obl_TMir#2014-04-05+.qxd
2014
#4-5
20.10.2014
14:59
Page 1
Б И З Н Е С И Т Е Х Н О Л О Г И И Т Е Л Е РА Д И О В Е Щ А Н И Я
подписной индекс
01646
июль-октябрь
www.hi-tech.ua/catalog-telemir
IBC 2014 ♦ ♦ ♦ ♦
новости, новинки, тренды
Исследование радиослушателей. Доля мужской аудитории растет Рынок платного ТВ. Проблемы и решения Переход на IP-технологии изменит отрасль телевидения Цифровое вещание в Украине. Сделать невозможное
Рынок фиксированных спутниковых сервисов в отчете от Euroconsult
ВЫСОКИЕ ТЕХНОЛОГИИ ДЛЯ БИЗНЕСА
obl_TMir#2014-04-05+.qxd
20.10.2014
15:00
Page 2
#04-05_01_p03_Soderg.qxd
20.10.2014
15:00
Page 3
10
С ОД Е РЖА Н И Е Ч и та й те в это м н о м е р е
Важнейший европейский форум индустрии вещания, кино и мультимедиа IBC в этом году посетили 55 092 человека из 170 стран мира
июль - октябрь 2014 НА ДИСКЕ
ПАНОРАМА
4 4
Рынок фиксированных спутниковых сервисов Рынок ФСС в 2013 году продемонстрировал падение на 2 % по сравнению с 2012 годом, достигнув $12,2 млрд
6 6
IBC 2014
новинки, 1010 Новости, тренды Важнейший европейский форум индустрии вещания, кино и мультимедиа IBC в этом году посетили 55 092 человека (на 4 % больше, чем в 2013-м) из 170 стран мира; более 1500 экспонентов представили свои разработки в 14 павильонах общей площадью 50 тыс. м2
С поддержкой SD, HD и Ultra HD Smart Videohub – первый в мире Ultra HD-коммутатор с функциями мониторинга и управления маршрутизацией
АРЕНА
88
Исследование Google
9 9
Доля мужской аудитории растет
YouTube может повысить эффективность рекламной кампании
Радиокомитет обнародовал данные второй волны исследования радиослушания в городах Украины с 2014
июль-октябрь 2014
Дорогие читатели! На представленном компакт-диске, кроме расширенной электронной версии журнала «Телемир», представлены также издания смежной тематики ИД «СофтПресс» и дополнительные материалы о продуктах и решениях для бизнес-пользователей
ФОРУМ
рынка 1514 Спасение платного ТВ Президент компании «Воля» Сергей Бойко перечислил ряд наболевших проблем отрасли и предложил способы их решения
Реклама в номере: Verimatrix . . . . . . . . . .2 АПІТУ . . . . . . . . . . . . .5 ТехЭкспо . . . . . . . . . .7 Укрком Лайн . . . . . .16
. . . . . . .2 . . . . . . .5 . . . . . . .7 . . . . . .18
на IP 1715 Переход Компания Ericsson выпустила второй из шести отчетов, посвященных прогнозу развития телевизионного рынка Media Vision 2020
Обозначения: — номер страницы в бумажной версии журнала; — в электронной версии журнала.
#04-05_02_p04-05_NewRynok.qxd
20.10.2014
15:10
Page 4
IMPRESSUM
П А Н О РА М А НОВОСТИ РЫНКА
июль-октябрь 2014 г. Интернет: www.ht.ua/pro/telemir Е-mail: telemir@softpress.com.ua Для писем: Украина, 03005, г. Киев-5, а/я 5 Подписной индекс в каталоге ГП «Пресса» — 01646 Издатель: © Издательский дом СофтПресс Издатель: Евгений Шнурко Над номером работал: Владимир Табаков
Маркетинг, распространение: Екатерина Островская Руководитель отдела рекламы: Нина Вертебная
Региональные представительства: Днепропетровск: Игорь Малахов, тел.: (056) 744-77-36, e-mail: malahov@mercury.dp.ua Донецк: Begemot Systems, Олег Калашник, тел.: (062) 312-55-49, факс (062) 304-41-58, e-mail: kalashnik@hi-tech.ua Львов: Андрей Мандич, тел.: (067) 799-51-53, e-mail: pushm78@gmail.com Тираж — 5000 экземпляров Цена договорная Издание зарегистрировано Министерством юстиции Украины Свидетельство о государственной регистрации печатного средства массовой информации КВ № 15371-3443P от 26.06.2009 г. Адрес редакции и издателя: г. Киев, ул. Героев Севастополя, 10 телефон: 585-82-82 (многоканальный) факс: (044) 585-82-85 Отпечатано: ООО «Гнозис» г. Киев, ул. Межигорская, 82-а Полное или частичное воспроизведение или размножение каким бы то ни было способом материалов, опубликованных в настоящем издании, допускается только с письменного разрешения ИД СофтПресс. Все упомянутые в данном издании товарные знаки и марки принадлежат их законным владельцам. Редакция не использует в материалах стандартные обозначения зарегистрированных прав. За содержание рекламных материалов ответственность несет рекламодатель.
РЫНОК ФИКСИРОВАННЫХ СПУТНИКОВЫХ СЕРВИСОВ СНИЗИЛСЯ НА 2 % Рынок фиксированных спутниковых сервисов в 2013 году продемонстрировал падение на 2 % по сравнению с 2012 годом, достигнув $12,2 млрд, сообщается в отчете компании Euroconsult. По данным исследователей, 60 % операторов в 2013 году отметили снижение оборотов впервые после уверенного роста рынка в течение нескольких последних лет. Сразу десять операторов отметили снижение выручки в 2013 году, тогда как в 2012 году таких было шесть. «Чтобы возобновить рост доходов, спутниковые операторы все чаще переходят на новые потоки прибыли. Акцент делается на запуски новых спутников и инвестиции в системы HTS», – сказал Натан де Руитер, редактор доклада. Аналитики отмечают в отрасли рост количества слияний и поглощений и прогнозируют продолжение ее консолидации в
ближайшее время. Возможности для роста ограничены и сложны для большинства участников рынка, поэтому операторы вынуждены заключать стратегические партнерства, например, для совместного использования спутников (ABS и SingTel, Measat и Azercosmos), орбитальных позиций (Arabsat и Es'hailSat), лизинга мощностей (Eutelsat и Nilesat, Measat/Thaicom). В среднем спутниковый оператор в 2013 году получил $237 млн выручки и располагал 186 транспондерами в аренде, из которых 55 % использовалось для видео, 238 стандартными транспондерами и 16 Гб/с HTS мощностей, предназначенных для аренды, а также в среднем 952 каналами, вещающими со спутника одного оператора, и контрактами с как минимум четырьмя спутниковыми ТВ-платформами; семью спутниками на орбите и двумя в стадии строительства.
GARTNER ПРОГНОЗИРУЕТ РОСТ РЫНКА ПОЛУПРОВОДНИКОВ Емкость мирового рынка полупроводников по итогам 2014 года увеличится на 7,2 % и составит порядка $338 млрд, сообщается в пресс-релизе исследовательской компании Gartner. Таким образом, прогноз был пересмотрен в сторону повышения с ожидавшегося в июле роста на 6,7 %. «Выручка производителей чипов в третьем квартале достигла исторического рекорда благодаря значительным поставкам перед праздничным сезоном продаж, – отмечает директор по исследованиям Gartner Джон Эренсен. – Будьте готовы к потоку но-
вых устройств – от простых дешевых планшетников до дорогих элитных смартфонов». По оценкам Gartner, лидером роста в 2014 году будут выступать чипы памяти DRAM, повышение продаж которых может составить 26,3 %. В итоге емкость этого сегмента рынка достигнет рекордных $44,1 млрд. Мировой рынок полупроводников в 2015 году вырастет на 5,8 %, прогнозирует компания. В 2016 году подъем замедлится до менее 1 % из-за очередного цикла перепоставок чипов памяти, из-за которого продажи DRAM упадут на 25,5 %.
