Stratégie 2017-2020 Loire Tourisme

Page 1

STRATÉGIE 2017 - 2020 Loire Tourisme


SOMMAIRE Organisation du Tourisme ........................................................... 3 Chiffres Clés .................................................................................. 5 L’image de la Loire ....................................................................... 6 Stratégie ..................................................................................... 10 Une nouvelle organisation ........................................................ 22

2


ORGANISATION DU TOURISME

Compétence Tourisme : Une compétence partagée* Une multitude d’acteurs Des compétences propres

* Loi NOTRe 2015

3


ORGANISATION DU TOURISME

État / Ministère

Région

Loire Tourisme

ATOUT France Agence de développement touristique de la France

Observer et analyser les marchés touristiques. Optimiser la qualité des prestations (marque « qualité tourisme ». Promotion de la France à l’international.

AUVERGNE RHONE-ALPES TOURISME (Comité Régional du Tourisme)

Promotion à l’international selon 5 thématiques d’excellence : Pleine nature, itinérances et grandes randonnées, thermalisme & santé, diversificaton touristique de la montagne, gastronomie et oenotourisme. Soutien financier aux prestataires touristiques.

ADRT Loire Loire Tourisme

Promotion et commercialisation de l’offre touristique départementale sur les marchés cibles : au niveau national régional et à l’international.

EPCI & Offices de Tourisme

Accueil, information et animation des réseaux de prestataires. Promotion et commercialisation.

Département

Communes et intercommunalités

4


CHIFFRES CLÉS EN LOIRE 8 540 emplois salariés dans le tourisme, soit 4.6% des emplois salariés ligériens (Source Acoss 2014)

Consommation touristique : 237 millions d’euros de dépenses par les touristes français dans la Loire 25 780 lits touristiques marchands et 85 550 lits en résidences secondaires. 1 172 670 nuitées en hébergements marchands. Dépenses moyennes par personne et par jour : Dans les zones Urbaines : 48€, dans les zones Rurales : 36€ Hébergements compris, marchands et non marchands

(Source : TNS Sofres – Enquête consommation touristique des Français de plus de 15 ans lors de leurs voyages d'agrément en 2014, en Auvergne Rhône-Alpes)

36 millions d’euros d’investissements touristiques (Source : Tableau de Bord des investissements touristiques en 2014 - Atout France)

La Loire c’est aussi : 11 communes labellisées Villages de Caractère, 38 communes labellisées Villes et Villages fleuris en Loire, 1 ville Unesco de Design : Saint Etienne, 1 site Le Corbusier inscrit au patrimoine mondial de l’Unesco : la Maison de la Culture à Firminy, 1 station thermale : Montrond les Bains. Pour en savoir plus, www.loiretourisme.com/loire-en-chiffres 5


L’IMAGE DE LA LOIRE

UN FORT ATTACHEMENT PROJECTION HYBRIDE ENTRE L’URBAIN ET LE RURAL UN DÉPARTEMENT FACILE A VIVRE DIFFICILE À RACONTER 6

Sources : Étude d’attractivité, diagnostic image 2015 - Loire Tourisme / Pro Tourisme / ELO


IMAGE LOIRE

MOTIVATIONS DU CHOIX DE LA DESTINATION LOIRE

AGENCE DE DÉVELOPPEMENT TOURISTIQUE DE LA LOIRE 7


JE VIENS DANS LA LOIRE POUR

8


IMAGE LOIRE

VISITER LE PATRIMOINE HISTORIQUE ET ARCHITECTURAL

ME RESSOURCER PROFITER DE LA NATURE

LA GASTRONOMIE ET LE TERROIR

9

AGENCE DE DÉVELOPPEMENT TOURISTIQUE DE LA LOIRE

MES ATTACHES À LA RÉGION


RĂŠinventer la destination touristique Loire 10


11


UNE STRATÉGIE TOURISTIQUE CONCERTÉE Auvergne Rhône-Alpes Tourisme e Plein Nature

me Touréirsant et n i it ndes gra données ran

5 thématiques d’excellence

n ificatio Diverrisstique toula de ntagne mo

12

Loire Tourisme

re Natu v i t Ac e nces

alisme Theram é et s nt

Itinéra nomie Gasterroroir et T

e omim ronu e s i r Gasto o Oen t

Sitebslématiques em ne

oi Patrim

Une priorité transversale : l’hébergement touristique


STRATÉGIE 13

AGENCE DE DÉVELOPPEMENT TOURISTIQUE DE LA LOIRE

Nos enjeux : Innover Enrichir et qualifier l’offre Favoriser l’attractivité


Nos marchés : Région Auvergne-Rhône-Alpes, Pays-Bas, Belgique, Allemagne...

