Ser escritor
Jorge A. Garrido
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8 Promoción y publicidad 8.1 Convencional Parece obvio, pero necesitaremos de algún tipo de publicidad para que el resto del mundo sepa que escribimos un libro. Para ello están, en primer lugar, los medios tradicionales. Son de pago, a no ser que conozcas a alguien de dentro, y generalmente saldrán por un buen dinero. Estos son la televisión, la radio y la prensa escrita, sean periódicos o revistas, tanto en papel como por internet. En cualquier caso, conllevará que nos pongamos en contacto con aquellos que lleven la sección de publicidad y preguntar por los distintos modelos, disponibilidad y precio. Desde luego, no es lo mismo aparecer en un medio nacional de gran repercusión que en otro local o provincial, ni llegar a tus potenciales lectores en horas de máxima audiencia que en otras en las que no atiende nadie. Ya depende de las posibilidades y expectativas de cada uno, aunque también sería lógico elegir un lugar especializado para la promoción, sobre todo en cuanto a revistas; mejor las que lleguen al lector asiduo a libros del mismo género que el nuestro.
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8.2 Blog del libro o el autor Hace ya unos cuantos años que los blogs se convirtieron en el medio estrella para que cualquier persona lograra llegar a otras muchas tan sólo invirtiendo su tiempo. Por tanto, no es mala idea crear uno como fuente de promoción. Podríamos centrarlo en nuestro libro recién creado, quizá sobre nuestra figura como autor o, por qué no, que englobe todas aquellas obras que vamos preparando. Lo mejor del blog, además de barato, es esa cercanía que crea con nuestros lectores, lo que puede lograr que enganchemos a bastante gente antes incluso de que pongamos el libro a la venta. Y es que no es necesario tenerlo completamente terminado para comenzar a hacerle publicidad. Por ejemplo, puedes colgar los dos primeros capítulos, bien corregidos y si estás seguro de que no vas a modificarlos, para que el público comience a conocer cuál es tu estilo literario y qué carácter comienza a tener tu historia. Quizá con esos dos o tres primeros capítulos logres captar lo suficiente la atención de otros usuarios y se mantengan atentos a cuando lo finalices para hacerse con él. También
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puedes ir actualizándolo con noticias acerca del estado de desarrollo de tu obra, para que sepan si acabaste la historia, si ya la maquetaste, si vas a comercializarla en breve... La cuestión será recordar cada poco tiempo que tu proyecto sigue adelante y que va viento en popa. El blog, como ves, da muchas posibilidades, incluso se convertirá en el primer escaparate en el que mostrar y promocionar tu libro. Como antes decía, en mi opinión, el mayor atractivo del blog reside en la cercanía que se crea con los lectores. Esto se traduce en la comunicación directa con ellos, por lo que podrán preguntarte las dudas que tengan o transmitirse las sensaciones que les dieron tus obras, así como críticas, alabanzas o felicitaciones. Por supuesto, no vas a cambiar tu estilo porque una serie de personas te lo pidan, pero sí que te valdrá para saber qué gustó y qué no, hasta si alargas demasiado un pasaje o das descripciones muy pobres. Tampoco pienses que crear un blog va a convertirse en una tarea titánica. En realidad, puede ser tan complicado como tú quieras hacerlo, pues, de entrada, existen miles de plantillas predefinidas que podrás usar sin problemas, blogs ya hechos en los que únicamente tendrás que preocuparte de
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rellenar el hueco del título del artículo que vas a publicar y el del contenido que vayas a incluir. Con el tiempo podrás personalizarlo a tu gusto cambiando todo aquello que desees, comprar un nombre de dominio único e incluso agregar banners de publicidad de terceros que te reportarán dinero por cada click que hagan en ellos tus lectores. Pero eso será más adelante; céntrate ahora en el blog como un medio rápido y gratuito para acercarte a muchísimas personas de manera fácil, rápida y cómoda.
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8.3 Página web Similar al blog en líneas generales, una página web parece algo más profesional, pero también frío. En principio no va a permitir esa ya mencionada cercanía e interacción con el usuario, aunque podemos mitigarlo en parte con la introducción y vinculación al mismo de un foro. Los hay completamente gratuitos, aunque de estructura y diseño muy simples, y sosos, pero te darán la posibilidad de crear distintos hilos con cada asunto relacionado con tus obras y que ellos vayan participando con sus opiniones. La complejidad es mayor, siempre y cuando no contrates un servicio web a una empresa (ya no es gratuito). Así pues, quizá el blog, como primer paso, sea más recomendable, dejando la página web para el futuro, una vez ya establecido como autor.
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8.4 Los foros Poniendo un ejemplo, pongamos que tu libro pertenece al género de la novela histórica. ¿Por qué, entonces, no te acercas a lugares donde se reúnan muchas personas que gusten y debatan acerca de obras de este estilo? No digo que les utilices, pero moviéndote por foros donde entren aquellos con los que mejor encaja tu libro conseguirás tener muchas más posibilidades de venderlo. Tu asiduidad y participación harán que te tomen en cuenta y en algún momento podrás mencionar que tienes una obra que puede interesarles. Es más, dentro de tu firma podrías colocar una imagen publicitando tu trabajo, viéndose de forma gratuita al final de cada una de tus respuestas. Por último, piensa que los foros son el boca a boca de internet, así que, si gusta, se difundirá a una velocidad de infarto. De ahí que debes tener en cuenta, y dedicarle bastante tiempo, a este tipo de lugares, que pueden reportarte grandes beneficios a la hora de darte a conocer.