В 2020 ГОДУ МЫ БУДЕМ СМОТРЕТЬ ТЕЛЕВИЗОРЫ С ИНТЕРНЕТОМ В своем отчете эксперты Digital TV Research заявляют, что количество подключенных к Интернету телевизоров вырастет в три раза – с 330 млн на конец 2014 года до 965 млн в 2020 году. В процентном соотношении картина будет выглядеть следующим образом: 4,2 % веб-телевизоров в 2010 году, 12,1 % на конец 2014 года и 30,4 % в 2020 году. Иными словами, за одно десятилетие мир создаст и купит порядка 103 млн единиц телевизоров с Интернетом. Автор доклада Саймон Мюррей считает, что китайцы скупят 160 млн единиц вебтелевизоров из 698 млн, проданных в пе-
риод с 2013 по 2020 год. В США население купит еще 92 млн, а в Индии – 75 млн. До 2013 года игровые консоли доминировали в приоритетности покупки. К 2020 году количество телевизоров, подключенных к Интернету через игровые приставки, увеличится в два раза, до 202 млн единиц. Лишь только в США таких телевизоров будет 50 млн. С другой стороны, в 2020 году мы с вами будем отдавать предпочтение «умным» телевизорам (Smart TV): они составят 36 % всех продаж, а это 346 млн единиц. Китай, конечно, будет держать пальму первенства – 65 млн от общего числа.
#04-05_02_p04-05_NewRynok.qxd
20.10.2014
15:10
Page 5
П А Н О РА М А НОВОСТИ РЫНКА
ЗА ОСТАВШИЕСЯ 9 МЕСЯЦЕВ ИНДУСТРИЯ ДОЛЖНА СДЕЛАТЬ НЕВОЗМОЖНОЕ VIII Международный форум «Цифровое вещание в Украине», который прошел в Киеве 23 сентября, собрал экспертов индустрии и представителей почти всех ключевых государственных институтов и предприятий, которые работают над внедрением цифровой реформы. В частности, участниками дискуссии стали члены Национального совета по вопросам телевидения и радиовещания, представители Антимонопольного комитета Украины, Кон- VIII Международный форум «Цифровое вещание в церна РРТ, Украинского государственного Украине». Председатель Национального совета по центра радиочастот и Администрации Государ- вопросам телевидения и радиовещания Юрий Артеменко убежден, что переход на «цифру» ственной службы специальной связи и защиты будет «болезненным», поскольку остается мало информации. Не приняли участие в форуме времени и много нерешенных вопросов только представители компании «Зеонбуд». Присутствие такого круга экспертов позволило в полной мере очертить те проблемы, которые стоят перед Украиной на пути внедрения цифрового вещания. При этом позиция некоторых сторон, например, Антимонопольного комитета, публично прозвучала впервые. Председатель Национального совета по вопросам телевидения и радиовещания Юрий Артеменко убежден, что переход на «цифру» будет «болезненным», поскольку остается мало времени и много нерешенных вопросов. Член Нацсовета Олег Черныш отметил, что регулятор должен создать план поэтапного перехода от аналогового к цифровому вещанию. По его словам, уже создана рабочая группа, которая должна заниматься этим вопросом. Также в приоритетах Нацсовета определить реальное покрытие сети «Зеонбуд». Начало перехода на цифровое вещание планируется на середину 2015 года, а завершение на конец 2016 года. При этом генеральный директор каналов «М1» и «М2» Валентин Коваль обратил внимание на то, что в 2017 году истекает срок действия лицензий у всех каналов, которые победили на цифровом конкурсе: «То есть фактически из 7-летнего срока действия лицензии 6 лет мы провели в войнах и непонятной работе. Не факт, что мы побежим продлевать лицензии. Переходить на «цифру» надо быстро и радикально. Пока нашему зрителю не скажут, что завтра отключат «аналог», он не пойдет покупать сет-топ-боксы». Евгений Хаиров, директор по вопросам радиочастотных присвоений Украинского государственного центра радиочастот, дал оптимистичный прогноз относительно ресурса цифровой сети, а также заверил, что его хватит для местных вещателей. По его словам, после выключения аналогового вещания можно будет дополнительно построить еще 1–3 мультиплекса. Произойдет это за счет того, что Украина получила дополнительные частоты от стран-соседей для развития цифрового телевидения. Руководитель Пятого управления исследований и расследований Антимонопольного комитета Евгений Мельниченко впервые заявил, что на сегодня есть все основания пересмотреть решение конкурса по определению цифровым оператором компанию «Зеонбуд», а также относительно пересмотра тарифов.«С самого начала мы понимали, что компания «Зеонбуд» фактически занимает монопольное положение на рынке цифрового эфирного вещания. Очерчивая основные итоги цифрового форума Екатерина Мясникова отметила: «За 9 месяцев индустрия должна пройти путь, который она прошла за 8 лет. Нам нужно решить, как должно выглядеть телерадиопространство в результате реформы. Где будут транслироваться региональные вещатели, где общенациональные, готовы ли мы сохранить общенациональный мультиплекс? На форуме были обозначены те вопросы, на которые нужно найти ответы в ближайшие месяцы».
НАЦСОВЕТ ИНИЦИИРУЕТ НУЛЕВУЮ СТАВКУ НАЛОГА НА ПРИБЫЛЬ Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания инициирует установление нулевой ставки налога на прибыль для производителей отечественной телевизионной и кинопродукции, сообщил член Нацсовета Григорий Шверк. Представители телеканалов отметили, что наибольшей проблемой является не «убрать сериалы из эфира, а найти им замену». Для стимуляции собственного производства телепродукции, в том числе и сериальной, телеканалы выразили инициативу по введению для них налоговых льгот. Нацсовет поддержал эту инициативу и предложил проект изменений в Налоговый кодекс, предусматривающий освобождение производства теле- и кинопродукции от всех налогов. Однако министр финансов Александр Шлапак, с которым Нацсовет провел консультации, заявил о невозможности освобождения от всех налогов отдельно взятой отрасли, предложив в качестве возможного варианта снижение ставки налога на прибыль вплоть до нулевой.
июль – октябрь 2014 | ТЕЛЕМИР 5
#04-05_03_p06-07_NewOborud.qxd
20.10.2014
15:12
Page 6
П А Н О РА М А НОВИНКИ
ОБОРУДОВАНИЯ
НОВЫЙ ПЛЕЧЕВОЙ P2КАМКОРДЕР AJ-PX800
Особенностью камеры стал самый низкий в индустрии вес (2,8 кг) среди плечевых камер с тремя матрицами 2/3 дюйма Компания Panasonic анонсировала новый плечевой P2-камкордер AJ-PX800. Особенностью камеры стал самый низкий в индустрии вес (2,8 кг) среди плечевых камер с тремя матрицами 2/3 дюйма, что дает высокую мобильность, особенно при работе на новостях. 3MOS-сенсор размером 2,2 Мпикс, адаптирован для разрешения FullHD (1920×1080). Высокая чувствительность (F13) и низкий уровень шума (сигнал/шум ~ 62 dB) позволяют получить чистое, насыщенное изображение.
