MANUAL CORPORATIVO
IDENTIDAD
Marca (historia) Filosofía y misión Elementos de identidad identidad Variaciones y usos Color Tamaño mínimo Tipografía Usos indebidos Slogan
APLICACIONES DE MARCA
Uniformes Etiquetas Packaging Señaléticas Gráfica vehicular Aplicaciones web Aplicaciones moviles Aplicación de marca en fachadas - fachada - letreros - vitrinas
FOTOGRAFÍA
Frescura día a día
MANUAL CORPORATIVO PARADISO En este manual encontrará información importante sobre el uso de su marca, los colores, las formas permitidas, entre otros aspectos que asegurarán un buen uso y correcta comunicación de su identidad corporativa. Revisemos entonces los principales elementos que conforman la identidad visual de PARADISO, para posteriormente avanzar en sus uso.
Frescura día a día
MARCA Historia – Quienes Somos Paradiso nace como una empresa familiar dedicada a la pastelería y panadería. Después de unos años ve la necesidad de incorporar nuevos productos relacionados con el área de cafetería para satisfacer los requerimientos de nuestros clientes que buscaban productos con una excelente relación precio/calidad y una atención amable y rápida. Luego de más de 30 años de experiencia, hoy contamos con más de 16 locales y estamos muy bien posicionados en el sector. Somos una atractiva alternativa de comida al paso, reconocidos por vender las mejores medialunas, una excelente variedad de muffins y muchos otros productos.
Frescura día a día
FILOSOFÍA Y MISIÓN
Paradiso tiene la misión de satisfacer las necesidades de todos sus clientes, mediante la producción, comercialización y desarrollo de productos de excelente calidad.
Frescura día a día
ELEMENTOS DE IDENTIDAD En este manual encontrará información importante sobre el uso de su marca, los colores, las formas permitidas, entre otros aspectos que asegurarán un buen uso y correcta comunicación de su identidad corporativa. Revisemos entonces los principales elementos que conforman la identidad visual de PARADISO, para posteriormente avanzar en sus uso. Comunmente se conoce como Logotipo a la representación gráfica de la marca sin hacer distinción entre sus partes. Esta definición es incorrecta y para que este manual resulte más claro tenga en cuenta que una Marca puede constar de: 1- Logotipo: Representación gráfica del Nombre Comercial. 2- Isotipo: Representación de la marca mediante un Icono o simbolo sin texto. 3- Isologo: Unión del Isotipo y del Logotipo. Una marca puede estar formada por cualquiera de estos 3 elementos, o puede usarse cada uno de ellos por separado según convenga y según se establezca en el Manual de Marca. Además estos elementos pueden ir acompañados de un eslogan.
Frescura día a día
1
2
3
IDENTIDAD PARADISO Nuestra marca, para optimizar su legibilidad, y uso en diferentes y soportes presenta diferentes versiones que mantienen la escencia de la marca. Principalmente podemos reconocer 2 grandes variantes de la marca, la versión tradicional (líneas) y la versión síntesis, en la cual las líneas se transforman en planos de color. A su vez cada versión tiene diferentes variaciones según el uso de ésta.
Frescura día a día
Versión Tradicional Completa
Versión Tradicional Horizontal
Versión Síntesis Completa
Versión Síntesis Horizontal
VARIACIONES Y USOS DE LA IDENTIDAD Sobre fondos claros
Frescura día a día
Sobre fondos oscuros
VARIACIONES Y USOS DE LA IDENTIDAD Versión Blanco y Negro.
Frescura día a día
VARIACIONES Y USOS DE LA IDENTIDAD Lineal
] Sobre imágenes
Frescura día a día
Versión pluma sólo usar en casos específicos (ej: Grabados lineales)
MARCAS SECUNDARIAS O DERIVADAS
Frescura día a día
CAFÉ
CAFÉ
ORIENTE
ORIENTE
las consideraciones de uso antes mencionadas en el manual, también aplican para las macas secundarias, ej. Uso sobre colores claros, colores oscuros, etc.
