obl_TMir#2013-06+.qxd
2013
03.02.2014
#6
18:46
Page 1
Б И З Н Е С И Т Е Х Н О Л О Г И И Т Е Л Е РА Д И О В Е Щ А Н И Я
подписной индекс
ноябрь-декабрь
http://www.ht.ua/issue/telemir/
Будущее телевидения Майкл Гриндон – о технологиях, рынке, трендах ♦ ♦ ♦ ♦
Защита доходов в эпоху пост-смарт-карт EEBC/ExpoTEL 2013. Лучшие решения и продукты Цифровое вещание в Украине: за и против Реклама в медиа. Интернет vs. ТВ
Поддайтесь переменам. Форум «Телевидение как Бизнес – 2013» ВЫСОКИЕ ТЕХНОЛОГИИ ДЛЯ БИЗНЕСА
01646
obl_TMir#2013-06+.qxd
03.02.2014
18:46
Page 2
#6_01_p03_Soderg.qxd
03.02.2014
20:35
Page 3
8
С ОД Е РЖА Н И Е
Лучшие продукты и решения EEBC/ExpoTel HighLights 2013
Ч и та й те в это м н о м е р е
НА ДИСКЕ
ноябрь-декабрь 2013
Дорогие читатели!
АРЕНА
86
12 8
ФОРУМ
Форум решений В конце октября состоялось одно из крупнейших мероприятий медиаотрасли – ЕЕВС 2013/expoTEL 2013, в котором приняли участие 127 компаний из 24 стран мира
Будущее ТВ Майкл Гриндон, эксперт телеиндустрии мирового уровня, – о том, как успешно адаптировать глобальные тренды мировой телеиндустрии в странах СНГ
МАСТЕРСКАЯ
под защитой 1610 Доходы Оптимизация системы обеспечения защиты доходов в эпоху пост-смарт-карт Обозначения: — номер страницы в бумажной версии журнала;
переменам 2012 Поддайтесь В начале сентября 2013 года ИТК провел пятую ежегодную международную конференцию «Телевидение как Бизнес». Главной темой обсуждений стал извечный вопрос: как заработать в условиях постоянно меняющегося рынка?
вопросу украинского 2112 По цифрового радио На VII Цифровом Форуме в очередной раз обсуждались вопросы: необходим ли переход к цифровому радиовещанию и когда он произойдет? — в электронной версии журнала.
На представленном компакт-диске, кроме расширенной электронной версии журнала «Телемир», представлены также издания смежной тематики ИД «СофтПресс» и дополнительные материалы о продуктах и решениях для бизнес-пользователей
MacHOUSE-дайджест Тезисы и презентации докладов Форума «Деньги и технологии: решения для бизнеса»
Реклама в номере: MacHOUSE . . . . . . . .16 Verimatrix . . . . . . . . . .5 Аудио-альянс . . . . . . .7 Криптон . . . . . . . . . . .9 Медиа Бродкастинг Груп . . . . . . . . . . . . . .2 ОРТ . . . . . . . . . . . . .13 Укрком Лайн . . . . . .15
. . . . . .22 . . . . . .19 . . . . . . .5 . . . . . . .7 . . . . . . .2 . . . . . .15 . . . . . .11
#6_02_p04-05_NewRynok.qxd
03.02.2014
19:24
Page 4
IMPRESSUM
П А Н О РА М А НОВОСТИ РЫНКА
ноябрь-декабрь 2013 г. Интернет: www.ht.ua/pro/telemir Е-mail: telemir@softpress.com.ua Для писем: Украина, 03005, г. Киев-5, а/я 5 Подписной индекс в каталоге ГП «Пресса» — 01646 Издатель: © Издательский дом СофтПресс Издатель: Евгений Шнурко Над номером работал: Владимир Табаков
Маркетинг, распространение: Екатерина Островская Руководитель отдела рекламы: Нина Вертебная
Региональные представительства: Днепропетровск: Игорь Малахов, тел.: (056) 744-77-36, e-mail: malahov@mercury.dp.ua Донецк: Begemot Systems, Олег Калашник, тел.: (062) 312-55-49, факс (062) 304-41-58, e-mail: kalashnik@hi-tech.ua Львов: Андрей Мандич, тел.: (067) 799-51-53, e-mail: pushm78@gmail.com Тираж — 5000 экземпляров Цена договорная Издание зарегистрировано Министерством юстиции Украины Свидетельство о государственной регистрации печатного средства массовой информации КВ № 15371-3443P от 26.06.2009 г. Адрес редакции и издателя: г. Киев, ул. Героев Севастополя, 10 телефон: 585-82-82 (многоканальный) факс: (044) 585-82-85 Отпечатано: ООО «Гнозис» г. Киев, ул. Межигорская, 82-а Полное или частичное воспроизведение или размножение каким бы то ни было способом материалов, опубликованных в настоящем издании, допускается только с письменного разрешения ИД СофтПресс. Все упомянутые в данном издании товарные знаки и марки принадлежат их законным владельцам. Редакция не использует в материалах стандартные обозначения зарегистрированных прав. За содержание рекламных материалов ответственность несет рекламодатель.
НАСКОЛЬКО ЭФФЕКТИВНА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА? Исследования американских и российских маркетологов свидетельствуют о постепенном переходе внимания потребителей с экранов телевизоров к компьютеру. Основатель интернет-маркетингового агентства Infatex.com Михаил Тукнов утверждает, что уже наступил момент, когда инвестировать в интернет-рекламу стало выгоднее, чем в телевизионную. По данным портала eMarketer.com, в 2009 году затраты компаний на интерактивный маркетинг составляли $55,2 млрд, а в 2014-м уже достигли объема в $96,8 млрд. Это связано с тремя факторами: появлением компаний, которые используют интерактивные медиа как основные каналы для продвижения товаров и услуг, увеличением числа интернет-пользователей, перераспределением рекламных инвестиций по другим каналам. Так, согласно исследованию агентства Forrester Research, проведенному еще в 2008 году, бизнес начал отказываться от традиционных методов продвижения (в первую очередь – от директ-мейла, рекламы в печатных СМИ и на телевидении) в пользу интерактивных каналов: рекламы в поисковых системах («Яндекс», Google), размещения пресс-релизов в онлайн-изданиях, рассылки электронных писем и SMS-сообщений, продвижения в социальных сетях. Как утверждает американское рекламное агентство ZenithOptimedia, интернетреклама по многим параметрам, в том числе по эффективности, догоняет телевизионную. Кроме прочего, Интернет удобен тем, что позволяет рекламодателям отслеживать в режиме онлайн число показов, кликов, переходов и пр. (все это фиксируют роботы). Также есть возможность подробно изучить целевую аудиторию. У телевидения же аналитика слабая. Даже в США, где этот рынок довольно устойчив, с 2012 по 2015 год вложения в интернет-рекламу вырастут как минимум на 6,3 %. Что касается России, то к 2015 году она попадет в десятку лидеров мирового рынка по затратам на рекламу. В этом убежден Михаил Тукнов, основатель интернет-маркетингово агентства Infatex.com. По его мнению, момент, когда инвестировать в интернет-маркетинг стало выгоднее, чем в телевизионную рекламу, уже наступил: «Мы получили все подтверждения, что интернет-реклама за счет релевантности работает эффективнее, чем любая другая. Мы ожидаем, что в России в течение двух лет число пользователей Сети увеличится примерно на 20 млн. К 2015 году число потенциальных покупателей может достиг-
В 2009 году затраты компаний на интерактивный маркетинг составляли $55,2 млрд, а в 2014-м уже достигли объема в $96,8 млрд нуть отметки в 100 млн, а объем затрат на онлайн-покупки составит примерно $25 млрд». В эффективность интернет-рекламы верят не только эксперты рынка, но и потребители. Портал eMarketer.com провел опрос и выяснил: 47 % пользователей считают, что цифровая реклама успешнее доносит информацию, чем телевизионные ролики. Другие 58 % полагают, что она больше цепляет по сравнению с рекламой на ТВ. Кроме того, онлайн-пользователи дольше смотрят рекламу – прежде всего потому, что реклама в Интернете лучше сочетается по тематике с видео, которое в данный момент просматривает человек. Реклама на ТВ и радио отвлекает, иногда раздражает. Вместе с тем у рекламодателей эффективность интернет-маркетинга все еще вызывает сомнения. Например, компания Coca-Cola в прошлом году заявляла, что коммуникации в соцсетях увеличивают продажи лишь на 0,01 % (количество подписчиков ее группы в сети Facebook превышает 60 млн человек). А самым эффективным каналом для компании оказалось не телевидение, а печатные издания. Специалисты же утверждают, что возможности интернет-маркетинга велики, однако мало кто умеет правильно их использовать. По их мнению, единственный тип контента, который заинтересует аудиторию, – это полезные комментарии и рекомендации экспертов, честный анализ продукции и услуг компании. Если интернет-реклама не дает эффекта, маркетологи рекомендуют провести аудит сайта. Они подчеркивают важность визуализации: на сайте должно быть больше фотографий, видеороликов и инфографики. Визуализация – глобальная тенденция: по данным компании Cisco, к 2015 году 90 % всего интернет-трафика будет приходиться на видео.