ПЕРВЫЙ В МИРЕ КОММУТАТОР С ПОДДЕРЖКОЙ SD, HD И ULTRA HD
Smart Videohub 40××40 – самый современный коммутатор с интерфейсом 6G-SDI, поддержкой SD, HD и Ultra HD, функцией мониторинга видео и удобными элементами управления Smart Videohub – первый в мире Ultra HD-коммутатор с функциями мониторинга и управления маршрутизацией. Благодаря поддержке современной технологии 6G-SDI Smart Videohub позволяет одновременно работать со стандартами SD, HD и Ultra HD в любом сочетании. С помощью новой функции визуальной маршрутизации можно выбирать направления коммутации, выводя списки подключенных устройств на встроенный ЖК-дисплей при помощи вращающейся ручки. Для коммутации видеосигналов достаточно видеть их изображение. Линейка представлена тремя моделями: 12×12, 20×20 и 40×40.
6 ТЕЛЕМИР | июль – октябрь 2014
ALCATEL-LUCENT СОВЕРШЕНСТВУЕТ И ВИРТУАЛИЗУЕТ ДОСТАВКУ КОНТЕНТА Компания Alcatel-Lucent готовится представить новые функции своего сетевого решения доставки контента Velocix Content Delivery Network (CDN), которые позволят операторам платного телевидения усовершенствовать управление сетями и повысить качество предлагаемых абонентам сервисов IP-видео. Решение Velocix Virtual CDN отделяет программное обеспечение маршрутизации и управления сетевым трафиком от физической инфраструктуры с ее вычислительными ресурсами и хранилищами данных. Это значительно сокращает время установки или расширения CDN. Виртуализация также дает операторам возможность быстро создать новый кеш CDN в случае аппаратного отказа, минимизируя любые возможные ухудшения качества сервиса. Используя автоматическое распределение ресурсов, решение Velocix Virtual CDN может создавать «эластичную сеть CDN», которая изменяет свою емкость в соответствии с плановыми или спонтанными изменениями потребностей, например, во время показа популярного спортивного матча или при появлении «вирусного» видео. После прохождения пиковой нагрузки задействованные ресурсы высвобождаются для других приложений. Также представлен ряд дополнительных функций платформы Velocix. Обновлены функции генерации отчетов Velocix CDN. Наряду с новым пользовательским интерфейсом и повышением гибкости операторы получили расширенный контроль сетевого трафика без внесения дополнительных задержек и нагрузок. Для определения качества передаваемых абонентам видеопотоков используются запатенто-
Решение Velocix Virtual CDN отделяет программное обеспечение маршрутизации и управления сетевым трафиком от физической инфраструктуры с ее вычислительными ресурсами и хранилищами данных. Это значительно сокращает время установки или расширения CDN ванные измерительные технологии Bell Labs, не требующие наличия сетевых зондов или установки дополнительного ПО на абонентские устройства. Интеграция с сетевой плоскостью управления маршрутизацией позволяет CDN автоматически узнавать об изменениях в IP-инфраструктуре и соответственно оптимизировать выбор кеш-памяти. Так, CDN проведет динамическую адаптацию при присвоении пользователю нового IP-адреса, чтобы абоненты продолжали обслуживаться из оптимальной кеш-памяти. Интерфейс прикладного программирования Velocix Universal Network Application Programming Interface (UNAPI) обеспечивает высокий уровень интеграции с внешними системами и позволяет разрабатывать специализированные приложения для конфигурирования сети, управления контентом и получения отчетов.
SNELL ПРЕДСТАВИЛА НОВЫЙ ВЕБ-ИНТЕРФЕЙС ДЛЯ MORPHEUS На выставке IBC 2014 компания Snell представила новый веб-интерфейс для системы автоматизации Morpheus, канала в коробке ICE и MAM системы Momentum. Теперь получить доступ к этим системам можно при помощи браузера на персональном ПК, ноутбуке, планшете или смартфоне. Snell предлагает два веб-приложения для управления системой автоматизации Morpheus: HydraHud для просмотра расписания и консоль HydraActive для полноценного управления вещанием, даже во время прямых эфиров и спортивных событий. HydraActive дублирует возможности аппа-
ратной консоли: позволяет выбирать источники сигнала, переключаться между ними, а также реализует другие возможности консоли при помощи веб-интерфейса. «Тенденции телевещания таковы, что все больше технологий переходит в облако. а инфраструктура становится распределенной. Мы делаем все возможное, чтобы удаленный доступ к критически важным процессам стал привычной практикой в телеиндустрии», – заявил Пол Мартин, руководитель подразделения TV Everywhere Business Unit компании Snell. www.serv.com.ua
#04-05_03_p06-07_NewOborud.qxd
20.10.2014
15:12
Page 7
#04-05_04_p08-09_Arena_Ericsson+ Łææº
Ł
˝
.qxd
20.10.2014
14:48
Page 8
А Р Е Н А
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ GOOGLE
YOUTUBE МОЖЕТ ПОВЫСИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ редставлены результаты кросс-медиаисследования, которое стало
П
результатом сотрудничества Google с компанией Mondelez (и медиаагентством Starcom) и исследовательской компанией MillwardBrown
Исследование проводилось при за пуске новой рекламной кампании чип сов торговой марки «Люкс» в январе 2014 года. Оно показывает влияние YouTube на потенциальных покупате лей продукта, а также позволяет оце нить эффективность YouTube рекламы и перераспределить рекламный бюджет для достижения максимального охвата целевой аудитории. Подобное исследо вание впервые проводилось в Украине, и его выводы могут быть полезными для проведения рекламных кампаний. Исследование показало, что при проведении рекламной кампании 22 % людей, которые были охвачены телеви зионной рекламой, также видели рекла му и на YouTube, а 6,4 % опрошенных ПОДРОБНО
О КОМПАНИИ GOOGLE Инновационные технологии поиска компании Google ежедневно служат для миллионов людей проводниками в мир информации. Основанная в 1998 году аспирантами Стэнфордского университета Ларри Пейджем и Сергеем Брином, компания Google сегодня является лидирующей вебкорпорацией на основных мировых рынках. Штаб-квартира корпорации Google находится в Кремниевой долине, представительства компании расположены в Северной Америке, Европе и Азии. Более подробную информацию можно получить на сайте компании: www.google.com.ua.
8 ТЕЛЕМИР | июль – октябрь 2014
видели рекламу только на YouTube. Та ким образом, можно сделать вывод, что использование YouTube в рекламной кампании позволяет получить 6,4 % до полнительного охвата аудитории. При этом дополнительный охват по возраст ной группе 16–25 лет составляет 7,9 %. Исследование показало, что хотя телевидение дает возможность охва тить большую часть целевой аудитории (75 %), YouTube является более эффек тивным каналом и позволяет добиться охвата, который сопоставим с самыми эффективными видео кампаниями. Результаты исследования позволя ют сделать вывод, что совместное ис пользование YouTube и телевидения в рекламных кампаниях дают возмож ность намного эффективнее достичь та кого уровня влияния, который достига ется при использовании исключитель но ТВ. Так, при использовании в рек
ламной кампании одновременно теле видения и YouTube можно получить ох ват, аналогичный использованию толь ко телевидения, что дает экономию до 58 % исходного бюджета. Таким образом, при оценке эффек тивности проведенной рекламной кам пании можно проследить увеличение значения KPI на 1,6 %, при этом 25 % KPI достигается с помощью YouTube. Исследование также показало, что YouTube больше повлиял на осведом ленность пользователей, в то время как телевидение больше повлияло на пока затель вовлечения и KPI о коммуни кациях (Engagement KPI, Communica tions). Исследование проводилось при запуске новой рекламной кампании чипсов ТМ «Люкс» в период с января по март 2014 го да; выборка – 1400 респондентов возрастом 16–35 лет.
