Scenario-writing

Scenario-writing

2018

inhoud 3. introductie

4.

5.

impact onzekerheidsmatrix

scenariomatrix

6. bulletpoints

8. scenario

13.

CONCLUSIE

14.

BRONNENLIJST

introductie toe·komst (de; v) 1: de tijd die nog komen moet ‘‘Overleeft jou merk in 2035?’’

LO= Gestelde persoonlijke doelen staan in het teken van een gelukkiger, duurzamer en vrijer leven. Bij Lo= maken we een minimale manier van leven inzichtelijker voor een grote groep mensen. Laten zien dat je met deze levensvisie een vrijer en gelukkiger leven kunt lijden.

3.

2035

Na een uitgebreid onderzoek op het gebied van alle facetten van de DESTEP heb ik de meest interessante onderwerpen in een impactonzekerheidsmatrix gezet. Op basis daarvan heb ik een scenariomatrix gemaakt over ‘Man en machine’. In mijn onderzoek ben ik erachter gekomen dat het merk LO= zal overleven in het jaar 2035.

impact hoog

impactonzekerheidsmatrix 1.

2.

3.

4. impact laag

6.

5. onzekerheid laag

4.

onzekerheid hoog

1 = techonoligsche ontwikkelingen (T) 2 = zelfvoorziening (E) 3 = consuminderen (P) 4 = nostalgie (S) 5 = woningaanbod (E) 6 = bevolkingsdichtheid (D)

scenariomatrix Voor een betrouwbaar onderzoek heb ik gebruik gemaakt van DESTEP. Aan de hand van artikelen over Demografie, Economie, Social-cultureel, Technologie, Ecologie en Politiek heb ik deze scenerariomatrix gemaakt. Uiteindelijk heb ik gekozen voor de facetten technolige en ecologie.

groei technologische ontwikkelingen

‘Soms samen’

‘Man en machine’

afname zelfvoorziening

toename zelfvoorziening

‘Het ‘nieuwe’ vroeger’

‘Alles alleen’

daling technologische ontwikkelingen

5.

bulletpoints Scenario 1: ‘Soms samen’.

1: Consument koopt uitsluitend online. Fysieke winkels verdwijnen. Worden omgebouwd tot werkplaatsen/fabrieken.

2: Door de hele stad hangen camera’s. Ook vliegen ze door de lucht. Hiermee wordt de veiligheidswet versterkt.

3: Overconsumptie groeit met de dag. De vuilnisbelten worden groter en groter.

4: Steeds meer groen in Nederland verdwijnt. Het wordt opgevuld met nieuwe woningen zodat er een groter woningaanbod is.

5: Iedereen loopt met mondkapjes voor tegen de uitlaadgassen die in de lucht hangen en alsmaar toenemen.

6: Ontwikkeling in het vervoer. Auto’s zweven en worden bestuurd door robots.

7: Vrijwel alle communicatie gaat online. Hierdoor verminderen sociale contacten.

8: De Tweede Kamer houdt in de gaten wat je doet. De nieuwste technologie past zich aan, aan jou activiteiten.

9: Hoofdtransplantaties, niet tevreden met jou uiterlijk. Op deze manier kun je wisselen van uiterlijk.

10: De oceanen liggen vol met plastic en olie. Het brengt veel vervuilende stoffen met zich mee.

6.

bulletpoints Scenario 2: ‘Man en machine’.

1: Een chip in de pols van elk mens op aarde. Een ingebouwd systeem met Siri, die je opdrachten uitvoert.

2: Nieuwe ontwikkelingen wat betreft kledingkast.

Gepersonaliseerde kleding gemaakt met een 3D printer.

3: Een wet die de mensheid bepertk in het aantal bezittingen die zij mogen hebben.

4: Tiny Houses movement. Het is uitzonderlijk wanneer men in 2035 niet in een Tiny House woont.

5: Gebouwen die zijn omgebouwd tot Tiny Houses. Hierdoor kunnen er meer mensen wonen op een vierkante meter.

6: Op de snelwegen wordt 200 km per uur gereden met achter het stuur robots. Hiermee worden ongelukken op de weg voorkomen.

7: Kranten en tijdschriften verdwijnen. Alles wordt digitaal gedaan.

8: Via de chips in de polsen van alle mensen worden algoritmes gevormd, die worden toegepast in advertenties/ commercials.

9: Lenzen waar functies van smarthphones worden geprojecteerd in het gezichtsvlak van de mens.

10: Interieur in woningen is modulair ingedeeld.

7.

‘man en machine’ 1 mei, 2035 Amsterdam Zoals elke ochtend word ik gewekt door een trilling die door heel mijn lichaam loopt. Deze wordt aangestuurd door de chip in mijn pols. Via mijn pols laat ik Siri mijn ontbijt opnemen.

Mijn bestelling wordt direct omgezet en door mijn 3D printer gemaakt. Via een zwevend dienblad wordt het voor mij op tafel gezet.1 Eerst aankleden. Ik loop naar mijn virtuele kast, dit is een ingebouwd systeem waar ik via een scherm kledingstukken kan selecteren. Deze kan ik personaliseren en worden daarna direct geproduceerd. Het stapeltje kleding dat ik gisteren droeg, stop ik in een machine die deze versnippert.