14


STRATÉGIE

Itinérances nces

Itinéra

Label Accueil Vélo (V71) Nouveauté Cols emblématiques Actualisation du Schéma des véloroutes voies vertes ViaRhôna et Via Fluvia

15

AGENCE DE DÉVELOPPEMENT TOURISTIQUE DE LA LOIRE

Plan Départemental des Itinéraires de Promenade et de Randonnée Grandes Itinérances en Massif Central «Chemin de Saint-Jacques» Autres chemins de Grande Randonnée - Chemin de Montaigne - GR® 89 - GR® 3bis - GR® 7 - GR® 65 Chemin thématique Jean-Jacques Rousseau


Natuvree Acti

Nature Active Thématique Sport Nature Label Village Sport Nature Nouveauté Activités : - Fluviale (navigation) - Nautique - Pêche - Montagne été / hiver ...

16


STRATÉGIE

Sites emblématiques Siteslématiques emb

17

AGENCE DE DÉVELOPPEMENT TOURISTIQUE DE LA LOIRE

- Patrimoine Le Corbusier - Station de Montagne de Chalmazel - Espaces Naturels Sensibles


mriee Nnaotu GastrrorAocitrive et Te

Gastronomie & Terroir

- Oenotourisme - AOP - IGP - Savoir-faire - Couloirs de visites / Ateliers / Espaces de dĂŠcouverte

18


STRATÉGIE

oine Patrim aux Appui sites lématiques emb

Patrimoine

19

AGENCE DE DÉVELOPPEMENT TOURISTIQUE DE LA LOIRE

- Villages de caractère en Loire - Le Design - Les propriétés culturelles départementales - Réseau des musées, monuments et sites de visite


A

T T

R

A

C

T

I

V

Nouvelle identité visuelle Démarche marketing Acte fondateur Fleurissement et cadre de vie Accueil & Information Touristique Réseau d’ambassadeurs

Loire Tourisme 20

I

T

É


STRATÉGIE

ACCROÎTRE LE RAYONNEMENT DU TERRITOIRE DÉPARTEMENTAL

CAPITALISER SUR LA PLACE STRATÉGIQUE DE LA LOIRE

AMÉLIORER LA QUALITÉ DE VIE DES HABITANTS

RENFORCER LE SENTIMENT DE FIERTÉ ET LE RÔLE DE PRESCRIPTEUR DES LIGÉRIENS

21

AGENCE DE DÉVELOPPEMENT TOURISTIQUE DE LA LOIRE

OBJECTIFS


POUR PROMOUVOIR LA DESTINATION LOIRE UNE NOUVELLE ORGANISATION EN MODE PROJETS

22


STRATÉGIE

ADRT LOIRE TOURISME Activités de pleine nature

Animation de réseaux

Attractivité et cadre de vie

PÔLES TRANSVERSAUX

- Web & Innovation - Éditions / Communication / Relations publiques / Blogueurs - Observation / Évaluation - Commercialisation

- Administration générale : Comptabilité, Ressources Humaines - Secrétariat / Accueil

23

AGENCE DE DÉVELOPPEMENT TOURISTIQUE DE LA LOIRE

PÔLES SUPPORTS


Agence de Développement et de Réservation Touristique de la Loire 22, Rue Balaÿ - 42021 Saint-Etienne Cedex 1 Tél. infos touristiques : +33 (0)4 77 43 59 14/17 Tél. service administratif : +33 (0)4 77 59 96 97 Courriel : informations@loiretourisme.com

www.loiretourisme.com

Loire Tourisme


Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.