#6_02_p04-05_NewRynok.qxd
03.02.2014
19:24
Page 5
П А Н О РА М А НОВОСТИ РЫНКА
ГОД ЗАВЕРШИЛСЯ ЛИДИРОВАНИЕМ STARLIGHTMEDIA 2013 год на украинском телевидении завершился лидированием группы StarLightMedia (телеканалы СТБ, ICTV, Новый, М1, М2, QTV). По итогам года доля группы составила 30,17 % телесмотрения страны по 14–49. На втором месте – группа Inter с 20,35 % телесмотрения, затем группа 1+1 Media с 15,49 % и Media Group Ukraine с 10,6 % зрительского внимания. Отрыв StarLightMedia по зрителям с доходом средний и выше еще больше и составляет по итогам года 59,3 %. Группа укрепила свою позицию по сравнению с 2012 годом, когда ее доля составляла 29,62 %. В 2013 году первой кнопкой страны по коммерчески привлекательной аудитории стал телеканал СТБ с долей 11,7 %. Как и в последние 10 лет, СТБ нарастил показатели за год, рост в 2013 году составил 9 %. Более всего набрали в популярности проекты собственного производства СТБ. «Вікна-Новини» и «Зважені та щасливі» выросли на 19 %, «МастерШеф» – на 24 % (достигнув в 2013 году доли в 20,8), осенний сезон «Все буде добре» был успешней прошлогоднего на 42 %, «Холостяк» – на 62 %, а социальные проекты «Кохана, ми вбиваємо дітей» и «Хата на тата» показали рекордный рост в 74 % по сравнению с 2012 годом. Также успешным для канала оказался старт кулинарного проекта «Все буде смачно». По итогам прошедшего года Новый канал стал лидером украинского телевидения по аудитории 14–25 лет с долей 13,6, увеличив смотрение по ней на 9 %. Успешными проектами и премьерами Нового канала 2013 года стали «Ревизор», «Кто сверху», «Педан-Притула шоу» и «Абзац!». Доля «Ревизора» составила 14,28 пунктов, рост популярности проекта в 2013 – на 53 % по сравнению с предыдущим сезоном. ICTV также вырос по своей целевой группе «мужчины 18–54, вся Украина», доля канала составила 11,4 пункта. Кроме собственного производства («Факты», «Свобода слова», «Машина времени», «Путевая страна»), этому способствовал кино- и телесериальный показ: в 2013 году на ICTV успешно прошли телесериалы «Нюхач», «Страсти по Чапаю», «Чужой район-2», «Истребители».
«ЭСПРЕСО TV» ПОПУЛЯРНЕЕ КАНАЛА «1+1» В декабре 2013 года «5 канал» и «Эспресо TV» были популярней ТВ-канала «Интер». По состоянию на 22 января 2014 года «Эспресо TV» стал востребование «1+1», а «Громадське TV» – телеканала «Интер», среди категории информационных каналов. Как объясняют сами пользователи мультимедийного сервиса DIVAN.TV свой выбор, «Эспресо TV», «Громадське TV», «Канал 112», «5 канал», «ТВі» отличаются от других информационных каналов оперативностью подачи информации. Напомним, с 1 декабря 2013 года DIVAN.TV открыл бесплатный доступ в 200 странах мира к телеканалам: «Эспресо TV», «Громадське TV», «Канал 112», «5 канал», «ТВі».
HD В УКРАИНЕ В конце октября спутниковый оператор SES провел встречу «HD в Украине: что нас ждет в ближайшем будущем?». В обсуждении участвовали такие эксперты, как Татьяна Сытник, руководитель отдела B2B и стратегических исследований, GfK Украина, Оксана Ферчук, генеральный директор, Vision TV; Ольга Гаврилова, директор по развитию бизнеса, «Медиа Группа Украина»; а также Онно Зонневельд, глава представительства SES ASTRA AB в Украине. По словам Онно Зонневельда, качественная картинка нивелирует стресс от просмотра телевизора, поэтому человек получает больше хороших эмоций. По данным GFK, доля Full HD-телевизоров в общем объеме сбыта в Украине составляет 56 %. В 2012–2013 годах 43 % из проданных телевизоров Full HD были с доступом в Интернет, 33 % – с функцией 3D. Необходимо отметить, что ожидания рынка от внедрения 3D-технологий пока не Примерно 10 % домохозяйств в Украине оправдались. имеют телевизоры, поддерживающие HD
ноябрь – декабрь 2013 | ТЕЛЕМИР 5
#6_03_p06-07_NewOborud.qxd
03.02.2014
18:31
Page 6
П А Н О РА М А НОВИНКИ
ОБОРУДОВАНИЯ
TATA SKY ВЫБИРАЕТ VIDEOSCAPE VIDEO EVERYWHERE
Решение Videoscape Video Everywhere добавлено в платформу Cisco Videoscape Unity, созданную для реализации нового поколения захватывающего дифференцированного видео – персонализированного, синхронизированного и социального Tata Sky, один из главных новаторов в области прямого спутникового вещания (DTH) в Индии, использует решение Cisco Videoscape Video Everywhere (приложение для пользовательских интерфейсов на тонком клиенте, благодаря которому возможна реализация новых мультиэкранных возможностей, недоступных на телеприставке). Tata Sky – первая компания в Азии, которая внедряет данное решение. Эта услуга потокового вещания, которая уже запущена на операционной системе iOS и в скором времени появится на Android, будет доступна на многих мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты (в частности, iPad). Решение Videoscape Video Everywhere добавлено в платформу Cisco Videoscape Unity, созданную для реализации нового поколения захватывающего дифференцированного видео – персонализированного, синхронизированного и социального. Платформа предлагает лучшую в своем классе систему управления контентом и исключительно удобный пользовательский интерфейс, позволяющий синхронизировать потоковое вещание на все устройства пользователя: телевизоры, планшеты, персональные компьютеры, мобильные устройства и игровые приставки. Videoscape Video Everywhere отличается лучшей в отрасли мультиплатформенной технологией безопасности, обеспечивающей полную сохранность контента – главное условие предоставления услуг и реализации контента премиум-класса. Благодаря расширенному поиску и другим функциям управления контентом абоненты без малейших затруднений могут найти полюбившийся им контент или выбрать что-то новое.
DP-V3010 – ДИСПЛЕЙ ДЛЯ ПРОФЕССИОНАЛОВ Компания Canon объявила о своем выходе на рынок профессиональных дисплеев и выпуске 30-дюймового контрольного дисплея DP-V3010, специально предназначенного для обработки и цветовой коррекции высококачественного видео в формате 4K. Новый дисЧтобы дополнительно облегчить управление и обслуживание, предусмотрена поддержка калибровки баланса белого, плей DP-3010 позволит реализовать комплексное яркости, цветовой температуры, цветового диапазона и гаммы без подключения к компьютеру решение для создания цифровой кинопродукции 4K и различных ра- чительно плавные и точные цветовые переходы для изображений всех типов. бочих процессов видеопроизводства. Дисплей с ЖК-панелью IPS поддержиДисплей оптимизирован для задач цветовой коррекции, когда общее качество и вает самое распространенное в кинопроизединообразие изображения имеют решаю- водстве цветовое пространство DCI-P3, а щее значение. Благодаря возможности пере- также спецификации цветового диапазона дачи изображения в формате 4K в исходном для различных стандартов телевещания разрешении и имеющемуся набору цветовых (ITU-R BT.709, EBU и SMPTE-C) и цветовое параметров DP-V3010 отлично подойдет как пространство Adobe RGB. ЖК-панель IPS имеет разрешение 4096x для использования на съемочной площадке, в студии или на натуре, так и для других за- 2560 пикселей, что позволяет отображать видео DCI 4K (4096x2160 пикселей) в исдач обработки изображения. При разработке DP-V3010 был приме- ходном формате, без уменьшения. Технонен специально разработанный и изготов- логия обработки изображения Canon в соленный Canon процессор обработки изоб- четании с высококонтрастной ЖК-панелью ражения. Этот процессор в сочетании с си- IPS позволяет достичь коэффициента констемой подсветки на RGB-светодиодах и трастности 2000:1 – минимум, рекомендоЖК-панелью IPS обеспечивает устойчиво ванный Обществом инженеров кино и телевысокое качество и цвет при использовании видения (SMPTE) для обработки отснятого как для контроля на съемочной площадке, материала в цифровой кинематографии. Поддержка формата метаданных ASC так и для последующей обработки материала. Взаимодействие с процессором обеспе- CDL и таблиц LUT 1D/3D гарантирует точное чивает 10-битный драйвер панели, позволя- соответствие цветов при использовании как ющий отображать 1024 оттенка для каждого на съемочной площадке, так и в системах цвета пространства RGB и получать исклю- грейдинга.