Het overgebleven materiaal wordt opnieuw gebruikt zodra ik in de ochtend mijn kleding selecteer.

Tiny House Een jaar geleden werd er een nieuwe wet vastgesteld. De Tweede Kamer heeft vastgelegd dat elk individu maar een beperkt aantal bezittingen mag hebben. Hiermee wordt er innerlijke rust gecreëerd en dit zorgt voor een vrijer en gelukkiger leven.2 Hierdoor moest ik een aantal dingen aanpassen in mijn interieur. Zoals ik al eerder zei is mijn kledingkast nogal veranderd. Ik heb geen kledingkast meer, mijn kleding wordt elke dag voor mij geproduceerd. Doordat Siri bestaat zijn de keukens al een aantal jaren verdwenen, je hebt enkel nog een wasbak. In 2017 was er al een opkomst van de Tiny Houses.3 Met succes is dit voortgezet en is het uitzonderlijk als je niet in een Tiny house woont. Ik ben er ontzettend blij mee, het geeft mij rust en toch heb ik nog genoeg ruimte. In 2018 was er steeds minder woningaanbod, dit leidde ertoe dat de Tweede Kamer actie ondernam.4 Daarom besloten ze in grote appartementen en huizen, de ruimtes kleiner te maken. Zodat mensen op die manier op een minimalistische wijze konden wonen in een Tiny house.

1 DE JONG, 2017 2 SIKKEL, 2017 3 SJOUWERMAN, 2018 4 WEEL, 2018

Hierdoor werd het woningaanbod groter en konden er zo meer mensen op een vierkante meter wonen. Nederland is in het algemeen al een erg dichtbevolkt land en er komen steeds maar meer mensen mee. Dit is de oplossing om zo ook nog onze natuur te behouden. We zijn ons daar gelukkig 17 jaar geleden bewust van geworden.

Zelfvoorziening Deze Tiny Houses riepen ook een gevoel van nostalgie terug.

We leven in een wereld waar overconsumptie de norm was.

Hier moest verandering in komen. In mijn huis staat een binnenlandse viskwekerij, dit is een aquarium met daarin

9.

vissen.5 Boven de bak bevinden zich een aantal planten die een natuurlijke filter vormen voor het water om zo de vissen in stand te houden. De planten dienen als voedselbron voor mij. De vissen kan ik eventueel ook eten. Maar ik ben sinds 2019 veganistisch.6 Het maken van dierlijke producten kost namelijk enorme hoeveelheden grondstoffen, zoals water, land, voer en zorg. Daarnaast geeft het ook nog vervuilende afvalproducten zoals mest. Tegenwoordig eet vrijwel iedereen veganistisch. Ons bewustzijn is beter dan 20 jaar geleden. We weten dat wij mens een grote impact hebben op de wereld. De keuze om veganistisch te worden was al snel gemaakt voor mij.

Rustig eet ik mijn ontbijt op. Ik laat Siri mijn uber bestellen zodat ik naar mijn werk kan gaan. Ik pak mijn werktas en Siri geeft met een trilling bij mijn pols aan dat de uber is gearriveerd. De autodeur wordt voor mij automatisch geopend.

Achter het stuur zitten tegenwoordig robots die de auto besturen.7 Op de snelweg wordt 200 km per uur gereden.

De auto’s rijden automatisch, waardoor ongelukken worden voorkomen en niet meer mogelijk zijn. Binnen 5 min sta ik midden in het centrum van Amsterdam. De oude binnenstad is nog steeds zoals het 35 jaar geleden was. In een hoog grachtenpand ligt het bedrijf waar ik werk.

Algoritmes Ik ben al een aantal jaar werkzaam als artdirector. Op het gebied van reclame zijn we op technologie ontzettend vooruitgegaan. Tijdschriften en kranten zijn na deze jaren uiteindelijk verdwenen. Alles wordt tegenwoordig digitaal gemaakt. Tv’s van vroeger zijn omgebouwd naar apparaten waar alles via touchscreen wordt bestuurd. Zodra er een commercial op het beeld verschijnt is er de mogelijkheid om verder door te klikken naar producten en/of informatie. Ik heb deze mogelijkheid ontwikkeld samen met mijn collega Hendrik. Sindsdien reis ik de hele wereld rond om deze nieuwe manier van commercials en advertenties ook door te voeren het buitenland. Hendrik en ik zijn vandaag weer samen rond de tafel gaan zitten. Ieder mens op de aarde, heeft een chip in zijn pols. Hierdoor kunnen we informatie 5 LEHANNEUR, 2014 6 LEENAERT, 2017 7 VAN AMMELROOY, 2016

10.

verschaffen van mensen over de hele wereld. Ons idee is om een soort algoritme te maken per gebied in een land wat betreft interesses van de mensen.8 Hiermee kunnen we onze commercials en advertenties afstemmen op wat de vraag is van onze klanten.