COLOR el color corporativo es el Naranjo Paradiso, el cual se complementa con blanco para formar la imagen final. Es de suma importancia que el color sea percibido siempre igual, por ello se entrega una guía de códigos para su reproducción en diferentes medios
cuatricromía
Pantone papel sin estucar
Naranjo Paradiso
Blanco
C0 M70 Y100 K0
C0 M0 Y0 K0
Pantone papel con estuco
Frescura día a día
Pantone P30-8C
Pantone P179-1C
Pantone P30-8U
Pantone P179-1U
Colores web
#·EB6b09 R235 G107 B10
·#FFFFFF R255 G255 B255
TAMAÑO MÍNIMO
1cm.
Frescura día a día
1cm. 2cms.
2cms.
]
Máxima reducción posible
TIPOGRAFÍA La principal característica que se buscó con la elección de la tipografía, (Cooper-Heavy) fue, mantener la escencia del logotipo PARADISO, pero en esta ocasión privilegiando la lectura por sobre lo demás; su principal uso es destacar y posicionar. La tipografía complementaria, (Bodoni) tiene relación con lo mencionado anteriormente, su principal uso es para bloques de texto.
BODONI
COOPER-HEAVY ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
COOPER-HEAVY
Frescura día a día
BODONI
Lorem ipsum dolor sit amet et angus veritas, lorem Ipsum dolor sit amet et angus veritas.
USOS INDEBIDOS
PARADISO
Frescura día a día
SLOGAN
“Frescura día a día”
Frescura día a día
APLICACIONES de MARCA
UNIFORME CORPORATIVO Trabajador de Local.
Administrador de Local.
Administración Empresa
En el uniforme corporativo, se privilegiará el uso del color en bloque, para optimizar el constraste de nuestro color corporativo, la paleta cromática se detalla a continuación, y consta principalmente de naranjo, azul marino, blanco y en casos especiales se suma negro.
Frescura día a día
UNIFORME CORPORATIVO PROPUESTA DETALLES Propuesta segunda alternativa de ropa, con inclusiones de color en sectores puntuales.
Frescura día a día
Tamaño identidad para uniforme
Normativas sobre el uso de identidad y color en relación a uniformes corporaivos. Los colores expresados en cuatricromía son referenciales.
Blanco
Naranjo C0 M70 Y100 K0
7cms ancho
Tamaño identidad para uniforme
Blanco
Naranjo
Azul Marino
C0 M70 Y100 K0
C100 M100 Y0 K80
7cms ancho
Tamaño identidad para uniforme
Naranjo
Frescura día a día
7cms ancho
C0 M70 Y100 K0
Blanco
Frescura día a día
Frescura día a día
Frescura día a día
Frescura día a día
VASOS CORPORATIVOS
Frescura día a día
ORIGINAL VASO 1 + OPCIÓN
Frescura día a día
ORIGINAL VASO 1 + OPCIÓN
Frescura día a día
Beige C20 M20 Y50 K0
Naranjo C0 M70 Y100 K0
Café Chocolate C70 M80 Y100 K15
ORIGINAL VASO NARANJO PARADISO COMPLETO
Frescura día a día
ORIGINAL VASO NARANJO PARADISO COMPLETO
Frescura día a día
Naranjo C0 M70 Y100 K0
ETIQUETAS GENÉRICAS
46mm
SANDWICH INTEGRAL QUESILLO
POLLO CIBOULETTE
ENSALADA CESAR
Pan negro integral, tomates frescos, queso fresco, lechuga y sal.
Pan de molde, pollo cocido, mayonesa y ciboullete.
Lechuga, pechuga de pollo, queso, crutones, aceite, aliño cmpleto, sal.
Peso Neto: aprox. 285 gramos.
Peso Neto: aprox. 285 gramos.
INFORMACION NUTRICIONAL Porción: 285
Porciones por envase: 1
Energía (kcal) Proteínas (g) Grasa total (g) Grasa saturada (g) Grasa moninsaturada (g) Grasa poliinsaturada (g) Grasa trans (g)
Colesterol (mg) Carbohidratos disp. (g) Azúcares totales (g) Sodio ( mg)
Elaborado por Paradiso S.A. Alameda Nº863. Resolución Sesma 27173 del 28/11/1999 Mantener refrigerado entre 2ºy5º.
70mm
Frescura día a día
Peso Neto: aprox. 285 gramos.
INFORMACION NUTRICIONAL 100 g 181 7,8 6,5
3,4 1,5 0,6 0,2 17,3 22,7 1,3 244 515 kcal.
