. Использование этого цвета ограничивается материалами, ориентированными на готов. 4. Крафт и белый цвета являются основными. 5. Зеленый и синие цвета являются дополнительными цветами не только фона,
но также могут служить для выделения текстовых блоков. 6. Использование белого цвета важно. Правильное использование белого цвета позволяет подчеркнуть как воздушность и легкость, так и экологичность бренда. Белый очень экологичный цвет. Экологичность.
Sokolniki Blue1
Sokolniki Green
C100 M50 Y0 K0
C100 M50 Y0 K0
Sokolniki Blue2 C100 M50 Y0 K60
15
Ёлочки Оригинальные ёлочки «Сокольники» содержат лесной мессадж. Мы создали их специально для нашей коммуникации и предлагаем вам использовать ёлочки в качестве главного связующего элемента.
16
17
шрифт Основные правила использования шрифтов: 1. Заголовки должны быть простыми как по содержанию, так и по компоновке. Для большей выразительности варьируйте массу и размер. 2. Основной текст должен быть четким и лаконичным. Не стоит говорить больше, чем это необходимо. 3. Наслаждайтесь процессом.
Парк — это очень большое и интересное место, господа.
18
Сок
Шрифт AvantGardeGothic открытый и легкий для чтения, дружелюбный и современный. И очень экологичный. Используются начертания Book, ExtraLight Oblique (в слогане) и Medium Oblique.
кольники 19
добавочныЙ шрифт
парк 20
Bannikova – нежный несовременный шрифт, который используется только для внутренних целей в парке в дополнение к AvantGarde. Он является стандартным и общедоступным для большинства дизайнеров.
парк па 21
примеры
22
23
24
25
26
27