ВОЛЯ ОПТИМИЗОВАЛА РАБОТУ СЛУЖБЫ ПОДДЕРЖКИ Новый комплексный программный продукт, созданный совместно с компанией Naumen на базе решения Service Desk, оптимизировал работу службы поддержки, сократив вдвое время реагирования на запросы абонентов. Среднее время реагирования на запрос, поступающий в службу поддержки ВОЛИ, не превышает 2,5–3 мин., а вся история взаимодействий компании с клиентом хранится в единой базе. Благодаря интеграции с биллинговой системой при вводе в базу номера договора консультант сразу видит все случаи общения абонента с компанией. Ранее для получения такого объема информации приходилось тратить время на поиск в четырех внутренних информационных системах.
6 ТЕЛЕМИР | ноябрь – декабрь 2013
Внедрение проекта позволило на 30 % сократить затраты на обслуживание системы – при удвоении ее эффективности. Из 40 тыс. обращений, которые поступают ежедневно, 75 % обрабатываются автоматически. В настоящее время осуществляются дальнейшая оптимизация и автоматизация процесса обслуживания обращений абонентов, интеграция нового сервиса «ВОЛЯ Smart HD». Одновременно повышается отказоустойчивость системы с целью обеспечения ее круглосуточного функционирования. С 2008 года в компании ВОЛЯ абонентская база увеличилась на 420 %, количество городов, где присутствует бренд ВОЛИ, выросло с 4 до 29, а число обращений в службу поддержки возросло в 12 раз.
#6_03_p06-07_NewOborud.qxd
03.02.2014
18:31
Page 7
#6_04_p08-11_EEBC 2013.qxd
E E B C
03.02.2014
19:29
Page 8
2 0 1 3
ЕЕВС 2013/EXPOTEL 2013
ФОРУМ РЕШЕНИЙ конце октября состоялось
B
одно из крупнейших мероприятий медиаотрасли – выставки
ЕЕВС
2013/
expoTEL 2013, в которых приняли участие 127 компаний из 24 стран мира В рамках выставок тра
диционно проходила об
ширная деловая програм
ма. Ключевыми темами международной конферен
ции «Цифровые техноло гии телевидения и теле коммуникаций» стали: об
зор текущей ситуации на рынке ШПД; перспективы принятия в Украине новых стандартов серии «Wi Fi»; решения для защиты контента и получения прибыли с услуг цифрового ТВ; новые возможно
сти роста для малого и среднего бизнеса; новые возможности головных станций для сетей кабельного ТВ и др. В ходе конференции были представлены девять презента
ций от компаний и организаций: Conax (спикер о компании «Ромсат»), Irdeto, Astro Strobel KommukationssystemeGmbH, BLANKOM Antennentechnik GmbH, ВОЛЯ, Украинский науч
но исследовательский институт радио и телевидения. На круглом столе «Как преодолеть негативные явления на рынке платного телевидения в Украине?», организован
ном Телекоммуникационной палатой Украины, была прове
дена открытая дискуссия вокруг таких вопросов: в чем истин
ная причина низких цен на услуги платного телевидения; действительно ли правообладатели не заинтересованы в вы
явлении реального показателя количества абонентов; поче
му налоговики сквозь пальцы смотрят на укрывательство от уплаты налогов на рынке платного телевидения; что мешает правоохранительным органам бороться с очевидными пре
ступлениями в сфере платного телевидения (кардшаринг, пиратство); как повысить доходность бизнеса и зарабатывать больше честным путем. Как известно, Телекоммуникационная палата выступает одним из активных борцов против таких негативных явлений, как нечестная конкуренция и пиратство. И поскольку, к со
жалению, сегодня в Украине наблюдается достаточно высо
кий уровень пиратства или «андерепортинга» (занижения платежей роялти за транслируемый контент), многие экс
перты медиа и телеком индустрии считают, что проблема пиратства или андерепортинга зачастую является следст
вием бездеятельности либо самих правообладателей (в том
8 ТЕЛЕМИР | ноябрь – декабрь 2013
числе и международных корпораций), либо их официальных представителей в Украине. МЫ ЗАДАЛИ НЕСКОЛЬКО ВОПРОСОВ УЧАСТНИКАМ МЕРОПРИЯТИЯ
О продуктах, представлен ных на выставке. Мы по преж
нему презентуем свой профессио
нальный ресивер – восемь тюнеров в одном корпусе, 64 канала на вы
ходе, который поддерживает Unicast и Multicast – это наиболее приемлемое решение для операто
ров IPTV. Тем более, что IPTV сей
час – очень популярная тема, и многие интернет провайдеры обра
тили свой взор на этот сегмент рын
ка. Впрочем, как и кабельные опе
Таисия Ильвицкая, раторы, которые вместе с Интерне
коммерческий директор компании том собираются давать своим або
«Криптон» нентам телеканалы по IPTV. Это на
иболее оптимальное и достойное ре
шение. Один такой тюнер может решить все проблемы про
вайдеров с вещанием каналов в сети. Кроме того, мы пред
ставляем две разновидности модуляторов: фактически это два сдвоенных модулятора, соединенных в одном корпусе. Тоже очень достойное решение по доступной цене от наше
го украинского производителя. О трендах на рынке. На рынке по прежнему актуальна тема IP вещания, IPTV вещания, по прежнему все востре
бовано. Но мне кажется, что рынок несколько «растерян», и это связано с определенными экономическими обстоятельст
вами. Притом по прежнему востребован качественный кон
тент, набирают популярность HD каналы, для которых нуж
ны недорогие абонентские HD тюнера, оборудование голо
вной станции. Сдают свои позиции операторы МИТРИС (очень дорогие лицензии, успешно работают спутниковые провайдеры, много бесплатного контента) – их вытесняют ка
бельщики и операторы IPTV. Опять же, многие интернет про
вайдеры раньше просто предоставляли интернет услуги своим абонентам, теперь же используют телевидение как обязатель
ную «фишку» в своей маркетинговой политике.
#6_04_p08-11_EEBC 2013.qxd
03.02.2014
19:30
Page 9
О представленной на рынке продукции. На данный момент в нашем сегменте рынка наиболее востребованы оптические приемни
ки с модулем АРУ – как в Украине, так и за рубежом. Поэтому мы про
должаем производить эту продук
цию. Также в этом году предостав
ляем новинки оптических приемни
ков и усилителей в новом конструк
тиве, – в алюминиевом корпусе, с улучшенным теплораспределением, универсальными источниками пи
Максим Стрючок, ведущий инженер тания. Кроме того, мы взяли курс предприятия «ОРТА» на производство систем монито
ринга параметров устройств через сеть Ethernet. О трендах на рынке. На нашем рынке появляются операторы, которые хотят к услугам интернет доступа доба
вить услугу кабельного телевидения. У таких операторов очень часто стоит вопрос об обучении персонала – о том, чтобы ознакомить его с работой оборудования для кабельно
го телевидения. Системы АРУ и системы мониторинга позво
ляют упростить настройку и введение в эксплуатацию опти
ческих приемников и улилителей, поэтому спросом пользу
ются компании, которые могут предоставить такие услуги и оборудование.