#04-05_04_p08-09_Arena_Ericsson+ Łææº
Ł
˝
.qxd
20.10.2014
14:48
Page 9
А Р Е Н А
ИССЛЕДОВАНИЕ РАДИОСЛУШАТЕЛЕЙ
ДОЛЯ МУЖСКОЙ АУДИТОРИИ РАСТЕТ
Р
адиокомитет обнародовал данные второй волны исследования радиослушания в городах Украины в 2014 году
Одной из основных тенденций радиослушания в городах Украины стал рост доли мужской аудитории. Об этом свиде тельствуют данные исследования, которое проводит компа ния GfK по заказу межотраслевого индустриального объеди нения «Радиокомитет». Опрос проводился с 31 марта по 13 июля 2014 года. В нем приняли участие жители Украины из городов с населе нием 50 000 +, в возрасте от 12 до 65 лет. Выборка состави ла 13 893 респондента. После короткого периода стагнации наблюдается рост средненедельного охвата аудитории радиостанций более чем на 1, 5 %: если по данным первой волны Сov.Мax составлял 83,05 %, то результат второй волны составляет 84,74 %. Тройка лидеров по Сov.Мax осталась неизменной – «Хит ФМ», «Русское Радио», «Радио Шансон». В тройке лидеров по рейтингу состоялась рокировка: «Радио Шансон» подня лось на одну строчку, потеснив со второго места «Русское радио». Лидером рейтинга стабильно остается «Хит ФМ». Оксана Шавель, маркетинг директор «ТАВР Медиа», утверждает, что новая волна свидетельствует о стабильном интересе аудитории к радио: «Ни события в стране, ни другие факторы не влияют на слушание радио в целом». Директор по печати и радио группы «АДВ Украина» Ле ся Костромина обращает внимание на рост доли мужской ау дитории: «Рекламодателям следует учитывать этот факт при планировании компаний по продвижению товаров, рассчи танных на мужские аудитории». До конца года эта тенденция продолжится, уверен руко водитель направления «Радио и Пресса» компании GroupM Игорь Романенко: «В течение двух лет мы видим рост муж ской аудитории со второй волны плавно до конца года. В этом году со второй волны мужская аудитория выросла более стремительно чем в прошлом году». Он считает, что такой рост обусловлен несколькими факторами. Это и напряжен ная ситуация в стране, проведения АТО, что увеличивает спрос на новости, которые, по словам господина Романенко, больше слушают мужчины. «Нужно помнить, что спрос на новости в то время, кото рое сейчас переживает Украина резко повышается, а радио – это единственное СМИ, которое является актуальным в лю бой ситуации потребления. Здесь конкуренцию радио ново стям не составит ни один носитель информации », – убежде на Оксана Шавель. Еще одним фактором, влияющим на рост аудитории ра дио, по словам Игоря Романенко, является сезонность, ведь летом люди больше проводят времени на прогулках, путеше ствуют, имеют отпуска, в свою очередь положительно влияет на радиослушания.
Динамика распределения радиослушателей по полу, adh% W2’14 31.03-13.07
44,85 %
55,15 %
W1’14 20.01-30,03
46,56 %
53,44 %
W4’13 07.10-0812
45,03 %
54,97 %
W3’13 24.06-06.10
45,39 %
54,61 %
W2’13 01.04-16.06
45,96 %
54,04 %
W1’13 21.01-31.03
46,53 %
53,47 %
Женщины
Мужчины
Исследования второй радиоволны свидетельствуют о том, что «сезон затишья», характерный в летние месяцы для телевидения, отнюдь не является таковым для радио. «Как все знают, конец весны – лето являются «спящим сезоном» для телевидения, а вот радио наоборот, по анало гии со всем живым, с природой, с середины весны и в тече ние лета активизируется, а уменьшает свою активность зи мой», – говорит руководитель Центра исследований НАМ, координатор «Радиокомитета» Виталий Гордузенко. По его словам, соответствующая тенденция будет наблюдаться и в этом году: «Поэтому рекламодателям следует учесть сезон ность размещения рекламы в различных СМИ». Увеличилась и часть радиослушателей мужчин с высо ким доходом. В группе «более 6 тыс. грн», по сравнению с прошлым годом (данные второй волны радиоисследований), доля радиослушателей выросла на 5 %: с 25 % (2013) до 30 % (2014). «Этот рост мы наблюдаем в течение трех лет, сравнивая эту группу за аналогичный период (вторая волна) – апрель июнь, различие является статически значимым», – отмечает Виталий Гордузенко. Кроме того, по словам Оксаны Шавель, рост мужской аудитории радио свидетельствует о том, что «радиостанции, ко торые обслуживают мужскую аудиторию, делают это на высо ком уровне». В качестве примера она приводит радио ROKS. По прежнему активно радио слушают женатые мужчи ны и женщины, особенно в утреннее и дневное время, тог да как неженатые слушатели преобладают в слотах после 20 часов.
июль – октябрь 2014 | ТЕЛЕМИР 9
#04-05_06_p10-14_IBC 2014.qxd
I B C
20.10.2014
15:07
Page 10
2 0 1 4
РЕПОРТАЖ C IBC 2014
IBC 2014: НОВОСТИ, НОВИНКИ, ТРЕНДЫ
ажнейший европейский форум индустрии вещания, кино и мультимедиа
В
IBC в этом году посетили 55 092 человека (на 4 % больше, чем в 2013-м) из 170 стран мира; более 1500 экспонентов представили свои разработки в 14 павильонах общей площадью 50 тыс. м2. И хотя, по словам
руководства IBC, качество аудитории куда важнее высоких показателей посещаемости, количественный рост – приятный бонус к первоклассному качеству мероприятия Организаторы IBC 2014 предложили множество акту альных мероприятий и сервисов. Состоялся успешный за пуск IBC Content Everywhere Europe – это первое меропри ятие, посвященное меняющейся природе медиабизнеса. Во время выставки посетители и участники получили шанс вы строить информационную и коммуникативную базу посред ством технологии IBC Touch and Connect. Телевизионный сервис IBC TV трансформировался в 24 часовый новостной канал, доступный на смартфонах, планшетах и на сайте. Те перь все заинтересованные могут посмотреть интервью, ре портажи с главных событий и другие материалы в любое вре мя, 365 дней в году. Чемпионат мира по футболу стал стимулом развития те левидения и в этом году: почти все лауреаты премии IBC Awards в этом году – спортивные телекомпании. FIFA TV получила «Международную награду за отличие», Sky Sports и Monday Night Football – «За инновации в создании кон тента»; Turner Sports и NBA League Pass отмечены «За ин новации в доставке контента», и только награда «За иннова ции в управлении контентом» досталась неспортивным ком паниям Sky News Arabia и Project SkyNet. Среди крупных сделок, продолжающих тренд консолида ции рынка, – покупка eyeon Software компанией Blackmagic Design, и приобретение лидера производства архивных сис тем Front Porch Digital компанией Oracle.
Облака Технология состоялась, темп внедрения ускоряется. «Мы пользуемся облачными технологиями, экспериментируем.
10 ТЕЛЕМИР | июль – октябрь 2014
Пока еще не в прямом эфире, но к этому идем», поделился Ричард Фридель, исполнительный вице президент и гене ральный менеджер Fox Networks. Практически все ведущие производители представили решения, так или иначе задейст вующие облачные технологии (см. ниже «Технические по дробности»).