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8.5 La importancia de las redes sociales Hablábamos en el anterior apartado del boca a boca. Tenemos otro medio más que viene a ser lo mismo, aunque su alcance puede ser mucho mayor y más rápido. Existen numerosas redes sociales y será difícil tener tiempo para todas ellas, pero bastaría con elegir aquellas más habituales entre tus amigos y conocidos. En su funcionamiento, la idea es que seas capaz de llegar a los contactos de cada uno de tus amigos y, a la vez, a los amigos de cada uno de los contactos de cada amigo. ¿Entiendes cuan importantes son? La difusión, de nuevo gratuita, puede ser inmensa.
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8.6 Muéstrate activo Hay que echarle valor, desde luego, pero será de gran ayuda que hables con establecimientos como grandes librerías o cafeterías que permitan hacer presentaciones para tu libro... Y hacerlas. Será tu toma de contacto más directa frente a los lectores, sentado tras una mesa y hablando de los principales atractivos de tu obra. A todos nos cuesta las primeras veces, pero es la mejor forma de venderlo. No necesitas mucho, tan sólo avisar del evento a cuantas personas puedas y prepararte para las posibles preguntas que puedan hacerte nada más terminar tu locución, que no debes alargar más de lo necesario. Tampoco hay una regla impuesta, ya que puede durar unos pocos minutos o un buen rato. Tú sabes qué puedes contar o no de tu libro, así que omite cualquier dato que debas esconder para no adelantarle sorpresas al lector y ensalza las razones por las que merece la pena ser leído. Por otro lado, puedes avisar a tu periódico local y exponerle datos que puedan interesarles sobre el libro o tu persona, como los variopintos caminos que te llevaron a crearlo o las ideas que llevaste a
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cabo para promocionarlo. Quizá vean la posibilidad de hacerte una entrevista y ocupar de ese modo un hueco pendiente en la sección de cultura. Lo mismo ocurre con la televisión y la radio. También deberías acercarte a tu ayuntamiento y preguntar en la concejalía de cultura. Puede que les interese para la delegación de juventud o para la biblioteca de la ciudad, así como quizá te ofrezcan participar en la feria del libro, un muy buen lugar para llegar a un gran numero de lectores. Una más: Concursos. Si ya tienes el blog y bastantes seguidores, puedes probar a sortear un ejemplar, ofreciendo algún incentivo extra como que vaya firmado. Aprovecha las redes sociales y los foros en los que te estás haciendo un nombre para divulgar su puesta en marcha, o busca ayuda en alguna publicación o foro multitudinario para que sean ellos quienes lo organicen. A todos nos gusta participar en concursos y ganar lo que se sortee; los libros gratuitos llaman mucho la atención.
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8.7 Booktrailer Desde hace unos años, los booktrailers han ganado bastante peso, no sólo entre particulares, sino también entre las grandes editoriales. De su nombre en inglés, que viene a significar trailer de un libro, se trata, por supuesto, de un breve vídeo acerca de nuestra obra. Eso sí, no es una mera nota informativa, debe ser llamativo y sorprendente, que deje intrigado al que lo visione. Obviamente, si eres tú el que va a producirlo, necesitarás ciertos conocimientos para la edición de vídeo, pero hay multitud de programas por la red que nos ayudarán a crearlos de manera muy sencilla. Un consejo: Busca que tu contenido sea cien por cien propio, pero si usas, por ejemplo, una canción o melodía, asegúrate de comprar los derechos para su uso comercial. Aunque pienses que nadie va a darse cuenta o que la repercusión es muy pequeña para que se enteren sus autores, será mejor cubrirse las espaldas antes de arriesgarse a recibir una demanda por el uso indebido de dicho trabajo.
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8.8 Creatividad y originalidad Tras todo lo visto, aún podemos hacer un poco más, siempre y cuando pongamos a trabajar duramente la imaginación. Va a ser lo más difícil, dar con algo que consiga crear una gran expectación, que sorprenda por su originalidad y logre asombrar y cautivar a aquellos a los que llegue. Tenemos en el ejemplo a miles de publicistas que demuestran no tener la chispa de antaño, pero quién sabe, igual das con la tecla y se te ocurre algo alejado de las simples tarjetas, trípticos o lonas de publicidad sobre fachadas. Haciendo memoria, recuerdo que cierta empresa tiró desde una azotea decenas de billeteras. Los de abajo se lanzaron a por ellas, por si hubiese algo de valor dentro, y encontraron un papel en el que se publicitaban. Puede parecer una chorrada, pero lograron que a esas personas no se les olvidara el nombre de dicha empresa y que, además, comentaran lo sucedido con otras muchas más a las que llegó el mensaje.
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