56%
1 porción 515 22,3 18,6
9,8 4,3 1,6 0,6 49,4 64,6 3,6 697 Porcentaje del valor diario de referencia para un adulto en base a 2.000 Kcal.
Porción: 285
Porciones por envase: 1
Energía (kcal) Proteínas (g) Grasa total (g) Grasa saturada (g) Grasa moninsaturada (g) Grasa poliinsaturada (g) Grasa trans (g)
Colesterol (mg) Carbohidratos disp. (g) Azúcares totales (g) Sodio ( mg)
Elaborado por Paradiso S.A. Alameda Nº863. Resolución Sesma 27173 del 28/11/1999 Mantener refrigerado entre 2ºy5º.
INFORMACION NUTRICIONAL 100 g 181 7,8 6,5
3,4 1,5 0,6 0,2 17,3 22,7 1,3 244 515 kcal.
56%
1 porción 515 22,3 18,6
9,8 4,3 1,6 0,6 49,4 64,6 3,6 697 Porcentaje del valor diario de referencia para un adulto en base a 2.000 Kcal.
Porción: 285
Porciones por envase: 1
Energía (kcal) Proteínas (g) Grasa total (g) Grasa saturada (g) Grasa moninsaturada (g) Grasa poliinsaturada (g) Grasa trans (g)
Colesterol (mg) Carbohidratos disp. (g) Azúcares totales (g) Sodio ( mg)
Elaborado por Paradiso S.A. Alameda Nº863. Resolución Sesma 27173 del 28/11/1999 Mantener refrigerado entre 2ºy5º.
100 g 181 7,8 6,5
3,4 1,5 0,6 0,2 17,3 22,7 1,3 244 515 kcal.
56%
1 porción 515 22,3 18,6
9,8 4,3 1,6 0,6 49,4 64,6 3,6 697 Porcentaje del valor diario de referencia para un adulto en base a 2.000 Kcal.
ETIQUETAS ENSALADAS OPCION 1
ENSALADA CESAR Lechuga, pechuga de pollo, queso, crutones, aceite, aliño cmpleto, sal. Peso Neto: aprox. 320 gramos. INFORMACION NUTRICIONAL Porción: 285
Porciones por envase: 1
Energía (kcal) Proteínas (g) Grasa total (g) Grasa saturada (g) Grasa moninsaturada (g) Grasa poliinsaturada (g) Grasa trans (g)
Colesterol (mg) Carbohidratos disp. (g) Azúcares totales (g) Sodio ( mg)
100 g 181 7,8 6,5
1 porción 515 22,3 18,6
3,4 1,5 0,6 0,2 17,3 22,7 1,3 244
9,8 4,3 1,6 0,6 49,4 64,6 3,6 697
Elaborado por Paradiso S.A. Alameda Nº863. Resolución Sesma 27173 del 28/11/1999 Mantener refrigerado entre 2ºy5º. 515 kcal.
56%
Frescura día a día
Porcentaje del valor diario de referencia para un adulto en base a 2.000 Kcal.
108 mm
ETIQUETAS ENSALADAS OPCION 2
ENSALADA CESAR Lechuga, pechuga de pollo, queso, crutones, aceite, aliño cmpleto, sal. Peso Neto: aprox. 285 gramos. INFORMACION NUTRICIONAL Porción: 285
Porciones por envase: 1
Energía (kcal) Proteínas (g) Grasa total (g) Grasa saturada (g) Grasa moninsaturada (g) Grasa poliinsaturada (g) Grasa trans (g)
Colesterol (mg) Carbohidratos disp. (g) Azúcares totales (g) Sodio ( mg)
100 g 181 7,8 6,5
3,4 1,5 0,6 0,2 17,3 22,7 1,3 244
Elaborado por Paradiso S.A. Alameda Nº863. Resolución Sesma 27173 del 28/11/1999 Mantener refrigerado entre 2ºy5º.
Frescura día a día
108 mm
515 kcal.
56%
1 porción 515 22,3 18,6
9,8 4,3 1,6 0,6 49,4 64,6 3,6 697 Porcentaje del valor diario de referencia para un adulto en base a 2.000 Kcal.