Dat is niet alles. We zijn ook in bespreking met een nieuwe klant. Er zijn lenzen in productie waar de functies van een smartphone verwerkt zijn in het zicht van ons als mens.9 Ze worden geprojecteerd in je gezichtsveld. Deze klant heeft ons benaderd om commercials te maken. Vanmiddag komen zijn nog langs om dit nieuwe product te introduceren, ook mogen wij deze testen.

Samen met Hendrik zitten we in een grote vergaderruimte.

De klanten komen binnen in strakke pakken, ze leggen een koffer voor ons op de tafel. De koffer wordt geopend en in het midden ligt een klein bakje. Ze overhandigen me het bakje, ik open het en er liggen twee felgele lenzen in. Ik breng ze aan in mijn ogen. Mijn pols begint te trillen en Siri spreekt in mijn oor: ‘’Wilt u dit apparaat vertrouwen?’’ Ik accepteer dit en Instagram wordt geopend en mijn gezichtsveld wordt gevuld met een post van mijn beste vriendin Linda die op vakantie is in China. Zo probeer ik nog een aantal functies die ik normaal zou uitvoeren via mijn smartphone. Ik en Hendrik waren allebei erg enthousiast. Dit zou voor ons eigen bedrijf enorm voordelig zijn. We kunnen zo gemakkelijker commercials en advertenties plaatsen die beter worden gezien door deze vooruitstrevende lenzen.

8 HIJINK (2018) 9 BROOKER (2011)

11.

De vergadering is afgelopen en ik laat Siri mijn Uber bestellen.

2 min later loopt er weer een trilling door mijn pols, mijn Uber is gearriveerd. Eenmaal thuis schuif ik mijn bed uit de muur en ga liggen. Wat een intensieve dag, veel nieuwe indrukken en veel nieuwe ontwikkelingen. Ik sta te poppelen om aan de slag te gaan met onze nieuwe klant. Ik druk op een knop langs mijn bed, waarnaar een splinterdun scherm uit mijn plafond komt geschoven. Ik zet mijn televisie aan en ‘Black Mirror’ verschijnt op televisie. Een serie uit 2011, waar ze de toekomst voorspellen. De aflevering die nu op televisie is gaat over de lenzen die ingebouwd zitten in de ogen van de mens. Ik grinnik in mezelf, daar zal onze nieuwe klant wel zijn inspiratie van af hebben gehaald! Toen ben ik in slaap gevallen…

12.

conclusie

In het scenario ‘Man en Machine’ zal het merk LO= overleven in 2035. In dit scenario streven mensen naar minimalisme, ze willen terug naar deze eenvoud. Het is zelfs volgens de Tweede Kamer een oplossing om zo een gelukkiger en vrijer leven te creëren voor de bevolking.

De technologische ontwikkelingen maken dit minimalistische leven gemakkelijker. Het bied mogelijkheden om minder materiële bezittingen te hebben en dit is waarnaartoe gestreefd wordt.

Het merk LO= ademt naar deze uitgangspunten.

De technologische ontwikkelingen die plaatsvinden in 2035, vormen een ontwikkeling waar LO= verder op door kan gaan spelen. Tevens gaat dit scenario diep in op zelfvoorziening, een gevolg hiervan kan zijn dat winkels verdwijnen.

Men kan zijn/haar producten zelf ontwikkelen door 3D printers. LO= zal hierdoor zijn bestaan kunnen verliezen op het gebied van winkels. Wel zijn er genoeg technologische ontwikkelingen waar LO= haar naam kan uiten, zodat zij niet verdwijnt.

13.

bronnenlijst: 1. De Jong, F., 2017, 3D printen komt in stroomversnelling, Nederland loopt voorop. Van: https://nos.nl/ [datum van raadpleging: 23-04-2018].

2. Sjouwerman, S., 2018, Vakantie op 24 vierkante meter: bungalow is uit, Tiny house is in. Van: https:// nos.nl/ [datum van raadpleging: 16-05-2018] 3. Sikkel, M., 2017, Leven met minder spullen maakt gelukkiger (een psycholoog legt uit). Van: https://www. bedrock.nl/ [datum van raadpleging: 16-05-2018] 4. Weel, I., 2018, Huizenverkoop zakt naar laagste niveau in jaren. Trouw, 13 april, p.16.

5. Lehanneur, M., 2018, Local River. Van: http://www. mathieulehanneur.fr/ [datum van raadpleging: 23-042018] 6. Leenaert, T., 2017, How to Create a Vegan World.

Lantern Books.

7. Van Ammelrooy, P., 2017, De robot blijkt een vaardige automobilist en een voorbeeldige arbeider. De Volkskrant, 22 december, p. 28.

8. Hijink, M., 2018, Sleutelen aan het geheime recept van Facebook. NRC, 19 januari, p. 9.

9. Brooker, C., 2011, Black Mirror. Serie, Endemol, Zeppotron, Engeland.

14.

LoĂŻs Pagie