IP Вещание на базе IP остается горячей темой, хотя многие высказывают беспокойство по поводу того, справятся ли IP сети с объемами данных, необходимых для форматов UHD или 4K. Предполагается, что на IBC 2015 уже будут предло жены решения по стандартизации технологии. Ультравысокая четкость проступает на горизонте миро вой индустрии все убедительнее. В рамках трансляции Чем пионата мира по футболу 2014 в сотрудничестве с FIFA TV, Sony совместно с другими компаниями провела съемку трех матчей в формате 4K, включая финальную игру. Также среди трансляций в формате 4К – решающий матч Чемпионата Испании по футболу между «Барселоной» и мадридским «Атлетико», торжественная церемония канонизации понти фиков Иоанна XXIII и Иоанна Павла II с площади Святого Петра в Ватикане, а также первая прямая 4К трансляция те атрального спектакля из Национального театра в Лондоне. Как это всегда бывает с новыми форматами, в терминах и стандартах наблюдается путаница. Логотипы 4К (Ultra HD, UHD, QuadHD и т.п.) пестрят на множествах устройств, од нако при более внимательном изучении обнаруживается масса вариаций, стандартов и подстандартов, т. к. каждый
#04-05_06_p10-14_IBC 2014.qxd
20.10.2014
15:08
Page 11
производитель вкладывает в этот термин свое понимание. Европейский вещательный союз (EBU) даже провел специ альную разъяснительную работу. Руководители европейских телеканалов задаются вопроса ми, приступать ли к первой фазе перехода на UHD 1 (3840×2160, 4K) или «немного» подождать и внедрять сразу UHD 2 (7680×4320 или 8K)? Проект внедрения новых форма тов связан с доступностью HEVC декодеров и наращиванием пропускной способности. Первая фаза UHD 1 назначена на 2014–2015 годы, главным ограничением является фреймрейт (лимит 10 бит/с и 60 кадр./с). Вторая фаза UHD 1 запланиро вана на 2017–2018 годы, фреймрейт планируется поднять до 120 кадр./с. Выпуск декодеров для третьей фазы (UHD 2) по ка обозначается туманным знаком 20ХХ (данные EBU). С точки зрения потребления 4К обещания глобального рынка впечатляют: компания DisplaySearch прогнозирует на 2015 год рост продаж 4К телевизоров до 30 млн (из них 12–15 млн придется на Китай), до 45 млн в 2016 м и 62 мл н в 2017 году. Тройка предполагаемых лидирующих рынков – Китай, Северная Америка и Европа. Инженер BSkyB Крис Джонс сравнил HD форматы с классами авиабилетов: «HDTV – это, конечно же, эконом класс. То, что есть у всех, и помогает летать по всему миру. Премиум эконом луч ше, это UHD 1/первая фаза. Вторая фаза UHD 1 – это уже первый класс. А 8К, в таком случае, – собственный само лет!» Принимая во внимание тот факт, что ведущим европей ским вещателям так или иначе придется модернизировать имеющиеся HD инфраструктуры, можно понять их озабо ченность. Ну, а в наших широтах и на эконом класс билеты доступны пока не всем. Выступление Дугласа Трамбулла, новатора и VFX пио нера («Космическая Одиссея», «Бегущий по лезвию»), было встречено бурными овациями на конференции IBC. Трам булл продемонстрировал систему MAGI, которая, по его сло вам, станет «новым языком кинематографа». MAGI предпо лагает проецирование на гигантские 4К 3D экраны с фрейм рейтом 120 кадр/с. По его мнению, индустрии кино необхо димо ускорить развитие и предоставить новый зрительский опыт, т. к. «часто удобство планшета перевешивает неудоб ство похода в кинотеатр» и, чтобы отвоевать внимание зри теля, необходима симфония высокого качества изображения и звука. По его же словам, идея MAGI набирает популяр ность среди ведущих продюсеров и режиссеров.
IBC Future Zone Интересные разработки представили Cisco и южноко рейская компания ETRI. ETRI описывает свою технологию как DVB T2 на базе UHB и мобильного гибридного 3DTV. Ключевое отличие этой разработки: для UHD 3D не нужно дополнительных пропускных способностей. Новый гибридный ресивер при нимает два сигнала и выдает три изображения. Такой трой ной пакет на базе кодирования DVB T2 и HEVC открывает новые возможности для вещателей. Интересны системы ле вого и правого глаза: при съемке и кодировании левое изоб ражение – кодер UHD, а правое – Full HD (оба HEVC). При помощи видеомаппинга компания Cisco показала свое видение жизни человека, где Интернет занимает гла венствующее место и все устройства подключены к Всемир ной сети. Понимание того, как данные будут использоваться в будущем, даст толчок развитию новых бизнес и пользова
Слияния и поглощения
Если 4К сможет стать доступным для потребителя, то и 8К ничего не мешает тельских моделей. Серия сценариев и анимаций изобразили повседневную жизнь семьи в недалеком будущем, чтобы представить, как ее изменят технологии. И, традиционно, на территории технологий будущего IBC исследовательский институт NHK продемонстрировал систе му 8К Super Hi VISION. Запланированная дата запуска 8К сервиса (2020 год) уже не кажется нереальной. 8К дисплей 120 Гц, новая спутниковая концепция 8К, дисплей 60 Гц с 22 канальным звуком, прототип студийной камеры 8К. Японцы считают, что если 4К сможет стать доступным для потреби теля, то и 8К ничего не мешает.
IBC 2020 – гигантский App Store? Участники конференции и выставки признали, что IBC остается жизненно важным событием для индустрии, при этом отмечая, что фокус выставки эволюционирует с вещания на медиа. Руководитель и сооснователь SDN2 Ливен Вермель предположил, что к 2020 году IBC может стать исключительно софтовой – наподобие гигантского App Store. До IBC 2020 еще шесть лет, а вот IBC 2015 уже можно вносить в календари: конференция IBC пройдет с 10 по 14 сентября, а выставка – с 11 по 15 сентября будущего года.
Технические подробности Наряду с традиционной демонстрацией линейки студий ных камер, видеомикшеров и новых камер компания Sony показала процесс производства FIFA 4K Live, решение 4K IP Live, систему сетевого телевизионного производства Sonaps, а также решения для архивов на базе ODA и Sony Media
июль – октябрь 2014 | ТЕЛЕМИР 11
#04-05_06_p10-14_IBC 2014.qxd
I B C
20.10.2014
15:08
Page 12
2 0 1 4
Кино MAGI: 4K 3D 120 кадр./с
Традиционно, на территории технологий будущего IBC исследовательский институт NHK продемонстрировал систему 8К Super Hi-VISION Lifecycle Service. Нелинейный монтаж на базе облачных тех нологий Ci заслуживает особенного внимания. Первый плечевой камкордер PXW X500 с тремя 2/3 дюймовыми ПЗС матрицами HyperHAD FX Full HD поддер живает многоформатную запись, в том числе в формате XAVC, паралельную запись на две SxS карты, встроенный беспроводный модуль для соединения по Wi Fi и записи про кси копий, LTE соединение для стриминга, встроенный мо дуль GPS и др. Камкордер создан на базе открытых стандар тов и обладает модульной конструкцией, благодаря чему иде ально подходит для применения в сфере тележурналистики. PXW FS7 – это первый XDCAM камкордер с возможнос тью съемки в формате 4K (Quad Full High Def.). Новейший представитель семейства XDCAM предназначен для съемки документальных, музыкальных и корпоративных клипов с высоким качеством картинки и беспрецедентным выбором форматов. Это профессиональная камера с высоким уровнем мобильности, функциями непрерывной съемки в режиме Super Slow Motion и системой объективов с узлом крепления α Mount, совместимой с разнообразными объективами с уз лами крепления E Mount и A Mount. Компания Avid представила обновленный, еще более мощный Media Composer для профессиональной работы с видео в формате 4K. Решение на базе недавно анонсирован ной архитектуры Avid Resolution Independence станет осно вой для наиболее полного и гибкого техпроцесса по редакти рованию файлов в любом разрешении – и ключевым эле ментом концепции Avid Everywhere. Media Composer являет