EEBC 2013 – одно из знаковых событий в сфере информационных технологий украинского рынка, елекоммуникационных и телевизи
онных инноваций. Выставка по
следних достижений дает четкое представление о направлении дальнейшего развития индустрии, а конференции стали платформой для продуктивного общения, веде
ния переговоров и расширения бизнеса. Компания Blackmagic Design Сергей Коротя, одна из первых в мире начала про
ведущий инженер «НВП «Опта-Видео» изводить продукты с интерфейсами 6G SDI и HDMI 4K, которые обес
печивают обработку сигналов Ultra HD в реальном времени. На EEBC
2013 была представлена новая модель микшера семейства ATEM Blackmagic Design с расширенными функциями. Но
вый микшер ATEM 1 M/E Production Studio 4K имеет 10 независимых входов с переключаемыми форматами SD/ HD/Ultra HD 4K и с обработкой 10 bit, каждый имеет вну
треннюю кадровую синхронизацию, DVE, четыре хромаке
ера, три независимых выхода AUX, медиапул для графики и видеоклипов, мультивьювер. Управляется с передней пане
ли. В новой модели, по сравнению с базовой предыдущей – ATEM Production Studio 4K, значительно увеличен объем медиапамяти – 32 слайд кадра или клип на 180 кадров ви
део с альфа каналом в разрешении Ultra HD. В формате HD 1080p или 1080i микшер вмещает до 720 кадров видео. ATEM 1 M/E Production Studio 4K идеально подходит для концертов, спортивных мероприятий, конференций и т. д. Формат Ultra HD имеет размер кадра 3840x2160, превышая
Круглый стол «Как преодолеть негативные явления на рынке платного телевидения в Украине?» объем обычного HD в четыре раза. Каждый вход в любом формате имеет кадровый синхронизатор. Кроме того, интересным оказалось решение AVIWEST DMNG PRO180 – это ультракомпактный, надежный и пор
тативный передатчик, крепящийся непосредственно на каме
ру с помощью стандартного V Mount, Gold Mount или PAG lok. Мощность и универсальность данного устройства позво
ляют достичь высокой гибкости и постоянной готовности к новостным включениям благодаря комбинации следующих интерфейсов подключения: ● восемь встроенных 3G/HSPA+/4G LTE модемов с вы
сокоэффективной специальной антенной, позволяющей получить более быструю передачу данных и более гибкое использование полосы пропускания; ● встроенный Wi Fi модем; ● два дополнительных USB порта для подключения внеш
них дополнительных модемов; ● два гигабитных порта для BGAN, Thuraya, Ka Sat или по
токовой передачи данных по LAN сетям. AVIWEST DMNG PRO180 прост в использовании, обла
дает интуитивным дру
жественным интер
фейсом, позволяющим совершать потоковое вещание с помощью двух нажатий кнопки на встроенном сенсор
ном экране или со сво
его смартфона. Где бы ни происхо
дили события, незави
симо от доступных се
тей, AVIWEST DMNG PRO180 дает возмож
Лучшее решение (продукт) в области ность быть уверенным систем связи: одномодовый оптический в передаче отснятого коннектор быстрого монтажа F-Light материала. Система DMNG PRO180 поддержива
ет необходимые про
токолы для потоковой передачи в реальном времени видео высо
кого разрешения не
посредственно на веб Лучшее решение (продукт) в области или через любые CDN цифрового ТВ: спутниковый HD-приемник Openbox Prismcube Ruby (Content Delivery Ne
ноябрь – декабрь 2013 | ТЕЛЕМИР 9
#6_04_p08-11_EEBC 2013.qxd
E E B C
03.02.2014
19:30
Page 10
2 0 1 3
Лучшее решение в области беспроводных технологий: TDMA-платформа ePMP 1000 Cambium Networks Лучший инновационный продукт выставки EEBC/ExpoTel 2013. ТВ-приставка Dune HD Connect
Лучшая отечественная разработка: цифровой модулятор DVB-C с ASI/IPинтерфейсом
О трендах на рынке. Наиболее ярко проявляется глобальный пере
ход на цифру – отключение операто
ров аналогового вещания, расшире
ние рынка IPTV. Но по сравнению с прошлым годом, особых изменений или появления новых трендов и тен
денций я не вижу. О выставке и представлен ной продукции. Выставка стала еще в два раза меньше по сравнению с прошлым годом, поэтому встает во
Виктор Артющенко, прос о целесообразности ее проведе
коммерческий ния. Тем не менее, мы привезли на вы
директор ГК «Инфомир» ставку три абсолютно новых работаю
щих модели прототипа, уже серийных образца наших приставок: это следу
ющее поколение классической приставки MAG250, которая называется MAG255 и оснащена более мощным процессо
ром, также приставка MAG260/261 на Android и гибридная приставка IP + DVBC/T/T2 – MAG270, интересная, в пер
вую очередь, кабельным операторам, которые сейчас пере
ходят на цифру.
twork), а также плат
формы, обеспечива
ющие потоковое ве
щание. Построение со
временного канала уже не является про
сто покупкой рекор
дера и станции гра
фического оформ
ления. Сегодня за
действованы гораздо более сложные раз
ветвленные и много
уровневые техноло
гии. И на EEBC 2013 сдвиг технологий в сторону ИT был оче
виден, так же, как и очевидно то, что при обилии предложений выбор сделать очень непросто.
ПОДРОБНО
EEBC/EXPOTEL HIGHLIGHTS 2013 В рамках выставок ЕЕВС/ExpoTEL 2013 редакция журналов «Телемир», «Телеком» и еженедельника «ДК Зв’язок» провели традиционный конкурс на лучший продукт (решение), представленных на мероприятии
●
Цель проведения конкурса: ● популяризация новейших технологий, решений и услуг в сфере телекоммуникаций и телерадиовещания; ● содействие развитию рынка оборудования, сервиса, контента для цифровых стандартов вещания в Украине, странах Центральной и Восточной Европы; ● определение лучших продуктов и решений, представленных компаниями – экспонентами выставок EEBC 2013 и expoTEL 2013.
В номинации «Лучшее конвергентное решение (проект) для организации вещания» участвовали следующие продукты: ● блок дистанционного управления и мониторинга RCU (компания «НПК Микротек»); ● победитель в номинации: решение MAGiс Solution (компания «Инфомир»).
Церемония награждения состоялась 25 октября 2013 года. На конкурс жюри 19 компаний представили 28 продуктов. Дипломами были отмечены 13 из них. В номинации «Лучшее решение (продукт) в области цифрового ТВ» участвовали следующие продукты: ● цифровой эфирный тюнер Thomson ТНТ 702 (представлен компанией «Стронг Юкрейн»); ● спутниковый ресивер Tiger Z460HD (компания Tiger); ● победитель в номинации: спутниковый HD-приемник Openbox Prismcube Ruby (CАТ СИСТЕМС).
●
микроРРЛ 8-15 ГГц (ЧАО «РОКС»); победитель в номинации: TDMA-платформа ePMP 1000 Cambium Networks (компания «Юнидата»).
В номинации «Лучшая отечественная разработка» участвовали следующие продукты: ● конструкция металлическая антенная СA 1800 (Фабрика «Вариант»); ● победитель в номинации: цифровой модулятор DVB-C с ASI/IP-интерфейсом (компания «Криптон»). В номинации «Лучший инновационный продукт (решение)» участвовали: рефлектометр EXFO Max Tester 730B (компания «Техэнком»); ● победитель в номинации: Dune HD Connect (компания Dune HD). ●
В номинации «Лучшее решение (продукт) в области систем связи» за победу боролись: ● сварочный аппарат DVP 760 (компания DVP); ● победитель в номинации: одномодовый оптический коннектор быстрого монтажа F-Light (представлен компанией «Укрком Лайн»).
Открывая церемонию награждения, Владимир Табаков, редакционный директор издательского дома «СофтПресс», прокомментировал причины проведения данного конкурса: «Проводимый уже не первый год конкурс очень хорошо характеризует процессы, проходящие в отрасли. Так, например, телекоммуникационные операторы и интернет-провайдеры серьезно озабочены повышением доходности и необходимостью предоставления пользователям новых сервисов. И действительно, на выставке мы видим большое количество предложений для развертывания сервисов IPTV, OTT, VoD и управления ими».
В номинации «Лучшее решение (продукт) в области беспроводных технологий» участвовали:
Дополнительные материалы см. на CD
10 ТЕЛЕМИР | ноябрь – декабрь 2013
#6_04_p08-11_EEBC 2013.qxd
03.02.2014
19:30
Page 11
#6_05_p12-15_Arena_Future TV.qxd
03.02.2014
20:18
Page 12
А Р Е Н А
ТЕХНОЛОГИИ, РЫНОК, ТРЕНДЫ
БУДУЩЕЕ ТВ айкл Гриндон, эксперт теле-
М
индустрии мирового уровня, – о том, как успешно адаптировать
глобальные
тренды
