Cuando buscamos un nombre para la agencia partiamos de la necesidad del dinamismo y la diferencia que debe caracterizar a una agencia de publicidad. De un concepto que englobase la esencia de la empresa y lo que queriamos transmitir. El nombre de LoKomotion surguió a partir de la palabra locomoción (Del lat. locus, lugar, y motĭo, -ōnis, movimiento. f. traslado de un lugar a otro. Movimiento), convirtiéndolo al inglés teníamos el resultado que buscabamos: locomotion. Sólo faltaba darle un signo de identidad que lo hiciera diferente gramaticalmente pero no fonéticamente. Se decide convertir la c en una k, la cual será una seña de identidad dentro de las aplicaciónes que posteriormente se realizarán. Partiendo de esa premisa, elaboramos las instrucciones para el uso del manual de imagen corporativa, cuya plasmación gráfica es la identidad y personalidad de Lokomotion. En el Manual están contenidos el sistema de signos visuales y la reglamentación de usos y aplicaciones; transmitiendo sus valores al exterior, por lo que resulta de crucial importancia para la percepción que los clientes tengan de la agencia. Su adecuado uso permitirá dotar a la agencia de una imagen gráfica homogénea y facilitar su identificación frente a otras agencias así como regular su uso interno.
Lokomotion Comunicación Global
Manual de Imagen Glosario
I 03
Qué es Lokomotion? Somos una empresa especializada en publicidad. Nuestros clientes son los anunciantes, es decir, cualquier tipo de empresa, asociación, institución, administración pública o particular que decida contratar sus servicios para asegurar los resultados de las acciones publicitarias que realice. Un equipo joven, dinámico y altamente cualificado que hacen de su trabajo una forma de vida, una experiencia, una cultura..., mostrando implicación antes, durante y después del proyecto. El trabajo en equipo es una prioridad. La comunicación visual no sólo consiste en la mera plasmación de la realidad. El objetivo es crear, dar a cada proyecto su propia identidad. Claridad y sencillez en los mensajes unidos a un diseño limpio. Es primordial mantener la esencia de la marca en todos los niveles de Lokomotion para garantizar el éxito.
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Manual de Imagen Presentación
I 05
Publicaciones
Elementos Básicos Logotipo Marca Corporativa Colores Corporativos Tipografía Reducción Máxima Variaciones Marca Secundaria
Estudio Concepción Construcción Zona de Protección
Folletos Catálogos
Aplicaciones Sello Textil (Monos, Cazadoras, Cascos) Anuncios en Prensa Rotulación de Vehículos Monopostes Publicidad Exterior Vallas Publicitarias Mobiliario Urbano
Papelería Tarjetas Sobres Albaranes Hojas de Carta Partes de Trabajo Facturas Carpetas
Diccionario
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I 07
Elementos Bรกsicos
El logotipo. Estudio y concepción El logotipo es la transcripción escrita del nombre de Lokomotion, en una grafía normalizada y caracterizada. El logotipo se compone en tipografía Masterdom. La K ha sido creada e integrada dentro de la tipografía, y por ello no se ha definido un tracking preciso. Como elemento secundario del logotipo (Comunicación Global) se ha empleado la tipografía Usenet Regular con un tracking de 877% tomando como referencia un cuerpo de letra de 8 puntos. Este elemento esta alineado, tanto a derecha como a izquierda con el logotipo principal.
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I 09
Elementos Básicos
Marca Corporativa. Construcción Normalización y ordenación de los diferentes signos de identidad para su aplicación práctica. La disposición del logotipo principal (A) más el logotipo secundario (B) es la marca principal.
A
B
Esta marca será de uso preceptivo en todos los soportes que precisen de la identidad -marca y logotipo - Lokomotion.
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I 010
Marca Corporativa. Zona de respeto. Se llama Zona de respeto al espacio circundante a la marca. Su misión es facilitar su óptima percepción. Para garantizar la independencia visual de la marca y facilitar su rápida identificación, deberán guardarse alrededor de la misma unos espacios (x), son los mínimos a respetar. Esta zona no debe ser invadida por ningún elemento gráfico, ya sean fotografías, textos, ilustraciones, etc. El respeto de esta zona asegura una visión óptima y sin interferencia de la marca, de ahí las acotaciones de distancia mínimas de protección que deben rodear a la marca.
a 6x
a
9x
a
9x
a
3x
x
zona de respeto 2x a a
5x=a
a 2x
12a x
1,5x
Podrá variarse o suprimirse la zona de respeto sólo si la marca se aplica como elemento único dentro de un soporte, o se emplea como elemento gráfico, completo o fragmentado. x= mm, pixels, etc
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I 011
Colores Corporativos
Tipografía
Reducción Máxima
Para la concepción de la marca Lokomotion Comunicación Global se utilizará el color negro como color corporativo, única y exclusivamente no pudiendo utilizarse nunca otra gama de color ni tonalidades
Se ha seleccionado la fuente Trebuchet Ms en todas sus versiones. Una fuente tipográfica de fácil lectura incluso en tamaños pequeños.
La permitida en la que la marca Lokomotion Comunicación Global no pierda sus señas de identidad y lectura.
Trebuchet MS Regular
Variaciones
1234567890 qwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNM oa!”·$%&/()=?¿*^ç><;:_-¢∞¬÷€
No se permie ninguna variación de la marca tal y como está concevida en el presente Manual.