12 ТЕЛЕМИР | июль – октябрь 2014
ся частью пакета Avid Artist на базе платформы Avid MediaCentral, включающего инструменты для создания кон тента: редактирование видео, создание графики и музыки, работа с живым звуком и пр. Также анонсирована компактная система сведения живо го звука Avid VENUE | S3L X, которая дает аудиоинженерам возможность записывать и сводить звук живых программ с непревзойденной мощностью и эффективностью, а также со здавать новый материал или сводить звук после записи для коммерческих целей. Комплексная система Avid VENUE | S3L X и Pro Tools (оба продукта являются частью комплекса Avid Artist Suite и поддерживаются платформой Avid MediaCentral Platform) обеспечивает самый рационализиро ванный, экономичный и интегрированный подход к сведению и записи живых производств. Компания Imagine Communications представила пер вую в отрасли интегрированную облачную IP платформу VersioCloud. Уникальное решение поможет медиакомпани ям управлять работой с плейаутом прямо из облака, быстро создавать новые каналы и расширять уже существующие. Полностью обновлена линейка серверов Nexio, представлена платформа нового поколения многоканального брендирова ния Nexio Channelbrand. Новый пакет Landmark Express, объединяющий решения для продажи рекламы и прав, а так же медиапланирования, доступен в виде двух облачных моду лей – Landmark Rights & Scheduling Express и Landmark Sales Express. Программное решение нового поколения Zenium для управления рабочими потоками предоставляет возможность разрабатывать и запускать эффективные мас штабируемые облачные приложения, техпроцессы и сервисы для работы с медиа. Zenium будет доступно в составе пакета Microsoft Azure Services. Компания EVS громко отпраздновала 20 летие и предста вила ряд новинок и обновлений. SD/HD сервер OpenCube теперь работает с расширенным спектром файлов MXF, вклю чая AS 02, AS 03 и AS 11, поддерживает IMF и управление служебными данными (кодированные титры между кадрами, субтитры) на протяжении всей цепочки производства и архи вирования. Новая функция Melt автоматически создает плей листы со всеми ключевыми действиями (клипами) непосредст венно в процессе работы и передает их на архивирование, пост обработку либо автономное производство. К ним система до бавляет лист журнала и исходные метаданные, что значи тельно ускоряет дальнейшие действия с клипом. EVS также анонсировала Epsio Paint – новейшее пополнение линейки продуктов EVS Epsio. Продукт поможет операторам LSM бес шовно вставлять «живую» графику в повтор, в том числе име на игроков, линии, стрелки и т. п. В решении IPDirector реа лизована новая функция AutoClipping: автоматическое созда ние клипов с учетом присвоенных ключевых слов. Для этого используется инструмент подключения IPDirector либо же им портируется внешняя статистика, привязанная к таймкоду жи вого события. В экспозиции также была представлена новая подборка инструментов на базе платформы XT3 для живого производства. Продакшен серверы XT3 и XS теперь совмес тимы с новыми форматами и технологиями, среди которых 4K, 1080p, прокси и 10 Гб Ethernet. Веб интерфейс Xplore отмеченного наградами решения C Cast обеспечивает мгновенный доступ к потокам записей с нескольких камер и клипам на серверах XT3. С ним произ водственный отдел получает возможность эффективно рабо тать даже в удаленном режиме. В рамках выставки компания демонстрировала возможности решения C Cast на примере
#04-05_06_p10-14_IBC 2014.qxd
20.10.2014
15:08
Page 13
реализованных в этом году крупных спортивных проектов: вещательные компании комбинировали инфраструктуру жи вого производства с гибкой централизованной облачной платформой. Компания Nevion приурочила к выставке премьерную де монстрацию нового решения для мониторинга медиасетей – мощного и простого в использовании. Новинка призвана уп рощать рутинные операции, контролировать соответствие соглашениям SLA, оперативно идентифицировать и решать проблемы с любыми неполадками в сетях. Соответственно, любые потенциальные сбои сервиса реально устранять еще до того, как ситуация станет критической, избегая связанных с потерей сигнала издержек. Комплексная система включает в себя удостоенное наград ПО VideoIPath и систему монито ринга nSure с высокотехнологичным решением TNS4200. Теперь комплексные функции мониторинга доступны без от нимающей время интеграции. Кроме того, система способна собирать данные с другого входящего в транспортную цепоч ку оборудования – как производства Nevion, так и сторонних поставщиков. Также, на выставке дебютировал новый высоконадежный компактный гибридный роутер Nevion Sublime X2 (32×32). Ре шение предназначено для вещателей, продакшен компаний и правительственных организаций. Эта уникальная система объ единяет богатую функциональность нескольких устройств и да же большого роутера в одном компактном форм факторе. Маршрутизация, обработка сигнала, высокий уровень защи щенности дополняют семейство роутеров VikinX Sublime, по пулярных среди профессионалов благодаря экономичности, надежности и простоте использования. Инновационный встро енный мультикор процессор сигнала Sublime X2 защищает ин вестиции, т. к. для его обновления потребуется только ПО. Новый проект Ross Video OverDrive Caprica – интегра ция автоматизированной системы контроля производства OverDrive с серией продакшен свитчеров Carbonite – теперь позволит оценить достоинства автоматизированного произ водства компаниям с ограниченными бюджетами. Сейчас Carbonite является самым популярным в мире продакшен свитчером среднего класса, а система OverDrive – номер один среди решений для автоматизированного контроля производ ства. Благодаря обновленному до версии 10 программному обеспечению, свитчер Carbonite с поддержкой 2 ME перешел на формат 2.5 ME, оптимально подходящий для автоматизиро ванного производства. Новая версия ПО OverDrive Caprica предусматривает совместимость со свитчерами Carbonite, а также производственными моделями других поставщиков. Также, компания анонсировала собственную систему уп равления медиа активами и заказами Streamline для графи ческой платформы XPression Motion Graphics. Помимо базы данных с поддержкой поиска это еще и пакет инструментов для управления техпроцессами. Линейка решений XPression также пополнилась системами XPression Maps и Touch Factory. Новая система Furio объединяет ультрастабильную базу на трехколесном пьедестале с трехступенчатым роботи зированным подъемом. Представленная на NAB флагман ская линейка новейших видеомикшеров Acuity уже доступна в продаже. Гибкость, простота и высокая производительность отли чают новую профессиональую беспроводную систему слу жебной связи Clear Com FreeSpeak II с новым усовершенст вованным цифровым белтпаком и системой «трансивер/ан тенна». Новая линейка решений LINQ на базе технологии I.V. Core. Компактные решения позволяют подключать двух
PXW-FS7 – первый XDCAM-камкордер с возможностью съемки в формате 4K (Quad Full High Def.)