мировой телеиндустрии в странах СНГ. Ниже расшифровка его лекции на Kiev Media Week 2013 часов видео в месяц. Это платформа нового типа, ко торая не похожа на то, что мы прежде когда либо видели. Netflix – услуга «on demand», которая превра тилась в огромную фабри ку развлечений, имеет уже 5 млн подписчиков, и их ко личество также растет. В наши дни одна треть всех домохозяйств получает ин формацию, объем которой «Нужно проводить опыты с новыми моделями, новыми поступлениями, новыми способами работы, которые больше, чем YouTube, Ama раньше казались невозможными» zon, iTunes и BitTorrent вме сте взятые. Но телевизионные программы по IBM Consulting Services недавно опубликовали свой прогноз относи прежнему являются «двигателем» биз тельно «конца телевидения» – такого, неса развлечений. Их смотрит большое каким мы его знали раньше. В матери количество людей, если принимать во але говорится о том, что сегодня ауди внимание просмотр на цифровых уст тория разделяется и дробится в резуль ройствах. И мы видим очень много про тате выбора потребителем разных грамм, которые возникают именно для средств массовой информации, динами цифровых устройств. Как нам быть го чески изменяется, испытывает боль товыми к такому потоку новых про шое давление с точки зрения увеличе грамм, новых устройств и цифровых ния объемов информации. При этом в услуг, чтобы мы могли воспользовать телебизнесе происходят большие изме ся какими то преимуществами на циф нения, особенно в связи с появлением ровом рынке? Когда мы рассматриваем эти трен Интернета. Рассмотрим некоторые из ды в глобальном разрезе, то должны этих изменений. По прогнозам, в США к концу 2013 понимать, что они разворачиваются не года люди будут проводить больше вре просто где то на территории какой то мени в Интернете, чем за просмотром страны – России, Украины, другой, – телевизора. И этот момент наступит но практически во всем мире, и это впервые в истории человечества, знаме предвещает нам вероятное будущее. Это понятно из самой истории теле нуя отход от традиционных средств мас совой информации. Цифровые СМИ видения. У нас в США, например, его продолжат свой рост. Например, сейчас история началась в 50 е годы, тогда в у YouTube более 1 млрд зрителей в ме домах американцев появились первые сяц, и это в основном активные люди в телевизоры, и с тех пор их количество возрасте от 18 до 34 лет, чего нет ни у постоянно растет, а вместе с этим уве одного ресурса в США. Телеаудитория личивается количество телепрограмм. Следующий мощный толчок про растет на 50 % по сравнению с про шлым годом, просматривается 6 млрд изошел в 70 е годы, когда появились
12 ТЕЛЕМИР | ноябрь – декабрь 2013
новые виды телевидения – зрителю предложили кабель и спутник. В 80 е годы в домах появились видеомагнито фоны, что дало толчок домашнему про смотру телепрограмм, телесериалов и кино. В эти же годы ТВ росло в геоме трической прогрессии по всему миру. Этому есть несколько объяснений. Первое: правительства начали давать лицензии наземным каналам, спутни ковым и кабельным. Также появилось цифровое сжатие и новые возможнос ти охвата аудитории с помощью спут никового вещания. Наконец, были со зданы программы, которые дают воз можность распределить все эти каналы и заполнить все эти платформы. Сего дня мы имеем дело с 8600 каналами в Европе, и все они борются за ту же са мую зрительскую аудиторию. Еще одно уникальное явление – Интернет. В 1983 году ему принадле жало всего около 1 % трафика по все му миру. К 2000 году интернет прото колы были стандартизированы и тра фик достиг 50 % всех телекоммуника ционных потоков. В 2007 году 97 % всего телекоммуникационного трафика относилось к Интернету. Это расши рение заняло всего 14 лет и имело критическое влияние на целый ряд компаний. Рассмотрим один из сегментов. В 90 годы музыкальный бизнес был фан тастически прибыльным для тех, кому повезло контролировать производство и дистрибуцию. Несколько компа ний лидировали в бизнесе стоимостью $20 млрд, у них были большие доходы, а порог входа на этот рынок был доста точно высоким. Компании подписыва ли себе исполнителей, продавали дис ки и «стригли купоны». Но с развитием Интернета в конце 90 х годов произо шло несколько событий, которые по
#6_05_p12-15_Arena_Future TV.qxd
03.02.2014
мрачили состояние музыкальной инду стрии. Цифровые возможности снизи ли затраты на дистрибуцию, в частнос ти, появление формата МР3 дало воз можность все это передавать по Ин тернету. Обмен музыкальными файла ми между людьми появился вместе с Napster – этим занялись 80 млн поль зователей в первые 16 месяцев его су ществования. Успех Napster основы вался на том, что не нужно было пла тить за музыкальные права. Музы кальным компаниям удалось закрыть Napster в 2002 году из за убытков, ко торые они несли. Но вскоре появились новые формы цифровой дистрибуции. И ошибка музыкальных компаний бы ла в том, что они не запустили вместе или по отдельности какой то интернет сервис для популярной музыки. Вместо Napster появились новые пиратские компании. В 2003 году Apple открыла iTunes и он быстро стал успешным – 20 млн песен менее чем за год. Музы кальные продажи сопровождались вы сокими продажами плеера компании. Apple значительно снизила стоимость покупки музыки, и потребители полу чили возможность легально приобре тать музыку вместо того, чтобы ее во ровать. Но ни Apple, ни музыкальные компании не зарабатывали много на музыке с такими низкими ценами. Для Apple это стало еще одним источником дохода наряду с продажей iPod и iPhone, в то время как музыкальная индустрия переживала самый глубокий кризис в своей истории. В наши дни цифровые музыкаль ные продажи продолжают оставаться низкими. Появление Pandora и Spotify, а также социальных сетей привело к тому, что исполнители могут использо вать соцсети для того, чтобы добивать ся популярности и известности без промоции со стороны музыкальных компаний. Продажи музыки упали с $20 млрд до $7 млрд в 2010 году. В це лом за последние 12 лет произошла удивительная трансформация музы кального бизнеса, и он, конечно, «воз родится», но это будет совершенно другой бизнес, с гораздо меньшими по ступлениями, с большей фрагмента цией и без контроля большими компа ниями музыкальной дистрибуции и производства. Какие же уроки мы мо жем извлечь из этой истории? Прежде всего, нужно следить за трендами, и предугадывать изменения, быть готовым к ним. Нужно проводить опыты с новыми моделями, новыми по ступлениями, новыми способами рабо
20:19
Page 13
ты, которые раньше казались невоз можными. Рассмотрим некоторые из этих из менений в форме привычек телезрите ля. Имеется растущий спрос со сторо ны потребителя на лучшее и большее телевидение. Даже средний телезри тель пользуется в среднем 91 теле каналом и огромным количеством циф ровых возможностей. Потребление те левидения, как говорится в отчете IBM, переживает подъем с появлением
ношение пользователей к тому, чтобы платить за контент. Пиратство скоро не исчезнет. Но если появятся недоро гие платные программы, поддерживае мые рекламодателями, то пиратство будет потихоньку исчезать. Рассмотрим также некоторые тех нологические изменения, которые да дут нам некоторые наводки на то, ка ким будет будущее телевидение. Ко нечно, мы можем рассчитывать на то, что Интернет будет дальше расти –
Телевизионные программы по-прежнему являются «двигателем» бизнеса развлечений. Их смотрит большое количество людей, если принимать во внимание просмотр на цифровых устройствах новых технологий и возможности рас пределения по новым местам просмот ра. Все больше телезрителей становят ся равнодушными к тому, на каком эк ране они просматривают передачи. В США, например, 65 % тех, кто родил ся после 80 х годов, постоянно смотрят ТВ на интернет платформах. Фрагмен тация аудитории все больше растет. Эфирные каналы теряют свою долю, уступая ее кабельным и спутниковым каналам. Еще один интересный тренд – все большее количество пользовате лей мобильных смартфонов использу ют их для просмотра телевидения. Эта многозадачность дала толчок развитию таких сервисов, как NISA, Getglu и Zibbox. Они изменяют сами привычки людей смотреть телевидение: потреби тели делятся своими впечатлениями в сообществах онлайн прямо во время просмотра. Это создает интересные возможности для маркетинга, рекламы и продюсеров и вещателей, когда они исследуют новые возможности от вто рого экрана. В целом телезрители раз деляются на две категории. Первая – это пассивные зрители, которые смот рят в основном линейное телевидение, и начинают немножко использовать цифровой видеоплеер для просмотра передач в удобное для них время. Вто рая категория – это активные пользо ватели, которые все больше пользуют ся услугами on demand и различными устройствами для просмотра ТВ. Нуж но понять как нацелиться на аудиторию в каждой из этих двух групп и как об служивать эти аудитории так, чтобы было выгодно для себя. Хотя в Интер нете появляется все больше платных телеканалов, мы видим неохотное от
примерно на 8 % в год. Сейчас пример но 2,4 млрд интернет пользователей распределены по всеми земному шару. К 2017 году их будет около 3 млрд. И Интернет станет все более важной платформой для просмотра ТВ. Теле визоры становятся все более сложны ми, и к ним добавляются другие уст ройства. В 2013 году около половины устройств, на которых можно смотреть ТВ, имеют выход в Интернет. Высокое разрешение есть только у 14 %, но к 2017 году их будет уже 42 %. Чем больше телевизоров будет принимать цифровой сигнал, тем больше стран
«Нужно сегментировать аудиторию и нацеливать программы на отдельные сегменты. Следить за изменениями, которые происходят на рынке, и быстро на них реагировать»
ноябрь – декабрь 2013 | ТЕЛЕМИР 13
#6_05_p12-15_Arena_Future TV.qxd
03.02.2014
20:19
Page 14
А Р Е Н А
будет переходить с аналогового теле видения на цифровое. Так это произой дет и в Украине. Рост количества смартфонов и планшетов чрезвычайно высок. В 2012 году количество смартфонов выросло на 42 %, и это явление будет продол жаться и в ближайшем будущем. И мы увидим все больше просмотров с мо бильных устройств. В 2017 году в мире будет около миллиарда подписчиков платного ТВ. Рост абонентской базы платного ТВ в США достиг своего пи ка. Молодые люди все больше отдают предпочтение Интернету и не продол
