ELEMENTOS DE IDENTIDAD Identidad de Marca - Origen - Variantes - Área de autonomía - Tamaño mínimo - Usos Indebidos - Color - Tipografías Identidad de producto - Origen - Composición - Sellos
En este manual encontrar谩 informaci贸n importante sobre el uso de su marca, los colores, las formas permitidas, entre otros aspectos que asegurar谩n un buen uso y correcta comunicaci贸n de su identidad corporativa. Revisemos entonces los principales elementos que conforman la identidad visual de ECOTERRA, para posteriormente avanzar en su uso.
Elementos de Identidad Comunmente se conoce como Logotipo a la representación gráfica de la marca sin hacer distinción entre sus partes. Esta definición es incorrecta y para que este manual resulte más claro tenga en cuenta que una Marca puede constar de: 1- Logotipo: Representación gráfica escrita del Nombre Comercial. 2- Isotipo: Representación de la marca mediante un Icono o simbolo sin texto. 3- Imagotipo: Representación de la marca mediante ícono o símbolo con texto integrado a la forma 4- Isologotipo: Unión del Isotipo y del Logotipo. Una marca puede estar formada por cualquiera de estos elementos, o puede usarse cada uno de ellos por separado según convenga y según se establezca en el Manual de Marca. Además estos elementos pueden ir acompañados de un eslogan.
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IDENTIDAD DE MARCA
Identidad de Marca / Origen
Nuestra Identidad se concibe a partir de la esencia de la marca, de sus profundos valores y la forma de enfrentar un nuevo desafío de producción, con una gran diferenciación de la competencia, añadiendo los valores de respeto animal, respeto al medioambiente, y al entorno, con una mirada más holística. Nuestra principal seña identificatoria es la E, que nace a partir de la concepción de lo Eco, identificado con lo natural, y la interacción entre sistemas, de la TERRA se desprende nuestra base, nuestro principal soporte y quien nos da nuestro sustento.
ECOTERRA VERDE
BASE
NATURAL
HORIZONTE
INTERACCIÓN
ESTABILIDAD
RAÍCES
PESO
FLUJOS
SOPORTE
MOVIMIENTO
AMPLITUD
Identidad de Marca / Variaciones
La identidad de marca por regla general se debe comportar como isologotipo, con o sin slogan. Sin perjuicio de que en ocasiones excepcionales pueda presentarse como isotipo, o imagotipo.
Las ocasiones excepcionales para permitir el uso de estas variaciones de identidad tienen relaciĂłn con soporte, tamaĂąo o tecnologĂa.
Identidad de Marca / Variaciones Monocromo corporativo
Identidad de Marca / Variaciones Monocromo blanco y negro
Identidad de Marca / Variaciones Área de autonomía
El área de autonomía o de resguardo aporta aire a la identidad para que sea apreciada de manera óptima. Para nuestra identidad esta será un módulo el que haga notar esa área, este módulo nace de la división del ancho total en 22 cuadrados.
Identidad de Marca / Variaciones Tamaño mínimo
20mm
20mm
12mm
12mm
El primer umbral de tamaño mínimo al que puede reducirse nuestra identidad para mantener la legibilidad óptima es de 20mm de ancho. El segundo umbral, es sólo para la identidad sin slogan o imagotipo y el tamaño es de 12mm de ancho
Identidad de Marca / Restricciones
ECOTERR A Natural - Ético SUSTENTABLE Cambiar tipografías.
Reemplazar isotipo (E)
Cambiar tamaños de los elementos de la identidad.
Colores no permitidos
Aplicar degradados y contornos
Identidad de Marca / Colores
Impresión cuatricromía
C67 M45 Y94 K44
Colores luz
R74 G85 B38
Colores web safe
#4a5526
Impresión tinta directa
Pantone 574 C
El color corporativo es el Verde Ecoterra. Es de suma importancia que el color sea percibido siempre igual, por ello se entrega una guía de códigos para su reproducción en diferentes medios
Identidad de Marca / Tipografías
Caesar Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 La tipografía Caesar es usada para formar el logotipo Ecoterra, esta tipografía tiene un nivel de lectura medio, se recomienda su uso sólo para logotipo y/o rótulos.
NATURAL • ÉTICO
SUSTENTABLE
Adobe Garamond Pro
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Adobe Garamond Pro, es una tipografía clásica, con un buen nivel de lectura incluso en tamaños reducidos, esta tipografía se recomienda principalmente para bloques de texto, subtitulos, indicadores.
Identidad de Marca / Tipografías
Kohinoor Devanagri (light, book, demi, medium, bold)
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 La familia Kohinoor Devanagri en todos sus pesos, es una tipografía moderna, de palo seco, con un buen nivel de lectura, los diferentes pesos la hacen una buena opción para grandes masas de texto, documentos, con diferentes niveles de jerarquía.
Huevos de gallinas libres a pastoreo Nexa Rust Slab 03 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Nexa, es una tipografía con características netamente ornamental, su estilo corresponde a una tipografía slab bold, su nivel de lectura la hace apropiada para frases y títulos, tiene un gran peso visual y estética oxidada que hace alusión a lo rústico.
IDENTIDAD DE PRODUCTO
Identidad de Producto / Orígen
El identificador de producto tiene como función remitir de una forma poética al origen y al producto en si mismo. Este identificador será usado en materiales de P.O.P. en campañas, packaging, y toda pieza de comunicación que lo requiera. El identificador de producto no debe competir con la marca Ecoterra, sino que debe ser el segundo en escala jerarquica, ya sea esta por tamaño, ubicación o contraste.
Identidad de Producto / Composici贸n
Si descomponemos la figura completa, podemos ver la estructura sem谩ntica de la composici贸n, el contenedor de la imagen es el producto, (en este caso huevo), dentro del contenedor est谩 la imagen representando al origen del producto. Para unir ambas se mantiene un elemento que cumple un doble significado, la circunferencia naranja que se manifiesta como yema y como sol. Todo esto bajo el isotipo de la marca Ecoterra que le da un aire mas corporativo.
C12 M72 Y92 K2
Sellos Free Range / Pioneros - Certificaci贸n
Sello pioneros positivo Sello pioneros negativo
Sello certificado positivo Sello certificado negativo
APLICACIONES
Aplicaciones / Ropa Corporativa
Aplicaciones / Ropa Corporativa
Aplicaciones / Packaging
SUSTENTABLE
NATURAL • ÉTICO .
NATURAL • ÉTICO
SUSTENTABLE
L
Aplicaciones / Packaging
Aplicaciones / Packaging