CMYK C: 0% M: 0% Y: 0% K: 100% RGB R: 0% G: 0% B: 0%
Trebuchet MS Italic ESCALA DE GRISES K: 100% TINTAS DIRECTAS Pantone Process Black COLORES WEB 1B1B1F VERSIÓN EN NEGATIVO
1234567890 qwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNM oa!”·$%&/()=?¿*^ç><;:_-¢∞¬÷€ Trebuchet MS Bold
1234567890 qwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNM oa!”·$%&/()=?¿*^ç><;:_-¢∞¬÷€ Trebuchet MS Bold Italic
1234567890 qwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNM oa!”·$%&/()=?¿*^ç><;:_-¢∞¬÷€ Lokomotion Comunicación Global
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I 012
Marca secundaria Se utilizara como sello de identidad en las aplicaciones que se estimen oportunas y cuando la marca lokomotion sea un elemento integrador.
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I 013
PapelerĂa Corporativa
Tarjetas de Visita Tarjetas Personalizadas Papel Evanescent Plata 280gr/m2 Formato 90x40mm
7x a
a
4a
2x
3x Zona de respeto
x
9x
2x
5x=a x
rodríguez del valle 1. 1ºc ¬ 24002 león t. 987 179 235 ¬ f. 987 179 245 info@lokomotion.es ¬ www.lokomotion.es
7,5 puntos/tracking 10,2%
x
7x
Salvador García ¬ 617 361 569 DIRECTOR CREATIVO ¬ creativos@lokomotion.es
2x
2x
rodríguez del valle 1. 1ºc ¬ 24002 león t. 987 179 235 ¬ f. 987 179 245 info@lokomotion.es ¬ www.lokomotion.es
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3x
Manual de Imagen Papelería
I 015
2x
Sobres Americano o DL Formato 220x110mm Papel Curious Metallics Gold Leaf 120gr/m2 Reducido al 90% del tamaño real
19x
2x 2x 2x rodríguez del valle 1. 1ºc ¬ 24002 león ¬ info@lokomotion.es ¬ www.lokomotion.es
2x
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Manual de Imagen Papelería
I 016
Albaranes Formato 210x150mm (A5) Papel Ecol贸gico Triotec Unique 80gr/m2 Reducido al 80% del tama帽o real
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Manual de Imagen Papeler铆a
I 017
Hojas de Carta Formato 210x297mm (A4) Papel Ecológico Triotec Unique 80gr/m2 Reducido al 48% del tamaño real
2x
a
2x 2x rodríguez del valle 1. 1ºc ¬ 24002 león ¬ info@lokomotion.es ¬ www.lokomotion.es
cuerpo de letra 7,5ptos
2x
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Manual de Imagen Papelería
I 018
Partes de trabajo Formato 210x297mm (A4) Papel Ecol贸gico Triotec Unique 80gr/m2 Reducido al 48% del tama帽o real
Lokomotion Comunicaci贸n Global
Manual de Imagen Papeler铆a
I 019
Facturas Formato 210x297mm (A4) Papel Ecol贸gico Triotec Unique 80gr/m2 Reducido al 48% del tama帽o real
Lokomotion Comunicaci贸n Global
Manual de Imagen Papeler铆a
I 020
Presupuesto Formato 210x297mm (A4) Papel Ecol贸gico Triotec Unique 80gr/m2 Reducido al 48% del tama帽o real
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Manual de Imagen Papeler铆a
I 021
Carpetas Mod 1 Formato 480x330mm (A3W) Papel Evanescent Plata 280gr/m2 Reducido al 35% del tamaño real
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Manual de Imagen Papelería
I 022
Carpetas Mod 2 Formato 440x310mm + troquel Papel Estucado Mate 250gr/m2 Reducido al 31% del tamaño real
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Manual de Imagen Papelería
I 023
Díptico Formato 150x150mm Papel estucado + plastificado 250gr/m2
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Manual de Imagen Papelería
I 024
Lokomotion Comunicaci贸n Global
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I 025
Aplicaciones
Veh铆culo Mod. Renault Clio Campus Rotulaci贸n en corte de vinilo Vinilo Met谩lico Plata
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I 027
Placa Exterior Rotulaci贸n en corte de vinilo negro sobre pieza de aluminio
7x 6a 7a
6a
2x
2a
4x
10a 2x
4x
12a
x
5x=a
area de respeto=2x
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I 028
Indumentaria
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Manual de Imagen Aplicaciones
I 029
Diccionario
Identidad corporativa Se denomina así a la unión del símbolo y el logotipo. Símbolo Es la imagen asociada al nombre y al logotipo de una empresa, reforzando la identificación de la misma. (ejemplo: el toro de Caja España).
Color Pantone Referencia de color universal. En la impresión de trabajos profesionales se emplean tonos Pantone, y si a su vez se emplea la tinta y el color acorde a la gama, los resultados son óptimos. De esta forma, si se quiere imprimir desde otro lugar, los colores serán exactamente iguales, ya que hablamos de colores fijos o tintas planas.
Logotipo Elemento gráfico, verbo-visual o auditivo y sirve a una persona, empresa, institución o producto para representarse. Suelen encerrar indicios y símbolos acerca de quienes representan. Como parte de la identidad visual de una empresa o institución, es la representación tipográfica del nombre de la marca (registro del nombre para uso comercial).
Tina plana Expresa a diferencia de la cuatricromía el tomo que se obtiene mediante la aplicación de una sola tinta al papel.
Sistema de espacios o zona de respeto Formada por el espacio integrado dentro de un rectángulo imaginario cuyos lados están a la distancia X de la identidad corporativa.
Trama Conjunto de hilos paralelos que van dispuestos en sentido transversal en las piezas de una impresión.
Tipografía Conjunto de tipos basado en una misma fuente, con algunas variaciones, tales, como por ejemplo, en el grosor y anchura, pero manteniendo características comunes.
Señalética Señalización, rotulación, indicadores.
Cuatricromía o CMYK Impresión realizada con las cuatro tintas básicas (cian, magenta, amarillo y negro), a partir de las cuales se representan todos los colores.
Tipo Modelo o diseño de una letra determinada.
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I 031