нечно, это не канал для каждого, тем не менее, если среди нас есть настоящие азартные игроки, я думаю, им понра вится такой канал, который приспо сабливается к их способу времяпре провождения. Итак, мы рассматриваем огромный объем контента с тысячей каналов, веб сайтов, программ on demand – че го же захочет наш будущий пользова тель? Этот выбор контента дает воз можность бросить вызов линейному телевидению и предложить аудитории то, что она хочет без дополнительных затрат. Маркетинг начинает играть все
Молодые люди все больше отдают предпочтение Интернету и не продолжают свою подписку на спутниковые и кабельные программы жают свою подписку на спутниковые и кабельные программы. Рассмотрим некоторые из этих схем в смысле дистрибуции. Netflix, напри мер, занимается программами, которые соревнуются с развлекательными про граммами на линейном ТВ. В 2012 году эта компания выделила $100 млн для того, чтобы снять House of Cards («Кар точный домик») – сериал, который раньше выходил на линейном ТВ. Смот реть его теперь можно было только на Netflix. Этот сериал получил девять «Грэмми» – больше, чем любая телепе редача прошлого года. Эта альтернатив ная платформа дистрибуции вроде Netflix становится настолько выгодной, что они могут заказывать дорогие пере дачи и составлять конкуренцию веду щим вещателям, а нацеливаться при этом на гораздо меньшую аудиторию. Еще одна модель – Machinema – канал YouTube, который считается од ним из самых успешных каналов on demand. Его ведут молодые люди, ко торые играют в видеоигры. Сами их программы похожи на видеоигры. Ко
14 ТЕЛЕМИР | ноябрь – декабрь 2013
большую роль с учетом раздробленной аудитории и активности телезрителей. В будущем будет больше выбора того, что ты хочешь смотреть и когда ты это хочешь смотреть. Каким образом мы сможем найти деньги для того, чтобы разрабатывать все эти программы и передавать их пассивному и активному потребителю? Хорошая новость состоит в том, что рекламные деньги будут расти во всем мире до уровня $29,6 млрд в 2017 году, но доля телевидения в них не будет та кой же высокой, как в последние годы. Деньги рекламодателей будут все больше идти на рекламные приложе ния в Интернете и цифровых гаджетах. Что же принесут эти тенденции для нас на территории стран СНГ? Главные выводы состоят в следующем: телеви зионная реклама будет расти, проник новение Интернета, кабельных и спут никовых каналов тоже будет шириться. Цифровые услуги в Интернете ста новятся все более популярными. Мы, конечно же, увидим увеличивающееся количество каналов и фрагментацию
аудитории. Цифровые услуги, скорее всего, будут размещаться для местных операций. Например, Macinema и iTunes уже открыли свои офисы в России. Учитывая все эти тенденции, какие же шаги следует предпринять вещате лям для того, чтобы встретить эти из менения будучи наготове? Конечно, нужно продолжать исследовать рынок, изучать своего зрителя и то, как он смотрит телевидение. Нужно сегмен тировать аудиторию и нацеливать про граммы на отдельные сегменты. Сле дить за изменениями, которые проис ходят на рынке, и быстро на них реаги ровать. Кроме того, нужно экспери ментировать с новыми моделями по ступлений, различными способами со ставления программ и партнерством с новыми компаниями, которые могут предоставить новые необходимые на выки. Также можно использовать циф ровое дополнение к вашему вещатель ному бизнесу. Отличный пример – это телевидение Catchup, которое дает возможность расширить использова ние вещательного телевидения. Мож но и дальше что то находить, когда ва ши интернет сайты будут развиваться. Рекомендации для продюсеров: ис пользуйте цифровые форматы для то го, чтобы снизить затраты и способст вовать недорогой дистрибуции на тер ритории своей и других стран. Нужно приспосабливаться к новым экранам – компьютерам, мобильным телефонам, планшетам. Нужно экспериментиро вать с новыми форматами, рассматри вать новые тренды. Также искать парт нерства с новыми компаниями, кото рые могут дополнить ваши навыки, и помогут охватить будущие территории. И, наконец, мы снова возвращаемся к концу телевидения. Приведу дословно фразу, которой заканчивается отчет IBM Consulting Services: «Сегодня на чало конца телевидения – такого, ка ким мы его знаем. Будущее будет за теми, кто уже готов к переменам».
#6_05_p12-15_Arena_Future TV.qxd
03.02.2014
20:19
Page 15
#6_06_p16-17_Mast_Verimatrix.qxd
03.02.2014
19:10
Page 16
М АСТ Е Р С КАЯ
ОПТИМИЗАЦИЯ СИСТЕМЫ ОБЕСПЕЧЕНИЯ ЗАЩИТЫ ДОХОДОВ В ЭПОХУ ПОСТ-СМАРТ-КАРТ Александр Гитин, директор по продажам в России и странах СНГ, Verimatrix
ДОХОДЫ ПОД ЗАЩИТОЙ овременные технологии до-
C
ставки платного телевидения предоставляют более широкие возможности для увеличения
количества абонентов и роста доходов операторов. Однако наряду с этими возможностями появляются и новые проблемы, связанные с обеспечением безопасности контента и доходов, которые необходимо решать для выполнения обязательств в отношении правообладателей контента В этой статье мы рассмотрим, как решать такие проблемы, а также обсу дим важные аспекты, касающиеся раз работки стратегии обеспечения защи ты доходов для операторов, использую щих мультисeти. Также мы проясним, как интеграция аппаратных и про граммных средств защиты может по мочь в решении задач обеспечения за щиты доходов, которые ставит перед нами видео TV Everywhere.
новная задача сводится к тому, чтобы выработать политику защиты и вы брать технические средства, которые позволят минимизировать расходы и при этом в долгосрочной перспективе будут удовлетворять постоянно изменя ющимся требованиям к видеоуслугам (и обеспечению доходов). Выбор техно логии обеспечения защиты имеет ре шающее значение для будущей конку рентоспособности оператора и его фи нансовых показателей.
Обеспечение защиты доходов – краеугольный камень платного Важные требования обеспечения безопасности телевидения Перед операторами платного ТВ стоит главная цель: монетизировать контент и защитить его и видео услуги от несанкционированного доступа, так называемого «пиратства». Особое вни мание уделяется защите предостав ляемых видеоуслуг от целого спектра угроз, таких как кража услуг, пиратст во смарт карт, клонирование устройств и т. д. Методы, используемые для несак цированного доступа и нелегального использования контента, различны и представляют особую сложность, когда речь идет об услугах платного ТВ для мультисетей и мультиэкранов, в отно шении которых операторы должны за ранее проработать целый комплекс во просов по используемым технологиям и ведению бизнеса. В конечном счете, ос 16 ТЕЛЕМИР | ноябрь – декабрь 2013
Гибкая и эффективная архитектура системы CAS/DRM является важней шей движущей силой инновационных бизнес моделей и, следовательно, важ ным стратегическим вектором разви тия. Выбор правильной технологии CAS/DRM смещает акцент от традици онной защиты контента для одной сети к более широкой концепции защиты до ходов для мультисетей. Необходимо также учитывать мно жество других факторов обеспечения доходов бизнеса, и в частности финансо вых, таких как первоначальные затраты на приобретение (APEX); эксплуатаци онные расходы (OPEX); потерь от сбоев функционирования системы защиты (те кущая потеря доходов); затраты на upgrade CAS/DRM в случаеях хакерских атак (обновления системы); стоимость
сертификации абонентской приставки (STB) и срок выполнения заказа по их поставкам; возможность широкого вы бора среди поставщиков приставок (STB) и их ценовая доступность (конку ренция между производителями STB); возможность использования одной и той же CAS/DRM при доставки контента на мультиэкраны, и все это без дополни тельных неудобств для абонента, а так же возможность лицензировавть и про давать премиум контент (при использо вании CAS/DRM и других технологий одобренных правообладателями контен та и студиями).
Требования правообладателей Возможность предложить премиум контент имеет решающее значение для успеха в продвижении видеосервисов на платной основе. Для студий, право обладателей контента и контент про вайдеров серьезной проблемой являет ся угроза крупномасштабного пиратст ва, которое может значительно снизить получение доходов от реализации дан ной продукции. К тому же сегодня рас ходы на рекламу для HD контента зна чительно выше, чем для SD контента. Контент провайдеры тщательно сле дят за соблюдением и выполнением всех прав использования лицензионно го контента за счет сочетания исполь зования одобренных технологий и пра вовых процессов. Правообладатели,
#6_06_p16-17_Mast_Verimatrix.qxd
03.02.2014
так же как и операторы платного ТВ, ожидают, что разработчики систем CAS/DRM смогут решaть постоянно изменяющиеся требования к защите контента, используя набор технологий и инструментов, обеспечивающих пол ную безопасность доходов в течение всего интервала времени от создания контента до его хранения, доставки и его просмотра – за пределами сети. Выбор технологии защиты контен та, которая пользуется доверием право обладателей, позволяет получить и мо нетизировать премиум контент.