Анонсирована компактная система сведения живого звука Avid VENUE | S3L-X, которая дает аудиоинженерам возможность записывать и сводить звук живых программ с непревзойденной мощностью и эффективностью
EVS также анонсировала Epsio Paint - новейшее пополнение линейки продуктов EVS Epsio. Продукт поможет операторам LSM бесшовно вставлять «живую» графику в повтор, в том числе имена игроков, линии, стрелки и т. п проводные системы служебной связи Partyline для оповеще ний и четырех проводные системы передачи аудио по LAN, WAN и Internet IP. Максимальное количество объединяемых устройств LINQ IP – шесть в любой двух и четырех провод ной комбинации. Интерфейсы подключения LINQ работают с аудиокодеком OPUS, позволяя быстро регулировать пара
июль – октябрь 2014 | ТЕЛЕМИР 13
#04-05_06_p10-14_IBC 2014.qxd
I B C
20.10.2014
15:08
Page 14
2 0 1 4
Новый проект Ross Video OverDrive Caprica – интеграция автоматизированной системы контроля производства OverDrive с серией продакшен-свитчеров Carbonite – теперь позволит оценить достоинства автоматизированного производства компаниям с ограниченными бюджетами
Norwia показала, как гибкая оптическая платформа miniHUB помогает получить полностью отказоустойчивую кольцевую структуру
Fujifilm представила новые объективы серии ZK метры битрейта, пропускной способности и задержки без по мех и прерывания аудиосигнала. Norwia показала, как гибкая оптическая платформа miniHUB помогает получить полностью отказоустойчи вую кольцевую структуру. Платформа состоит из оптичес кой блейд системы с интерфейсом следующего поколения miniHUB. Система может работать как мультиволоконное ре шение либо как мультиплексная опорная структура с отказо устойчивостью в обоих направлениях, основном и резервном. Соответственно, оптоволокно можно задействовать в любом направлении, не нарушая при этом целостности сигнала. Бла годаря повышенной устойчивости системы, кольцевая струк тура miniHUB выдержит даже полное отключение питания в любой точке – другие точки будут по прежнему обмениваться данными и получать сигналы. Предложенная Norwia техноло гия AutoSFP позволяет без проблем повысить емкость сигна ла, не прибегая к сложным расчетам пропускной способности. Pebble Beach Systems совместно с медиа провайдером RRsat Global Communications Network продемонстровала в работе систему автоматизации Marina. Особенность проек та – демонстрация системы как единого решения для много
14 ТЕЛЕМИР | июль – октябрь 2014
канального плейаута каналов любого уровня сложности, вы полняющей весь спектр задач от удаленного виртуального уп равления каналами через собственный веб клиент до полно функциональных сервисов плейаута для премиальных интер активных каналов. Для поставщика услуг уровня RRsat такой подход означает повышение эффективности и доступ к плат форме медийных сервисов для заказчиков со всех уголков планеты. Кроме того, представлен пример интеграции с ре шением Dolphin – с IP выводом под контролем той же систе мы Marina. Подобная IP конфигурация позволяет компании обслуживать заказчиков DVB без необходимости в отдельных кодерах, устройствах для добавления субтитров и пр. Fujifilm представила новые объективы серии ZK: 4K объективы с полным сервоприводом. Преимуществом новой оптической технологии является концепция легких кинема тографических 4К объективов с PL байонетом, которые мо гут использоваться как и стандартные репортерские объек тивы. Объективы серии ZK оснащены уникальным съемным сервоблоком, позволяя использовать их со стандартным PL байонетом или в качестве репортерских объективов. Серия ZK поставляется как с рукояткой сервопривода, так и без нее. Серия оснащена 16 битным энкодером, регулировкой фокусного расстояния, функцией макросъемки, совместима с DS (Lens Data System) и i/metadata. Среди главных анонсов Telestream – мощные функции по работе с видео в системе для производства в условиях жи вого вещания Wirecast. Разработчики также обновили ре шение Episode, предназначенное для транскодирования вы сококачественного видео в рамках цифрового процесса пост продакшен. Теперь Telestream Episode поддерживает формат AS11 MXF и обеспечивает экспорт прямо из Adobe Premiere Pro в любые совместимые с Episode форматы. Лидер производства архивных систем Front Porch Digital стал одним из разработчиков нового архивного стандарта AXF (Archive eXchange Format), утвержденного Обществом инженеров кино и телевидения (Society of Motion Pictureand Television Engineers, SMPTE). Представляя собой полно стью автономный и описываюший себя контейнер, ИT архив AXF может содержать файлы любого типа в любом количе стве. Формат AXF обеспечивает взаимодействие между не совместимыми системами хранения контента, гарантируя до ступность материалов в долгосрочной перспективе – неза висимо от появления новых хранилищ и файловых систем. Компания SIS Live представила линейку инновационных систем – от уникальных компактных 60 см терминалов VSAT без съемных деталей до полностью автоматизированных ан тенн для установки на автомобиле диаметром 1,8 м. Устройст ва обладают лучшей производительностью на рынке. Новые решения ManPak 60T – это спутниковые антенны на штати вах с простым ручным управлением, отмеченным наградами графическим интерфейсом, моторизованной системой навод ки, Wi Fi роутером для безопасного интернет соединения и интегрированными соединениями к кодирующим устройствам. Разработанная специально для диапазонов Ku и Ka компакт ная антенна LoStow прошла сертификацию Eutelsat и была признана лучшим продуктом для рынка услуг. Эта уникальная легковесная система с полностью автоматизированной антен ной с действительно самой низкой высотой крепления на рын ке значительно сокращает расходы на энергопитание. Наталья Карпова, маркетинг менеджер MacHOUSE karpova@machouse.ua
#04-05_08_p15-16_C
æ
Ł
ß Œ .qxd
20.10.2014
14:52
Page 15
Ф О РУ М
МНЕНИЕ
СПАСЕНИЕ РЫНКА ПЛАТНОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ В УКРАИНЕ о время выступ-
В
ления на конференции PayTVin Ukraine-2014
«Сохранение инвестиций в отрасль – способ оправдания ожиданий потребителей и катализатор рыночного роста», проходившей 16 сентября в столице в рамках мероприятия Kiev MediaWeek, президент компании ВОЛЯ Сергей Бойко перечислил ряд наболевших проблем отрасли и предложил способы их решения По его словам, события последних восьми месяцев значительно повлияли на все сферы жизни украинских потре бителей и, конечно же, не обошли сто роной сферу платного телевидения. Серьезные политические изменения, аннексия Крыма, информационная война с Россией, боевые действия на востоке Украины и девальвация нацио нальной валюты по прежнему оказы вают серьезное влияние на этот рынок. Первая проблема – неравные ус ловия на рынке, проявляющиеся в вы борочном подходе к разным субъектам хозяйствования. К примеру, компании, которые предоставляют, по сути, оди наковый продукт, но с использованием различных технологий, подвергаются различному уровню требований. Так, провайдеры, развернувшие ОТТ или даже спутниковые платформы, получи ли преференции: им не требуются ли цензии и, по сути, их деятельность не регулируется ни с точки зрения кон троля соблюдения авторских и смеж ных прав, ни с точки зрения качества сигнала. А в то же время другие плат
формы вынуждены получать лицензии, ежегодно перерегистрировать свои принципы пакетирования и т. д. Вторая – «зарегулированность» и законодательство, которое морально устарело и в котором необходимо пере писать все существующие нормы. А ведь за прошедшие почти десять лет действия Закона «О телевидении и радиовещании» многое изменилось в сфере платного ТВ, основывающейся на быстро развивающихся техноло гиях. На днях Верховная Рада проголо совала за ратификацию Соглашения об ассоциации с Евросоюзом, и, если мы стремимся к приведению национально го законодательства к европейским нормам, дерегуляции нам не избежать. Во всем мире все регулирующие орга ны идут по пути снижения регулятор ного давления на участников рынка, поскольку иначе невозможно угнаться за развитием технологий. Отсюда – третья проблема: отсут ствие у регулятора прозрачности и профессионализма. Речь шла о том, что Нацсовет по телевидению и радио
