路Es tiempo de ser m谩s competitivo.
Diplomado en
Mercadotecnia
Diplomado en
Mercadotecnia objetivo general Conocer herramientas estratégicas para visualizar oportunidades de mercado, analizar un problemas y plantear soluciones para la organización.
Conoce herramientas para llegar más lejos en tu negocio.
Módulos I Introducción a la mercadotecnia: “Hoy todo ¡comienza aquí!”
Objetivo: Brindar un panorama básico de mercadotecnia para atender la voz del cliente y mejorar en los bienes y servicios que se ofrecen al mercado. Duración: 20 Horas 1
Introducción a Definición b Conceptos centrales de mercadotecnia c Producto, servicio y experiencia d Intercambio e Tipos de demanda a f Filosofías de la empresa g Concepto de marketing para la sociedad h Funciones de la mercadotecnia
2
Planeación de la Mercadotecnia a Retos actuales b La importancia de planear c Misión y visión. d Modelo FODA
Diplomado en
Mercadotecnia Segmentación a Elementos que componen el mercado b Mercado potencial, real y latente c Adopción de innovaciones d Pasos en la segmentación e Factores geográficos, demográficos, a psicográficos y conductual f Proceso para identificar segmento de mercados g Atractivo de la estructura del mercado h Alternativas en la selección de los segmentos de mercado
3
Análisis del Entorno a Micro-ambiente b Macro-ambiente
5
Posicionamiento a Razones por las que fracasa un negocio b Personificación c Definición d “Top of Mind” “Share of mind” e Estrategia a f Pasos para posicionar un producto, servicio o marca en el mercado g Criterios a considerar en el posicionamiento h Errores más comunes al posicionar una marca i Estrategias de posicionamiento
4
II Comportamiento del consumidor ¿Por qué compra la gente?
Objetivo: Identificar la manera de operar del proceso de compra de la gente, analizando el mercado de consumo, cuyo fin sea una estrategia adecuada al mercado. Duración: 20 Horas 1
Análisis del Mercado a Antecedentes b Relación interdisciplinaria c Conceptos generales d Decisión e Tipos de consumidor a
2
Proceso de Compra a Modelo descriptivo b Modelo predictivo
3
Variables Sociales a Cultura y subcultura b Grupos de referencia c Familia d Clase social
4
Variables Psicológicas a Percepción b Aprendizaje y memoria c Motivación d Actitudes e Personalidad
Diplomado en
Mercadotecnia III Investigación de mercados: “No se imagine, ¡Averigüe!”
Objetivo: Obtener nociones de la investigación de mercados y su importancia dentro del mundo de los negocios para el lanzamientos de propuestas de valor más exitosas. Duración: 20 Horas 1
Panorama de la Investigacion de Mercados a Usos de la investigación de mercados b Definición c Tipos de investigación de mercados d Decisión e Comparativos de tipos de la investigación a de mercados
3
Investigación Cuantitiva a Características y protocolo de la investigación cuantitativa b Encuesta personal c Encuesta telefónica d Encuestas por correo e Cuestionario f Tipo de preguntas g Escalas h Trabajo de campo i Análisis e interpretación de datos
2
La Investigación de Mercados a Características y protocolo de la investigación cualitativa b Entrevistas a profundidad c Sesiones de grupo d Técnicas proyectivas e Análisis cualitativo f La interpretación es poder g Datos secundarios y externos h Observación; Mistery Shopper
IV Desarrollo de productos: “Al final, todos necesitamos… algo”
Objetivo: Entender las condiciones y fuerzas del mercado para diseñar una propuesta de valor con una ventaja competitiva. Duración: 20 Horas 1
El Mercado a Los consumidores b Definición c Composición del mercado d El producto e Dimensiones del producto a f El empaque g Productos de consumo h Productos industriales
2
La Marca a Definición b Funciones c Requisitos d Posicionamiento de marca e Estrategias para abordar el mercado
Diplomado en
Mercadotecnia 3
Innovar a Paradigmas b Creatividad c Posturas del creativo d Técnicas para estimular la creatividad
4
Desarrollo de Nuevos Productos a Síntomas que demandan el desarrollo de nuevos productos b Objetivos de desarrollo de nuevos productos c Ciclo de vida de los productos d El mercado meta de un producto nuevo e Diagnóstico de mercadotecnia para el D.N. P. f Nuevos productos g Consideraciones estratégicas del nuevo producto h Guía del perfil del nuevo producto
V Desarrollo de productos: Promoción: “Quién no enseña, no vende”
Objetivo: Identificar la mejor forma para comunicar del mundo de la empresas al mundo de los consumidores. Duración: 20 Horas 1
Promoción a Definición b Tipos de mensajes c Mezcla promocional d La publicidad e Venta personal a f Promociones especiales de venta g Relaciones públicas h Mercadotecnia directa
3
Brief a Empresarial b Publicitario c El posicionamiento d Configuración del posicionamiento e Elección del posicionamiento a f Enfoque de comunicación g Características esenciales de la publicidad
2
Planeación de la Campaña Promocional a Análisis de la situación b Las 3 C´s c Perfil del mercado meta d Elementos
Mayores Informes Libramiento Chapala-Ajijic No. 200 TelĂŠfonos: 7664758,59 y 60 Ext. 145 programacion@itschapala.com www.itschapala.com