Использование интегрированного подхода Одним из последних достижений в области обеспечения защиты контента в период пост смарт карт является ин тегрирование в чипсеты видеоприста вок (STB) программнoго ПО, что осо бенно ценно для предложений услуг платного телевидения при использова нии STB. Полученные в результате ин теграции ПО аппаратные средства на ходятся внутри чипсетов STB на уровне (SoCs), выполняя функции эффектив ной защиты контента. При создании интеграции на уровне ПО и аппаратных средств все особо важные с точки зрения безопасности функции STB чипсетов сосредоточены в на уровне аппаратного ядра, благода ря чему клонировать или копировать видеоприставку крайне затруднитель но, что в свою очередь позволяет со здать серьезную защиту и предоставить определенные архитектурные преиму щества в построении решении. Аппаратное ядро, включающее про дуктивные контрмеры против явных и скрытых атак, помогает достичь нового уровня защиты на чипсете STB, прево сходящего большинство самых совре менных чипов, реализованных на смарт картах. В рамках развития комплексно го подхода в данном направлении следу ет отметить смещение и перенос за щитных свойств чипсета STB по срав нению с ранее используемым модуля защиты всей видеоприставки. Данные подход устраняет возможность хакер ских атак, характерных для съемного аппаратного обеспечения и компьютер ных шин, являющихся средством связи данного аппаратного обеспечения и собственно самой STB. При разработке программного обеспечения интегрируемого STB в со четании с аппаратным ядром и защитой контрольного слова (CW) все важные для безопасности информационные данные не передаются через внешние
19:10
Page 17
или через легко доступные интерфейсы. Вместо этого CW доставляются внутри чипсета непосредственно к дескремб лерам. При условии соблюдения всех требований надлежащим образом к бе зопасности процессов видеодешифро вания и декодирования защита от до ступа CW значительно превосходит по качеству традиционные решения. Кроме того, если процесс защиты управления ключами дешифрации пол ностью интегрирован с аппаратным яд ром, у хакеров практически не остается никаких возможнострей для отслежи вания и изменения механизмов обеспе
комбинация обеспечивает экономичес кую эффективность, возножность об новлять ПО и осуществлять гибкость ПО в сочетании с самыми высокими уровнями защиты, предлагаемыми ап паратными средствами. Подобно тому как реализована в IP сетях доставка видеоуслуг на основе STB с обновляемой на уровне ПО защи той контента, использование аппаратно го ядра защиты в чипсете STB может ре шить ряд проблем, связанных с возмож ным доступом к CW и его распростране нием. В таких архитектурах ПО системы защиты отвечает за прием запросов и
Основная задача сводится к тому, чтобы выработать политику защиты и выбрать технические средства, которые позволят минимизировать расходы и при этом в долгосрочной перспективе будут удовлетворять постоянно изменяющимся требованиям к видеоуслугам (и обеспечению доходов) чения безопасности устройства. Учиты вая то, что сегодня на рынке видеоус луг наблюдается рост количества ис пользуемых гибридных сеей (DVB/IP), важным является иметь возможность предоставлять подписку на права для видеоуслуг на уровне серверной части системы CAS/DRM. Такая комбинация серверной (CAS/DRM) и аппаратной (STB) безопасности обеспечивает на дежную среду для проведения полной аутентификации устройств и всех сер висных сообщений ( типа запросов от ветов), способных повысисть защи щенность системы CAS/DRM от не санкционированного доступа.
Преимущества использования программного обеспечения Аппаратное ядро обеспечивает эф фективную защиту на уровне микрочипа, а в сочетании с возможностями про граммного обеспечения обеспечивает сквозную систему высокоуровневого уп равления ключами защиты. Таким обра зом аппаратное ядро является важным элементом системы CAS, а не ee заменой. Сегодня одна из наиболее явных тенденций в обеспечения защиты кон тента для сетей цифрового ТВ являет ся применение бескарточных систем именно этот подход все чаще становится стандартным требованием операторов. Привлекательность такого метода за ключается в полном использования средств технического обеспечения на уровне чипсета STB с помощью подси стем безопасности CAS. Эта мощная
выдачу ключей дешифрации, а также прием и хранение сервисных сообще ний, синхронизацию дескремблирования и управление пользовательским интер фейсом. Однако данное ПО не прини мает участия в непосредственной обра ботке самих ключей видеодешифрова ния или расшифрованния медиапотоков. Кроме того, двусторонняя связь по IP в гибридных сетях DVB/IP добавляет воз можность дополнительной аутентифика ции устройств и выявления и нейтрали зации клонированных устройств.
Заключение Единая система обеспечения защи ты контента платного телевидения яв ляется жизненно важным компонентом для операторов, стремящихся расши рить спектр видео своих услуг, выпол нить свои договорные обязательства по отношению к абонентам и обязатель ства по обеспечению защиты по от ношению к правообладателями. Ин теграция программных и аппаратных средств обеспечения безопасности позволяет сделать новый шаг в защите контента и доходов при использовании STB, что в свою очередь позволяет предлагать и реализовывать новые ви деоуслуги абонентам и внедрять новые бизнес модели. Более подробную информацию об интегрированных аппаратных и программных системах защиты контента можно найти на сайте www.verimatrix.com/securitycores
ноябрь – декабрь 2013 | ТЕЛЕМИР 17
#6_09_p18-19_Forum-NAT.qxd
03.02.2014
19:16
Page 18
Ф О РУ М
ПОДГОТОВКА К БУДУЩЕМУ NATEXPO 2013
еждународная выставка профессионального оборудования и
М
технологий для теле-, радио-, интернет-вещания и кинопроизводства «NATEXPO» прошла с 19 по 21 ноября в Москве, в выставочном центре «Крокус Экспо»
Организаторы выставки: Национальная ассоциация те лерадиовещателей и компания ОАО «ЭкспоНАТ». При под держке Федерального агентства по печати и массовым ком муникациям и Правительства города Москвы. В этом году на выставке «NATEXPO» было представле но более 250 брендов мировых производителей. Среди них: павильон «Бавария», павильон «Великобритании», SONY, АНО «Спортивное вещание», «ПримаТелеком», «Алмаз Антей», DALET, компания «ПРОФИТ», системный интег ратор «Теком» и многие другие. На «NATEXPO» было представлено студийное, съемоч ное и звукозаписывающее оборудование, передвижные те левизионные станции, комплексы и программное обеспече ние автоматизации телерадиовещания, системная интегра ция под ключ любой сложности, цифровое спутниковое, эфирное телерадиовещание, технологии создания спецэф фектов и 3D графики и многое другое. Так, на стенде компании Panasonic была смонтирована ви деостена 2x2 м с общим разрешением 4K. Прошла презен тация профессионального 55 дюймового LCD дисплея с уль тратонкой рамкой для студийного использования, были про демонстрированы концепт камеры со сверхшироким углом об зора и разрешением по горизонтали 4K, а также EDIUS 7 – система нелинейного видеомонтажа разрешением 4К с до бавлением функции монтажа в реальном времени. Canon представил премьеру 4К референсного дисплея и камеры с 4К объективом Feelsystems. На экспозиции МНИТИ демонстрировалась «живая» трансляция программы одной из региональных телекомпа ний с ее приемом и отображением на LED Smart TV. Петербургская компания ИНТВ показала Панораматор 4K – систему видеоповторов панорамы спортивной арены формата 4K, позволяющую заменить десять систем видео повторов формата SD/HD. В рамках выставки состоялись разнообразные мастер классы и тренинги как для начинающих, так и для опытных специалистов. Одним из эксклюзивов стал мастер класс Ан дрея Василенко, продюсера и режиссера кино и телевидения, практикующего эксперта в области творческих и экономиче ских методик, режиссуры и продюсирования цифровых кино и телепроектов высокой четкости в Американской ассоциа 18 ТЕЛЕМИР | ноябрь – декабрь 2013
ции инициатив цифрового кинематографа. Ведущий расска зал о различных методиках манипуляции сознанием телезри телей как в развлекательной, так и в информационной сфе ре. Отдельное внимание было уделено эффективной работе в условиях России и стран СНГ, продвижению отечественных телеканалов на зарубежные рынки, включая рынки с явно выраженными национальными или религиозными традиция ми, с учетом текущей экономической ситуации и «переходно го периода» от стандартной к высокой четкости вещания. На мастер классе были рассмотрены современные интерактив ные методики коммуникации и взаимодействия со зрителем, возможности эффективной интеграции средств виртуально го пространства Интернет в традиционное вещание и обрат но, а также особенности монетизации этих методик. На выставке прошли форумы по актуальным темам: Фото форум «Теория и практика применения фотоаппаратов для ви деопроизводства», Форум «МедиаБренд» – «Как работает Social TV, почему Интернет не убьет телевидение, а поможет его развить, и что все же смотрят – канал или передачу?». Программа семинаров Технологического комитета НАТ в этом году была объединена темой технологий показа зимних Олимпийских игр в Сочи: церемоний открытия и закрытия Олимпийских игр, горнолыжного спорта, спорта, проводи мого в прибрежном кластере г. Сочи, паралимпийских игр. Так, семинар ЗАО «ОКНО ТВ» был посвящен телевизион ным технологиям для презентации спортивных соревнова ний. Компания «Linear Acoustic» представила тему «Звук под контролем: регулирование в области громкости и опыт повышения комфорта телезрителя». Представители «CTI Communications. Technology. Innovations.» рассказали об инновационных решениях для спортивного вещания, интер активных видеосервисах для болельщиков и возможностях виртуального присутствия на стадионе. Компания «AVECO» раскрыла некоторые аспекты монетизации спорта. На семи наре компании Ikegami были даны способы решения самых дерзких творческих задач для спортивного телевизионного вещания. Разнообразие представленных экспозиций, насыщенная деловая программа привлекли в этом году рекордное число посетителей: по предварительным данным – более 15 тыс. человек.