вещанию на протяжении 2010–2014 годов не предпринял шагов, способст вующих развитию рынка. Не говоря уже о его скандальном решении ввести адаптационные списки, о нашумевших конкурсах по распределению эфирных частот, по сути, национального достоя ния, о создании преференций для кон кретных компаний. И наконец, четвертая проблема, по мнению Сергея Бойко, – отсутствие действенной борьбы с пиратством. Лю ди не платят за контент не потому, что не хотят, а потому, что есть возмож ность не платить. Это никак не порица ется в обществе, поэтому нет цивилизо ванной культуры потребления контента. Но это также и не пресекается со сторо ны огромного количества государствен ных структур, задача которых якобы и состоит в такой борьбе, начиная от ре гуляторов (Национальный совет Украи ны по вопросам телевидения и радиове щания, НКРСИ) и заканчивая органами МВД, налоговой администрацией. Все это привело к уменьшению под писчиков платного телевидения в Ук
июль – октябрь 2014 | ТЕЛЕМИР 15
#04-05_08_p15-16_C
æ
Ł
ß Œ .qxd
20.10.2014
14:52
Page 16
Ф О РУ М
ПОДРОБНО
ПОТОКОВОЕ ВИДЕО ДОГОНЯЕТ ПО ПОПУЛЯРНОСТИ ТРАДИЦИОННОЕ ТВ Результаты исследования Ericsson ConsumerLab, посвященного тенденциям развития глобального рынка телевидения и медиа (TV & Media Report), свидетельствуют о том, что потоковое видео почти сравнялось по популярности с традиционным телевидением. Несколько раз в неделю 75 % респондентов смотрят потоковое видео, а 77 % – традиционное ТВ. Исследование проводится пятый год подряд, и с течением времени наблюдается постоянный рост интереса к возможности смотреть контент с любого устройства. Зафиксировано все больше просмотров контента на смартфонах и планшетах. Всего за два года данный показатель вырос на 25 % – по последним данным, платить за доступ к любимому контенту готов каждый пятый опрошенный (19 %). Одновременно с этим меняется отношение к программам платного ТВ – приобретаемый пакет рассматривается как библиотека, из которой пользователи выбирают только интересные им передачи. Эти передачи записываются на DVR с целью просмотра в будущем. Функциональность DVR способствует укреплению тен-
раине. «Начиная с 2012 года количест во подписчиков падает. И не на один два процента, как это происходит во всем мире из за перехода с одной плат формы на другую, а существенными темпами. В 2012 году падение состави ло 100 тыс. абонентов, в 2013 году – 80 тыс., – подчеркивает президент
денции к просмотру всего контента за один раз, возникшей с тех пор, как в продаже появились наборы дисков с записанными сериалами. Одновременно с этим многие люди начали пользоваться S-VOD-сервисами, дающими возможность смотреть передачи в записи по запросу, такими как Netflix и Hulu. «В ходе исследования выяснилось, что 56 % пользователей платных S-VOD-сервисов желают получить доступ к сериалам целиком и смотреть их в удобное для себя время. Это говорит о характере влияния данных сервисов на поведение и запросы потребителей. При этом 45 % опрошенных не платит за S-VOD», – считает старший консультант Ericsson ConsumerLab Никлас Хей.. ман Роннблом (Niklas Heyman Rоnnblom)». Хотя 41 % опрошенных выразили желание смотреть свои любимые передачи в любом месте, существуют два препятствия, мешающих реализации этого намерения: стоимость передачи данных и цена самого контента. Кроме того, для многих зрителей важно качество изображения: 43 % опрошенных хотят иметь возможность смотреть контент в формате UHD.
снимаются как платными платформами на Западе, так и здесь, – это то, ради чего люди подписываются на ту или другую платформу или услугу. В конеч ном итоге любой устаревший контент – а наша жизнь заставляет обновлять контент ежесекундно, ежедневно – те ряет привлекательность в глазах по
Начиная с 2012 года количество подписчиков падает. И не на один-два процента, как это происходит во всем мире из-за перехода с одной платформы на другую, а существенными темпами. В 2012 году падение составило 100 тыс. абонентов, в 2013 году – 80 тыс. компании ВОЛЯ. – По ориентировоч ным оценкам, в этом году реальные по тери уже составляют от полумиллиона до 700 тыс. подписчиков, что значи тельно отразится на общем обороте рынка, а также приведет к снижению поступлений в государственный бюд жет, фактически остановив отечест венную индустрию производства кино контента». И это далеко не все. «В нашей стране не заложены деньги на съемку или выпуск в этом году ни одного филь ма или телесериала. То есть лакуна в производстве кинопродукта – полтора года. А ведь производство контента яв ляется двигателем роста потребления наших услуг. Все сериалы, которые
16 ТЕЛЕМИР | июль – октябрь 2014
требителей. В результате у последнего создается впечатление, что качество контента ухудшается, а, следователь но, – снижается привлекательность услуг провайдеров». Ближайшими задачами, которые позволят восстановить отрасль, Сер гей Бойко считает: 1. Установление единых правил и обеспечение равных условий всем участникам рынка. От всех провай деров услуги доступа к телепро граммам необходимо потребовать регистрации и получения лицензии. 2. Инициирование изменений в уже устаревший закон Украины «О те левидении и радиовещании», поз воляющих:
a) уже в этом году – начать дере гуляцию деятельности по пре доставлению программной ус луги путем замены лицензиро вания на регистрацию; b) в следующем году – устранить технологическое неравенство и принять новую редакцию Зако на под названием «Об аудиови зуальных услугах», соответст вующую современным мировым и европейским тенденциям. 3. Обеспечить существенное сниже ние уровня пиратства и воровства контента, например, путем прове дения проверок всех игроков рынка с помощью саморегулирующихся организаций, ассоциаций. Говоря о возможностях, которые появятся в результате этих изменений, Сергей Бойко отметил: «В первую очередь, и я думаю, это интересует всех участников рынка, это рост коли чества легальных субъектов рынка, что несомненно будет способствовать возрастанию налоговых отчислений в бюджет. Кроме того, это позволит уве личить количество качественных ка налов, повысить число абонентов ка бельного, спутникового и интернет телевидения при переходе на цифро вое эфирное вещание (этот переход Украина планирует уже на июнь следу ющего года) и, конечно же, обеспечить рост объема рынка в денежном выра жении в среднесрочной перспективе – уже в течение ближайших двух трех лет».
#04-05_09_p17-18_ˇ
ı
IP.qxd
20.10.2014
14:41
Page 17
Ф О РУ М
ИЗ ОТЧЕТА «ТЕНДЕНЦИИ И ПРОГНОЗЫ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ НА 2020 ГОД»
ПЕРЕХОД НА IP омпания Ericsson выпустила второй из шести отчетов,
К
посвященных прогнозу развития телевизионного рынка Media Vision 2020
Отчет The IP Imperative Game Changer описывает, как переход на IP технологии изменит отрасль телевидения. В исследовании говорится о том, каким образом внедрение IP привело к быстрому увеличению числа подключенных устройств и резкому росту объемов трафика, большая доля которого приходится на видеоконтент. Также в отчете изучается, как будут меняться ожидания потребите лей и модели сотрудничества между провайдерами, владель цами авторских прав и новыми игроками рынка. В табл. ниже представлены основные выводы исследования. «Интернет – главнейшее изобретение последнего столе тия, а его использование оказывает огромное влияние на по вседневную жизнь людей, – говорит старший вице прези дент и глава подразделения поддержки решений Ericsson Пер Боргклинт (Per Borgklint). – IP технологии сделали те
левидение интерактивным, позволили создать модель предо ставления услуг по запросу и помогли соединить в единую сеть устройства, находящиеся в разных странах мира. Проис ходящие перемены оказывают огромное влияние на бизнес компаний. Владельцы прав на контент, телерадиовещатель ные компании и рекламодатели должны внести коррективы в свои бизнес модели, чтобы быть ближе к пользователям. Провайдерам ТВ услуг нужно использовать в своей работе IP технологии для трансляции контента зрителям. Владель цы сетей должны адаптировать сети к новым условиям, что бы получать доход от роста видеотрафика. Пропускная спо собность IP сетей должна быть достаточной, чтобы ею могли пользоваться все владельцы IP устройств. Задачи на 2020 год очевидны: повышение скоростей, больше услуг по запро су и работа в режиме реального времени».
*Источник: исследование The IP Imperative Game Changer компании Ericsson.
июль – октябрь 2014 | ТЕЛЕМИР 17
#04-05_09_p17-18_ˇ
ı
IP.qxd
20.10.2014
14:41
Page 18