ETIQUETAS PACKAGING CAJA
MEDIALUNAS ARGENTINAS
COOKIES CHOCOLATE CHIPS 35
unidades
50
unidades
MEDIALUNAS DE MARGARINA Harina de trigo, aua, margarin, azúcar, huevo líquido pasteurizado, mateca, levadura ed cerveza, sal, escencia de vainilla y edulcorane INFORMACION NUTRICIONAL Porción: 285
Porciones por envase: 1
Energía (kcal) Proteínas (g) Grasa total (g) Grasa saturada (g) Grasa moninsaturada (g) Grasa poliinsaturada (g) Grasa trans (g)
Colesterol (mg) Carbohidratos disp. (g) Azúcares totales (g) Sodio ( mg)
Frescura día a día
GALLETAS CON CHIPS DE CHOCOLATE Harina, azúcar, royal, huevos, sal, margarina, escencia de vainilla y chips de chocolate. INFORMACION NUTRICIONAL
100 g 357.5 5.75 18.25
4.75 1,5 0,6 5 17,3 42.5 1,3 244
Porción: 285
unidad. 143 2,3 73
1.9 4,3 1,6 2.0 49,4 17 3,6 697
Elaborado por Paradiso S.A. Alameda Nº863. Resolución Sesma 27173 del 28/11/1999 Mantener refrigerado entre 2ºy5º.
Porciones por envase: 1
Energía (kcal) Proteínas (g) Grasa total (g) Grasa saturada (g) Grasa moninsaturada (g) Grasa poliinsaturada (g) Grasa trans (g)
Colesterol (mg) Carbohidratos disp. (g) Azúcares totales (g) Sodio ( mg)
100 g 181 7,8 6,5
3,4 1,5 0,6 0,2 17,3 22,7 1,3 244
1 porción 515 22,3 18,6
9,8 4,3 1,6 0,6 49,4 64,6 3,6 697
Elaborado por Paradiso S.A. Alameda Nº863. Resolución Sesma 27173 del 28/11/1999 Mantener refrigerado entre 2ºy5º.
PACKAGING - BOLSA
Frescura día a día
PACKAGING - CAJA TORTA
Frescura día a día
PACKAGING - CAJA GENERICO - GALLETAS - MEDIALUNAS
Frescura día a día
PACKAGING - PAPEL PARA ENVOLVER
Frescura día a día
PACKAGING - BOLSA CAMISETA
paradiso.cl
Frescura día a día
paradiso.cl
paradiso.cl
PACKAGING - BOLSA PLASTICO SANDWICH
Frescura día a día
PAPELERÍA CORPORATIVA
Frescura día a día
Aldo Ramello Gerente General 9-999 99 99 aramello@paradiso.cl paradiso.cl
Frescura dĂa a dĂa
TÍTULO COOPER HEAVY ALTA SUBTÍTULO BODONI EN ALTAS
x x-3 x-2
Contenido, en Bodoni, altas y bajas. El tamaño de las tipografías estará relegado al tamaño del título, siendo en secuencia de decrecimiento el bajar de tamaño a -3pts, y luego a -2, es decir si el título está a un tamaño de letra 20pts, el subtítulo debe estar en 17pts y el contenido en 15pts.
Frescura día a día
FACHADA CORPORATIVA
x
x/7
El entero del cartel tendrá una división en 7 desde abajo hacia arriba, la cual dará los límites del tamaño del logo. El logo comienza en la primera división y termina en la última. La línea corporativa blanca estará en el centro de las últimas proporciones, midiendo 1/7 de esta proporción, como se ve en el ejemplo. Toda la línea corporativa tendrá una distancia similar en sus bordes.
Frescura día a día
FACHADA CORPORATIVA
Frescura día a día
FACHADA CORPORATIVA
Frescura día a día
GRÁFICA VEHICULAR
PARADISO.CL PARADISO.CL
PARADISO.CL
Frescura día a día
El alto del logo debe caber tres veces en el alto del vehículo, debe ir con la dirección web siemopre centrada en relación a la posición del logo, y ubicarse en un lugar en el cual no se vea alterada la lectura debido a relieves o curvas de la carrocería.
Frescura día a día
GRÁFICA VEHICULAR
PARADISO.CL PARADISO.CL
PARADISO.CL
Frescura día a día
El alto del logo debe caber tres veces en el alto del vehículo, debe ir con la dirección web siemopre centrada en relación a la posición del logo, y ubicarse en un lugar en el cual no se vea alterada la lectura debido a relieves o curvas de la carrocería.
Frescura día a día
MANUAL CORPORATIVO