#6_09_p18-19_Forum-NAT.qxd
03.02.2014
19:16
Page 19
#6_07-08_p20-21_Forum-Pract-sov.qxd
03.02.2014
20:56
Page 20
Ф О РУ М
«ТЕЛЕВИДЕНИЕ КАК БИЗНЕС – 2013»
ПОДДАЙТЕСЬ ПЕРЕМЕНАМ начале сентября 2013 года Индустриальный Телевизионный Комитет
B
провел пятую ежегодную международную конференцию «Телевидение как Бизнес». Мероприятие прошло в рамках масштабного форума в сфере медиа KIEV MEDIA WEEK. Главной темой обсуждений стал
извечный вопрос: как заработать в условиях постоянно меняющегося рынка?
аналитик в IHS Electronics & Media, поделилась европейским опытом в области ТВ рекламы. Участники панельной дискуссии «Видео в Интернет» обсудили развитие рынка легально го видеоконтента в Интернете в контексте кон тент партнерства «Чистое небо». Также впер вые на конференции «Телевидение как Бизнес» прошла дискуссия, посвященная будущему те левизионных новостей. Во время конференции участники узнали о том: ● кто такой телезритель в Украине; ● как в наше время заработать $150 млн в год на мультимедийном бизнесе; ● кто управляет голубыми экранами и какие топ менеджеры нужны будут завтра; ● какая ситуация на мировом рынке телерек ламы. На Саммите медиалидеров, модератором которого стала Катерина Котенко, исполни тельный директор Индустриального Телевизи онного Комитета, были представлены четыре крупнейшие медиагруппы Украины. В дискус сии о перспективах рынка телевидения приняли участие: Егор Бенкендорф, председатель прав ления телеканала «Интер», Олег Павленко, коммерческий директор Inter Media Group, Фе дор Огарков, генеральный директор медиахолдинга «Медиа Группа Украина», Валерий Вареница, ком мерческий директор «1+1 медиа», и Александр Бо гуцкий, директор прези дент канала ICTV. О регулировании теле визионного вещания в контексте развития новых конвергентных аудиовизу альных СМИ рассказал «Саммит медиалидеров» вызвал наибольший интеМанжосов, рес. По общему мнению, объем доходов не позволя- Владимир ет собственникам каналов считать телевидение биз- председатель Националь несом (на фото директор-президент ICTV Александр ного совета Украины по Богуцкий, коммерческий директор «1+1 Медиа» вопросам телевидения и Валерий Вареница и гендиректор «Медиа Группы радиовещания. Украина» Федор Огарков
Участие приняли более 200 украинских и иностранных представителей медийной отрас ли – ведущие специалисты телеканалов, ис следовательских компаний, рекламных и медиа агентств. Конференция была по делена на четыре секции, которые объединяли темы телевизионной рекламы, антипиратства, телесмот рения и мультимедиа. В секции, посвященной рек ламе, кроме украинских спикеров выступили и ев ропейские эксперты рын Владимир Манжосов, председатель Нацио- ка. Алан Куттоленк, стар нального совета Укра- ший вице президент и ис ины по вопросам теле- полнительный директор видения и радиовеща- медиаисследований в Ев ния, рассказал о регу- ропе компании Nielsen, ко лировании телевизионного вещания в кон- торый занимается страте тексте развития новых гиями развития телевизи конвергентных аудио- онного и цифрового на визуальных СМИ правления в 27 странах, рассказал о мировых трен дах затрат на рекламу. Биа та Килькевич, рекламный
Олег Павленко, коммерческий директор Inter Media Group: «Мы будем точечно работать с рекламодателем, донося до него следующую мысль: если рекламодатель зарабатывает выше какой-то приемлемой рентабельности, но недоплачивает телевидению, то сам бог велел компенсировать эти недостающие средства»
20 ТЕЛЕМИР | ноябрь – декабрь 2013
Екатерина Котенко, исполнительный директор ИТК
Егор Бенкендорф, председатель правления телеканала «Интер»: «Наша группа старается развивать собственное производство. Ведь когда контент в закупке даже не отбивает вложенных в него средств, то это не бизнес, а антибизнес»
Андрей Андрющенко, агентство Initiative: «54 % телезрителей обсуждают увиденное по телевизору онлайн, и если правильно вписать брендт в контент, зрители сами будут его промотировать в соцсетях»
#6_07-08_p20-21_Forum-Pract-sov.qxd
03.02.2014
19:50
Page 21
VII МЕЖДУНАРОДНЫЙ ФОРУМ «ЦИФРОВОЕ ВЕЩАНИЕ В УКРАИНЕ»
НУЖНО ЛИ УКРАИНЦАМ ЦИФРОВОЕ РАДИО ЗА 1000 ГРН? рамках Kiev Media Week 13 сентября 2013 года состоялся VII Цифровой
B
Форум при поддержке Международного фонда «Возрождение», а также совместного проекта Совета Европы и Европейской Комиссии
79,4 % жителей Германии слушают радио ежедневно, в среднем 249 мин. в день, 31 мин. из которых – в автомоби ле. Такие данные озвучил Гельмут Бау эр, независимый аналитик по вопросам цифрового радио, член совета директо ров Института Европейского медиа права (Германия), во время VII Между народного форума «Цифровое вещание в Украине», который недавно состоял ся в Киеве. В Германии существует 130 радиостанций, 117 региональных и 13 государственных, которые говорят в цифровом формате DAB +. На выбор слушателя в Германии в продаже есть 30 брендов приемников сигнала цифро вого радио, самые дешевые из которых стоят 29 евро. В Украине дискуссия о необходимо сти внедрять цифровое радио только набирает обороты. По мнению Неза висимой ассоциации телерадиовеща телей, внедрять цифровое радио преж девременно, учитывая трудности, кото рые возникают во время телевизионной цифровой реформы. Как утверждает Екатерина Мясникова, цифровое радио в Украине возможно по нескольким причинам: для расширения аудитории благодаря новому контенту, для нужд радиоиндустрии, из за международных обязательств нашей страны. «На сегодня в Украине существует около 150 радиостанций, 34 из кото рых – в Киеве. Рынок радиостанций на сыщен предложениями: от радиоволн с популярной музыкой до различных ни шевых, ток радио и общественных, поэтому говорить о необходимости рас ширения рынка нет оснований, – ком ментирует Екатерина Мясникова. – Сейчас автомагнитолы стоят от 200 грн, радиоприемники – от 100 грн, мобиль ные телефоны с радиоприемником – от 300 грн. Зато на первых этапах внедре ния цифрового радио радиоприемник цифрового сигнала в среднем будет сто
ить 1000 грн. А финансовая сторона перехода на цифровое радио доста точно важна для рядового слушателя. Учитывая, что у Украины, к счастью, нет никаких международных обяза тельств, связанных с внедрением ци фрового радио, в ассоциации убеж дены, что сегодня говорить о перехо Валерий Юрченко, Гельмут Бауэр, де не стоит». заместитель генерального независимый аналитик по директора НРКУ вопросам цифрового радио, Такого же мнения придержива по вопросам развития член совета директоров ются и представители крупнейших сетей радиовещания Института Европейского медиа права, Германия радиохолдингов страны. По словам Константина Мешалкина, руково дителя регионального департамента Радиогруппы УМХ, цифровое радио сегодня больше нужно государст венному сектору, чтобы выполнять функцию общественного радио. В то же время коммерческие радио компании не видят перспектив от внедрения цифрового радио по Константин Мешалкин, Дмитрий Маковеенко, крайней мере в ближайшие 5–7 руководитель регионального руководитель отдела лет. Владимир Гончаревский, дирек департамента Радиогруппы радиочастот Украинского УМХ НИИ радио и телевидения тор по развитию Радиогруппы «ТАВР Медиа», убежден, что хотя цифровое радио и позволяет созда вать новые форматы и нишевое ра дио, но согласно украинскому зако нодательству, существует квота на 50 % украинской музыки в эфире радиостанций. Следовательно, за полнить нишевый канал качествен ной украинской музыкой, выполняя квоту, будет крайне сложно. Екатерина Мясникова, Владимир Гончаревский, исполнительный директор по развитию Внедрение цифрового радио не директор НАМ Радиогруппы «ТАВР Медіа» такое простое, как кажется на пер вый взгляд, – утверждает и Дмит рий Маковеенко, руководитель отдела вития сетей радиовещания Валерий радиочастот Украинского НИИ радио и Юрченко считает переход Украины на телевидения. По его мнению, переход, цифровое радио исключительно пози о котором сейчас говорится, – это пе тивным шагом. По его мнению, госу реход государственных программ ана дарственное радио сейчас нуждается в логового АМ вещания, работающих на модернизации всей системы, в частнос средних волнах, на цифровой формат ти расходы на трансляцию – «главная беда национального радио», решить DRM. В то время заместитель генераль которую смогут цифровые современ ного директора НРКУ по вопросам раз ные системы.
ноябрь – декабрь 2013 | ТЕЛЕМИР 21
#6_07-08_p20-21_Forum-Pract-sov.qxd
03.02.2014
19:50
Page 22