Brandbook
Inhoudsopgave
5 introductie
7 merkconcept
9 visie
10 missie
12 doelgroep
16 kernwaarden
22 25
visuele uitgangspunten
merknaam
26 mock-up
Introductie LO= is een concept dat leeft naar de minimalistische uitgangspunten. Dit brandbook is bedoeld om deze uitgangspunten over te brengen. Als een houvast voor LO= en voor iedereen die voor of met ons wilt werken. In dit brandboek geeft LO= haar conceptuele uitgangspunten van het merk. LO= laat de look & feel zien aan de hand van kleur, tekst, logo en andere vormgevingskenmerken. Ook de missie, visie en doelgroep komen ter sprake in dit brandbook.
Merkconcept Wij komen uit een tijdperk waar overconsumptie de norm is. Millenials zien vaak dat hun ouders, die uit karige tijden komen, meer waarde hechten aan bezittingen en daar niet gelukkiger van worden. LO= ziet het minimalisme als een kans voor deze generatie. Minimalisme staat voor: met zo eenvoudig mogelijke middelen een doel bereiken of een effect bewerkstelligen. Het overtollige in het leven weg laten, zodat men zich kan focussen op de essentie van zichzelf.
Elke vorm van bezit heeft een specifiek doel. Het genieten staat centraal. Je moet jezelf continu de vraag stellen: voeg dit iets toe in mijn leven? Doet dat het niet, dan zal je het los moeten laten. Gestelde persoonlijke doelen staan in het teken van een gelukkiger, duurzamer en vrijer leven. Bij LO= maken we een minimale manier van leven inzichtelijker voor een grote groep mensen. Laten zien dat je met deze levensvisie een vrijer en gelukkiger leven kunt lijden.
visie
‘Een bestaan met minder materiële uitgangspunten maakt gelukkig.’
missie
‘Bewust maken van een manier van leven waarbij het streven naar meer geen rol meer speelt.’
Doelgroep Essentiële doeners. Jongvolwassen die een bewust leven leiden. Ze hebben een goed betaalde baan in de creatieve sector. Hun carrière staat voorop. Ze zijn druk met hun baan. Zodra thuis is vrijheid belangrijk. Een plek om je rustig terug te trekken. Ze zijn bezig het overtollige in het leven weg te laten zodat ze zich kunnen focussen op wat er echt toe doet. Ze zoeken geluk niet in het ‘’hebben’, maar in het ‘’zijn’’. Op technologisch gebied gaan ze erg mee met de tijd. Alles wat digitaal mogelijk is, wordt op deze manier gedaan. Ze zoeken graag de natuur op. Hebben het liefst een tuin vast aan hun huis, waar zij hun eigen voedsel kunnen kweken. Ze houden van eenvoud, dit is terug te zien in interieur en hun kledingstijl. Ze genieten van de kleine dingen die ze na het werk doen. Behoud van moeder natuur is belangrijk. Daardoor zijn zij bewust bezig met consumeren, denken goed na voordat ze iets kopen. Herinneringen koesteren is voor hen belangrijk.
Centrale Kernwaarden LO= staat als merk voor het vinden van de essentie van jezelf. Met de minimalistische lifestyle die LO= aanbied, wordt innerlijke vrede gecreĂŤerd. Ze streeft naar een gelukkiger en vrijer leven. Je focussen op jezelf. Persoonlijke doelen stellen om hiedoor dit geluksgevoel terug te vinden.
Innerlijke rust
Essentie
Expressieve Kernwaarden - eenvoud - rust LO= laat haar minimalistische kant zien door gebruik van subtiele lijnen. Gebruik van natuurgetrouwe kleuren. Gestilleerde composities die terug te vinden zijn in de fotografie. Door al deze elementen te combineren creĂŤert LO= een bepaalde rust in haar brandboek.
Functionele Kernwaarden - tijdloos - comfort Lo= streeft naar minimalistische uitgangspunten. Dit moet terug te zien zijn in de producten. Het product moet kwalitatief zijn en wat betreft uitstraling een lange levensduur hebben.
Visuele uitgangspunten
Georgia Aa123!# Een klassiek lettertype voor de titels. Dit lettertype past bij de minimalistische en moderne vormgeving voor het brandboek van LO=.
Helvetica Neue Aa123!# Voor de bodyteksten is gekozen voor een typografie die een heldere en leesbare uitdrukking heeft. Het past ook goed samen met het minimalistische uitgangspunt van dit brandboek.
bebas neue Aa123!#
Dit lettertype gebruikt Lo= bij de missie en visie. ze vallen op tegenover de contrasterende klassieke lettertypen. dit is terug te zien aan het gebruik van een aaneenlopende bovenkastletters.
LO= vormgeving staat voor eenvoud. De witte strepen die herhaaldelijk terug te vinden zijn, vormen een repetitef aspect in dit brandbook. De eenvoudige toevoeging van deze strepen zorgen voor een spannendere vormgeving, maar blijft trouw aan het minimalistische ideaal.
Kleur De natuurlijke kleuren geven een zachte en subtiele uistraling.
efceae
C=5 M = 19 Y = 31 K=0
ecf7f5
C=6 M=0 Y=3 K=0
b5bcaf
C = 28 M = 18 Y = 27 K=0
Merknaam De naam Loïs wordt vaak verkeerd uitgesproken en het trucje ‘LO=’ wordt gebruikt om dit te voorkomen. Ook straalt het kracht uit door de combinatie van letters en leestekens. LO= heeft gekozen voor een ingetogen en strakke stijl, hierdoor valt het logo op, maar neemt de aandacht niet weg van het product.
Mock-up
LoĂŻs Pagie B1B